Les spécifications des annonces Demand Gen définissent les exigences techniques des actifs visuels utilisés sur les plateformes Google. Les campagnes Google Demand Gen nécessitent un mélange d’actifs d’images et de vidéos dans divers formats d’image, notamment 16:9, 1:1 et 4:5. En alignant votre production créative sur ces contraintes spécifiques, vous garantissez que votre marque conserve une apparence professionnelle sur différentes surfaces telles que Discover, Gmail et YouTube. Un dimensionnement correct évite les problèmes de rognage automatique qui peuvent affaiblir l’impact visuel de vos annonces.
Quels sont les principaux formats d’image pour Demand Gen ?
La cohérence de la conception est un facteur primordial pour la performance de la campagne. Lorsque vous téléchargez des actifs, la plateforme attend des dimensions spécifiques pour remplir les emplacements disponibles. Le format 16:9 est standard pour les vidéos horizontales et les emplacements d’images grand écran. Le format carré 1:1 est très polyvalent pour les flux mobiles, tandis que le format vertical 4:5 est optimisé pour le visionnage en mode portrait. Fournir les trois variantes permet au système d’enchérir sur plus d’inventaire sur divers types d’appareils sans sacrifier la qualité de l’image ou la clarté du message de la marque.
Exigences techniques pour les actifs d’image
Les actifs d’image doivent répondre à des normes de qualité strictes pour être approuvés par le processus d’examen de Google. Vous devez vous assurer que vos fichiers sont au format JPG ou PNG avec une taille maximale de 5 Mo. Les superpositions de texte doivent être réduites au minimum pour éviter les rejets liés aux politiques. Évitez d’utiliser des images à basse résolution qui apparaissent pixélisées sur les écrans à haute densité. Examinez toujours vos actifs dans l’outil d’aperçu fourni dans le tableau de bord Google Ads pour confirmer qu’aucun élément de marque critique n’est coupé par le rognage dynamique du système.
| Type de format | Cas d’utilisation courant | Orientation |
|---|---|---|
| 16:9 | Vidéo large et bannière | Horizontal |
| 1:1 | Emplacements de flux | Carré |
| 4:5 | Navigation mobile | Vertical |
Comment aborder la production d’actifs vidéo ?
Le contenu vidéo doit être hébergé sur YouTube pour être éligible aux campagnes Demand Gen. C’est une bonne pratique de télécharger plusieurs versions de vidéos pour tenir compte des différentes habitudes de visionnage. Les vidéos courtes fonctionnent généralement bien dans les flux, tandis que les formats plus longs peuvent convenir aux emplacements in-stream de YouTube. Assurez-vous que la taille de votre fichier vidéo respecte les limites autorisées et que les formats d’image correspondent aux exigences de l’emplacement spécifique que vous souhaitez remporter. Vérifiez toujours deux fois les autorisations de vos liens YouTube pour vous assurer que les vidéos sont publiques ou non répertoriées.
Pourquoi devriez-vous utiliser un mélange d’images et de vidéos ?
Un mélange équilibré d’actifs offre à la plateforme plus d’options pour diffuser votre annonce à la bonne personne au bon moment. Lorsque vous ne fournissez qu’un seul type d’actif, vous limitez l’inventaire auquel la campagne peut accéder. La configuration typique d’un compte implique la création d’un groupe de création qui abrite à la fois des éléments statiques et dynamiques. Cette variété aide à maintenir l’intérêt des utilisateurs et prévient la fatigue publicitaire, car le système peut faire pivoter différents styles visuels tout au long de votre promotion.
Bonnes pratiques pour la gestion des actifs créatifs
Organiser efficacement vos actifs créatifs vous fera gagner lors de la configuration de nouvelles campagnes. Utilisez une convention de nommage de fichiers cohérente qui inclut le format d’image et le nom de la campagne. Il est ainsi plus facile de suivre les versions qui fonctionnent bien. Vous devez également conserver un dossier de fichiers sources haute résolution afin de pouvoir exporter rapidement de nouvelles tailles si les exigences de la campagne changent. L’audit périodique de vos actifs aide à identifier les visuels obsolètes qui doivent être remplacés.
- Incluez un appel à l’action clair dans chaque actif d’image.
- Assurez-vous que les logos de la marque sont centrés et ne sont pas masqués par des boutons.
- Testez différentes superpositions de messages sur la même base d’image 1:1.
- Utilisez des couleurs à fort contraste pour le texte afin d’améliorer la lisibilité sur mobile.
Comment Alien Road applique les spécifications Demand Gen
Chez Alien Road, nous suivons un processus structuré pour gérer les campagnes des clients. Nous commençons par examiner la bibliothèque visuelle existante du client pour déterminer quels actifs correspondent aux formats requis 16:9, 1:1 et 4:5. S’il y a des lacunes, notre équipe spécifie les dimensions exactes en pixels nécessaires pour la production. Pendant la phase de configuration, nous téléversons ces actifs dans l’interface Google Ads et surveillons la colonne d’état pour nous assurer que chaque élément est approuvé. Dans le cadre d’un engagement typique, nous utilisons également l’onglet de rapport pour afficher les métriques de performance pour des types de création spécifiques, en ajustant notre stratégie en fonction des ratios qui génèrent l’engagement le plus élevé pour ce compte spécifique.
Comment surveiller la santé des actifs dans votre tableau de bord
La surveillance de l’état de vos actifs est une tâche essentielle pour la gestion continue des campagnes. Dans votre compte Google Ads, accédez au niveau du groupe d’annonces et sélectionnez l’onglet des actifs. Vous y verrez une liste de tous les médias téléchargés avec leur statut d’approbation actuel. Les éléments marqués comme « En attente » ou « Désapprouvé » nécessitent votre attention immédiate. Les raisons courantes de désapprobation incluent les politiques de superposition de texte ou une mauvaise qualité d’image. La vérification hebdomadaire de cet onglet garantit que vos campagnes restent actives et entièrement optimisées pour la diffusion.
- Vérifiez l’onglet des actifs chaque semaine pour les alertes de désapprobation.
- Utilisez la colonne de performance pour identifier les actifs peu performants.
- Remplacez les actifs ayant un faible engagement par de nouvelles variations.
- Mettez à jour les liens vidéo si le contenu d’origine a été supprimé ou défini comme privé.
Par où commencer cette semaine
Commencez par auditer votre bibliothèque d’actifs actuelle par rapport aux trois formats d’image requis. Si vous manquez de formats verticaux ou carrés, donnez la priorité à la création de ces versions en premier. Une fois que vous disposez d’un ensemble complet, téléchargez-les dans un groupe d’annonces test et lancez une campagne à budget contrôlé pour observer comment la plateforme distribue vos annonces. Ce test pratique vous donnera une vision claire des styles visuels qui résonnent auprès de votre public cible sans engager tout votre budget sur des actifs non vérifiés.
Foire aux questions
Dois-je télécharger les trois formats d’image ?
Bien que vous puissiez techniquement commencer avec moins, il est recommandé de fournir les trois formats d’image. Le téléchargement de variantes 16:9, 1:1 et 4:5 garantit que vos annonces sont éligibles pour chaque type d’emplacement disponible. En restreignant vos actifs, vous limitez la capacité du système à atteindre des clients potentiels sur les flux mobiles et de bureau, ce qui peut entraîner une portée globale de campagne inférieure et des opportunités d’engagement manquées.
Que se passe-t-il si le texte de mon image est trop grand ?
Google a des politiques spécifiques concernant les superpositions de texte sur les annonces. Si votre image contient trop de texte, le système peut la signaler comme non conforme, ce qui entraîne sa désapprobation. Il est préférable de garder le texte au minimum et de s’assurer qu’il ne détourne pas l’attention du visuel principal. Si votre annonce est désapprouvée, vous pouvez modifier l’image pour réduire le texte et la soumettre à nouveau pour un autre examen.
Puis-je utiliser la même vidéo pour tous les emplacements ?
Vous pouvez utiliser un seul fichier vidéo, mais il doit répondre aux exigences techniques des emplacements que vous ciblez. Si votre vidéo est uniquement au format 16:9, elle peut ne pas convenir aux emplacements qui privilégient les visuels verticaux ou carrés. Pour de meilleurs résultats, produisez du contenu vidéo qui peut être facilement rogné ou adapté pour s’adapter à différents formats d’image tout en maintenant le message central et l’identité de la marque.
À quelle fréquence dois-je actualiser mes actifs publicitaires ?
Un schéma courant consiste à actualiser les actifs toutes les quelques semaines ou chaque fois que les métriques de performance indiquent une baisse de l’engagement. Étant donné que Demand Gen repose fortement sur l’attrait visuel, des créations obsolètes peuvent entraîner des coûts plus élevés et des taux de conversion inférieurs. En surveillant les données de performance de votre compte, vous pourrez savoir quand il est temps d’introduire de nouvelles images ou vidéos pour maintenir l’intérêt du public.
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