Une courte page sur la publicité, dont la portée dépasse le titre : ce que vous affichez sur votre site est jugé comme faisant partie intégrante de celui-ci.
La recommandation
Un site destiné à tous les âges, intéressant aussi bien les visiteurs âgés que les plus jeunes, doit éviter tout lien vers des ressources pour adultes. Il en va de même pour les réseaux de liens sponsorisés (teaser networks). L’exemple de Yandex est volontairement banal : une personne arrivée en cherchant une série télévisée n’est pas forcément préparée à une publicité érotique.
Ce qui est réellement demandé
Les réseaux de liens sponsorisés permettent aux éditeurs de restreindre les sujets publicitaires et de définir des limites d’affichage. La consigne de Yandex est de configurer ces restrictions pour qu’elles correspondent au site — le problème ne vient pas du réseau lui-même, mais de l’absence de filtrage. Cela fait de la configuration publicitaire un élément de la qualité du site plutôt qu’une simple décision commerciale.
Pourquoi cela a du poids
Les réseaux publicitaires bas de gamme sont précisément attractifs pour les sites aux revenus faibles, qui sont souvent les moins capables d’absorber un coût en termes de référencement. Combiné à l’algorithme d’utilisabilité — qui évalue les éléments individuels d’une page et pénalise la publicité agressive — et aux signaux comportementaux, un bloc de liens sponsorisés non filtré affecte trois choses à la fois : le jugement porté sur la page, le comportement des visiteurs et ce que la marque semble cautionner.
Position pratique
Auditez ce que les espaces publicitaires diffusent réellement, sur mobile, en arrivant depuis une recherche, lors d’une nouvelle session — le même test que celui utilisé pour les redirections inattendues. Les éditeurs n’ont régulièrement aucune idée de ce que leur propre inventaire affiche à un visiteur qui n’est pas eux.
Le principe plus large
Yandex introduit la page en notant que les webmasters utilisent ces réseaux pour diversifier ou monétiser leurs revenus, et que cela “peut avoir un effet négatif sur le site”. La monétisation n’est pas découragée ; c’est la monétisation non contrôlée qui l’est.
Comment nous l'appliquons
We check what the ad slots are actually serving as part of any audit, in a clean session on a phone, because publishers see their own inventory personalised and assume it is representative. On sites with a general audience the fix is usually one category exclusion in the network settings — free to apply, and it removes a risk that touches usability, behaviour and brand at the same time.
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