Optimisation des performances d'un site web avec un graphique à bulles Search Console

Mercredi 6 avril 2022

L’analyse des données de performance de recherche est toujours un défi, et encore plus lorsque vous avez de nombreuses requêtes de traîne longue, qui sont plus difficiles à visualiser et à comprendre. Dans cet article, nous fournirons des conseils pour vous aider à découvrir des opportunités d’optimisation des performances de recherche Google de votre site.

Si vous n’avez pas lu nos articles récents sur la connexion de Search Console à Data Studio
et la surveillance du trafic de recherche avec Data Studio, pensez à les consulter pour mieux comprendre ce que vous pouvez faire avec Search Console dans Data Studio.

Aujourd’hui, nous allons discuter d’un graphique à bulles
qui peut vous aider à comprendre quelles requêtes obtiennent de bons résultats pour votre site et lesquelles pourraient être améliorées. Nous expliquerons d’abord les principaux éléments du graphique, en décrivant des paramètres spécifiques et la manière dont ils influencent les données. Ensuite, nous fournirons quelques indications sur ce qu’il faut rechercher lors de l’analyse des données.

Commençons par la bonne nouvelle : vous n’avez pas besoin de créer le graphique à partir de zéro, vous pouvez utiliser
ce modèle, vous connecter à vos données et modifier les paramètres de votre choix.

Sans plus tarder…

Comprendre le graphique

A graphique à bulles est une excellente visualisation lorsque vous avez plusieurs métriques et dimensions car il vous permet de voir plus efficacement les relations et les tendances dans vos données. Dans l’exemple présenté ici, vous pouvez voir les attributs du trafic (taux de clics (CTR), position moyenne) et le volume (total clics) pour différentes dimensions (requête, appareil) en même temps.

Nous passerons en revue certains des éléments du graphique pour clarifier ce qu’il montre et ce qu’il ne montre pas.

Source de données

Pour ce graphique, nous utilisons le Impression du site tableau disponible via le
source de données Search Console, qui comprend données de performance de recherche agrégées par site et par requêtes.

Filtres et contrôles de données

Afin de vous permettre de contrôler facilement et efficacement vos données, nous avons inclus cinq options de personnalisation dans le graphique :

1. Contrôle des données: Choisissez la propriété Search Console que vous souhaitez analyser.
2. Plage de dates: Choisissez la plage de dates que vous souhaitez voir dans le rapport ; par défaut, vous verrez les 28 derniers jours.
   Requête
3. esidu: Incluez ou excluez des requêtes sur lesquelles vous concentrer. Vous pouvez utiliser des expressions régulières de la même manière que vous les utilisez dans Search Console.
4. Pays: Inclure ou exclure des pays.
5. Appareil: Inclure ou exclure des catégories d’appareils.

Axes

Les axes du graphique sont Position moyenne (axe y) et CTR du site (axe x), mais nous avons apporté trois transformations importantes pour rendre le graphique plus instructif :

• Inverser la direction de l’axe y: L’axe y indiquant la position moyenne, l’inverser signifie que le 1 est tout en haut. Pour la plupart des graphiques professionnels, la meilleure position se trouve dans le coin supérieur droit, il est donc plus intuitif d’inverser l’axe y lorsqu’il est utilisé pour afficher la position moyenne.
• Échelle logarithmique: A échelle logarithmique est « une façon d’afficher des données numériques sur une très large plage de valeurs de manière compacte (…) se déplacer d’une unité de distance le long de l’échelle signifie que le nombre a été multiplié par 10 ». L’utilisation d’une échelle logarithmique pour les deux axes vous permet de mieux comprendre les requêtes qui se trouvent aux extrémités du graphique (CTR très bas, position moyenne, ou les deux).
• Lignes de référence: La ligne de référence est très utile pour mettre en valeur les valeurs supérieures ou inférieures à un certain seuil. L’examen de la moyenne, de la médiane ou d’un certain centile peut attirer l’attention sur les déviations par rapport au modèle.

Bulles

Chaque bulle du graphique représente une seule requête, et afin de rendre le graphique plus utile, nous avons utilisé deux
propriétés de style:

• Taille: Utiliser le nombre de clics comme taille de bulle vous aide à voir en un coup d’œil quelles requêtes génèrent la majeure partie du trafic — plus la bulle est grande, plus la requête génère de trafic.
• Couleur: Utiliser la catégorie d’appareil comme couleur de bulle vous aide à comprendre les différences entre les performances de recherche mobile et sur ordinateur. Vous pouvez utiliser n’importe quelle dimension comme couleur, mais plus le nombre de valeurs augmente, plus il est difficile de reconnaître des modèles.

Analyse des données

L’objectif de cette visualisation est d’aider à faire surface des opportunités d’optimisation des requêtes. Le graphique montre les performances des requêtes, où l’axe y représente la position moyenne, l’axe x représente le CTR, la taille de la bulle représente le nombre total de
clicset la couleur de la bulle représente la catégorie d’appareil.

.

Les lignes de référence rouges affichent la moyenne pour chacun des axes, ce qui divise le graphique en quadrants, montrant quatre types de performances de requêtes. Vos quadrants seront probablement différents de celui partagé dans cet article ; ils dépendront de la façon dont les requêtes de votre site sont distribuées.

1. En général, le graphique affichera quatre groupes que vous pourrez analyser pour vous aider à décider où investir votre temps lors de l’optimisation des performances de vos requêtes.Position supérieure, CTR élevé
2. Position basse, CTR élevé: ces requêtes semblent pertinentes pour les utilisateurs ; elles obtiennent un CTR élevé même lorsqu’elles sont classées plus bas que la requête moyenne sur votre site Web. Elles pourraient représenter une contribution significative si leur position s’améliore —
   investissez dans leur optimisation !
3. Position basse, CTR faible: lors de l’examen des requêtes à faible CTR (celui-ci et le point suivant), il est particulièrement intéressant d’observer la taille des bulles pour comprendre quelles requêtes ont un CTR faible mais génèrent tout de même un trafic significatif. Bien que les requêtes de ce quadrant puissent sembler indignes de vos efforts, elles peuvent être divisées en deux groupes principaux :
   • Requêtes associées: si la requête en question est importante pour vous, c’est un bon début qu’elle apparaisse déjà dans la Recherche. Donnez la priorité à ces requêtes par rapport à celles qui n’apparaissent pas du tout dans les résultats de recherche, car elles seront plus faciles à optimiser.
   • Requêtes non associées: si la requête n’est pas liée à votre site, c’est peut-être une bonne opportunité pour affiner votre contenu afin de vous concentrer sur des requêtes qui apporteront du trafic pertinent.
4. Position haute, CTR faible: ces requêtes peuvent avoir un CTR faible pour diverses raisons. Vous devriez vérifier les plus grandes bulles pour trouver des signes des éléments suivants :
   • Vos concurrents peuvent avoir un balisage de données structurées et apparaître avec des résultats enrichis, ce qui pourrait inciter les utilisateurs à cliquer sur leurs résultats plutôt que sur les vôtres. Envisagez d’activer les fonctionnalités de résultats de recherche pour votre site.
   • Vous avez peut-être optimisé, ou vous vous positionnez “par accident”, pour une requête qui n’intéresse pas les utilisateurs par rapport à votre site.
   • Les utilisateurs ont peut-être déjà trouvé les informations dont ils avaient besoin, par exemple les horaires d’ouverture, l’adresse ou le numéro de téléphone de votre entreprise.

Optimisation des performances de votre site Web

Une fois que vous avez trouvé des requêtes qui valent le temps et les efforts, assurez-vous de les optimiser à l’aide du
guide de démarrage SEO. Voici quelques conseils :

• Assurez-vous que vos title éléments,
  description meta balises, et alt attributs sont descriptifs, spécifiques et précis.
• Utilisez des éléments d’en-tête pour mettre en valeur le texte important et aider à créer une structure hiérarchique pour votre contenu, ce qui permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer plus facilement dans votre document.
• Ajoutez un balisage de données structurées pour décrire votre contenu aux moteurs de recherche et être éligible pour afficher votre contenu de manière utile (et accrocheuse) dans les résultats de recherche.
• Réfléchissez aux mots qu’un utilisateur pourrait rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Vous pouvez utiliser le
  Planificateur de mots clés fourni par Google Ads pour vous aider à découvrir de nouvelles variantes de mots clés et à voir le volume de recherche approximatif pour chaque mot clé. Vous pouvez également utiliser
  Google Trends pour trouver des idées à partir de sujets et de requêtes émergents liés à votre site Web.

Commentaires

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Publié par Daniel Waisberg, Search Advocate