Çoğu küçük işletme, SEO çalışmalarının geri kalanı makul bir seviyeye ulaştıktan sonra backlink inşasına yönelir. Sayfalar yazılmış, site hızlı yükleniyor, teknik denetim tamamlanmış ve sıralamalar trafik getirecek pozisyonların hemen dışında sabitlenmiştir. Bu noktada eksik olan genellikle otoritedir ve dürüst olmak gerekirse, arama motorlarında otorite kazanmak diğer her şeyden daha uzun sürer ve daha maliyetlidir. Küçük işletmeler için backlink hizmetlerinin kurumsal programlardan farklı bir kapsamda ele alınmasının nedeni tam olarak budur: Bütçe hacmi desteklemez, bu yüzden hassasiyeti satın almak zorundadır.
Neyi tanımladığımız ve neyi tanımlamadığımız konusunda net olmakta fayda var. Sabit bir fiyat karşılığında link satışı yapan büyük bir pazar ve otorite aktarmaktan başka hiçbir amacı olmayan sitelerden oluşan ağlar mevcut. Biz bu şekilde çalışmıyoruz; bunun nedeni çekingenliğimiz değil, beş yıl sonra hala ticari faaliyetini sürdürmeyi planlayan bir işletme için bunun kötü bir yatırım olmasıdır. Arama motorları, satın alınan linkleri tespit etme konusunda yirmi yıldır kendilerini geliştiriyor; cezaların telafisi pahalıdır ve linklerin kendisi, fatura unutulmadan çok önce etkisini yitirir. Aşağıdaki her şey, birinin sizi referans göstermek için bir nedeni olduğu için kazandığınız linkleri temel alır.
Link inşasına başlamadan önce ne işe yarayacaklarına karar verin
Gördüğümüz en yaygın israf, yanlış yere yönlendirilen linklerdir. Yerel bir hizmet şirketi, aylarca ana sayfaya yönlenen bahsedişler kazanmak için uğraşırken, aslında sıralama alması gereken sayfalar dokunulmadan kalır. Her şeyden önce, ticari açıdan önemli olan sayfaları, hedefledikleri anahtar kelimeleri ve ek otoritenin sonucu değiştirebileceği kadar birinci sayfaya yakın olanları haritalandırıyoruz.
Küçük işletmeler için backlink hizmetleri aslında neye zaman ayırmalı?
Kısıtlı bir bütçeyle ayda belki bir avuç gerçek link fırsatı yakalayabilirsiniz. Asıl iş, hangi türlerin peşinden gidileceğini seçmektir ve cevap, işletmenin elinde başkalarının referans göstermek isteyebileceği ne tür veriler olduğuna bağlıdır.
- Kendi operasyonlarınızdan elde ettiğiniz özgün veriler; mütevazı veriler olsa bile, açık bir dille yazılmış olmaları yeterlidir. Bölgesel bir montaj firmasının, o pazarda bir işi tamamlamanın gerçek maliyetini yayınlaması, hiçbir rakibinin kopyalayamayacağı bir değerdir.
- Gazetecilere ve sektörel yayınlara sunulan gerçek uzman yorumları; bu, büyük olmaktan ziyade hızlı ve spesifik olmayı gerektirir.
- Tedarikçi, iş ortağı, dernek ve yerel dizin listelemeleri; bunlar meşru olarak size aittir ve çoğu işletme bunları tamamlamaya üşenir.
- İşletmenin zaten yapacağı sponsorluklar ve topluluk katılımları; bunların alt bilgide bir logodan ziyade düzgün bir listeleme sayfasıyla görünür kılınması.
- Kırık link ve link verilmemiş bahsedişlerin kurtarılması; birinin sizi referans gösterdiği veya artık var olmayan bir kaynağı alıntıladığı durumlar.
Bunların hiçbiri ayda yüzlerce linke ölçeklenemez ve mesele de budur. Yönettiğimiz hesaplarda, iyi işleyen bir küçük işletme programı aylık birkaç link üretir; bunların çoğu orta düzey otoriteye sahiptir, küçük bir kısmı ise gerçekten güçlüdür. Bir yıl boyunca bu, rekabetçi bir yerel veya niş terimi hareket ettirmek için yeterlidir. Ulusal bir perakendeciyle rekabet etmek için yeterli değildir ve bir iş birliğinin başında aksini iddia etmek, bu programların altı ay içinde güvenilirliğini yitirmesine neden olur.
Kimsenin satmadığı o gösterişsiz kısım
Küçük bütçeli bir programdaki değerin anlamlı bir kısmı, zaten var olan linklerden gelir. Siteler yeniden inşa edilir, URL’ler değişir, yönlendirmeler gözden kaçar ve yıllar önce kazanılan otorite hata sayfalarına yönlenir. Bunu kurtarmak ucuz ve hızlıdır. Aynı durum, yerel basındaki link verilmemiş bahsedişler ve tedarikçi vaka çalışmaları için de geçerlidir; yazara atılan nazik bir notla makul bir oranda dönüşüm sağlarlar. Biz, yeni içerikler için sosyal yardım (outreach) çalışmalarına başlamadan önce, her iki durumu da küçük işletmeler için backlink hizmeti sürecinin başlangıç aşaması olarak ele alıyoruz.
Kendinizi kandırmadan ilerlemeyi değerlendirmek
Link sayıları zayıf bir ölçüttür. Her aracın yayınladığı tescilli otorite skorları da öyledir; bunlar karşılaştırma için yararlıdır ancak asla hedef olarak tasarlanmamışlardır. Bunun yerine raporladığımız şey, hedef sayfalardaki değişimdir: Program başladığında kaçıncı sıradaydılar, şimdi neredeler ve kazanılan linklerin ne kadarı gerçekten bu sayfalara yönlendi.
Ayrıca bir gecikme bekliyoruz. Linkler anında etki etmez; Mart ayında kazanılan bir linkin etkisi yaza kadar görülmeyebilir. Bu durum, kısa süreli iş birliklerini özellikle link inşası için kötü bir yapı haline getirir. Bir işletme sadece üç aylık bir taahhütte bulunabiliyorsa, para neredeyse her zaman içerik ve teknik çalışmalara harcandığında daha iyi sonuç verir; çünkü bu alanlarda geri bildirim döngüsü daha kısadır ve sonuçlar iş birliği süresi içinde görünür hale gelir.
Ne zaman durmalı ve sırada ne var?
Daha fazla linkin kısıtlayıcı olmaktan çıktığı bir nokta vardır. Hedef sayfalar zaten ilk birkaç sırada yer alıyorsa ve trafik hala dönüşüme dönmüyorsa, sorun artık otorite değildir. Küçük işletmeler için dürüst backlink hizmetleri, sosyal yardım saatlerini faturalandırmaya devam etmek yerine bunu açıkça söylemelidir. Biz her değerlendirmede bunu özellikle kontrol ediyoruz, çünkü bu sektördeki teşvik mekanizması genellikle ters yönde işler.
Bir programın devam ettiği durumlarda, zamanla edinimden bileşik büyümeye geçiş yapılır. Link kazandıran veri parçaları yeni bir sosyal yardım çalışması olmadan da link kazandırmaya devam eder, birkaç yayınla kurulan ilişkiler yerleştirmeyi hızlandırır ve iç link yapısı, biriken otoriteyi en çok ihtiyaç duyulan yere aktarmak için yeniden düzenlenir. Hedeflenmesi gereken durum budur ve küçük bir bütçeyle buna ulaşmak için harcamadan ziyade sabır gerekir.
Okumaya devam edin: Backlink Services · SEO