Suivi des requêtes de recherche

Le suivi des requêtes liste les requêtes pour lesquelles votre site apparaît déjà dans Yandex — jusqu’à 150 000 par site, soit bien plus que ce que proposent les outils comparables, et suffisamment pour rendre l’analyse de la longue traîne réellement pratique. Le tableau peut être lu par requête ou par URL, chaque élément affichant sa contrepartie la plus pertinente en dessous.

Des métriques, dont deux que Google ne propose pas

Outre les impressions, les clics et le CTR, deux colonnes spécifiques à Yandex changent la lecture du rapport :

• Position, qui peut être absente — et cette absence est révélatrice. Yandex vous indique comment l’interpréter : vérifiez la colonne demande. Une demande nulle signifie que personne n’a saisi la requête. Une demande supérieure à zéro sans position signifie que les utilisateurs n’ont pas trouvé le site dans les résultats, ou qu’il n’a pas été affiché pour cette requête.
• Demande, qui indique la fréquence à laquelle les utilisateurs saisissent la requête. Notez que les impressions d’un site peuvent dépasser la demande lorsque plusieurs de ses résultats apparaissent sur une même page, ce qui est courant pour les requêtes navigationnelles. La demande n’est disponible que dans la vue par requête, pas dans la vue par URL — et le filtrage par demande suit la même restriction.

Le filtrage, là où réside la valeur

• Par texte de requête — inclut, n’inclut pas, correspondance exacte ou expressions régulières. Un filtre « contenu dans le groupe » correspond aux groupes de requêtes créés précédemment.
• Par URL de page — les mêmes opérateurs, appliqués uniquement au chemin interne, sans protocole ni domaine.
• Par métrique — supérieur, inférieur, égal et leurs variantes, appliqués sur une plage de dates, ne conservant que les lignes qui satisfont la condition à chaque date de la période. Ce dernier détail en fait un filtre de stabilité plutôt qu’un filtre instantané, ce qui est plus utile qu’il n’y paraît.
• Par intervalle de temps.

Comment nous l’interprétons

Trois passes permettent de répondre à la plupart des questions. Les requêtes situées juste en dessous de la première page, où une légère amélioration produit un changement de trafic mesurable. Les requêtes avec un nombre élevé d’impressions et un faible CTR, qui relèvent du travail sur les snippets plutôt que du classement. Et les pages classées pour des requêtes pour lesquelles elles n’ont jamais été rédigées, ce qui signifie généralement que le sujet est pertinent mais que le cadrage est inadapté.

Une mise en garde sur l’échelle

150 000 lignes invitent à l’analyse pour le plaisir de l’analyse. Les filtres existent pour réduire cela à une liste de travail ; un rapport qui présente tout ne communique rien.