La plupart des petites entreprises commencent à créer des liens une fois que le reste de leur SEO est déjà raisonnable. Les pages sont rédigées, le site se charge rapidement, l’audit technique est terminé et les classements se sont stabilisés juste en dehors des positions qui généreraient réellement du trafic. À ce stade, l’écart est généralement dû à l’autorité, et la réponse honnête est que l’autorité prend plus de temps et coûte plus cher que tout le reste dans la recherche. C’est exactement pourquoi les services de backlinks pour petites entreprises doivent être dimensionnés différemment des programmes d’entreprise : le budget ne supportera pas le volume, il doit donc acheter de la précision.
Il vaut la peine d’être clair sur ce que nous décrivons et ce que nous ne décrivons pas. Il existe un vaste marché qui vend des placements de liens à un prix fixe par lien, et il existe des réseaux de sites construits sans autre raison que de transmettre de l’autorité. Nous ne travaillons pas de cette façon, non par délicatesse, mais parce que c’est un mauvais investissement pour une entreprise qui prévoit d’être encore en activité dans cinq ans. Les moteurs de recherche ont passé deux décennies à s’améliorer dans la détection des liens achetés, les pénalités sont coûteuses à annuler et les liens eux-mêmes cessent de fonctionner bien avant que la facture ne soit oubliée. Tout ce qui suit suppose des liens que vous gagnez parce que quelqu’un avait une raison de vous citer.
Décidez à quoi servent les liens avant d’en construire
Le gaspillage le plus courant que nous voyons est celui des liens pointant vers le mauvais endroit. Une entreprise de services locaux passe des mois à gagner des mentions qui atterrissent toutes sur la page d’accueil, tandis que les pages qui ont réellement besoin d’être classées restent intactes. Avant toute chose, nous cartographions les pages commercialement importantes, les mots-clés qu’elles ciblent et celles qui sont suffisamment proches de la première page pour qu’une autorité supplémentaire change le résultat.
Sur quoi les services de backlinks pour petites entreprises devraient réellement consacrer du temps
Avec un budget limité, vous obtenez peut-être une poignée d’opportunités de liens authentiques par mois. Le travail consiste à choisir quels types poursuivre, et la réponse dépend de ce que l’entreprise possède déjà et que quelqu’un d’autre pourrait vouloir référencer.
- Des données originales issues de vos propres opérations, même modestes, rédigées simplement. Un installateur régional qui publie ce qu’il en coûte réellement pour terminer un travail sur ce marché possède quelque chose qu’aucun concurrent ne peut copier.
- Des commentaires d’experts authentiques fournis aux journalistes et aux publications spécialisées, ce qui nécessite d’être rapide et spécifique plutôt que d’être grand.
- Des listes de fournisseurs, partenaires, associations et annuaires locaux qui vous appartiennent légitimement et que la plupart des entreprises ne prennent jamais la peine de compléter.
- Des parrainages et une implication communautaire que l’entreprise allait faire de toute façon, rendus visibles avec une page de liste appropriée plutôt qu’un logo dans un pied de page.
- La récupération de liens brisés et de mentions non liées, où quelqu’un vous a déjà référencé ou cité une ressource qui n’existe plus.
Rien de tout cela ne monte à des centaines de liens par mois, et c’est là tout le point. Dans les comptes que nous gérons, un programme de petite entreprise qui fonctionne bien produit quelques liens par mois, la plupart d’entre eux avec une autorité moyenne, un petit nombre d’entre eux étant vraiment forts. Sur un an, c’est suffisant pour faire bouger un terme local ou de niche compétitif. Ce n’est pas suffisant pour rivaliser avec un détaillant national, et prétendre le contraire au début d’un engagement est la raison pour laquelle ces programmes perdent leur crédibilité au bout de six mois.
La moitié peu glamour que personne ne vend
Une part significative de la valeur d’un programme à petit budget provient des liens qui existent déjà. Les sites sont reconstruits, les URL changent, les redirections sont manquées et l’autorité gagnée il y a des années finit par pointer vers des pages d’erreur. Récupérer cela est bon marché et rapide. Il en va de même pour les mentions non liées dans la presse locale et les études de cas des fournisseurs, qui se convertissent à un taux raisonnable avec une note polie à l’auteur. Nous traitons les deux comme la phase d’ouverture de tout engagement de services de backlinks pour petites entreprises, avant que la sensibilisation pour une nouvelle couverture ne commence.
Juger les progrès sans se leurrer
Le nombre de liens est une mauvaise mesure. Tout comme les scores d’autorité propriétaires que chaque outil publie, qui sont utiles pour la comparaison mais n’ont jamais été conçus pour être des objectifs. Ce que nous rapportons à la place, c’est le mouvement sur les pages cibles : où elles étaient classées lorsque le programme a commencé, où elles sont classées maintenant et quelle part des liens gagnés pointait réellement vers elles.
Nous attendons également un décalage. Les liens n’agissent pas instantanément, et un lien gagné en mars peut ne pas montrer son effet avant bien après le début de l’été. Cela fait des engagements courts une mauvaise structure spécifiquement pour la création de liens. Si une entreprise ne peut s’engager que pour trois mois, l’argent est presque toujours mieux dépensé dans le contenu et le travail technique, où la boucle de rétroaction est plus courte et les résultats sont visibles au cours de l’engagement.
Quand s’arrêter, et ce qui vient ensuite
Il y a un point où plus de liens cessent d’être la contrainte. Si les pages cibles sont déjà classées dans les premières positions et que le trafic ne se convertit toujours pas, l’autorité n’est plus le problème, et les services de backlinks honnêtes pour petites entreprises devraient le dire plutôt que de continuer à facturer des heures de sensibilisation. Nous vérifions cela explicitement à chaque examen, car l’incitation dans cette industrie fonctionne dans l’autre sens.
Là où un programme continue de fonctionner, il passe généralement avec le temps de l’acquisition à la capitalisation. Les données qui ont gagné des liens continuent de les gagner sans nouvelle sensibilisation, les relations avec quelques publications rendent le placement plus rapide et le maillage interne est reconstruit pour pousser l’autorité accumulée là où elle est le plus nécessaire. C’est l’état qu’il vaut la peine de viser, et avec un petit budget, il faut de la patience plutôt que des dépenses pour y parvenir.
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