Les types de correspondance de mots clés Google Ads sont des paramètres qui déterminent à quel point la requête de recherche d’un utilisateur doit correspondre à vos mots clés choisis pour déclencher vos annonces. En choisissant entre les correspondances large, expression et exact, vous contrôlez la portée et la pertinence de vos annonces. Ces paramètres servent de filtre principal pour votre trafic, équilibrant le besoin d’une exposition large avec l’exigence de clics spécifiques et à forte intention. Sélectionner le bon type évite les dépenses inutiles et connecte votre marque au bon public.
Quels sont les trois principaux types de correspondance ?
La plateforme Google Ads catégorise actuellement le ciblage par mots clés en trois types distincts. Chacun remplit un objectif spécifique dans une stratégie marketing, allant de la capture d’un large intérêt de recherche à la focalisation sur l’intention spécifique de l’utilisateur. Comprendre ces mécanismes est la première étape vers une gestion de compte efficace.
- Correspondance large : C’est le paramètre par défaut. Elle capture le public le plus large en faisant correspondre vos annonces à des recherches liées à votre mot clé, y compris les synonymes, les recherches associées et d’autres variations.
- Correspondance d’expression : Ce paramètre permet à vos annonces d’apparaître sur des recherches qui incluent le sens de votre mot clé. Elle est plus restrictive que la correspondance large mais offre plus de souplesse que l’exact.
- Correspondance exacte : C’est l’option la plus restrictive. Vos annonces n’apparaissent que lorsqu’un utilisateur recherche votre mot clé exact ou des variations très proches de ce mot clé.
Quel est l’impact de la correspondance large sur votre budget ?
La correspondance large agit comme un filet large pour vos campagnes. Lorsque vous définissez un mot clé sur large, le système utilise des signaux au-delà du mot lui-même, tels que le contenu de la page de destination, l’historique de recherche passé et d’autres mots clés du groupe d’annonces. Dans un compte typique, cela peut entraîner un volume élevé d’impressions. Cependant, le risque est que les termes de recherche soient moins pertinents pour votre offre spécifique. Pour une boutique Shopify vendant du café biologique, une correspondance large sur « café » pourrait déclencher des annonces pour des « tasses à café » ou des « tables basses ». La surveillance des rapports sur les termes de recherche est essentielle ici pour ajouter des mots clés négatifs et affiner le trafic.
La correspondance d’expression est-elle le bon équilibre pour vos objectifs ?
La correspondance d’expression offre un juste milieu pour les annonceurs qui souhaitent plus de contrôle que ne le propose la correspondance large. En utilisant la correspondance d’expression, vous vous assurez que votre annonce s’affiche lorsque la requête de recherche contient le sens de votre mot clé ou une variation plus proche. Par exemple, si votre mot clé est « chaussures de course », votre annonce peut s’afficher pour « meilleures chaussures de course pour hommes » ou « acheter chaussures de course ». Cela maintient vos annonces pertinentes par rapport à l’intention de l’utilisateur tout en permettant certaines variations dans la requête. C’est un schéma courant dans les campagnes réussies d’utiliser la correspondance d’expression pour capturer du trafic qualifié sans la portée extrême de la correspondance large.
Quand devez-vous utiliser la correspondance exacte ?
La correspondance exacte est le moyen le plus précis d’enchérir sur des termes de recherche. Elle limite la diffusion de vos annonces uniquement aux recherches qui ont le même sens que votre mot clé. Bien que cela réduit le nombre total d’impressions, cela entraîne généralement une plus pertinence plus élevée et des taux de conversion potentiellement plus élevés, car l’utilisateur recherche exactement ce que vous proposez. De nombreux annonceurs utilisent la correspondance exacte pour leurs mots clés les plus performants afin de s’assurer qu’ils gardent le contrôle sur leurs enchères et leurs messages. Vous pouvez décider de déplacer vos termes de recherche les plus performants vers un groupe d’annonces distinct avec des mots clés en correspondance exacte pour maximiser les performances.
Comment Alien Road applique ces types de correspondance
Chez Alien Road, nous abordons la stratégie des types de correspondance par un processus systématique de tests et d’affinage. Lors d’une collaboration typique, nous commençons par auditer les rapports de termes de recherche existants pour voir quelles requêtes génèrent des conversions réelles. Nous structurons ensuite les campagnes en regroupant les mots clés ayant une intention similaire et en appliquant des types de correspondance qui s’alignent sur l’étape spécifique du parcours client. Notre équipe surveille les performances quotidiennement pour ajuster les enchères et déplacer les mots clés entre les types de correspondance si nécessaire. En maintenant une structure de compte propre, nous veillons à ce que le budget soit concentré sur les termes qui offrent un retour sur investissement.
Quel type de correspondance devez-vous choisir pour une nouvelle campagne ?
Le choix du type de correspondance de départ dépend de vos objectifs commerciaux spécifiques et de la quantité de données dont vous disposez. Si vous lancez un nouveau produit et devez découvrir ce que les utilisateurs recherchent, vous pouvez commencer par un mélange de correspondance large et d’expression pour collecter des données. Une fois que la campagne a collecté suffisamment de données, vous pouvez affiner votre liste de mots clés. Si votre objectif est de protéger le nom de votre marque ou de capturer du trafic à forte intention, commencer par la correspondance exacte est souvent le choix le plus sûr. Une approche courante consiste à utiliser une stratégie échelonnée où vous enchérissez sur des termes larges avec des enchères plus faibles et réservez des enchères plus élevées pour les mots clés en correspondance exacte qui ont un historique éprouvé.
Considérez ces facteurs lors du choix :
- Contraintes budgétaires : La correspondance large peut épuiser rapidement un petit budget si elle n’est pas surveillée.
- Objectifs de conversion : La correspondance exacte produit souvent des taux de conversion plus élevés mais moins de clics totaux.
- Volume de recherche : Si votre niche est très spécifique, la correspondance large peut être nécessaire pour trouver suffisamment de trafic.
- Gestion des mots clés négatifs : Quel que soit le type de correspondance, une liste solide de mots clés négatifs est requise pour filtrer le trafic non pertinent.
Par où commencer cette semaine
Prenez le temps cette semaine de consulter votre rapport sur les termes de recherche dans le tableau de bord Google Ads. Accédez à votre campagne, sélectionnez l’onglet Mots clés, puis cliquez sur Termes de recherche pour voir exactement ce que les utilisateurs ont tapé pour déclencher vos annonces. Identifiez tous les termes non pertinents pour votre entreprise et ajoutez-les comme mots clés négatifs. Si vous trouvez des termes très performants qui ne sont pas dans votre compte, envisagez de les ajouter comme mots clés en correspondance exacte pour augmenter votre contrôle. La maintenance constante de vos types de correspondance et de vos listes de mots clés est le fondement d’une présence publicitaire réussie et efficace.
N’oubliez pas que les types de correspondance ne sont pas permanents. Vous pouvez les modifier à mesure que vous collectez plus de données sur la manière dont votre public cible recherche vos produits. Commencez petit, surveillez les résultats et optimisez la structure de votre campagne sur la base de données de performances plutôt que sur des hypothèses. En vous concentrant sur l’intention derrière les recherches, vous pouvez vous assurer que vos annonces s’affichent devant les bonnes personnes au bon moment.
Pour ceux qui gèrent des comptes plus importants, envisagez de regrouper des types de correspondance similaires dans des campagnes distinctes pour mieux gérer votre budget et vos stratégies d’enchères. Cela permet un contrôle plus granulaire de vos dépenses quotidiennes. Que vous visiez la croissance ou l’efficacité, la façon dont vous utilisez ces trois types de correspondance aura un impact direct sur la santé globale de votre compte. Soyez diligent avec vos rapports de termes de recherche et apportez des ajustements en fonction des mesures de performance réelles que vous voyez dans votre compte.
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