Suchanfragen-Monitoring

Das Anfragen-Monitoring listet die Anfragen auf, für die Ihre Website bereits in Yandex erscheint — bis zu 150.000 pro Website, was weit mehr ist, als vergleichbare Tools typischerweise bieten, und genug, um Long-Tail-Analysen wirklich praktikabel zu machen. Die Tabelle kann nach Anfrage oder nach URL gelesen werden, wobei jede darunter das stärkste Pendant anzeigt.

Metriken, einschließlich zweier, die Google nicht anbietet

Neben Impressionen, Klicks und CTR verändern zwei Yandex-spezifische Spalten die Art und Weise, wie der Bericht gelesen wird:

• Position, die fehlen kann — und das Fehlen ist aussagekräftig. Yandex sagt Ihnen, wie Sie es interpretieren sollen: Überprüfen Sie die Nachfragespalte. Eine Nachfrage von Null bedeutet, dass überhaupt niemand die Anfrage eingegeben hat. Nachfrage über Null ohne Position bedeutet, dass Nutzer die Website in den Ergebnissen nicht gefunden haben oder sie für diese Anfrage nicht angezeigt wurde.
• Nachfrage, die zeigt, wie oft Nutzer die Anfrage eingeben. Beachten Sie, dass die Impressionen einer Website die Nachfrage übersteigen können, wenn mehrere ihrer Ergebnisse auf einer Seite erscheinen, was bei Navigationsanfragen üblich ist. Die Nachfrage ist nur in der Anfragenansicht verfügbar, nicht in der URL-Ansicht — und die Nachnahmefiltrierung unterliegt derselben Einschränkung.

Filterung, worin der Wert liegt

• Nach Anfragetext — enthält, enthält nicht, exakte Übereinstimmung oder reguläre Ausdrücke. Ein Filter „In Gruppe enthalten“ gleicht zuvor erstellte Anfragengruppen ab.
• Nach Seiten-URL — dieselben Operatoren, angewendet nur auf den internen Pfad, ohne Protokoll oder Domain.
• Nach Metrik — größer, kleiner, gleich und ihre Varianten, angewendet über einen Datumsbereich, wobei nur Zeilen beibehalten werden, die die Bedingung an jedem Datum im Bereich erfüllen. Dieses letzte Detail macht es zu einem Stabilitätsfilter statt zu einem Momentaufnahme-Filter, was nützlicher ist, als es zunächst erscheint.
• Nach Zeitintervall.

Wie wir es lesen

Drei Durchgänge beantworten die meisten Fragen. Anfragen, die knapp unter der ersten Seite liegen, wo eine kleine Verbesserung eine messbare Traffic-Änderung bewirkt. Anfragen mit hohen Impressionen und schlechter CTR, was eher Snippet-Arbeit als Ranking-Arbeit ist. Und Seiten, die für Anfragen ranken, für die sie nie geschrieben wurden, was normalerweise bedeutet, dass das Thema stimmt und das Framing falsch ist.

Eine Warnung zum Umfang

150.000 Zeilen laden dazu ein, Analysen um der Analyse willen zu betreiben. Die Filter existieren, um diese auf eine Arbeitsliste zu reduzieren; ein Bericht, der alles präsentiert, vermittelt nichts.