Demand Gen reklam özellikleri, Google platformlarında kullanılan görsel varlıklar için teknik gereksinimleri tanımlar. Google Demand Gen kampanyaları; 16:9, 1:1 ve 4:5 dahil olmak üzere çeşitli en boy oranlarında görsel ve video varlıklarının bir karışımını gerektirir. Yaratıcı üretiminizi bu belirli kısıtlamalarla uyumlu hale getirerek, markanızın Discover, Gmail ve YouTube gibi farklı yüzeylerde profesyonel bir görünüm korumasını sağlarsınız. Uygun boyutlandırma, reklamlarınızın görsel etkisini zayıflatabilecek otomatik kırpma sorunlarını önler.
Demand Gen için temel en boy oranları nelerdir?
Tasarımda tutarlılık, kampanya performansı için temel bir faktördür. Varlıklar yüklediğinizde, platform mevcut alanları doldurmak için belirli boyutlar bekler. 16:9 oranı, yatay video ve geniş ekran görsel yerleşimleri için standarttır. 1:1 kare oranı mobil akışlar için oldukça çok yönlüdür, 4:5 dikey oranı ise portre modunda izleme için optimize edilmiştir. Her üç varyantın da sağlanması, sistemin görüntü kalitesinden veya marka mesajı netliğinden ödün vermeden farklı cihaz türleri genelinde daha fazla envantere teklif vermesine olanak tanır.
Görsel varlıkları için teknik gereksinimler
Görsel varlıkları, Google inceleme sürecinden onay almak için katı kalite standartlarını karşılamalıdır. Dosyalarınızın maksimum 5MB boyutunda JPG veya PNG formatında olmasını sağlamalısınız. Politika reddi yaşamamak için metin katmanları minimumda tutulmalıdır. Yüksek yoğunluklu ekranlarda pikselli görünen düşük çözünürlüklü görseller kullanmaktan kaçının. Sistem dinamik kırpması nedeniyle hiçbir kritik marka öğesinin kesilmediğini onaylamak için her zaman Google Ads kontrol panelinde sağlanan önizleme aracında varlıklarınızı gözden geçirin.
| Oran Türü | Yaygın Kullanım Senaryosu | Yönelim |
|---|---|---|
| 16:9 | Geniş Video ve Banner | Yatay |
| 1:1 | Akış Yerleşimleri | Kare |
| 4:5 | Mobil Gezinme | Dikey |
Video varlığı üretimine nasıl yaklaşılmalı?
Video içeriğinin Demand Gen kampanyalarına uygun olması için YouTube’da barındırılması gerekir. Farklı izleme alışkanlıklarını hesaba katmak için birden fazla video sürümü yüklemek iyi bir uygulamadır. Kısa biçimli video genellikle akışlarda iyi performans gösterirken, daha uzun formatlar YouTube in-stream yerleşimleri için çalışabilir. Video dosya boyutunuzun izin verilen sınırlar içinde olduğundan ve en boy oranlarının kazanmak istediğiniz belirli yerleşim gereksinimleriyle eşleştiğinden emin olun. Videoların herkese açık veya liste dışı olduğundan emin olmak için YouTube bağlantı izinlerinizi her zaman iki kez kontrol edin.
Neden görsel ve video karışımı kullanmalısınız?
Dengeli bir varlık karışımı, platforma reklamınızı doğru kişiye doğru zamanda sunmak için daha fazla seçenek sunar. Yalnızca tek bir varlık türü sağladığınızda, kampanyanın erişebileceği envanteri sınırlarsınız. Tipik bir hesap kurulumu, hem statik hem de dinamik öğeleri barındıran yaratıcı bir grup oluşturmayı içerir. Bu çeşitlilik, kullanıcı ilgisini korumaya yardımcı olur ve sistem promosyonunuz boyunca farklı görsel stilleri döndürebileceği için reklam yorgunluğunu önler.
Yaratıcı varlık yönetimi için en iyi uygulamalar
Yaratıcı varlıklarınızı etkili bir şekilde organize etmek, yeni kampanyalar kurarken zaman kazandıracaktır. En boy oranını ve kampanya adını içeren tutarlı bir dosya adlandırma kuralı kullanın. Bu, hangi sürümlerin iyi performans gösterdiğini izlemeyi kolaylaştırır. Kampanya gereksinimleri değişirse yeni boyutları hızlı bir şekilde dışarı aktarabilmeniz için yüksek çözünürlüklü kaynak dosyalar klasörünü de korumalısınız. Varlıklarınızı periyodik olarak denetlemek, hangi görsellerin eskidiğini ve değiştirilmesi gerektiğini belirlemenize yardımcı olur.
- Her görsel varlığına açık bir harekete geçirici mesaj ekleyin.
- Marka logolarının ortalandığından ve düğmeler tarafından gizlenmediğinden emin olun.
- Aynı 1:1 görsel tabanında farklı mesajlaşma katmanlarını test edin.
- Mobil cihazlarda okunabilirliği artırmak için metin için yüksek kontrastlı renkler kullanın.
Alien Road Demand Gen özelliklerini nasıl uygular?
Alien Road olarak, müşteri kampanyalarını yönetmek için yapılandırılmış bir süreç izliyoruz. Gerekli 16:9, 1:1 ve 4:5 oranlarına hangi varlıkların uyduğunu belirlemek için müşterinin mevcut görsel kitaplığını gözden geçirerek başlıyoruz. Boşluklar varsa ekibimiz üretim için gereken kesin piksel boyutlarını belirtir. Kurulum aşamasında, bu varlıkları Google Ads arayüzüne yükleriz ve her öğenin onaylandığından emin olmak için durum sütununu izleriz. Tipik bir çalışmada, belirli yaratıcı türleri için performans metriklerini görmek ve bu özel hesap için hangi oranların en yüksek etkileşimi sağladığına bağlı olarak stratejimizi ayarlamak için raporlama sekmesini de kullanırız.
Kontrol panelinizde varlık sağlığı nasıl izlenir?
Varlıklarınızın durumunu izlemek, devam eden kampanya yönetimi için önemli bir görevdir. Google Ads hesabınızın içinde reklam grubu düzeyine gidin ve varlıklar sekmesini seçin. Burada, mevcut onay durumlarıyla birlikte yüklenen tüm medyanın bir listesini göreceksiniz. ‘Beklemede’ veya ‘Onaylanmadı’ olarak işaretlenen öğeler acil dikkatinizi gerektirir. Onaylanmamanın yaygın nedenleri arasında metin katmanı politikaları veya zayıf görsel kalitesi yer alır. Bu seki haftalık olarak kontrol etmek, kampanyalarınızın aktif kalmasını ve teslimat için tamamen optimize edilmesini sağlar.
- Onaylanmama uyarıları için varlıklar sekmesini haftalık olarak kontrol edin.
- Düşük performans gösteren varlıkları belirlemek için performans sütununu kullanın.
- Düşük etkileşime sahip varlıkları taze varyasyonlarla değiştirin.
- Orijinal içerik kaldırıldıysa veya gizli olarak ayarlandıysa video bağlantılarını güncelleyin.
Bu hafta nereden başlamalı?
Mevcut varlık kitaplığınızı gerekli üç en boy oranına göre denetleyerek başlayın. Dikey veya kare formatlarınız eksikse, önce bu sürümleri oluşturmaya öncelik verin. Eksiksiz bir sete sahip olduktan sonra, bunları bir test reklam grubuna yükleyin ve platformun reklamlarınızı nasıl dağıttığını gözlemlemek için bütçe kontrollü bir kampanya çalıştırın. Bu pratik test, tüm bütçenizi doğrulanmamış varlıklara ayırmadan hedef kitlenizle hangi görsel stillerin rezonansa girdiğine dair net bir görüş sağlayacaktır.
Sıkça Sorulan Sorular
Üç en boy oranının hepsini yüklemem gerekiyor mu?
Teknik olarak daha azıyla başlayabilseniz de, her üç en boy oranını da sağlamanız önerilir. 16:9, 1:1 ve 4:5 varyantlarını yüklemek, reklamlarınızın mevcut her yerleşim türü için uygun olmasını sağlar. Varlıklarınızı kısıtlayarak, sistemin mobil ve masaüstü akışlarında potansiyel müşterilere ulaşma yeteneğini sınırlarsınız, bu da daha düşük genel kampanya erişimine ve kaçırılan etkileşim fırsatlarına yol açabilir.
Görsel metnim çok büyükse ne olur?
Google’ın reklamlardaki metin katmanlarıyla ilgili belirli politikaları vardır. Görseliniz çok fazla metin içeriyorsa, sistem bunu uygunsuz olarak işaretleyebilir ve bu da onaylanmamasına yol açabilir. Metni minimumda tutmak ve birincil görselden uzaklaşmamasını sağlamak en iyisidir. Reklamınız onaylanmazsa, metni azaltmak ve başka bir inceleme için yeniden göndermek üzere görseli düzenleyebilirsiniz.
Tüm yerleşimler için aynı videoyu kullanabilir miyim?
Tek bir video dosyası kullanabilirsiniz, ancak hedeflediğiniz yerleşimler için teknik gereksinimleri karşılaması gerekir. Videonuz yalnızca 16:9 formatındaysa, dikey veya kare görsellere öncelik veren yerleşimler için uygun olmayabilir. En iyi sonuçlar için, çekirdek mesajı ve marka kimliğini korurken farklı en boy oranlarına uyacak şekilde kolayca kırpılabilen veya uyarlanabilen video içeriği üretin.
Reklam varlıklarımı ne sıklıkla yenilemeliyim?
Yaygın bir desen, varlıkları birkaç haftada bir veya performans metrikleri etkileşimde bir düşüş gösterdiğinde yenilemektir. Demand Gen görsel çekiciliğe büyük ölçüde güvendiğinden, bayat yaratıcılar daha yüksek maliyetlere ve daha düşük dönüşüm oranlarına yol açabilir. Hesabınızdaki performans verilerini izleyerek, kitlenin ilgisini çekmek için yeni görseller veya videolar sunma zamanının ne zaman geldiğini söyleyebileceksiniz.
Okumaya devam et: Google Reklamcılığı · Reklamcılık