Большинство малых предприятий приступают к созданию ссылок после того, как остальные аспекты их SEO уже приведены в порядок. Страницы написаны, сайт загружается быстро, технический аудит пройден, а позиции в рейтинге находятся в шаге от тех, что приносили бы реальный трафик. На этом этапе не хватает обычно авторитетности, и честный ответ заключается в том, что авторитетность требует больше времени и денег, чем что-либо другое в поиске. Именно поэтому услуги по созданию обратных ссылок для малого бизнеса должны планироваться иначе, чем программы для крупных компаний: бюджет не позволит работать на объем, поэтому нужно инвестировать в точность.
Стоит прояснить, что мы описываем, а что нет. Существует огромный рынок, продающий размещение ссылок по фиксированной цене, и есть сети сайтов, созданные только для передачи авторитетности. Мы так не работаем, не из брезгливости, а потому что это плохая инвестиция для бизнеса, который планирует существовать и через пять лет. Поисковые системы уже два десятилетия совершенствуются в обнаружении покупных ссылок, штрафы дорого обходятся, а сами ссылки перестают работать задолго до того, как будет забыт счет. Все нижесказанное предполагает ссылки, которые вы получили, потому что у кого-то была причина сослаться на вас.
Решите, для чего нужны ссылки, прежде чем создавать их
Самая частая ошибка, которую мы видим, — это ссылки, ведущие не туда. Местная сервисная компания месяцами получает упоминания, которые ведут только на главную страницу, в то время как страницы, которые действительно должны ранжироваться, остаются без внимания. Прежде всего, мы определяем, какие страницы коммерчески важны, на какие ключевые слова они нацелены и какие из них достаточно близки к первой странице, чтобы дополнительная авторитетность изменила результат.
На что на самом деле должны тратить время услуги по созданию обратных ссылок для малого бизнеса
При ограниченном бюджете вы получаете, возможно, несколько реальных возможностей для получения ссылок в месяц. Работа заключается в выборе того, какие типы преследовать, и ответ зависит от того, что у бизнеса уже есть и на что кто-то другой захочет сослаться.
- Оригинальные данные из вашей собственной деятельности, даже скромные, изложенные простым языком. Региональная монтажная компания, публикующая реальную стоимость выполнения работы на этом рынке, обладает тем, что не может скопировать ни один конкурент.
- Подлинные экспертные комментарии для журналистов и отраслевых изданий, что требует быть быстрым и конкретным, а не масштабным.
- Списки поставщиков, партнеров, ассоциаций и местных каталогов, которые по праву принадлежат вам и которые большинство компаний никогда не удосуживаются заполнить.
- Спонсорство и участие в жизни сообщества, которые бизнес и так собирался осуществлять, сделанные видимыми с помощью правильной страницы со списком, а не логотипа в футере.
- Восстановление битых ссылок и упоминаний без ссылок, когда кто-то уже ссылался на вас или цитировал ресурс, которого больше не существует.
Ничто из этого не масштабируется до сотен ссылок в месяц, и в этом вся суть. В аккаунтах, которыми мы управляем, хорошо работающая программа для малого бизнеса дает несколько ссылок в месяц, большинство из них со средней авторитетностью, небольшое количество — действительно сильные. За год этого достаточно, чтобы продвинуть конкурентный местный или нишевый запрос. Этого недостаточно, чтобы конкурировать с национальным ритейлером, и притворяться обратным в начале сотрудничества — это причина, по которой такие программы теряют доверие через полгода.
Негламурная половина, которую никто не продает
Значительная часть ценности программы с небольшим бюджетом исходит от ссылок, которые уже существуют. Сайты перестраиваются, URL-адреса меняются, редиректы теряются, и авторитетность, заработанная годы назад, начинает указывать на страницы с ошибками. Восстановить это дешево и быстро. То же самое касается упоминаний без ссылок в местной прессе и тематических исследований поставщиков, которые конвертируются с разумной скоростью благодаря вежливому письму автору. Мы рассматриваем оба варианта как начальный этап любого сотрудничества по услугам обратных ссылок для малого бизнеса, прежде чем начнется аутрич для нового охвата.
Оценка прогресса без самообмана
Количество ссылок — плохой показатель. Как и проприетарные показатели авторитетности, которые публикует каждый инструмент; они полезны для сравнения, но никогда не предназначались для использования в качестве целей. Вместо этого мы сообщаем о движении по целевым страницам: где они ранжировались, когда программа начиналась, где они ранжируются сейчас и какая часть полученных ссылок действительно указывала на них.
Мы также ожидаем задержку. Ссылки не действуют мгновенно, и ссылка, полученная в марте, может проявить свой эффект только к лету. Это делает короткие сроки сотрудничества плохой структурой именно для линкбилдинга. Если бизнес может подписаться только на три месяца, деньги почти всегда лучше потратить на контент и техническую работу, где цикл обратной связи короче, а результаты видны в рамках сотрудничества.
Когда остановиться и что будет дальше
Наступает момент, когда большее количество ссылок перестает быть ограничивающим фактором. Если целевые страницы уже занимают первые позиции, а трафик все еще не конвертируется, авторитетность больше не является проблемой, и честные услуги по созданию обратных ссылок для малого бизнеса должны сказать об этом, а не продолжать выставлять счета за часы аутрича. Мы проверяем это явно при каждом обзоре, потому что стимулы в этой индустрии работают в обратную сторону.
Там, где программа продолжает работать, она обычно со временем переходит от приобретения к накоплению. Данные, которые заработали ссылки, продолжают их зарабатывать без нового аутрича, отношения с несколькими изданиями ускоряют размещение, а внутренняя перелинковка перестраивается, чтобы направлять накопленную авторитетность туда, где она больше всего нужна. Это состояние, к которому стоит стремиться, и при небольшом бюджете для его достижения требуется терпение, а не расходы.
Читать далее: Услуги по созданию обратных ссылок · SEO