Баннерную рекламу легко найти в Интернете. Если вы когда-либо читали блог или просматривали социальные сети, скорее всего, вы ее видели.
PPC-маркетологи используют баннерную рекламу, чтобы привлечь внимание аудитории и стимулировать клики на свои веб-сайты. При правильной стратегии и бюджете она может стать ценным дополнением к любой кампании медийной рекламы.
Медийная реклама — это тип онлайн-маркетинга, который включает использование визуальных объявлений для побуждения клиентов к определенному действию. Визуальные объявления сочетают в себе текст и изображения (статичные или анимированные) для информирования аудитории об услуге или продукте.
Узнаваемость бренда: Подобно традиционной рекламе в газетах, листовкам, купонам или плакатам в общественных местах, этот вид рекламы нацелен на максимальный охват. Маркетологи могут создавать баннерную рекламу и распространять ее на как можно большем количестве платформ, чтобы получить максимальное количество кликов.
Конверсии: Однако некоторые рекламные платформы позволяют определить аудиторию, которой вы хотите показывать свои объявления. Маркетологи могут таргетировать свою аудиторию по конкретным демографическим показателям (возраст, местоположение и т. д.), чтобы получать больше кликов, платя при этом меньше за показы.
Баннерная реклама — это вид медийной рекламы. Эти объявления размещаются на веб-сайтах, в социальных сетях и приложениях для получения просмотров и кликов. Вы можете связать свою баннерную рекламу с любым URL-адресом на своем веб-сайте, хотя большинство маркетологов предпочитают указывать целевую страницу.
Размеры баннерной рекламы варьируются в зависимости от используемой рекламной платформы. Выберите размер, который лучше всего подходит для вашего объявления и обеспечивает наилучшую окупаемость инвестиций.
200 x 200 (Маленький квадрат) 250 x 250 (Квадрат) 468 x 60 (Баннер) 728 x 90 (Лидерборд) 300 x 250 (Встроенный прямоугольник) 336 x 280 (Большой прямоугольник) 120 x 600 (Небоскреб) 160 x 600 (Широкий небоскреб) 300 x 600 (Половинная страница) 970 x 90 (Большой лидерборд) Facebook
Реклама с изображениями в ленте Facebook – 1200 x 628 Видеореклама в ленте Facebook – 600 x 315 или 600 x 600 Карусельная реклама Facebook – 1080 x 1080 Реклама в правой колонке Facebook – 1200 x 628 Реклама в Facebook Marketplace – 1200 x 628 Реклама в Facebook Instant Articles – 1200 x 628 Реклама в Facebook Stories – 1080 x 1920 Реклама в коллекции Facebook – 600 x 600 Instagram
Реклама с одним изображением в Instagram – 400 x 500 Видеореклама в Instagram – 400 x 500 макс. Карусельная реклама в Instagram – 1080 x 1080 Карусельная реклама в Instagram Stories – 1080 x 1920 Реклама в виде слайд-шоу в Instagram – 600 x 600 пикселей, макс. 1080 x 1080 Реклама с изображениями в Instagram Stories – 1080 x 1920 Видеореклама в Instagram Stories – 1080 x 1920 Примеры баннерной рекламы
1. Этот дизайн баннерной рекламы меняет правила игры. Перепрофилирование вашего контента может со временем укрепить узнаваемость бренда, поскольку определенные элементы дизайна становятся более узнаваемыми.
2. Это объявление на полстраницы от Square балансирует изображение и текст в баннерной рекламе. Эта комбинация эффективна для сообщения о том, что это за продукт, что он делает и как он может вам помочь.
Иногда простого описания вашего продукта недостаточно, чтобы передать его особенности и преимущества. В таких случаях добавьте текст к своей баннерной рекламе. Однако не забывайте делать его простым и кратким: предоставляйте информацию о продукте, которую легко понять с первого взгляда.
3. Баннерная реклама может появляться на веб-страницах, перегруженных графикой или другими визуальными элементами. Цвет естественным образом привлекает взгляд пользователя. После того, как мы привлекли их внимание к этому баннеру, мы переходим непосредственно к нашему предложению («7 инсайтов о конкурентах…»).
4. Эта баннерная реклама от Bulldog использует юмор и цвет, чтобы привлечь внимание аудитории. Контраст между белым и зеленым добавляет дружелюбности юмористическому изображению.
5. Эта баннерная реклама от Səsli выделяет предложение или объявление с помощью цвета и текста. Рекламное предложение написано жирным шрифтом и выигрывает больше всего.
Эффективно донести рекламные сообщения в баннерной рекламе бывает сложно. Но помните: меньше значит больше. Если вам нужно охватить какие-либо юридические аспекты, вы всегда можете добавить ссылку на условия использования CTA.
6. В этой баннерной рекламе Brita делает текст центром внимания. Но это работает, потому что текст короткий, быстрый и эффективно доносит сообщение.
7. Вот еще одна реклама Brita, которая меняет креатив объявления в зависимости от места размещения. Она передает то же описание, но дизайн адаптируется к размеру и формату размещения. Его элементы дизайна по-прежнему легко узнаваемы.
Если вы размещаете несколько баннеров, подумайте о том, как ваш креатив выглядит в разных местах. Как сохранить креативность интересной и при этом последовательной?
8. Эта реклама от Samsung — прекрасный пример простого, но эффективного дизайна. Реклама проста и прямолинейна, о том, какой мат
9. Эта реклама Apple привлекательна, красочна и проста. Хотя меньше может быть больше, ваша реклама может содержать предложение и выразительное изображение, если сообщение понятно.
10. Креатив для этой баннерной рекламы от AST привлекает внимание к тексту благодаря смелому формату. Он использует юмор, чтобы ответить на распространенный вопрос о своем бизнесе.
Большинство компаний используют официальный язык при создании рекламы, но правильно примененный неофициальный язык может выделить вашу рекламу. Однако не забывайте оставаться верными бренду и подумайте, будет ли это работать с тоном вашего бренда.
11. В этой рекламе FinalStraw использует юмористическую цитату клиента для описания своего продукта. Яркий цвет их бренда и игра слов говорят нам о том, что они рекламируют для более молодой и расслабленной аудитории.
12. В этой баннерной рекламе Hitachi цвет и размещение используются для привлечения внимания к CTA. Сам CTA короткий и функциональный. Эффективная реклама побуждает пользователей к действию.
13. Эта реклама McDonald’s использует интерактивность, чтобы побудить к действию. Вместо того чтобы просто предлагать свои продукты, McDonald’s призывает зрителей создать свою собственную версию бургера Quarter Pounder.
14. Яркая, красочная реклама Fanta переходит к интерактивной игре. Мы знаем это по CTA («Играть сейчас») и заголовку («Играть в игру»).
15. Эта баннерная реклама Disney привлекает зрителей редким предложением («Эксклюзивный оригинальный сериал»). Ее CTA отлично контрастирует с земными тонами креатива и поощряет прямое действие («Начните бесплатную пробную версию».)
Вам не обязательно рекламировать распродажу или эксклюзивное предложение с помощью баннерной рекламы. Простого выделения уникального торгового предложения (УТП) вашего бренда может быть достаточно, чтобы побудить к действию.
Создание успешной баннерной рекламы в конечном итоге будет зависеть от многих факторов: вашего бюджета, ресурсов, бренда и т. д.
Опирайтесь на текущие тренды и сезонные цвета. Делайте это просто – меньше часто значит больше. Используйте высококонтрастные цвета, чтобы привлечь внимание. Анимируйте свои объявления, чтобы передать больше информации. Попробуйте добавить юмор в свою рекламу (если это позволяет индивидуальность вашего бренда).
Однако творческие способности — это не единственное, что гарантирует эффективную рекламу. Хорошая баннерная реклама начинается с правильного рекламного исследования, которое выявляет вашу целевую аудиторию и определяет лучшие места для размещения вашего объявления.
Попробуйте инструменты исследования, специализирующиеся на отслеживании рекламных показателей или ключевых слов ваших конкурентов. Вы можете использовать эти инсайты для планирования своей стратегии и использования возможностей, которые могли упустить ваши конкуренты.
Инструмент исследования рекламы может показать вам позиции, которые в настоящее время занимают объявления ваших конкурентов, ключевые слова, на которые они нацелены, и текст объявления. Просто введите домен вашего конкурента в строку поиска:
Инструмент возвращает сводный отчет, который можно использовать для отслеживания любых тенденций платного поиска, их прогнозируемого трафика и затрат, а также целевых ключевых слов:
Вы можете увидеть любые изменения позиций, которые ваши конкуренты получили с течением времени с помощью рекламы SERP. Нажмите на вкладку «Изменения позиций» и измените опцию «Потерянные» на панели инструментов, чтобы увидеть все потерянные позиции:
Инструмент Keyword Magic помогает найти правильные ключевые слова для включения в ваши кампании баннерной рекламы. Вы хотите, чтобы люди видели вашу баннерную рекламу, поэтому ориентируйтесь на ключевые слова, которые, как вы знаете, люди ищут.
Инструмент возвращает список релевантных ключевых слов и их показатели. Обратите внимание на объем поиска, среднее значение CPC и плотность конкуренции каждого ключевого слова. Хотя они основаны на данных рекламы SERP, эти столбцы могут помочь вам определить, по каким ключевым словам делать ставки.
Если вы новичок в разработке рекламных текстов, генерируйте идеи с помощью инструмента Display Advertising. Инструмент анализирует текстовые объявления, баннерную рекламу, издателей, показы объявлений и т. д. ваших конкурентов.
Если у вас мало времени или ресурсов на дизайн, генератор мгновенных баннеров поможет вам создать баннерную рекламу в одно мгновение. Вы можете создавать и сохранять неограниченное количество дизайнов баннеров для различных типов размещения и форматов.
Ключевые выводы: Баннерная реклама — это тип медийной рекламы, который может повысить узнаваемость бренда и количество кликов. Хорошая баннерная реклама адаптирована к своей целевой аудитории. Используйте рекламные исследования, чтобы определить лучший внешний вид и размещение для вашей баннерной рекламы. Используйте сторонние инструменты исследования и дизайна для создания эффективных кампаний медийной рекламы.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ