Мониторинг поисковых запросов

Мониторинг запросов перечисляет запросы, по которым ваш сайт уже появляется в Яндексе — до 150 000 на сайт, что значительно больше, чем обычно предлагают сопоставимые инструменты, и достаточно для того, чтобы анализ длинного хвоста (long-tail) стал действительно практичным. Таблицу можно читать по запросу или по URL, причем каждый из них показывает наиболее сильный аналог внизу.

Метрики, включая две, которых нет у Google

Наряду с показами, кликами и CTR, два специфичных для Яндекса столбца меняют восприятие отчета:

• Позиция, которая может отсутствовать — и само отсутствие информативно. Яндекс подсказывает, как ее интерпретировать: проверьте столбец спроса. Нулевой спрос означает, что запрос вообще никто не вводил. Спрос выше нуля при отсутствии позиции означает, что пользователи не нашли сайт в результатах или он не показывался по этому запросу.
• Спрос, показывающий, как часто пользователи вводят запрос. Обратите внимание, что показы сайта могут превышать спрос, когда несколько его результатов появляются на одной странице, что характерно для навигационных запросов. Спрос доступен только в представлении запросов, но не в представлении URL, и фильтрация по спросу подчиняется тому же ограничению.

Фильтрация, в которой заключается ценность

• По тексту запроса — содержит, не содержит, точное соответствие или регулярные выражения. Фильтр «содержится в группе» сопоставляется с ранее созданными группами запросов.
• По URL страницы — те же операторы, применяемые только к внутреннему пути, без протокола или домена.
• По метрике — больше, меньше, равно и их варианты, применяемые в диапазоне дат, оставляя только строки, удовлетворяющие условию на каждую дату в диапазоне. Эта последняя деталь делает его фильтром стабильности, а не фильтром среза, что полезнее, чем кажется на первый взгляд.
• По временному интервалу.

Как мы это читаем

Три прохода отвечают на большинство вопросов. Запросы, находящиеся чуть ниже первой страницы, где небольшое улучшение дает измеримое изменение трафика. Запросы с высокими показами и низким CTR, что больше относится к работе со сниппетами, чем к ранжированию. И страницы, ранжирующиеся по запросам, под которые они никогда не писались, что обычно означает правильность темы и неверную подачу.

Одно предостережение относительно масштаба

150 000 строк побуждают к анализу ради самого анализа. Фильтры существуют для того, чтобы сократить этот объем до рабочего списка; отчет, в котором представлено все, не сообщает ничего.