Sie können den Suchbegriffe-Bericht in Google Ads analysieren, indem Sie den Bereich Insights aufrufen, um die tatsächlichen Suchanfragen der Nutzer zu überprüfen, die Ihre Anzeigen ausgelöst haben. Dieser Prozess ermöglicht es Ihnen zu identifizieren, welche Suchbegriffe gut abschneiden, und hilft Ihnen, neue Keyword-Ideen für Ihre Kampagnen zu entdecken. Durch die regelmäßige Überprüfung dieser Daten erhalten Sie ein klares Bild davon, wie Ihre Gebotsstrategien mit der realen Nutzerabsicht interagieren. Er dient als wichtiges Werkzeug zur Verfeinerung Ihres Targeting und stellt sicher, dass Ihr Budget auf den für Ihr Unternehmen relevantesten Traffic gelenkt wird.
Was ist der Suchbegriffe-Bericht in Google Ads?
Der Suchbegriffe-Bericht ist eine Kernfunktion innerhalb der Google Ads-Plattform, die die spezifischen Wörter oder Phrasen auflistet, die Nutzer in die Google-Suche oder auf Partnerseiten eingegeben haben und die zu einer Anzeigenimpression oder einem Klick geführt haben. Im Gegensatz zu Keyword-Berichten, die die Keywords zeigen, die Sie Ihrem Konto explizit hinzugefügt haben, zeigt der Suchbegriffe-Bericht die tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen basierend auf Ihren Übereinstimmungsoptionen ausgelöst haben. Wenn Sie beispielsweise auf das Keyword mit passender Wortgruppe ‘Laufschuhe’ bieten, zeigt der Bericht möglicherweise, dass Nutzer Ihre Anzeige ausgelöst haben, indem sie nach ‘günstige Laufschuhe für Plattfüße’ oder ‘beste Laufschuhe für Marathons’ gesucht haben. Dieses Verständnis ist unerlässlich, um die Kontrolle über Ihr Werbekonto zu behalten. Wenn Sie diese Begriffe analysieren, sehen Sie genau, wie Ihre gewählten Übereinstimmungsoptionen Ihre Absicht interpretieren. Dies ermöglicht es Ihnen, zwischen hochintentionalem Traffic, der zu Conversions führt, und irrelevanten Suchanfragen zu unterscheiden, die lediglich Ihr Budget belasten, ohne eine Rendite zu erzielen.
In einem typischen Konto dient dieser Bericht als Diagnosewerkzeug für den Kampagnengesundheitszustand. Wenn Sie ein hohes Klickvolumen von irrelevanten Begriffen feststellen, weist dies normalerweise darauf hin, dass Ihre Übereinstimmungsoptionen zu breit sind oder dass Ihre Ausschließliche-Keywords-Liste veraltet ist. Umgekehrt ist das Finden von leistungsstarken Suchbegriffen, die Sie nicht als Keywords hinzugefügt haben, ein Zeichen dafür, dass Ihr Konto Wachstumspotenzial hat. Sie sollten diesen Bericht als Brücke zwischen dem automatisierten Targeting des Systems und Ihren manuellen strategischen Anpassungen betrachten. Durch die wöchentliche Überprüfung dieser Daten stellen Sie sicher, dass die automatisierten Systeme, die Ihre Kampagnen antreiben, mit Ihren spezifischen Geschäftszielen übereinstimmen, unabhängig davon, ob diese Lead-Generierung, E-Commerce-Verkäufe oder Markenbekanntheit sind.
So greifen Sie im Google Ads-Dashboard auf den Bericht zu
Das Finden des Berichts ist unkompliziert, wenn Sie wissen, wo Sie in der Benutzeroberfläche suchen müssen. Navigieren Sie zum linken Menü in Ihrem Google Ads-Konto, wählen Sie die Kampagnen oder Anzeigengruppen aus, die Sie bewerten möchten, und klicken Sie dann auf den Bereich ‘Insights & Berichte’. Suchen Sie dort nach der Option ‘Suchbegriffe’, um die Daten für den ausgewählten Datumsbereich anzuzeigen. Wenn Sie ein großes Konto verwalten, müssen Sie möglicherweise die Filterinstellungen anpassen, um bestimmte Kampagnen zu isolieren, die einen erheblichen Teil Ihres Budgets verbrauchen. Stellen Sie immer sicher, dass Ihr Datumsbereich breit genug ist, um eine repräsentative Stichprobengröße zu erfassen, da kleine Datensätze zu voreiligen Entscheidungen führen können, die langfristige Trends nicht widerspiegeln.
Sobald der Bericht sichtbar ist, haben Sie die Möglichkeit, die Daten für eine Offline-Analyse herunterzuladen oder die integrierten Filter zu verwenden, um nach Messwerten wie Kosten, Impressionen oder Conversions zu sortieren. Das Sortieren nach ‘Kosten’ ist oft der produktivste Ausgangspunkt, da es sofort hervorhebt, wohin Ihr Geld fließt. Wenn Sie einen Begriff sehen, der eine beträchtliche Menge Geld ausgegeben hat, aber null Conversions aufweist, sollten Sie untersuchen, ob dieser Begriff für Ihr Angebot wirklich relevant ist. Wenn der Begriff völlig unabhängig von Ihrem Unternehmen ist, ist das Hinzufügen als auszuschließendes Keyword die direkteste Maßnahme, die Sie ergreifen können, um Ihr Budget zu schützen. Die Organisation Ihres Workflows auf diese Weise stellt sicher, dass Sie die teuersten Probleme lösen, bevor Sie zu kleineren, schrittweisen Verbesserungen übergehen.
Warum sollten Sie häufig ausschließliche Keywords hinzufügen?
Ausschließliche Keywords sind der effektivste Weg, um zu verhindern, dass Ihre Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen geschaltet werden, die nicht zu Verkäufen oder Leads führen. Wenn Sie den Suchbegriffe-Bericht analysieren, werden Sie zwangsläufig Begriffe finden, die zwar in einem losen Zusammenhang mit Ihren Keywords stehen, aber nicht zu Ihrem Geschäftsmodell passen. Beispielsweise könnte ein Geschäft, das professionelle Kaffeemaschinen verkauft, feststellen, dass seine Anzeigen für Suchanfragen wie ‘kostenlose Kaffeemaschinen-Reparaturanleitung’ oder ‘wie man eine billige Kaffeemaschine reinigt’ geschaltet werden. Diese Nutzer sind eindeutig nicht auf dem Markt für eine neue Maschine, und das Schalten von Anzeigen für sie ist eine Verschwendung von Ressourcen. Indem Sie diese als ausschließliche Keywords hinzufügen, verfeinern Sie die Qualität Ihres Traffics und erhöhen Ihre Gesamtklickrate.
- Erstellen Sie eine Masterliste von ausschließlichen Keywords, die auf mehrere Kampagnen angewendet werden kann.
- Verwenden Sie ausschließliche Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene, um Begriffe zu blockieren, die nur für bestimmte Produkte irrelevant sind.
- Suchen Sie nach breit passenden auszuschließlichen Keywords, die Ihre primäre Zielgruppe versehentlich blockieren könnten.
- Überprüfen Sie Ihre Liste der ausschließlichen Keywords alle zwei Wochen, um sicherzustellen, dass sie bei sich ändernden Trends relevant bleibt.
- Priorisieren Sie das Hinzufügen von ausschließlichen Keywords für Begriffe, die viele Impressionen, aber niedrige oder keine Conversion-Raten aufweisen.
Wie identifizieren Sie neue Keyword-Chancen?
Über das Blockieren von schlechtem Traffic hinaus ist der Suchbegriffe-Bericht eine Goldgrube, um neue Keyword-Ideen zu finden, die Ihre Kunden tatsächlich verwenden. Manchmal formulieren Nutzer ihre Suchanfragen auf eine Weise, die Ihre ursprüngliche Keyword-Recherche nicht vorhergesehen hat. Sie stellen möglicherweise fest, deute, dass eine bedeutende Anzahl von Personen nach einem bestimmten Merkmal Ihres Produkts oder einem spezifischen Anwendungsfall sucht, den Sie in Ihrem Anzeigentext nicht hervorgehoben haben. Wenn Sie diese leistungsstarken Begriffe finden, sollten Sie sie mit einer spezifischen Gebotsstrategie als aktive Keywords zu Ihrer Kampagne hinzufügen. Dies gibt Ihnen mehr Kontrolle über den Anzeigentext und das Landingpage-Erlebnis für diese spezifischen Suchanfragen, was in der Regel zu höheren Qualitätsfaktoren und einer besseren Leistung führt.
Wenn Sie Ihre Liste neuer Keywords erstellen, erwägen Sie, diese in thematische Anzeigengruppen zu gruppieren. Dies ermöglicht es Ihnen, hochspezifische Anzeigentexte zu schreiben, die genau auf die vom Suchbegriff gezeigte Absicht eingehen. Wenn Sie beispielsweise feststellen, dass viele Leute nach ‘strapazierfähigen Wanderschuhen für den Winter’ suchen, sollten Sie eine dedizierte Anzeigengruppe für Winterwanderausrüstung erstellen, anstatt das Keyword einfach zu einer allgemeinen Kampagne für ‘Wanderschuhe’ hinzuzufügen. Dieser Grad an Granularität hilft, die Relevanz Ihrer Anzeigen zu verbessern, was ein Schlüsselfaktor dafür ist, wie die Plattform Ihren Anzeigenrang und Ihre Kosten bestimmt. Sich die Zeit zu nehmen, diese Suchbegriffe in neue Keywords zu übersetzen, zeigt einen proaktiven Ansatz für das Suchmaschinenmarketing.
Was sind die häufigsten Muster, nach denen man in den Daten suchen sollte?
In einem typischen Konto werden Sie beginnen, bestimmte Muster zu erkennen, wenn Sie den Suchbegriffe-Bericht im Laufe der Zeit überprüfen. Ein häufiger Trend ist, dass Keywords mit weitgehend passender Übereinstimmungsoption dazu neigen, eine größere Vielfalt an Suchbegriffen auszulösen, von denen einige irrelevant sein können, während Keywords mit genau passender Übereinstimmungsoption in einem sehr engen Rahmen bleiben. Wenn Sie sich stark auf weitgehend passend verlassen, müssen Sie den Suchbegriffe-Bericht häufiger überprüfen, um die Leistung auf Kurs zu halten. Ein weiteres Muster ist der ‘Long-Tail’-Effekt, bei dem viele einzelne Suchbegriffe Ihre Anzeige nur ein- oder zweimal auslösen, aber kollektiv einen großen Teil Ihres Traffics ausmachen. Ignorieren Sie diese einzelnen Begriffe nicht; suchen Sie stattdessen nach gemeinsamen Wörtern, die in vielen von ihnen vorkommen, um zu sehen, ob es ein breiteres Thema gibt, das Sie angehen sollten.
- Begriffe mit hohen Kosten und null Conversions: Dies sind primäre Kandidaten für den Status als ausschließliches Keyword.
- Begriffe mit hohen Conversions und niedrigen Geboten: Erwägen Sie, Ihr Gebot zu erhöhen oder diese in eine eigene Anzeigengruppe zu verschieben.
- Irrelevante Markennamen: Wenn Sie ein autorisierter Händler sind, müssen Sie möglicherweise Suchen nach der direkten Website des Herstellers blockieren.
- Saisonale Suchbegriffe: Identifizieren Sie Suchanfragen, die nur zu bestimmten Zeiten des Jahres gut abschneiden.
- Mitbewerberbezogene Begriffe: Entscheiden Sie, ob Sie dafür bezahlen möchten, angezeigt zu werden, wenn Nutzer nach Ihren direkten Mitbewerbern suchen.
Wie Alien Road die Suchbegriffsanalyse anwendet
Bei Alien Road wenden wir die Suchbegriffsanalyse als grundlegenden Teil unseres laufenden Kampagnenmanagementprozesses an. Wenn wir beispielsweise ein neues Kundenkonto übernehmen, besteht unser erster Schritt darin, die Suchbegriffe der letzten 90 Tage zu überprüfen, um unmittelbare Bereiche zu identifizieren, in denen Budget verloren geht. Wir erstellen basierend auf diesem Audit eine benutzerdefinierte Liste ausschließlicher Keywords, um sicherzustellen, dass das Budget sofort auf Traffic mit hoher Kaufabsicht umgelenkt wird. Wir richten dann einen wiederkehrenden internen Prozess ein, bei dem wir diese Berichte für jeden Kunden zu Beginn jeder Woche überprüfen. Dies hält unsere Anstrengungen auf kontinuierliche Verbesserung statt auf statisches Management ausgerichtet.
Darüber hinaus nutzen wir die im Suchbegriffe-Bericht gefundenen Daten, um unsere Kreativstrategie zu informieren. Wenn wir feststellen, dass Nutzer in ihren Suchanfragen konsequent spezifische Adjektive oder Fragen verwenden, integrieren wir diese Sprache direkt in unsere Anzeigenüberschriften und Beschreibungen. Durch die Ausrichtung unserer Botschaft auf die genauen Worte, die unsere Zielgruppe verwendet, stellen wir sicher, dass sich die Anzeigen relevant und vertrauenswürdig anfühlen. Dieser iterative Zyklus aus Beobachtung, Keyword-Optimierung und kreativer Ausrichtung ist die Art und Weise, wie wir dazu beitragen, die Leistungsstabilität für unsere Kunden langfristig aufrechtzuerhalten. Dieser Ansatz stellt sicher, dass jeder ausgegebene Dollar durch Beweise aus echtem Nutzerverhalten gestützt wird.
Was ist der beste Weg, um eine saubere Kontostruktur aufrechtzuerhalten?
Die Aufrechterhaltung einer sauberen Kontostruktur erfordert Disziplin und einen regelmäßigen Zeitplan zur Überprüfung Ihrer Suchbegriffe. Beginnen Sie damit, jede Woche einen 30-minütigen Block speziell für die Betrachtung Ihres Suchbegriffe-Berichts einzuplanen. Wenn Sie mehrere Kampagnen haben, wechseln Sie ab, auf welche Sie sich konzentrieren, damit Sie nicht überfordert werden. Während Sie die irrelevanten Begriffe bereinigen, wird Ihr Konto natürlich fokussierter, was zu besseren Qualitätsfaktoren und potenziell niedrigeren Kosten pro Klick führt. Denken Sie daran, dass dies keine einmalige Aufgabe ist; es ist eine routinemäßige Wartungsanforderung, die Ihre Werbemaschine reibungslos am Laufen hält.
Wenn Sie auf einen Suchbegriff stoßen, der relevant erscheint, aber nicht ganz zu Ihrer aktuellen Anzeigengruppe passt, lassen Sie ihn nicht einfach links liegen. Verschieben Sie ihn entweder in eine besser geeignete Anzeigengruppe oder erstellen Sie eine neue, um ihn unterzubringen. Dies stellt sicher, dass Ihre Anzeigen immer so genau wie möglich zur Absicht des Nutzers passen. Indem Sie Ihr Konto organisiert halten, machen Sie es viel einfacher, Ihre Kampagnen zu skalieren, während Sie neue Möglichkeiten finden. Ein gut strukturiertes Konto ist einfacher zu lesen, einfacher zu optimieren und letztendlich erfolgreicher bei der Lieferung der Ergebnisse, die Ihr Unternehmen für das Wachstum benötigt.
Wo Sie diese Woche anfangen sollten
Um diese Woche mit Ihrer Suchbegriffsanalyse zu beginnen, melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an und stellen Sie Ihren Datumsbereich auf die letzten 30 Tage ein. Sortieren Sie Ihre Suchbegriffe nach ‘Kosten’ und identifizieren Sie die Top-20-Begriffe, die zu keiner Conversion geführt haben. Entscheiden Sie für jeden davon, ob er als ausschließliches Keyword hinzugefügt werden sollte oder ob er anzeigt, dass Sie Ihren Anzeigentext anpassen müssen, um die Erwartungen der Nutzer besser zu steuern. Sobald Sie diese bereinigt haben, suchen Sie nach Begriffen mit einer hohen Anzahl von Klicks, die für Ihr Unternehmen relevant sind, und fügen Sie sie als Keywords mit genauer passender Übereinstimmungsoption zu einer spezifischen Anzeigengruppe hinzu. Durch das Absolvieren dieser einfachen Schritte verbessern Sie sofort die Effizienz Ihrer Kampagnen und gewinnen ein besseres Verständnis für die wahren Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.
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