Les bannières publicitaires sont faciles à trouver sur Internet. Si vous avez déjà lu un blog ou consulté une plateforme de médias sociaux, vous en avez très probablement déjà vu une.
Les spécialistes du marketing PPC utilisent des bannières publicitaires pour attirer l’attention du public et encourager les clics vers leurs sites Web. Avec la bonne stratégie et le bon budget, elles peuvent être un soutien précieux pour toute campagne publicitaire display.
La publicité display est un type de marketing en ligne qui implique l’utilisation d’annonces visuelles pour encourager les clients à effectuer une action spécifique. Les publicités visuelles combinent du texte et des images (statiques ou animées) pour informer le public sur un service ou un produit.
Notoriété de la marque : Tout comme les publicités traditionnelles dans les journaux, les dépliants ou les bons de réduction et les affiches dans les lieux publics, ce type de publicité vise une exposition maximale. Les spécialistes du marketing peuvent créer des bannières publicitaires et les diffuser sur autant de plateformes que possible pour obtenir le nombre maximum de clics.
Conversions : Cependant, certaines plateformes publicitaires vous permettront de définir l’audience à laquelle vous souhaitez que vos publicités soient diffusées. Les spécialistes du marketing peuvent cibler leur audience en fonction de données démographiques spécifiques (âge, emplacement, etc.) pour obtenir plus de clics tout en payant moins pour les impressions.
Les bannières publicitaires sont un type de publicité display. Ces publicités sont placées sur des sites Web, des plateformes de médias sociaux et des applications pour obtenir des vues et des clics. Vous pouvez lier votre bannière publicitaire à n’importe quelle URL de votre site Web, bien que la plupart des spécialistes du marketing préfèrent diriger vers la page de destination.
Les tailles des bannières publicitaires varient en fonction de la plateforme publicitaire que vous utilisez. Choisissez la taille qui convient le mieux à votre publicité et qui offre le meilleur retour sur investissement.
200 x 200 (Petit carré) 250 x 250 (Carré) 468 x 60 (Bannière) 728 x 90 (Leaderboard) 300 x 250 (Rectangle intégré) 336 x 280 (Grand rectangle) 120 x 600 (Skyscraper) 160 x 600 (Large skyscraper) 300 x 600 (Annonce demi-page) 970 x 90 (Grand leaderboard) Facebook
Publicités illustrées dans le fil Facebook – 1200 x 628 Publicités vidéo dans le fil Facebook – 600 x 315 ou 600 x 600 Publicités carrousel Facebook – 1080 x 1080 Publicités dans la colonne de droite Facebook – 1200 x 628 Publicités Facebook Marketplace – 1200 x 628 Publicités Facebook Instant Articles – 1200 x 628 Publicités Facebook Stories – 1080 x 1920 Publicités collection Facebook – 600 x 600 Instagram
Publicités image unique Instagram – 400 x 500 Publicités vidéo Instagram – 400 x 500 max. Publicités carrousel Instagram – 1080 x 1080 Publicités carrousel Stories Instagram – 1080 x 1920 Publicités diaporama Instagram – 600 x 600 pixels, max. 1080 x 1080 Publicités image Stories Instagram – 1080 x 1920 Publicités vidéo Stories Instagram – 1080 x 1920 Exemples de bannières publicitaires
1. Ce design de bannière publicitaire change la donne. Réutiliser l’objectif de votre contenu peut renforcer la notoriété de la marque au fil du temps, car certains éléments de conception sont plus reconnaissables.
2. Cette annonce demi-page de Square équilibre l’image et le texte dans la bannière publicitaire. Cette combinaison est efficace pour communiquer ce qu’est le produit, ce qu’il fait et comment il peut vous aider.
Parfois, une simple description de votre produit ne suffit pas à transmettre ses caractéristiques et ses avantages. Dans ces cas, ajoutez du texte à votre bannière publicitaire. N’oubliez pas cependant de rester simple et bref : fournissez des informations sur le produit qui sont faciles à comprendre en un coup d’œil.
3. Les bannières publicitaires peuvent apparaître sur des pages Web contenant des tonnes de graphiques ou d’autres éléments visuels. La couleur attire naturellement les yeux de l’utilisateur. Après avoir attiré leur attention sur cette bannière publicitaire, nous passons directement à notre offre (« 7 idées de la concurrence… »).
4. Cette bannière publicitaire de Bulldog utilise l’humour et la couleur pour attirer l’attention du public. Le contraste entre le blanc et le vert ajoute une touche amicale à la représentation humoristique.
5. Cette bannière publicitaire de Səsli met en valeur l’offre ou la publicité par la couleur et le texte. L’offre promotionnelle est écrite en gras et c’est celle qui gagne le plus.
Il peut être difficile de faire passer efficacement des messages promotionnels dans une bannière publicitaire. Mais n’oubliez pas que moins, c’est mieux. Si vous devez couvrir des aspects juridiques, vous pouvez toujours ajouter un clic pour les conditions générales du CTA.
6. Dans cette bannière publicitaire, Brita garde le texte comme point focal. Mais cela fonctionne parce que le texte est court, rapide et transmet le message efficacement.
7. Voici une autre publicité Brita qui modifie le visuel de l’annonce pour l’emplacement. Elle transmet la même description, mais le design s’adapte à la taille et au format de l’emplacement. Ses éléments de conception sont toujours facilement reconnaissables.
Si vous placez plusieurs bannières publicitaires, réfléchissez à la façon dont votre création apparaît dans différents emplacements. Comment pouvez-vous garder la création intéressante tout en restant cohérente ?
8. Cette publicité de Samsung est un excellent exemple de création simple mais efficace. La publicité est simple et directe, sur quel mat
9. Cette publicité Apple est accrocheuse, colorée et simple. Bien que moins puisse être plus, votre publicité peut contenir une offre et une image expressive tant que le message est clair.
10. Le visuel de cette bannière publicitaire d’AST attire l’attention sur son texte avec un format audacieux. Il utilise l’humour pour répondre à une question courante sur son entreprise.
La plupart des entreprises utilisent un langage formel lors de la création de publicités, mais un langage informel bien appliqué peut faire ressortir votre publicité. Cependant, n’oubliez pas de rester fidèle à la marque et réfléchissez si cela fonctionnera avec le ton de votre marque.
11. Dans cette publicité, FinalStraw utilise une citation humoristique d’un client pour décrire son produit. La couleur vive de leur marque et le jeu de mots nous indiquent qu’ils font de la publicité auprès d’un public plus jeune et plus détendu.
12. Dans cette bannière publicitaire Hitachi, la couleur et l’emplacement sont utilisés pour attirer l’attention sur le CTA. Le CTA lui-même est court et fonctionnel. Les publicités efficaces incitent les utilisateurs à agir.
13. Cette publicité de McDonald’s utilise l’interactivité pour inciter à l’action. Au lieu de proposer ses produits, McDonald’s encourage les spectateurs à créer leur propre version du burger Quarter Pounder.
14. La publicité lumineuse et colorée de Fanta passe à un jeu interactif. Nous le savons grâce au CTA (« Jouer maintenant ») et au titre (« Jouer au jeu »).
15. Cette bannière publicitaire Disney attire les spectateurs avec une offre rare (« Série originale exclusive »). Son CTA contraste très bien avec les tons terreux du visuel et encourage l’action directe (« Commencez votre essai gratuit »).
Vous n’avez pas nécessairement besoin de faire la publicité d’une vente ou d’une offre exclusive avec votre bannière publicitaire. Le simple fait de mettre en évidence la proposition de vente unique (USP) de votre marque peut suffire à inciter à l’action.
La création d’une bannière publicitaire réussie dépendra en fin de compte de nombreux facteurs : votre budget, vos ressources, votre marque, etc.
Appuyez-vous sur les tendances actuelles et les couleurs saisonnières. Restez simple – moins, c’est souvent plus. Utilisez des couleurs à fort contraste pour attirer l’attention. Animez vos publicités pour transmettre plus d’informations. Essayez d’ajouter de l’humour à vos publicités (si la personnalité de votre marque le permet).
Cependant, les compétences créatives ne sont pas la seule chose qui garantit une publicité efficace. Les bonnes bannières publicitaires commencent par une recherche publicitaire appropriée qui révèle votre public cible et identifie les meilleurs emplacements pour votre publicité.
Essayez des outils de recherche spécialisés dans le suivi des mesures publicitaires ou des mots-clés de vos concurrents. Vous pouvez utiliser ces informations pour planifier votre stratégie et profiter des opportunités que vos concurrents ont peut-être manquées.
L’outil de recherche publicitaire peut vous montrer les positions actuellement occupées par les publicités de vos concurrents, les mots-clés qu’ils ciblent avec leurs publicités et le texte de l’annonce. Entrez simplement le domaine de votre concurrent dans la recherche :
L’outil renvoie un rapport récapitulatif qui peut être utilisé pour suivre les tendances de recherche payante, leur trafic et leurs coûts projetés, ainsi que les mots-clés cibles :
Vous pouvez voir tous les gains ou pertes de position que vos concurrents ont obtenus au fil du temps avec les publicités SERP. Cliquez sur l’onglet Changements de position et modifiez l’option Perdu dans le tableau de bord pour voir toutes les positions perdues :
L’outil Keyword Magic vous aide à trouver les bons mots-clés à inclure dans vos campagnes de bannières publicitaires. Vous voulez que les gens voient vos bannières publicitaires, alors ciblez les mots-clés que vous savez que les gens recherchent.
L’outil renvoie une liste de mots-clés pertinents et leurs mesures. Faites attention au volume de recherche, à la valeur CPC moyenne et à la densité de concurrence de chaque mot-clé. Bien qu’ils soient basés sur les données des publicités SERP, ces colonnes peuvent vous aider à déterminer sur quels mots-clés enchérir.
Si vous débutez dans le développement de textes publicitaires, générez des idées avec l’outil Display Advertising. L’outil analyse les publicités textuelles, les bannières publicitaires, les éditeurs, les impressions publicitaires, etc. de vos concurrents.
Si vous manquez de temps ou de ressources de conception, le générateur de bannières instantanées peut vous aider à créer des bannières publicitaires en un instant. Vous pouvez concevoir et enregistrer un nombre illimité de bannières pour différents types d’emplacements et de formats.
Points clés : Les bannières publicitaires sont un type de publicité display qui peut augmenter la notoriété de la marque et les clics. Les bonnes bannières publicitaires sont adaptées à leur public cible. Utilisez la recherche publicitaire pour déterminer le meilleur aspect et le meilleur emplacement pour vos bannières publicitaires. Utilisez des outils de recherche et de conception tiers pour créer des campagnes publicitaires display efficaces.
Service associé: Agence marketing IA