Короткая страница о рекламе, и ее суть шире, чем следует из названия: то, что вы размещаете на своем сайте, оценивается как часть вашего сайта.
Рекомендация
Сайт, предназначенный для всех возрастов, интересный как старшим, так и младшим посетителям, должен избегать любых ссылок на ресурсы для взрослых. То же самое относится и к тизерным сетям. Пример Yandex намеренно приземленный: тот, кто пришел в поисках сериала, не обязательно готов к эротической рекламе.
Что на самом деле запрашивается
Тизерные сети позволяют издателям ограничивать рекламные темы и устанавливать лимиты показов. настроить эти ограничения в соответствии с сайтом — вред заключается не в самой сети, а в том, чтобы оставить ее неотфильтрованной. Это делает настройку рекламы частью качества сайта, а не чисто коммерческим решением.
Почему это имеет вес
Дешевые рекламные сети привлекательны как раз для сайтов с небольшим доходом, которые часто являются сайтами, наименее способными выдержать удар по позициям. В сочетании с алгоритмом удобства использования (который оценивает отдельные элементы страниц и наказывает за агрессивную рекламу) и с поведенческими сигналами, неотфильтрованный тизерный блок влияет на три вещи одновременно: на то, как оценивается страница, как ведут себя посетители и с чем ассоциируется бренд.
Практическая позиция
Проверьте, что на самом деле показывают рекламные слоты — на мобильных устройствах, при переходе из поиска, в рамках новой сессии. Это тот же тест, который используется для неожиданных перенаправлений. Издатели регулярно понятия не имеют, что их собственный инвентарь показывает посетителю, который ими не является.
Более широкий принцип
Yandex открывает страницу с замечания о том, что вебмастера используют эти сети для диверсификации или монетизации и что это “может оказать негативное влияние на сайт”. Монетизация сама по себе не порицается; неподконтрольная монетизация — да.
Как мы это применяем
We check what the ad slots are actually serving as part of any audit, in a clean session on a phone, because publishers see their own inventory personalised and assume it is representative. On sites with a general audience the fix is usually one category exclusion in the network settings — free to apply, and it removes a risk that touches usability, behaviour and brand at the same time.
Связанные услуги