Reklamcılık üzerine kısa bir sayfa; ancak konu başlığının ima ettiğinden çok daha geniş: sitenize yerleştirdiğiniz her şey, sitenizin bir parçası olarak değerlendirilir.
Öneri
Her yaşa hitap eden, hem genç hem de yaşlı ziyaretçilerin ilgisini çeken bir site, yetişkin içerikli kaynaklara giden bağlantılardan kaçınmalıdır. Aynı durum teaser ağları için de geçerlidir. Yandex’in verdiği örnek kasıtlı olarak sıradandır: bir televizyon dizisi arayarak gelen biri, erotik bir reklama hazırlıklı olmayabilir.
Asıl istenen nedir
Teaser ağları, yayıncıların reklam konularını kısıtlamasına ve gösterim limitleri belirlemesine olanak tanır. Yandex’in talimatı, bu kısıtlamaları siteye uygun şekilde yapılandırmaktır; zarar ağın kendisinden değil, filtrelenmemiş bırakılmasından kaynaklanır. Bu durum, reklam yapılandırmasını tamamen ticari bir karardan ziyade site kalitesinin bir parçası haline getirir.
Neden önemli
Ucuz reklam ağları, özellikle düşük gelirli siteler için caziptir; ancak bu siteler genellikle sıralama kaybını telafi etme gücü en düşük olanlardır. Sayfa öğelerini değerlendiren ve agresif reklamları cezalandıran kullanılabilirlik algoritması ve davranışsal sinyallerle birleştiğinde, filtrelenmemiş bir teaser bloğu aynı anda üç şeyi etkiler: sayfanın nasıl değerlendirildiği, ziyaretçilerin nasıl davrandığı ve markanın neyi destekliyor göründüğü.
Pratik yaklaşım
Beklenmedik yönlendirmeler için kullanılan testin aynısını uygulayarak; mobilde, aramadan gelen ve yeni bir oturum açan kullanıcıya reklam alanlarında gerçekte neyin sunulduğunu denetleyin. Yayıncılar genellikle kendi envanterlerinin, kendileri dışındaki bir ziyaretçiye ne gösterdiğinden habersizdir.
Daha geniş prensip
Yandex, web yöneticilerinin bu ağları çeşitlendirme veya gelir elde etme amacıyla kullandığını ve bunun “site üzerinde olumsuz bir etki yaratabileceğini” belirterek konuya giriş yapar. Gelir elde etmek değil, denetlenmemiş gelir elde etmek sakıncalıdır.
Biz bunu nasıl uyguluyoruz
We check what the ad slots are actually serving as part of any audit, in a clean session on a phone, because publishers see their own inventory personalised and assume it is representative. On sites with a general audience the fix is usually one category exclusion in the network settings — free to apply, and it removes a risk that touches usability, behaviour and brand at the same time.
İlgili hizmetler