Генерация изображений с помощью AI — это создание изображений на основе текстовых запросов или эталонных изображений с использованием таких моделей, как Midjourney, Adobe Firefly, моделей OpenAI в ChatGPT, функций Google Imagen и Gemini, Stable Diffusion и Flux. Чтобы перейти от экспериментов к производству, необходимо сначала решить четыре вопроса: права на использование, система стиля бренда, процесс проверки и четкие правила о том, что никогда не должно генерироваться.
Инструменты различаются по аспектам, важным для бизнеса. Adobe Firefly обучен на лицензированном и общедоступном контенте и предлагается с условиями коммерческого использования, ориентированными на предприятия. Midjourney известен своей сильной эстетикой и работает через собственное веб-приложение. ChatGPT и Gemini обрабатывают редактирование изображений в диалоге, что полезно для быстрых вариаций. Открытые модели, такие как Stable Diffusion и Flux, могут работать на вашем собственном оборудовании и быть донастроены, но они возлагают больше ответственности на вашу команду.
Какие маркетинговые изображения подходят для генерации с помощью AI?
Лучше всего подходят изображения, где не требуется точность в отношении реального объекта.
- Концептуальные визуализации и мудборды для планирования кампаний.
- Фоны, текстуры и абстрактные иллюстрации для публикаций в социальных сетях и баннеров.
- Изображения для заголовков блогов и статей, которые иллюстрируют идею, а не продукт.
- Вариации для тестирования рекламы, например, разные настройки вокруг одного и того же снимка продукта.
- Раскадровки для видеосъемок.
Плохо подходят точные изображения продуктов, реальные люди, которые не давали согласия, все, что требует точного текста, карт или диаграмм, а также изображения, представленные в качестве документальных доказательств. Сгенерированные руки, логотипы и надписи улучшились, но все еще требуют проверки.
Пилотный контрольный список
Проведите пилотный проект продолжительностью от четырех до шести недель по одному или двум сценариям использования.
- Выберите инструмент для начала, основываясь на необходимых вам условиях лицензирования, а не только на качестве изображения.
- Прочитайте условия использования инструмента в коммерческих целях, права собственности на результаты и условия возмещения ущерба, и запишите дату, когда вы их прочитали.
- Выберите сценарии использования с четким сравнением, например, расходы на стоковые фотографии или часы работы дизайнера на одну публикацию в социальных сетях.
- Напишите первую библиотеку промптов: тема, стиль, освещение, композиция, цветовая палитра, соотношение сторон.
- Создайте не менее 30 готовых изображений, чтобы измерить рабочий процесс, а не случайный результат.
- Записывайте время на каждое финальное изображение, включая выбор и ретушь.
Какие юридические вопросы и вопросы прав стоят на первом месте?
Закон об авторском праве в отношении изображений, созданных AI, не урегулирован и варьируется в зависимости от страны. В США Бюро по авторскому праву заявило, что материалы, созданные исключительно AI без достаточного участия человека, не защищены авторским правом. Это означает, что конкурент может свободно повторно использовать созданное вами изображение. Для ключевых активов бренда, таких как логотипы и талисманы, это веская причина сохранять человеческий дизайн в основе.
Другие проверки не менее важны. Не используйте в промптах имена живущих художников для имитации их стиля, не генерируйте реальных людей без разрешения и избегайте персонажей и логотипов, защищенных товарными знаками. Закон ЕС об AI включает требования прозрачности для синтетического контента, а такие платформы, как Meta, TikTok и YouTube, имеют свои собственные правила маркировки для медиа, созданных AI, в рекламе и публикациях.
Как сохранить сгенерированные изображения в рамках бренда?
Без системы стиля каждый человек в команде создает свой вид, и лента бренда начинает напоминать стоковую библиотеку.
Напишите визуальный стиль-лист для промптов
Определите элементы словами: цветовая палитра с названиями, предпочтительное освещение, угол камеры, уровень детализации, чего следует избегать. Превратите их в базовый промпт, который все дополняют.
Используйте эталонные изображения и элементы управления стилем
Большинство инструментов теперь принимают эталонные изображения для стиля или композиции. У Midjourney есть ссылки на стиль, Firefly поддерживает ссылки на стиль и структуру, а открытые модели могут быть донастроены на утвержденных изображениях бренда. Храните утвержденные ссылки в одной общей папке.
Завершайте в дизайнерском ПО
Относитесь к сгенерированному результату как к сырью. Типографика, логотипы и финальная цветокоррекция должны выполняться в Photoshop, Figma или аналогичном инструменте, чтобы они были точными.
Контрольный список проверки производства
- Проверьте анатомию, руки, текст, отражения и количество объектов в полном размере.
- Выполните обратный поиск изображений для главных изображений, чтобы обнаружить близкие копии существующих работ.
- Подтвердите, что изображение не показывает реального человека, бренд или место в вводящем в заблуждение виде.
- Примените метку AI платформы там, где это требуется, и ведите учет инструмента и промпта.
- Экспортируйте с описательными именами файлов и напишите замещающий текст, который описывает изображение, а не промпт.
- Сохраняйте учетные данные контента (метаданные C2PA) там, где инструмент их предоставляет.
Как Alien Road применяет генерацию изображений с помощью AI
В типичном сотрудничестве наша команда графического дизайна добавляет генерацию с помощью AI к существующему рабочему процессу дизайна, а не заменяет его. На этапе исследования рассматриваются текущие потребности клиента в изображениях: объем в месяц, каналы, расходы на стоковые фотографии и какие активы должны оставаться полностью созданными человеком.
Настройка включает выбор инструмента с подходящими коммерческими условиями, написание визуального стиль-листа и базовых промптов, сбор эталонных изображений и согласование правил маркировки и ведения учета с юридической командой или командой бренда клиента.
Измерение сравнивает стоимость и время выполнения каждого готового изображения с предыдущим процессом, а также проверяет эффективность рекламы и социальных сетей сгенерированных креативов по сравнению с фотографическими или иллюстрированными там, где используются оба варианта. Ежемесячный отчет включает контактный лист утвержденных изображений, чтобы клиент видел, остается ли внешний вид последовательным.
Как хранить и повторно использовать то, что работает?
Ведите общую библиотеку утвержденных изображений с их промптами, инструментом, настройками, эталонными изображениями и датой утверждения. Когда кампании нужна новая вариация, команда начинает с известного результата, а не с нуля. Тегирование по кампании, каналу и соотношению сторон делает библиотеку доступной для поиска. Удаляйте изображения, когда меняются лицензии или правила бренда.
Что никогда не должно идти в производство?
Некоторые категории остаются под запретом независимо от качества инструмента: изображения, подразумевающие несуществующую функцию продукта, поддельные фотографии клиентов или отзывы, сгенерированные изображения «до и после», а также все, что изображает реальные события, которых не было. Это риски вводящей в заблуждение рекламы согласно правилам защиты прав потребителей, а не просто вопросы бренда.
С чего начать на этой неделе
Выберите повторяющуюся потребность, например, изображения для заголовков блогов, и напишите пятистрочный стиль-лист, описывающий желаемый вид. Сгенерируйте десять изображений для предстоящих публикаций, используя один и тот же базовый промпт, а затем покажите их двум коллегам рядом, не говоря им, где что, по сравнению с вашими последними десятью стоковыми фотографиями. Их реакция, а также время, затраченное на каждое изображение, подскажут вам, стоит ли проводить пилот.
Продолжайте читать: Графический дизайн · AI-маркетинг