Les clés du succès dans Google News

Jeudi 17 janvier 2019

Alors que la nouvelle année est désormais bien entamée, nous souhaitons proposer quelques bonnes pratiques et conseils qui, nous l’espérons, permettront aux éditeurs de remporter encore plus de succès sur Google News en 2019.

Conseils généraux

Il y a beaucoup d’informations utiles à considérer dans le
Google News Publisher Help Center,.
Assurez-vous d’avoir lu le matériel dans ce domaine, en particulier le
contenu
et
technique
directives.

Titres et dates

• Présentez des titres clairs :
  Google News examine une variété de signaux pour déterminer le titre d’un article, notamment dans votre balise de titre HTML et pour le texte le plus visible sur la page.
  Consultez nos conseils pour les titres.
• Fournissez des heures et des dates précises :
  Google News essaie de déterminer l’heure et la date à afficher pour un article de différentes manières. Vous pouvez vous assurer que nous faisons les choses correctement en utilisant les méthodes suivantes :
  • Affichez une date et une heure claires : Conformément à notre
    directives de date,
    affichez une date et une heure claires et visibles entre le titre et le texte de l’article. Empêchez autant que possible l’apparition d’autres dates sur la page, comme pour les histoires associées.
  • Utilisez des données structurées :
    Utilisez le datePublished et dateModified
    schéma et utilisez le désignateur de fuseau horaire correct pour
    AMP ou
    pages non AMP.
• Évitez de rafraîchir artificiellement les articles :
  Si un article a été considérablement modifié, il peut être judicieux de lui attribuer une nouvelle date et une nouvelle heure. Cependant, ne rafraîchissez pas artificiellement un article sans ajouter d’informations significatives ou sans autre raison impérieuse de le faire. De même, ne créez pas un article très légèrement mis à jour à partir d’un article précédemment publié, puis supprimez l’ancien article et redirigez vers le nouveau.
  C’est contraire à notre
  URL d’articles
  directives.

Duplication de contenu

Google News cherche à récompenser le contenu journalistique original et indépendant en accordant du crédit à l’éditeur d’origine, comme le préfèrent à la fois les utilisateurs et les éditeurs. Cela signifie que nous essayons de ne pas permettre au contenu dupliqué — qui comprend du matériel extrait (scraped), réécrit ou republié — de surpasser le contenu original. Conformément à cela, voici les directives que les éditeurs doivent suivre :

• Bloquer le contenu extrait :
  Le scraping fait généralement référence au fait
  de récupérer du matériel provenant d’un autre site, souvent de manière automatisée. Les sites qui extraient du contenu doivent
  bloquer
  le contenu extrait de Google News.

• Bloquer le contenu réécrit :
  La réécriture consiste à prendre du matériel d’un autre site, puis à le réécrire de manière à ce qu’il ne soit pas identique. Les sites qui réécrivent du contenu d’une manière qui n’apporte aucune valeur ajoutée substantielle ou claire doivent
  bloquer
  ce contenu réécrit de Google News. Cela inclut, sans s’y limiter, les réécritures qui n’apportent que de très légers changements ou celles qui effectuent de nombreux remplacements de mots tout en conservant la signification globale de l’article d’origine.

  

• Bloquer ou envisager la balise canonical pour le contenu republié :
  La republication désigne le cas où un éditeur a l’autorisation d’un autre éditeur ou auteur de republier une œuvre originale, telle que du matériel provenant d’agences de presse ou en partenariat avec d’autres publications.

  Les éditeurs qui permettent à d’autres de republier du contenu peuvent s’assurer que leurs versions d’origine obtiennent de meilleurs résultats dans Google News en demandant à ceux qui republient de
  bloquer
  ou d’utiliser
  canonical.

  Google News encourage également ceux qui republient du matériel à envisager de manière proactive de
  bloquer
  un tel contenu ou d’utiliser la balise
  canonical,
  afin que nous puissions mieux identifier le contenu original et le créditer de manière appropriée.

• Éviter le contenu dupliqué :
  Si vous gérez un réseau de sites d’actualités qui partagent du contenu, les conseils ci-dessus concernant la republication s’appliquent à votre réseau. Sélectionnez ce que vous considérez comme l’article d’origine et envisagez
  de bloquer les doublons
  ou d’utiliser la balise
  canonical
  pour pointer vers l’original.

Transparence

• Soyez transparent :
  Les visiteurs de votre site veulent avoir confiance et comprendre qui le publie ainsi que des informations sur les personnes qui ont rédigé les articles. C’est pourquoi nos
  directives de contenu
  soulignent que le contenu doit comporter des articles avec des signatures claires, des informations sur les auteurs et des coordonnées pour la publication.
• Ne soyez pas trompeur :
  Nos politiques de contenu
  n’autorisent pas les sites ou les comptes qui usurpent l’identité d’une personne ou d’une organisation, ou qui faussent ou cachent leur propriété ou leur objectif principal. Nous n’autorisons pas les sites ou les comptes qui se livrent à une activité coordonnée pour induire les utilisateurs en erreur. Cela inclut, sans s’y limiter, les sites ou les comptes qui faussent ou cachent leur pays d’origine ou qui dirigent du contenu vers des utilisateurs d’un autre pays sous de faux prétextes.

Plus de conseils

• Évitez de participer à des schémas de liens :
  Ne participez pas à des schémas de liens, qui peuvent inclure
  programmes de marketing d’articles à grande échelle
  ou la vente de liens qui transmettent le PageRank. Consultez notre page sur
  schémas de liens pour plus d’informations.
• Utilisez des données structurées pour une présentation enrichie :
  Les utilisateurs de pages AMP et de pages non AMP peuvent tous deux utiliser des
  données structurées
  pour optimiser votre contenu en vue de résultats riches ou de présentations sous forme de carrousel.
• Protégez vos utilisateurs et leurs données : pensez à sécuriser chaque page de votre site Web avec HTTPS pour protéger l’intégrité et la confidentialité des données que les utilisateurs échangent sur votre site. Vous trouverez d’autres conseils utiles dans nos
  bonnes pratiques sur la mise en œuvre de HTTPS.

À une excellente année 2019 !

Nous espérons que ces conseils aideront les éditeurs à réussir sur Google News au cours de l’année à venir. Pour ceux qui ont d’autres questions sur Google News, nous ne sommes pas en mesure de proposer un support individuel. Cependant, nous surveillons notre
forum des éditeurs Google News
— qui a été récemment refait — et essayons de fournir des conseils sur des questions susceptibles d’aider plusieurs éditeurs à la fois. Le forum est également une excellente ressource où les éditeurs partagent des astuces et des conseils entre eux.

Publié par Danny Sullivan, agent de liaison publique pour Search