Una página corta sobre publicidad, y el punto es más amplio de lo que sugiere su título: lo que coloca en su sitio se juzga como parte de su sitio.
La recomendación
Un sitio destinado a todas las edades, de interés tanto para visitantes mayores como jóvenes, debe evitar cualquier enlace a recursos para adultos. Lo mismo se aplica a las redes de teasers. La ilustración de Yandex es deliberadamente mundana: alguien que llega buscando una serie de televisión no está necesariamente preparado para un anuncio erótico.
Lo que realmente se está pidiendo
Las redes de teasers permiten a los editores restringir los temas publicitarios y establecer límites de visualización. configurar esas restricciones para que se adapten al sitio —el daño no es la red en sí, sino dejarla sin filtrar. Esto hace que la configuración de los anuncios sea parte de la calidad del sitio en lugar de una decisión puramente comercial.
Por qué tiene peso
Las redes publicitarias baratas son atractivas precisamente para los sitios con ingresos reducidos, que a menudo son los sitios menos capaces de absorber un coste de posicionamiento. Combinado con el algoritmo de usabilidad —que evalúa los elementos individuales de la página y penaliza la publicidad agresiva— y con las señales de comportamiento, un bloque de teasers sin filtrar afecta tres cosas a la vez: cómo se juzga la página, cómo se comportan los visitantes y qué parece respaldar la marca.
Posición práctica
Audite lo que los espacios publicitarios realmente muestran, en móviles, llegando desde la búsqueda, en una sesión nueva —la misma prueba utilizada para redireccionamientos inesperados. Los editores rutinariamente no tienen idea de lo que muestra su propio inventario a un visitante que no son ellos.
El principio más amplio
Yandex abre la página señalando que los webmasters utilizan estas redes para diversificar o monetizar, y que esto “puede tener un efecto negativo en no el sitio”. La monetización no se está desalentando; la monetización no examinada sí lo es.
Cómo lo aplicamos
We check what the ad slots are actually serving as part of any audit, in a clean session on a phone, because publishers see their own inventory personalised and assume it is representative. On sites with a general audience the fix is usually one category exclusion in the network settings — free to apply, and it removes a risk that touches usability, behaviour and brand at the same time.
Servicios relacionados