Suivi des requêtes de recherche

Le suivi des requêtes répertorie les requêtes pour lesquelles votre site apparaît déjà dans Yandex — jusqu’à 150 000 par site, ce qui est bien plus que ce que les outils comparables proposent généralement, et suffisant pour rendre l’analyse de longue traîne réellement pratique. Le tableau peut être lu par requête ou par URL, chacune affichant le pendant le plus fort en dessous.

Métriques, dont deux que Google ne propose pas

Parallèlement aux impressions, clics et CTR, deux colonnes spécifiques à Yandex modifient la lecture du rapport :

• Position, qui peut être absente — et l’absence est informative. Yandex vous indique comment l’interpréter : vérifiez la colonne de demande. Une demande nulle signifie que personne n’a entré la requête. Une demande supérieure à zéro sans position signifie que les utilisateurs n’ont pas trouvé le site dans les résultats, ou qu’il n’a pas été affiché pour cette requête.
• Demande, montrant la fréquence à laquelle les utilisateurs entrent la requête. Notez que les impressions d’un site peuvent dépasser la demande lorsque plusieurs de ses résultats apparaissent sur une seule page, ce qui est courant pour les requêtes de navigation. La demande n’est disponible que dans la vue par requête, pas dans la vue par URL — et le filtrage de la demande suit la même restriction.

Le filtrage, là où réside la valeur

• Par texte de requête — inclut, n’inclut pas, correspondance exacte ou expressions régulières. Un filtre “contenu dans le groupe” correspond aux groupes de requêtes créés précédemment.
• Par URL de page — les mêmes opérateurs, appliqués uniquement au chemin interne, sans protocole ni domaine.
• Par métrique — supérieur, inférieur, égal et leurs variantes, appliqués sur une plage de dates, en conservant uniquement les lignes qui satisfont la condition à chaque date de la plage. Ce dernier détail en fait un filtre de stabilité plutôt qu’un filtre instantané, ce qui est plus utile qu’il n’y paraît au premier abord.
• Par intervalle de temps.

Comment nous le lisons

Trois passages répondent à la plupart des questions. Les requêtes situées juste en dessous de la première page, où une petite amélioration produit un changement de trafic mesurable. Les requêtes avec des impressions élevées et un mauvais CTR, qui relèvent davantage du travail d’extrait (snippet) que du positionnement. Et les pages se positionnant sur des requêtes pour lesquelles elles n’ont jamais été écrites, ce qui signifie généralement que le sujet est bon et le ciblage mauvais.

Un avertissement concernant l’échelle

150 000 lignes invitent à l’analyse pour l’analyse elle-même. Les filtres existent pour réduire cela à une liste de travail ; un rapport qui présente tout ne communique rien.