AI ile görsel oluşturma, Midjourney, Adobe Firefly, ChatGPT’deki OpenAI görsel modelleri, Google’ın Imagen ve Gemini görsel özellikleri, Stable Diffusion ve Flux gibi modeller kullanılarak metin istemlerinden veya referans görsellerden görsellerin yaratılmasıdır. Bunu deneylerden üretim aşamasına taşımak için önce dört konunun çözülmesi gerekir: kullanım hakları, bir marka stili sistemi, bir inceleme süreci ve nelerin asla oluşturulmaması gerektiğine dair net kurallar.
Araçlar, işletmeler için önemli olan yönleriyle farklılık gösterir. Adobe Firefly, lisanslı ve kamu malı içeriklerle eğitilmiştir ve işletmelere yönelik ticari kullanım koşullarıyla sunulur. Midjourney güçlü estetiğiyle bilinir ve kendi web uygulaması üzerinden çalışır. ChatGPT ve Gemini, hızlı varyasyonlar için yararlı olan sohbet sırasında görsel düzenlemeyi gerçekleştirir. Stable Diffusion ve Flux gibi açık modeller kendi donanımınızda çalışabilir ve ince ayar yapılabilir, ancak ekibinize daha fazla sorumluluk yükler.
Hangi pazarlama görselleri AI ile oluşturmaya uygundur?
En iyi uyum, gerçek bir nesne hakkında kesinliğin gerekmediği görsellerdir.
- Kampanya planlaması için konsept görseller ve ruh hali panoları.
- Sosyal medya gönderileri ve banner’lar için arka planlar, dokular ve soyut illüstrasyonlar.
- Üründen ziyade bir fikri resmeden blog ve makale başlığı görselleri.
- Aynı ürün çekimi etrafında farklı ayarlar gibi reklam testleri için varyasyonlar.
- Video çekimleri için senaryo panoları.
Kesin ürün tasvirleri, izin vermeyen gerçek insanlar, kesin metin, harita veya diyagram gerektiren her şey ve belgesel kanıt olarak sunulan görseller zayıf uyum sağlar. Oluşturulan eller, logolar ve yazılar iyileşmiştir ancak yine de kontrol edilmelidir.
Pilot kontrol listesi
Bir veya iki kullanım durumu üzerinde dört ila altı haftalık bir pilot çalışma yürütün.
- Sadece görsel kalitesine göre değil, ihtiyacınız olan lisans koşullarına göre başlamak için bir araç seçin.
- Aracın ticari kullanım, çıktıların mülkiyeti ve tazminat ile ilgili koşullarını okuyun ve okuduğunuz tarihi kaydedin.
- Stok fotoğraf harcamaları veya her sosyal medya gönderisi için tasarımcı saatleri gibi net bir karşılaştırmaya sahip kullanım durumları seçin.
- İlk istem kütüphanenizi yazın: konu, stil, aydınlatma, kompozisyon, renk paleti, en boy oranı.
- Şanslı bir sonucu değil, iş akışını ölçmek için en az 30 bitmiş görsel üretin.
- Seçim ve rötuş dahil olmak üzere her nihai görsel için süreyi kaydedin.
Hangi yasal ve hak soruları ilk sırada gelir?
AI görselleri etrafındaki telif hakkı yasası belirsizdir ve ülkeye göre değişir. Amerika Birleşik Devletleri’nde Telif Hakkı Ofisi, yeterli insan yazarlığı olmayan, tamamen AI tarafından oluşturulmuş materyallerin telif hakkıyla korunmadığını belirtmiştir. Bu, bir rakibin oluşturduğunuz bir görseli serbestçe yeniden kullanabileceği anlamına gelir. Logolar ve maskotlar gibi temel marka varlıkları için bu, insan tasarımını merkezde tutmak için güçlü bir nedendir.
Diğer kontroller de aynı derecede önemlidir. Stillerini taklit etmek için yaşayan sanatçıların isimlerini istemlerde kullanmayın, izin almadan gerçek insanlar oluşturmayın ve ticari markalı karakterlerden ve logolardan kaçının. AB AI Yasası, sentetik içerik için şeffaflık gerekliliklerini içerir ve Meta, TikTok ve YouTube gibi platformların reklamlarda ve gönderilerde AI tarafından oluşturulan medya için kendi etiketleme kuralları vardır.
Oluşturulan görselleri nasıl marka dahilinde tutarsınız?
Bir stil sistemi olmadan, ekipteki her kişi farklı bir görünüm üretir ve marka akışı bir stok kütüphanesine benzemeye başlar.
İstemler için görsel bir stil sayfası yazın
Öğeleri kelimelerle tanımlayın: isimleriyle renk paleti, tercih edilen aydınlatma, kamera açısı, detay seviyesi, kaçınılması gerekenler. Bunları herkesin eklediği bir temel isteme dönüştürün.
Referans görselleri ve stil kontrollerini kullanın
Çoğu araç artık stil veya kompozisyon için referans görsellerini kabul ediyor. Midjourney’in stil referansları vardır, Firefly stil ve yapı referanslarını destekler ve açık modeller onaylanmış marka görselleri üzerinde ince ayar yapılabilir. Onaylanmış referansları paylaşılan bir klasörde saklayın.
Tasarım yazılımında tamamlayın
Oluşturulan çıktıyı hammadde olarak kabul edin. Tipografi, logolar ve nihai renk düzeltmesi Photoshop, Figma veya benzeri bir araçta yapılmalıdır, böylece kesin olurlar.
Üretim inceleme kontrol listesi
- Tam boyutta anatomi, eller, metin, yansımalar ve nesne sayılarını kontrol edin.
- Mevcut çalışmaların yakın kopyalarını yakalamak için ana görsellerde ters görsel araması yapın.
- Görselin gerçek bir kişiyi, markayı veya yeri yanıltıcı bir şekilde göstermediğini onaylayın.
- Gerektiğinde platformun AI etiketini uygulayın ve araç ile istemin kaydını tutun.
- Tanımlayıcı dosya adlarıyla dışa aktarın ve istemi değil, görseli tanımlayan alt metin yazın.
- Aracın sağladığı yerlerde içerik kimlik bilgilerini (C2PA meta verileri) koruyun.
Alien Road, AI görsel oluşturmayı nasıl uygular
Tipik bir iş birliğinde grafik tasarım ekibimiz, AI oluşturmayı mevcut tasarım iş akışının yerine geçirmek yerine ona ekler. Keşif aşaması, müşterinin mevcut görsel ihtiyaçlarını gözden geçirir: aylık hacim, kanallar, stok fotoğraf harcamaları ve hangi varlıkların tamamen insan yapımı kalması gerektiği.
Kurulum, uygun ticari koşullara sahip bir aracın seçilmesini, görsel stil sayfasının ve temel istemlerin yazılmasını, referans görsellerin toplanmasını ve müşterinin hukuk veya marka ekibiyle bir etiketleme ve kayıt tutma kuralının kararlaştırılmasını içerir.
Ölçüm, bitmiş görsel başına maliyet ve geri dönüş süresini önceki süreçle karşılaştırır ve her ikisinin de çalıştığı yerlerde oluşturulan ile fotoğraflanan veya illüstre edilen yaratıcıların reklam ve sosyal performansını kontrol eder. Aylık rapor, onaylanmış görsellerin bir iletişim sayfasını içerir, böylece müşteri görünümün tutarlı kalıp kalmadığını görür.
İşe yarayanları nasıl saklar ve yeniden kullanırsınız?
Onaylanmış görsellerin kütüphanesini istemleri, aracı, ayarları, referans görselleri ve onay tarihi ile birlikte saklayın. Bir kampanya yeni bir varyasyona ihtiyaç duyduğunda, ekip sıfırdan değil, bilinen bir sonuçtan başlar. Kampanya, kanal ve en boy oranına göre etiketleme, kütüphaneyi aranabilir kılar. Lisanslar veya marka yönergeleri değiştiğinde görselleri kaldırın.
Üretime asla ne gitmemelidir?
Bazı kategoriler araç kalitesinden bağımsız olarak sınır dışı kalır: var olmayan bir ürün özelliğini ima eden görseller, sahte müşteri fotoğrafları veya referansları, oluşturulan “öncesi ve sonrası” görselleri ve gerçekleşmemiş gerçek olayları tasvir eden her şey. Bunlar sadece marka soruları değil, tüketici koruma kuralları uyarınca yanıltıcı reklam riskleridir.
Bu hafta nereden başlamalı
Blog başlığı görselleri gibi tekrarlayan bir ihtiyaç seçin ve istediğiniz görünümü tanımlayan beş satırlık bir stil sayfası yazın. Aynı temel istemi kullanarak yaklaşan gönderiler için on görsel oluşturun, ardından bunları son on stok fotoğrafınızla karşılaştırarak hangisinin hangisi olduğunu söylemeden iki iş arkadaşınıza yan yana gösterin. Onların tepkileri ve her görselin aldığı süre, size bir pilot çalışmanın yürütülmeye değer olup olmadığını söyleyecektir.
Okumaya devam edin: Grafik Tasarım · AI Pazarlaması