Спецификации объявлений Demand Gen определяют технические требования к визуальным ресурсам, используемым на платформах Google. Кампании Google Demand Gen требуют сочетания изображений и видеоресурсов с различными соотношениями сторон, включая 16:9, 1:1 и 4:5. Согласовывая создание креативов с этими конкретными ограничениями, вы гарантируете, что ваш бренд сохраняет профессиональный вид на различных поверхностях, таких как Discover, Gmail и YouTube. Правильный размер предотвращает проблемы с автоматической обрезкой, которые могут ослабить визуальное воздействие ваших объявлений.
Каковы основные соотношения сторон для Demand Gen?
Согласованность в дизайне является основным фактором эффективности кампании. Когда вы загружаете ресурсы, платформа ожидает определенные размеры для заполнения доступных мест. Соотношение 16:9 является стандартным для горизонтальных видео и широкоэкранных изображений. Квадратное соотношение 1:1 является очень универсальным для мобильных лент, в то время как вертикальное соотношение 4:5 оптимизировано для просмотра в портретном режиме. Предоставление всех трех вариантов позволяет системе делать ставки на больший инвентарь на различных типах устройств без ущерба для качества изображения или ясности сообщения бренда.
Технические требования к графическим ресурсам
Графические ресурсы должны соответствовать строгим стандартам качества, чтобы пройти процесс рассмотрения Google. Вы должны убедиться, что ваши файлы находятся в формате JPG или PNG с максимальным размером 5 МБ. Наложения текста должны быть сведены к минимуму, чтобы избежать отклонений из-за правил. Избегайте использования изображений низкого разрешения, которые выглядят пикселизированными на дисплеях с высокой плотностью пикселей. Всегда проверяйте свои ресурсы в инструменте предварительного просмотра, представленном на панели управления Google Ads, чтобы убедиться, что ни один критический элемент бренда не обрезается динамической обрезкой системы.
| Тип соотношения | Типичный случай использования | Ориентация |
|---|---|---|
| 16:9 | Широкое видео и баннер | Горизонтальная |
| 1:1 | Размещения в ленте | Квадратная |
| 4:5 | Мобильный просмотр | Вертикальная |
Как подойти к производству видеоресурсов?
Видеоконтент должен размещаться на YouTube, чтобы иметь право на участие в кампаниях Demand Gen. Рекомендуется загружать несколько версий видео, чтобы учесть различные привычки просмотра. Короткие видео обычно хорошо работают в лентах, в то время как более длинные форматы могут подойти для размещений in-stream на YouTube. Убедитесь, что размер вашего видеофайла находится в пределах допустимых лимитов, а соотношения сторон соответствуют требованиям для конкретного размещения, которое вы хотите выиграть. Всегда дважды проверяйте разрешения ссылок на YouTube, чтобы убедиться, что видео общедоступны или доступны по ссылке.
Почему вам следует использовать комбинацию изображений и видео?
Сбалансированное сочетание ресурсов предоставляет платформе больше возможностей для показа вашей рекламы нужному человеку в нужное время. Когда вы предоставляете только один тип ресурса, вы ограничиваете инвентарь, к которому кампания может получить доступ. Типичная настройка аккаунта включает создание группы креативов, которая содержит как статические, так и динамические элементы. Это разнообразие помогает поддерживать интерес пользователей и предотвращает усталость от рекламы, так как система может чередовать различные визуальные стили на протяжении всей вашей рекламной акции.
Лучшие практики управления креативными ресурсами
Эффективная организация ваших креативных ресурсов сэкономит время при настройке новых кампаний. Используйте последовательное соглашение об именовании файлов, которое включает соотношение сторон и название кампании. Это упрощает отслеживание того, какие версии работают хорошо. Вы также должны поддерживать папку с исходными файлами высокого разрешения, чтобы вы могли быстро экспортировать новые размеры, если требования кампании изменятся. Периодический аудит ваших ресурсов помогает определить, какие визуальные элементы устарели и нуждаются в замене.
- Включите четкий призыв к действию в каждый графический ресурс.
- Убедитесь, что логотипы бренда отцентрированы и не закрыты кнопками.
- Протестируйте различные наложения сообщений на одной и той же базе изображений 1:1.
- Используйте высококонтрастные цвета для текста, чтобы улучшить читаемость на мобильных устройствах.
Как Alien Road применяет спецификации Demand Gen
В Alien Road мы следуем структурированному процессу управления клиентскими кампании. Мы начинаем с просмотра существующей визуальной библиотеки клиента, чтобы определить, какие ресурсы подходят под требуемые соотношения 16:9, 1:1 и 4:5. Если есть пробелы, наша команда определяет точные размеры в пикселях, необходимые для производства. На этапе настройки мы загружаем эти ресурсы в интерфейс Google Ads и следим за столбцом статуса, чтобы убедиться, что каждый элемент одобрен. В рамках типичного взаимодействия мы также используем вкладку отчетов для просмотра показателей эффективности для определенных типов креативов, корректируя нашу стратегию в зависимости от того, какие соотношения обеспечивают наибольшее вовлечение для этого конкретного аккаунта.
Как следить за состоянием ресурсов на панели управления
Мониторинг статуса ваших ресурсов является ключевой задачей для текущего управления кампанией. Внутри вашего аккаунта Google Ads перейдите на уровень группы объявлений и выберите вкладку ресурсов. Здесь вы увидите список всех загруженных медиафайлов с их текущим статусом одобрения. Элементы, помеченные как «В ожидании» или «Отклонено», требуют вашего немедленного внимания. Распространенные причины отклонения включают политику наложения текста или плохое качество изображения. Еженедельная проверка этой вкладки гарантирует, что ваши кампании остаются активными и полностью оптимизированными для показа.
- Еженедельно проверяйте вкладку ресурсов на наличие предупреждений об отклонении.
- Используйте столбец эффективности для выявления низкоэффективных ресурсов.
- Заменяйте ресурсы с низким уровнем вовлеченности новыми вариантами.
- Обновите ссылки на видео, если исходный контент был удален или установлен как частный.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита вашей текущей библиотеки ресурсов по сравнению с тремя требуемыми соотношениями сторон. Если у вас отсутствуют вертикальные или квадратные форматы, отдайте приоритет созданию этих версий в первую очередь. Как только у вас будет полный набор, загрузите их в тестовую группу объявлений и запустите кампанию с контролируемым бюджетом, чтобы наблюдать, как платформа распределяет ваши объявления. Это практическое тестирование даст вам четкое представление о том, какие визуальные стили резонируют с вашей целевой аудиторией, не рискуя всем бюджетом на не проверенные ресурсы.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли мне загружать все три соотношения сторон?
Хотя технически вы можете запуститься с меньшим количеством, рекомендуется предоставить все три соотношения сторон. Загрузка вариантов 16:9, 1:1 и 4:5 гарантирует, что ваши объявления будут соответствовать требованиям для каждого доступного типа размещения. Ограничивая свои ресурсы, вы ограничиваете способность системы охватывать потенциальных клиентов в мобильных и десктопных лентах, что может привести к снижению общего охвата кампании и упущенным возможностям для взаимодействия.
Что произойдет, если текст на моем изображении слишком большой?
У Google есть конкретные правила в отношении наложений текста на рекламу. Если ваше изображение содержит слишком много текста, система может пометить его как не соответствующее требованиям, что приведет к отклонению. Лучше всего свести текст к минимуму и убедиться, что он не отвлекает от основного визуального ряда. Если ваше объявление отклонено, вы можете отредактировать изображение, чтобы уменьшить текст, и отправить его на повторное рассмотрение.
Могу ли я использовать одно и то же видео для всех размещений?
Вы можете использовать один видеофайл, но он должен соответствовать техническим требованиям для размещений, на которые вы нацелены. Если ваше видео имеет только формат 16:9, оно может не подойти для размещений, в которых приоритет отдается вертикальным или квадратным визуальным элементам. Для достижения наилучших результатов создавайте видеоконтент, который можно легко обрезать или адаптировать под различные соотношения сторон, сохраняя при этом основное сообщение и индивидуальность бренда.
Как часто мне следует обновлять рекламные ресурсы?
Распространенная схема — обновлять ресурсы каждые несколько недель или всякий поскольку показатели эффективности указывают на снижение вовлеченности. Поскольку Demand Gen сильно зависит от визуальной привлекательности, устаревшие креативы могут привести к более высоким затратам и более низким коэффициентам конверсии. Отслеживая данные о производительности в своем аккаунте, вы сможете понять, когда пришло время представить новые изображения или видео, чтобы поддерживать интерес аудитории.
Читать далее: Реклама в Google · Реклама