Vous pouvez analyser le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads en accédant à la section des insights pour examiner les requêtes réelles tapées par les utilisateurs qui ont déclenché vos annonces. Ce processus vous permet d’identifier les termes de recherche performants, vous aidant à découvrir de nouvelles idées de mots-clés pour vos campagnes. En examinant régulièrement ces données, vous obtenez une image claire de la façon dont vos stratégies d’enchères interagissent avec l’intention réelle de l’utilisateur. Il agit comme un outil principal pour affiner votre ciblage et garantir que votre budget est dirigé vers le trafic le plus pertinent pour votre entreprise.
Qu’est-ce que le rapport sur les termes de recherche dans Google Ads ?
Le rapport sur les termes de recherche est une fonctionnalité essentielle de la plateforme Google Ads qui répertorie les mots ou expressions spécifiques saisis par les utilisateurs dans la recherche Google ou sur des sites partenaires et qui ont entraîné une impression d’annonce ou un clic. Contrairement aux rapports sur les mots-clés, qui affichent les mots-clés que vous avez explicitement ajoutés à votre compte, le rapport sur les termes de recherche révèle les requêtes réelles qui ont déclenché vos annonces en fonction de vos paramètres de type de correspondance. Par exemple, si vous enchérissez sur le mot-clé en requête de phrase « chaussures de course », le rapport peut montrer que les utilisateurs ont déclenché votre annonce en recherchant « chaussures de course bon marché pour pieds plats » ou « meilleures chaussures de course pour marathons ». Comprendre cette distinction est essentiel pour garder le contrôle de votre compte publicitaire. Lorsque vous analysez ces termes, vous voyez exactement comment vos types de correspondance choisis interprètent votre intention. Cela vous permet de faire la distinction entre le trafic à forte intention qui génère des conversions et les recherches non pertinentes qui vident simplement votre budget sans fournir de retour sur investissement.
Dans un compte typique, ce rapport sert d’outil de diagnostic pour la santé de la campagne. Si vous remarquez un volume élevé de clics provenant de termes non pertinents, cela indique généralement que vos types de correspondance sont trop larges ou que votre liste de mots-clés exclus est obsolète. Inversement, trouver des termes de recherche performants que vous n’avez pas ajoutés comme mots-clés est le signe que votre compte a une marge de croissance. Vous devez considérer ce rapport comme un pont entre le ciblage automatisé du système et vos ajustements stratégiques manuels. En consultant ces données chaque semaine, vous vous assurez que les systèmes automatisés qui alimentent vos campagnes restent alignés sur vos objectifs commerciaux spécifiques, qu’il s’agisse de génération de leads, de ventes e-commerce ou de notoriété de marque.
Comment accéder au rapport dans votre tableau de bord Google Ads
Trouver le rapport est simple une fois que vous savez où regarder dans l’interface. Accédez au menu de gauche de votre compte Google Ads, sélectionnez les campagnes ou les groupes d’annonces que vous souhaitez évaluer, puis cliquez sur la section « Insights et rapports ». À partir de là, localisez l’option « Termes de recherche » pour afficher les données de la période sélectionnée. Si vous gérez un grand compte, vous devrez peut-être ajuster les paramètres de filtre pour isoler des campagnes spécifiques qui consomment une part importante de votre budget. Assurez-vous toujours que votre période est suffisamment large pour capturer une taille d’échantillon représentative, car de petits ensembles de données peuvent conduire à des décisions hâtives qui ne reflètent pas les tendances à long terme.
Une fois le rapport visible, vous avez la possibilité de télécharger les données pour une analyse hors ligne ou d’utiliser les filtres intégrés pour trier par des métriques telles que le coût, les impressions ou les conversions. Trier par « Coût » est souvent le point de départ le plus productif car il met immédiatement en évidence où va votre argent. Si vous voyez un terme qui a dépensé une somme d’argent substantielle mais qui a zéro conversion, vous devez examiner si ce terme est vraiment pertinent pour votre offre. Si le terme est complètement sans rapport avec votre entreprise, l’ajouter comme mot-clé exclu est l’action la plus directe que vous puissiez entreprendre pour protéger votre budget. Organiser votre flux de travail de cette manière garantit que vous traitez les problèmes les plus coûteux avant de passer à des améliorations plus petites et progressives.
Pourquoi devriez-vous ajouter fréquemment des mots-clés exclus ?
Les mots-clés exclus sont le moyen le plus efficace d’empêcher vos annonces d’apparaître sur des requêtes non pertinentes qui ne mènent pas à des ventes ou à des leads. Lorsque vous analysez le rapport sur les termes de recherche, vous trouverez inévitablement des termes qui sont tangentiellement liés à vos mots-clés mais qui ne correspondent pas à votre modèle commercial. Par exemple, un magasin vendant des machines à café de qualité professionnelle peut constater que ses annonces s’affichent pour des requêtes telles que « manuel de réparation de machine à café gratuit » ou « comment nettoyer une cafetière bon marché ». Ces utilisateurs ne sont clairement pas sur le marché pour une nouvelle machine, et leur diffuser des annonces est un gaspillage de ressources. En les ajoutant comme mots-clés exclus, vous affinez la qualité de votre trafic et augmentez votre taux de clics global.
- Créez une liste principale de mots-clés exclus à appliquer sur plusieurs campagnes.
- Utilisez des mots-clés exclus au niveau de la campagne ou du groupe d’annonces pour bloquer les termes qui ne sont non pertinents que pour des produits spécifiques.
- Recherchez des mots-clés exclus en requête large qui pourraient bloquer par inadvertance votre public cible principal.
- Examinez votre liste de mots-clés exclus toutes les deux semaines pour vous assurer qu’elle reste pertinente à mesure que les tendances évoluent.
- Donnez la priorité à l’ajout de mots-clés exclus pour les termes qui ont un nombre élevé d’impressions mais des taux de conversion faibles ou nuls.
Comment identifier de nouvelles opportunités de mots-clés ?
Au-delà du blocage du mauvais trafic, le rapport sur les termes de recherche est une mine d’or pour trouver de nouvelles idées de mots-clés que vos clients utilisent réellement. Parfois, les utilisateurs formulent leurs requêtes d’une manière que votre recherche de mots-clés initiale n’avait pas anticipée. Vous constaterez peut-être qu’un nombre important de personnes recherchent une caractéristique spécifique de votre produit ou un cas d’utilisation spécifique que vous n’aviez pas mis en avant dans le texte de votre annonce. Lorsque vous trouvez ces termes performants, vous devez les ajouter comme mots-clés actifs à votre campagne avec une stratégie d’enchères spécifique. Cela vous permet d’exercer un meilleur contrôle sur le texte de l’annonce et l’expérience de la page de destination pour ces requêtes spécifiques, ce qui conduit généralement à des scores de qualité plus élevés et à de meilleures performances.
Au fur et à mesure que vous créez votre liste de nouveaux mots-clés, envisagez de les regrouper dans des groupes d’annonces thématiques. Cela vous permet d’écrire un texte d’annonce très spécifique qui répond à l’intention exacte affichée par le terme de recherche. Par exemple, si vous trouvez que de nombreuses personnes recherchent des « chaussures de randonnée durables pour l’hiver », vous devez créer un groupe d’annonces dédié aux équipements de randonnée d’hiver plutôt que de simplement ajouter le mot-clé à une campagne générale de « chaussures de randonnée ». Ce niveau de granularité aide à améliorer la pertinence de vos annonces, ce qui est un facteur clé dans la façon dont la plateforme détermine votre classement d’annonce et vos coûts. Prendre le temps de traduire ces termes de recherche en nouveaux mots-clés démontre une approche proactive du marketing sur les moteurs de recherche.
Quels sont les modèles courants à rechercher dans les données ?
Dans un compte typique, vous commencerez à reconnaître certains modèles lors de l’examen du rapport sur les termes de recherche au fil du temps. Une tendance courante est que les mots-clés en requête large ont tendance à déclencher une plus grande variété de termes de recherche, dont certains peuvent être non pertinentes, tandis que les mots-clés exacts restent dans un cadre très restreint. Si vous comptez beaucoup sur la requête large, vous devez être plus fréquent dans votre examen du rapport sur les termes de recherche pour maintenir les performances sur la bonne voie. Un autre modèle est l’effet de « longue traîne », où de nombreux termes de recherche individuels ne déclenchent votre annonce qu’une ou deux fois, mais collectivement représentent une grande partie de votre trafic. N’ignorez pas ces termes individuels ; recherchez plutôt des mots communs qui apparaissent dans un grand nombre d’entre eux pour voir s’il y a un thème plus large que vous devriez aborder.
- Termes à coût élevé et à zéro conversion : ce sont les principaux candidats au statut de mot-clé exclu.
- Termes à forte conversion et à faible enchère : envisagez d’augmenter votre enchère ou de les déplacer vers leur propre groupe d’annonces.
- Termes de marque non pertinents : si vous êtes un revendeur agréé, vous devrez peut-être bloquer les recherches du site direct du fabricant.
- Termes de recherche saisonniers : identifiez les requêtes qui ne fonctionnent bien que pendant certaines périodes de l’année.
- Termes liés aux concurrents : décidez si vous souhaitez payer pour apparaître lorsque les utilisateurs recherchent vos concurrents directs.
Comment Alien Road applique l’analyse des termes de recherche
Chez Alien Road, nous appliquons l’analyse des termes de recherche comme élément fondamental de notre processus de gestion de campagne en cours. Par exemple, lors de la prise en charge d’un nouveau compte client, notre première étape consiste à examiner les 90 derniers jours de termes de recherche pour identifier les zones immédiates où le budget est gaspillé. Nous créons une liste de mots-clés exclus personnalisée basée sur cet audit pour nous assurer que le budget est immédiatement redirigé vers le trafic à forte intention. Nous mettons ensuite en place un processus interne récurrent où nous examinons ces rapports pour chaque client au début de chaque semaine. Cela permet de garder nos efforts concentrés sur l’amélioration continue plutôt que sur une gestion statique.
De plus, nous utilisons les données trouvées dans le rapport sur les termes de recherche pour alimenter notre stratégie créative. Si nous remarquons que les utilisateurs utilisent systématiquement des adjectifs ou des questions spécifiques dans leurs requêtes de recherche, nous intégrons ce langage directement dans nos titres et descriptions d’annonces. En alignant notre message sur les mots exacts utilisés par notre public, nous garantissons que les annonces semblent pertinentes et dignes de confiance. Ce cycle itératif d’observation, d’optimisation des mots-clés et d’alignement créatif est la façon dont nous aidons à maintenir la stabilité des performances pour nos clients à long terme. Cette approche garantit que chaque dollar dépensé est soutenu par des preuves issues du comportement réel des utilisateurs.
Quelle est la meilleure façon de maintenir une structure de compte propre ?
Le maintien d’une structure de compte propre nécessite de la discipline et un calendrier régulier pour examiner vos termes de recherche. Commencez par planifier un bloc de 30 minutes chaque semaine spécifiquement pour consulter votre rapport sur les termes de recherche. Si vous avez plusieurs campagnes, alternez celles sur lesquelles vous vous concentrez afin de ne pas être submergé. Au fur et à mesure que vous éliminez les termes non pertinents, votre compte deviendra naturellement plus ciblé, ce qui entraînera de meilleurs scores de qualité et potentiellement des coûts par clic inférieurs. N’oubliez pas qu’il ne s’agit pas d’une tâche ponctuelle ; c’est une exigence de maintenance de routine qui permet à votre machine publicitaire de fonctionner sans accroc.
Lorsque vous rencontrez un terme de recherche qui semble pertinent mais qui ne convient pas tout à fait à votre groupe d’annonces actuel, ne le laissez pas de côté. Déplacez-le vers un groupe d’annonces plus adapté ou créez-en un nouveau pour l’accueillir. Cela garantit que vos annonces correspondent toujours le plus près possible à l’intention de l’utilisateur. En gardant votre compte organisé, il vous est beaucoup plus facile de faire évoluer vos campagnes à mesure que vous trouvez de nouvelles opportunités. Un compte bien structuré est plus facile à lire, plus facile à optimiser et, en fin de compte, plus efficace pour fournir les résultats dont votre entreprise a besoin pour croître.
Par où commencer cette semaine
Pour commencer votre parcours dans l’analyse des termes de recherche cette semaine, connectez-vous à votre compte Google Ads et définissez votre période sur les 30 derniers jours. Triez vos termes de recherche par « Coût » et identifiez les 20 principaux termes qui n’ont pas abouti à une conversion. Pour chacun d’eux, décidez s’il doit être ajouté comme mot-clé exclu ou s’il indique que vous devez ajuster le texte de votre annonce pour mieux gérer les attentes des utilisateurs. Une fois que vous les avez éliminés, recherchez des termes avec un nombre élevé de clics qui sont pertinents pour votre entreprise et ajoutez-les comme mots-clés exacts à un groupe d’annonces spécifique. En effectuant ces étapes simples, vous améliorerez immédiatement l’efficacité de vos campagnes et comprendrez mieux les véritables besoins de votre public cible.
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