La génération d’images par AI est la création d’images à partir de prompts textuels ou d’images de référence en utilisant des modèles tels que Midjourney, Adobe Firefly, les modèles d’image d’OpenAI dans ChatGPT, les fonctionnalités d’image de Google Imagen et Gemini, Stable Diffusion et Flux. Passer des expériences au travail de production nécessite de régler quatre points au préalable : les droits d’utilisation, un système de style de marque, un processus de révision et des règles claires sur ce qui ne doit jamais être généré.
Les outils diffèrent sur des points importants pour les entreprises. Adobe Firefly est entraîné sur du contenu sous licence et du domaine public et est proposé avec des conditions d’utilisation commerciale destinées aux entreprises. Midjourney est connu pour sa forte esthétique et fonctionne via sa propre application web. ChatGPT et Gemini gèrent l’édition d’images dans la conversation, ce qui est utile pour des variations rapides. Les modèles ouverts comme Stable Diffusion et Flux peuvent être exécutés sur votre propre matériel et être affinés, mais ils font peser plus de responsabilité sur votre équipe.
Quelles images marketing conviennent à la génération par AI ?
Les meilleures options sont les images où la précision sur un objet réel n’est pas requise.
- Visuels conceptuels et moodboards pour la planification de campagnes.
- Arrière-plans, textures et illustrations abstraites pour les publications sociales et les bannières.
- Images d’en-tête de blog et d’article qui illustrent une idée plutôt qu’un produit.
- Variations pour les tests publicitaires, comme différents paramètres autour de la même prise de vue de produit.
- Storyboards pour les tournages vidéo.
Les options moins adaptées incluent les représentations exactes de produits, les personnes réelles qui n’ont pas donné leur consentement, tout ce qui nécessite un texte précis, des cartes ou des diagrammes, et les images présentées comme preuve documentaire. Les mains, les logos et les lettrages générés se sont améliorés, mais doivent encore être vérifiés.
Liste de contrôle du pilote
Exécutez un pilote de quatre à six semaines sur un ou deux cas d’utilisation.
- Choisissez un outil pour commencer, en fonction des conditions de licence dont vous avez besoin, pas seulement de la qualité de l’image.
- Lisez les conditions de l’outil sur l’utilisation commerciale, la propriété des résultats et l’indemnisation, et enregistrez la date à laquelle vous les avez lues.
- Choisissez des cas d’utilisation avec une comparaison claire, comme les dépenses en photos de stock ou les heures de designer par publication sociale.
- Rédigez une première bibliothèque de prompts : sujet, style, éclairage, composition, palette de couleurs, rapport hauteur/largeur.
- Produisez au moins 30 images finies afin de mesurer le flux de travail, et non un résultat chanceux.
- Enregistrez le temps par image finale, y compris la sélection et la retouche.
Quelles questions juridiques et de droits sont prioritaires ?
Le droit d’auteur autour des images par AI n’est pas réglé et varie selon les pays. Aux États-Unis, le Copyright Office a déclaré que le matériel purement généré par AI sans une paternité humaine suffisante n’est pas protégé par le droit d’auteur. Cela signifie qu’un concurrent peut être libre de réutiliser une image que vous avez générée. Pour les actifs de marque clés, tels que les logos et les mascottes, c’est une raison solide de garder le design humain au cœur.
D’autres vérifications sont tout aussi importantes. N’utilisez pas les noms d’artistes vivants dans les prompts pour imiter leur style, ne générez pas de personnes réelles sans autorisation et évitez les personnages et logos déposés. L’AI Act de l’UE inclut des exigences de transparence pour le contenu synthétique, et des plateformes comme Meta, TikTok et YouTube ont leurs propres règles d’étiquetage pour les médias générés par AI dans les publicités et les publications.
Comment gardez-vous les images générées dans la marque ?
Sans système de style, chaque personne de l’équipe produit un look différent, et le flux de la marque commence à ressembler à une bibliothèque de stock.
Rédigez une feuille de style visuel pour les prompts
Définissez les éléments en mots : palette de couleurs avec noms, éclairage préféré, angle de caméra, niveau de détail, ce qu’il faut éviter. Transformez-les en un prompt de base auquel tout le monde ajoute.
Utilisez des images de référence et des contrôles de style
La plupart des outils acceptent désormais des images de référence pour le style ou la composition. Midjourney a des références de style, Firefly prend en charge les références de style et de structure, et les modèles ouverts peuvent être affinés sur des images de marque approuvées. Stockez les références approuvées dans un dossier partagé.
Finalisez dans un logiciel de design
Traitez la sortie générée comme une matière première. La typographie, les logos et la correction finale des couleurs doivent être effectués dans Photoshop, Figma ou un outil similaire, afin qu’ils soient exacts.
Liste de contrôle de révision de production
- Vérifiez l’anatomie, les mains, le texte, les reflets et le nombre d’objets en taille réelle.
- Effectuez une recherche d’image inversée sur les images principales pour détecter les copies proches d’œuvres existantes.
- Confirmez que l’image ne montre pas une personne, une marque ou un lieu réel de manière trompeuse.
- Appliquez l’étiquette AI de la plateforme là où c’est nécessaire et gardez une trace de l’outil et du prompt.
- Exportez avec des noms de fichiers descriptifs et rédigez un texte alternatif qui décrit l’image, pas le prompt.
- Gardez les informations d’identification du contenu (métadonnées C2PA) là où l’outil les fournit.
Comment Alien Road applique la génération d’images par AI
Dans un engagement typique, notre équipe de design graphique ajoute la génération par AI au flux de travail de design existant plutôt que de le remplacer. La découverte examine les besoins actuels en images du client : volume par mois, canaux, dépenses en photos de stock et quels actifs doivent rester entièrement faits par l’homme.
La configuration comprend le choix d’un outil avec des conditions commerciales appropriées, la rédaction de la feuille de style visuel et des prompts de base, la collecte d’images de référence et l’accord sur une règle d’étiquetage et de tenue de registres avec l’équipe juridique ou de marque du client.
La mesure compare le coût et le délai d’exécution par image finie avec le processus précédent, et vérifie la performance publicitaire et sociale des créations générées par rapport aux créations photographiées ou illustrées là où les deux sont exécutées. Le rapport mensuel comprend une feuille de contact des images approuvées, afin que le client voie si le look reste cohérent.
Comment stockez-vous et réutilisez-vous ce qui fonctionne ?
Gardez une bibliothèque partagée d’images approuvées avec leurs prompts, outil, paramètres, images de référence et date d’approbation. Lorsqu’une campagne a besoin d’une nouvelle variation, l’équipe commence à partir d’un résultat connu plutôt que de zéro. L’étiquetage par campagne, canal et rapport hauteur/largeur rend la bibliothèque consultable. Supprimez les images lorsque les licences ou les directives de marque changent.
Qu’est-ce qui ne devrait jamais aller en production ?
Certaines catégories restent hors limites quelle que soit la qualité de l’outil : images impliquant une fonctionnalité de produit qui n’existe pas, fausses photos ou témoignages de clients, images générées “avant et après”, et tout ce qui représente des événements réels qui ne se sont pas produits. Ce sont des risques de publicité trompeuse selon les règles de protection des consommateurs, pas seulement des questions de marque.
Par où commencer cette semaine
Choisissez un besoin récurrent, comme des images d’en-tête de blog, et rédigez une feuille de style de cinq lignes décrivant le look que vous souhaitez. Générez dix images pour les publications à venir en utilisant le même prompt de base, puis montrez-les côte à côte à deux collègues sans leur dire laquelle est laquelle par rapport à vos dix dernières photos de stock. Leurs réactions, ainsi que le temps que chaque image a pris, vous diront si un pilote vaut la peine d’être exécuté.
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