Способы добиться успеха в Google News

Четверг, 17 января 2019 г.

Поскольку наступил Новый год, мы хотели бы предложить лучшие практики и советы, которые, как мы надеемся, помогут издателям добиться еще больших успехов в Google News в 2019 году.

Общие рекомендации

Много полезной информации можно найти в
Google News Publisher Help Center,.
Обязательно ознакомьтесь с материалами в этом разделе, в частности с
контентными
и
техническими
рекомендациями.

Заголовки и даты

• Представляйте четкие заголовки:
  Google News анализирует различные сигналы для определения заголовка статьи, в том числе содержимое тега заголовка HTML и наиболее заметный текст на странице.
  Ознакомьтесь с нашими советами по заголовкам.
• Указывайте точное время и даты:
  Google News пытается определить время и дату для статьи различными способами. Вы можете помочь нам сделать это правильно, используя следующие методы:
  • Указывайте одну четкую дату и время: В соответствии с нашими
    правилами указания дат,
    отображайте четкую, видимую дату и время между заголовком и текстом статьи. По возможности избегайте появления на странице других дат, например, для связанных материалов.
  • Используйте структурированные данные:
    Используйте datePublished и dateModified
    схему и используйте правильное обозначение часового пояса для
    AMP или
    страниц, не поддерживающих AMP.
• Избегайте искусственного обновления материалов:
  Если статья была существенно изменена, имеет смысл обновить ее дату и время. Однако не обновляйте материал искусственно без добавления значимой информации или иной веской причины. Кроме того, не создавайте незначительно измененную версию ранее опубликованной статьи, удаляя старую и настраивая перенаправление на новую.
  Это противоречит нашим
  правилам использования URL статей
  рекомендациям.

Дублированный контент

Google News стремится поощрять независимый, оригинальный журналистский контент, отдавая должное первоначальному издателю, как того предпочитают и пользователи, и издатели. Это означает, что мы стараемся не допускать, чтобы дублированный контент — включая спарсенный, переписанный или републикованный материал — ранжировался лучше оригинального. В связи с этим издателям следует соблюдать следующие правила:

• Блокируйте спарсенный контент:
  Скрапинг (Scraping) обычно означает
  заимствование материалов с другого сайта, часто в автоматическом режиме. Сайты, занимающиеся скрапингом контента, должны
  блокировать
  спарсенный контент из Google News.

• Блокируйте переписанный контент:
  Переписывание означает заимствование материалов с другого сайта с последующим их перефразированием, чтобы они не были идентичными. Сайты, которые переписывают контент способом, не предоставляющим существенной или очевидной дополнительной ценности, должны
  блокировать
  такой переписанный контент из Google News. Сюда относятся, помимо прочего, материалы, в которые внесены лишь незначительные изменения или заменено множество слов, но при этом сохранен общий смысл оригинальной статьи.

• Блокируйте или используйте канонические ссылки для републикованного контента:
  Републикация означает, что у издателя есть разрешение от другого издателя или автора на повторную публикацию оригинальной работы, например материалов информагентств или партнерских публикаций.

  Издатели, разрешающие другим републиковать контент, могут помочь своим оригинальным версиям занимать более высокие позиции в Google News, попросив републикаторов
  блокировать
  или использовать
  canonical.

  Google News также призывает тех, кто републикует материалы, заранее задуматься о
  блокировке
  такого контента или использовании
  canonical,
  чтобы мы могли лучше идентифицировать оригинальный контент и должным образом указать авторство.

• Избегайте дублирования контента:
  Если вы управляете сетью новостных сайтов, обменивающихся контентом, приведенные выше советы по републикации применимы и к вашей сети. Выберите то, что вы считаете оригинальной статьей, и рассмотрите возможность
  блокировки дубликатов
  или использования
  canonical
  для указания на оригинал.

Прозрачность

• Будьте прозрачны:
  Посетители вашего сайта хотят доверять ресурсу и понимать, кто является его издателем, а также иметь информацию об авторах статей. Именно поэтому наши
  правила в отношении контента
  подчеркивают, что материалы должны содержать четкие подписи авторов, информацию о них и контактные данные редакции.
• Не вводите в заблуждение:
  Наши политики в отношении контента
  не разрешают сайты или аккаунты, выдающие себя за какое-либо лицо или организацию, либо искажающие или скрывающие информацию о своем владельце или основной цели. Мы не разрешаем сайты или аккаунты, участвующие в скоординированной деятельности с целью введения пользователей в заблуждение. Сюда относятся, помимо прочего, сайты или аккаунты, которые искажают или скрывают свою страну происхождения либо направляют контент пользователям в другой стране под ложными предлогами.

Дополнительные советы

• Избегайте участия в ссылочных схемах:
  Не участвуйте в ссылочных схемах, которые могут включать
  масштабные программы маркетинга статей
  или продажу ссылок, передающих PageRank. Ознакомьтесь с нашей страницей
  ссылочные схемы для получения дополнительной информации.
• Используйте структурированные данные для расширенного отображения:
  Как пользователи AMP , так и страниц без AMP могут использовать
  структурированные данные
  , чтобы оптимизировать ваш контент для расширенных результатов или карусельных презентаций.
• Защитите своих пользователей и их данные: рассмотрите возможность защиты каждой страницы вашего сайта с помощью HTTPS, чтобы обеспечить целостность и конфиденциальность данных, которыми пользователи обмениваются на вашем сайте. Вы можете найти больше полезных советов в наших
  лучших практиках по внедрению HTTPS.

За отличный 2019 год!

Мы надеемся, что эти советы помогут издателям добиться успеха в Google News в предстоящем году. Мы не можем оказывать индивидуальную поддержку тем, у кого возникают дополнительные вопросы о Google News. Тем не менее, мы отслеживаем наш
форум издателей Google News
— который был недавно обновлен — и стараемся давать рекомендации по вопросам, которые могут помочь сразу нескольким издателям. Форум также является отличным ресурсом, где издатели делятся советами и рекомендациями друг с другом.

Опубликовано Дэнни Салливаном (Danny Sullivan), представителем по связям с общественностью Search