Google Ads Axtarış Terminləri Hesabatını Necə Effektiv Təhlil Etməli

Axtarış terminləri hesabatı istifadəçilərin Google Axtarışa və ya tərəfdaş saytlara daxil etdiyi və reklam təəssüratına və ya klikinə səbəb olan xüsusi sözləri və ya ifadələri sadalayan Google Ads platformasının əsas xüsusiyyətidir. Hesabınıza açıq şəkildə əlavə etdiyiniz açar sözləri göstərən açar söz hesabatlarından fərqli olaraq, axtarış terminləri hesabatı uyğunluq növü parametrləriniz əsasında reklamlarınızı işə salan faktiki sorğuları ortaya qoyur. Məsələn, əgər siz ‘qaçış ayaqqabıları’ ifadə uyğunluğu açar sözünə təklif verirsinizsə, hesabat istifadəçilərin ‘düz dabanlar üçün ucuz qaçış ayaqqabıları’ və ya ‘marafonlar üçün ən yaxşı qaçış ayaqqabıları’ axtararaq reklamınızı işə saldığını göstərə bilər. Bu fərqi başa düşmək reklam hesabınız üzərində nəzarəti qorumaq üçün vacibdir. Bu terminləri təhlil edərkən seçdiyiniz uyğunluq növlərinin niyyətinizi necə şərh etdiyini dəqiq görürsünüz. Bu, konversiyaya gətirib çıxaran yüksək niyyətli trafiklə heç bir investisiya gəliri təmin etmədən sadəcə büdcənizi tükədən əlaqəsiz axtarışlar arasındakı fərqi ayırd etməyə imkan verir.

Tipik bir hesabda bu hesabat kampaniyanın sağlamlığı üçün diaqnostik alət rolunu oynayır. Əgər əlaqəsiz terminlərdən yüksək həcmdə kliklər fark etsəniz, bu adətən uyğunluq növlərinizin çox geniş olduğunu və ya mənfi açar söz siyahınızın köhnəldiyini göstərir. Əksinə, açar söz kimi əlavə etmədiyiniz yüksək performanslı axtarış terminlərini tapmaq hesabınızın böyümək üçün yeri olduğunun əlamətidir. Siz bu hesabatı sistemin avtomatlaşdırılmış hədəfləməsi ilə əl ilə strategiya düzəlişləriniz arasında körpü kimi nəzərdən keçirməlisiniz. Bu məlumatı həftəlik yoxlamaqla kampaniyalarınızı gücləndirən avtomatlaşdırılmış sistemlərin istər lider generasiyası, istər e-ticarət satışları, istərsə də marka şüuru olsun, xüsusi biznes məqsədlərinizə uyğun qalmasını təmin edirsiniz.

Mənfi açar sözlər reklamlarınızın satışa və ya liderlərə səbəb olmayan əlaqəsiz sorğularda görünməsinin qarşısını almaq üçün ən effektiv üsuldur. Axtarış terminləri hesabatını təhlil edərkən mütləq açar sözlərinizlə əlaqəli olan, lakin biznes modelinizə uyğun gəlməyən terminlər tapacaqsınız. Məsələn, peşəkar dərəcəli qəhvə maşınları satan mağaza reklamlarının ‘pulsuz qəhvə maşını təmiri təlimatı’ və ya ‘ucuz qəhvə dəmləyicisini necə təmizləmək olar’ kimi sorğular üçün göstərildiyini aşkar edə bilər. Bu istifadəçilər açıq-aydın yeni maşın bazarında deyillər və onlara reklam göstərmək resursların israfıdır. Bunları mənfi açar sözlər kimi əlavə etməklə trafikinizin keyfiyyətini artırır və ümumi klikləmə nisbətinizi artırırsınız.

• Bir neçə kampaniyaya tətbiq etmək üçün mənfi açar sözlərin master siyahısını yaradın.
• Yalnız müəyyən məhsullar üçün əlaqəsiz olan terminləri bloklamaq üçün kampaniya səviyyəsində və ya reklam qrupu səviyyəsində mənfi açar sözlərdən istifadə edin.
• İstəmədən əsas hədəf auditoriyanızı bloklaya biləcək geniş uyğunluq mənfi açar sözləri yoxlayın.
• Trendlər dəyişdikcə onun uyğun qalmasını təmin etmək üçün hər iki həftədən bir mənfi açar sözlər siyahısını nəzərdən keçirin.
• Yüksək təəssüratları olan, lakin aşağı və ya sıfır konversiya dərəcələri olan terminlər üçün mənfi açar sözlər əlavə etməyə üstünlük verin.

Pis trafiğin qarşısını almaqla yanaşı, axtarış terminləri hesabatı müştərilərinizin həqiqətən istifadə etdiyi yeni açar söz ideyalarını tapmaq üçün qızıl mədənidir. Bəzən istifadəçilər sorğularını orijinal açar söz tədqiqatınızın nəzərdə tutmadığı şəkildə ifadə edirlər. Siz aşkar edə bilərsiniz ki, xeyli sayda insan məhsulunuzun xüsusi xüsusiyyətini və ya reklam mətninizdə qeyd etmədiyiniz xüsusi istifadə halını axtarır. Bu yüksək performanslı terminləri tapdıqda, onları xüsusi təklif strategiyası ilə kampaniyanıza aktiv açar sözlər kimi əlavə etməlisiniz. Bu, həmin xüsusi sorğular üçün reklam mətni və eniş səhifəsi təcrübəsi üzərində daha çox nəzarəti həyata keçirməyə imkan verir ki, bu da adətən daha yüksək keyfiyyət ballarına və daha yaxşı performansa səbəb olur.

Yeni açar sözlər siyahınızı qurarkən onları tematik reklam qruplarında qruplaşdırmağı düşünün. Bu, axtarış termininin göstərdiyi dəqiq niyyətə cavab verən yüksək dərəcədə spesifik reklam mətni yazmağa imkan verir. Məsələn, əgər çox adamın ‘qış üçün davamlı gəzinti çəkmələri’ axtardığını görsəniz, sadəcə açar sözü ümumi ‘gəzinti çəkmələri’ kampaniyasına əlavə etməkdənsə, qış gəzinti ləvazimatları üçün xüsusi reklam qrupu yaratmalısınız. Bu dənəvərlik səviyyəsi platformanın reklam sıralamanızı və xərclərinizi necə müəyyənləşdirməsində əsas faktor olan reklamlarınızın uyğunluğunu yaxşılaşdırmağa kömək edir. Bu axtarış terminlərini yeni açar sözlərə tərcümə etməyə vaxt ayırmaq Axtarış Sisteminin Marketinqinə proaktiv yanaşmanı nümayiş etdirir.

Tipik bir hesabda siz axtarış terminləri hesabatını zamanla nəzərdən keçirərkən müəyyən nümunələri tanımağa başlayacaqsınız. Ümumi tendensiyalardan biri odur ki, geniş uyğunluq açar sözləri daha geniş çeşiddə axtarış terminlərini işə salmağa meyllidir, bunlardan bəziləri əlaqəsiz ola bilər, dəqiq uyğunluq açar sözləri isə çox dar çərçivədə qalır. Geniş uyğunluğa çox güvənirsinizsə, performansı yolda saxlamaq üçün axtarış terminləri hesabatını daha tez-tez nəzərdən keçirməlisiniz. Başqa bir nümunə, bir çox fərdi axtarış terminlərinin reklamınızı yalnız bir və ya iki dəfə işə saldığı, lakin birlikdə trafikinizin böyük bir hissəsini təşkil etdiyi ‘uzun quyruq’ effektidir. Bu fərdi terminlərə məhəl qoymayın; əvəzində, həll etməli olduğunuz daha geniş mövzu olub- olmadığını görmək üçün bir çoxunda görünən ümumi sözləri axtarın.

• Yüksək xərcli, sıfır konversiyalı terminlər: Bunlar mənfi açar söz statusu üçün əsas namizədlərdir.
• Yüksək konversiyalı, aşağı təklifli terminlər: Təklifinizi artırmağı və ya bunları öz reklam qrupunuza köçürməyi düşünün.
• Əlaqəsiz marka terminləri: Əgər səlahiyyətli pərakəndə satıcısınızsa, istehsalçının birbaşa saytı üçün axtarışları bloklamalı ola bilərsiniz.
• Mövsümi axtarış terminləri: Yalnız ilin müəyyən vaxtlarında yaxşı nəticə verən sorğuları müəyyənləşdirin.
• Rəqiblərlə əlaqəli terminlөр: İstifadəçilər birbaşa rəqiblərinizi axtararkən görünmək üçün pul ödəmək istədiyinizə qərar verin.

Təmiz hesab strukturunu qorumaq intizam və axtarış terminlərinizi nəzərdən keçirmək üçün müntəzəm cədvəl tələb edir. Xüsusilə axtarış terminləri hesabatınıza baxmaq üçün hər həftə 30 dəqiqəlik blok planlaşdırmaqla başlayın. Birdən çox kampaniyanız varsa, diqqətinizi hansılara yönəltdiyinizi dəyişdirin ki, həddən artıq yüklənməyəsiniz. Əlaqəsiz terminləri təmizlədikcə hesabınız təbii olaraq daha diqqət mərkəzində olacaq, bu da daha yaxşı keyfiyyət ballarına və klik başına potensial olaraq daha aşağı xərclərə gətirib çıxaracaq. Unutmayın ki, bu birdəfəlik tapşırıq deyil; reklam maşınınızın rəvan işləməsini təmin edən gündəlik texniki xidmət tələbidir.

Uyğun görünən, lakin cari reklam qrupunuz üçün tam uyğun gəlməyən axtarış termini ilə qarşılaşdıqda sadəcə onu tək qoymayın. Onu daha uyğun reklam qrupuna köçürün və ya yerləşdirmək üçün yeni birini yaradın. Bu, reklamlarınızın həmişə istifadəçinin niyyətinə mümkün qədər yaxından uyğun gəlməsini təmin edir. Hesabınızı mütəşəkkil saxlamaqla yeni imkanlar tapdıqca kampaniyalarınızı miqyaslandırmağı xeyli asanlaşdırırsınız. Yaxşı strukturlaşdırılmış hesabatı oxumaq daha asandır, optimallaşdırmaq daha asandır və nəticədə biznesinizin böyüməsi üçün lazım olan nəticələri verməkdə daha uğurludur.