Comment construire l’architecture de votre site web pour le SEO ? Qu’est-ce que la structure d’un site web ? La structure d’un site web (aussi appelée architecture de site web) est la façon dont les pages de votre site sont organisées et reliées entre elles. Un site web bien structuré est crucial non seulement pour l’expérience utilisateur, mais aussi pour l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Voici un exemple visuel de la structure d’un site web : L’architecture d’un site web est importante pour le SEO pour plusieurs raisons fondamentales : Elle aide les moteurs de recherche à trouver et à indexer toutes les pages de votre site. Elle diffuse l’autorité vers vos pages web via des liens internes. Elle aide les visiteurs à trouver le contenu qu’ils recherchent. Les liens internes constituent la structure du site web. Cela signifie que créer un lien d’une page à une autre donne à Google (et aux lecteurs) plus de contexte sur cette page. Et la capacité d’atteindre la page liée. Ci-dessous, nous discuterons de l’importance de la structure du site web et de la manière de concevoir une structure qui soit bonne à la fois pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche. Pourquoi l’architecture du site web est-elle importante ? L’architecture du site web est importante car elle affecte à la fois les classements dans les moteurs de recherche et l’expérience utilisateur. Une bonne architecture de site peut aider vos pages à se classer sur Google. Car cela peut affecter la capacité de Google à trouver et à indexer toutes vos pages importantes. Et à comprendre de quoi traite votre site web. C’est la première étape pour apparaître dans les résultats de recherche. Imaginez entrer dans la maison de quelqu’un pour la première fois. Vous ne saurez pas immédiatement où se trouve chaque pièce. Mais grâce au contexte, vous saurez qu’il devrait y avoir un lit dans la chambre, des toilettes dans la salle de bain, etc. Imaginez maintenant que vous entrez dans la salle de bain et que vous voyez un lit à côté du lavabo. Cela pourrait vous amener à vous demander si la pièce dans laquelle vous vous trouvez est une salle de bain ou une chambre. C’est similaire à ce que Google rencontre avec un site web désorganisé. Si la structure n’est pas logique, Google peut ne pas comprendre le but de chacune de vos pages web. Vous pourriez alors avoir du mal à comprendre quand et où vos pages doivent apparaître dans les résultats de recherche. Un exemple visuel de l’architecture d’un site web désorganisé : Google utilise les liens internes pour découvrir et classer les pages. L’architecture du site web est quant à elle créée par les liens internes entre les pages. Par conséquent, plus l’architecture de votre site web est désorganisée, moins Google aura de contexte sur vos pages web et leurs relations entre elles. Cela signifie qu’il est important de garder votre stratégie globale de liens internes à l’esprit lors de la structuration de votre site web. En créant un lien d’une page à une autre, vous indiquez à Google quelles pages sont pertinentes. Si vous créez un lien vers une page spécifique plusieurs fois, Google verra que vous la considérez comme importante. Passons maintenant à notre deuxième point : comment l’architecture du site web affecte-t-elle l’expérience utilisateur ? Vous devez planifier soigneusement la structure de votre site web pour permettre aux utilisateurs d’accéder facilement aux produits, services et informations importantes. Plus il est facile pour quelqu’un de trouver le but de sa visite sur votre site, plus il a de chances de devenir un client. Ou de rester engagé avec le contenu de votre site web. En fait, 94 % des utilisateurs interrogés ont déclaré qu’une navigation facile était la caractéristique la plus importante d’un site web. L’une des fonctions principales du contenu sur un site web est de faire avancer les clients potentiels plus loin dans l’entonnoir de vente. Par exemple, Sephora le fait bien. Le menu de navigation convivial du site web de maquillage regroupe tous ses produits par des catégories bien connues (par exemple, Maquillage, Soins de la peau, Maquillage des yeux, etc.). De cette façon, les acheteurs peuvent accéder aux produits qu’ils souhaitent en quelques clics seulement. Gardez cela à l’esprit lorsque vous décidez comment afficher les produits et le contenu aux utilisateurs de votre site web. La structure que vous choisissez affectera la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site. Et s’ils font ce que vous voulez qu’ils fassent pendant qu’ils y sont. Par exemple, vous pouvez paginer les résultats (c’est-à-dire afficher les produits ou les résultats de recherche sur des pages distinctes). Ou utiliser le défilement infini (c’est-à-dire charger plus de contenu au fur et à mesure que l’utilisateur fait défiler). Le défilement infini peut réduire le nombre de clics nécessaires pour qu’un utilisateur atteigne un produit. Ce qui aide les utilisateurs à trouver ce qu’ils veulent plus rapidement. Cependant, la pagination donne aux utilisateurs plus de contrôle et leur permet de se souvenir facilement de l’emplacement des produits. Et d’y revenir. Par conséquent, la pagination fonctionne mieux pour la navigation sur la plupart des sites. Mais le défilement infini peut fonctionner pour un blog ou un contenu non basé sur des produits. Maintenant que nous avons couvert certaines bonnes pratiques de base, jetons un coup d’œil à ce à quoi ressemble une bonne architecture de site web. À quoi ressemble une bonne architecture de site web ? Une bonne architecture de site web doit : Regrouper le contenu connexe Organiser les groupes dans une hiérarchie logique Mettre en évidence vos pages les plus importantes La meilleure façon de le faire est d’utiliser une architecture de site web plate plutôt qu’une architecture de site web profonde. Ces termes décrivent la profondeur de la structure de votre site web. Ou le nombre de clics nécessaires pour descendre dans les sous-catégories de votre site (cela s’appelle également profondeur de crawl ou profondeur de clic). Les utilisateurs doivent pouvoir accéder à votre contenu avec le moins de clics possible. La profondeur idéale pour atteindre n’importe quelle page de votre site est inférieure à quatre clics. De cette façon, les utilisateurs n’ont pas à faire trop d’efforts pour trouver le contenu qu’ils souhaitent. Voici un exemple d’architecture de site web plate : Il ne faut que trois clics pour atteindre le bas de l’architecture. Ceci est un exemple d’architecture de site web profonde qui nécessite quelques clics supplémentaires pour atteindre les pages vers le bas de la structure : Ce n’est pas la meilleure expérience utilisateur car l’accès à certaines pages demande plus d’efforts. Il est également important de s’assurer que chaque page importante fait partie de l’architecture du site web ; c’est-à-dire que chaque page web contient au moins un lien entrant provenant d’une autre page du site. Les pages qui n’ont aucun lien interne pointant vers elles sont appelées pages orphelines. Comme ceci : Les moteurs de recherche parcourent le web via des liens. Par conséquent, ils auront probablement du mal à accéder et à classer les pages qui n’ont aucun lien pointant vers elles. Les utilisateurs ne peuvent accéder à une page qui n’apparaît pas dans les résultats de recherche qu’en tapant directement le lien. Conseil de pro : Créez une architecture de site propre et évitez les pages orphelines en créant des clusters de sujets ou des groupes de contenu qui tournent autour du même sujet et se lient les uns aux autres. Cela vous permet de regrouper les pages web pertinentes sous des catégories associées. Comment structurer un site web Six conseils pour créer une structure de site web optimale : Utilisez les liens internes de manière stratégique Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en quelques clics seulement Créez un menu de navigation facile à suivre Optimisez les URL de votre site Utilisez des fils d’Ariane Utilisez des sitemaps HTML et XML Utilisez le maillage interne de manière stratégique Les liens internes sont des hyperliens qui pointent vers d’autres pages du même site web. Lorsque vous créez un lien d’une page à une autre, vous indiquez aux moteurs de recherche que les deux pages sont liées. Cela aide les moteurs de recherche à déterminer la structure de votre site. Les liens donnent également de l’autorité ou un vote de confiance aux yeux des moteurs de recherche. Il est donc recommandé de créer des liens vers des pages pertinentes et importantes de votre site web. Une stratégie de maillage interne solide aide également les utilisateurs à naviguer vers des pages qui leur sont pertinentes. Un bon moyen de se lier les uns aux autres est d’utiliser des piliers de contenu et des clusters de sujets. Les piliers de contenu sont vos catégories de contenu principales et plus larges. Les clusters sont vos sous-catégories qui soutiennent les piliers. Comme ceci : Disons que vous souhaitez créer un cluster de contenu sur le sujet pilier « Copywriting ». Ouvrez un outil de recherche de mots-clés comme Keyword Magic Tool. Et recherchez votre mot-clé cible ; dans ce cas, « copywriting ». L’outil générera une liste de mots-clés associés, organisés par le nombre de recherches que chaque mot-clé reçoit par mois (c’est-à-dire le volume de recherche mensuel). Parcourez la liste de mots-clés et commencez à noter les mots-clés liés au copywriting qui pourraient bien s’intégrer aux éléments de contenu de votre cluster « copywriting ». Par exemple, vous pourriez identifier les mots-clés suivants liés au « copywriting » : Qu’est-ce que le copywriting Copywriting par e-mail Exemples de copywriting Outils de copywriting Cours de copywriting Comment trouver les meilleurs copywriters ? Votre résultat final pourrait ressembler à ceci : Suivez ce processus pour chacun des sujets principaux pour lesquels vous allez créer du contenu. Vous obtiendrez une carte de tous les clusters de sujets que vous souhaitez inclure dans la structure de votre site. Ensuite, créez du contenu pour chacun des sujets principaux et sous-sujets que vous avez identifiés. Assurez-vous de lier les sujets connexes conformément à l’architecture de liens que vous avez décrite précédemment ; liens vers les piliers de la page d’accueil, liens des piliers vers les sous-sujets, etc. Après avoir publié le contenu, vous devez vérifier les problèmes généraux de liens internes. Ouvrez le Site Audit et cliquez sur le bouton « Afficher les détails » sous « Maillage interne ». Vous recevrez un rapport contenant les informations suivantes : La profondeur de crawl pour chacune de vos pages Les erreurs de liens internes que vous devez corriger Les moyens d’améliorer votre stratégie de maillage interne La distribution des liens internes sur l’ensemble de votre site La liste des pages les plus populaires qui transmettent de l’autorité Pendant que vous êtes dans le Site Audit, vérifiez s’il y a des pages orphelines sur votre site. À partir du rapport « Maillage interne », sous « Avis », cliquez sur le bouton « # problèmes » à côté de l’erreur « Pages orphelines du sitemap ». Vous obtiendrez une liste des pages orphelines. Si vous trouvez l’une de ces pages, créez un lien vers ces pages au moins une fois à partir de la page pertinente. Cela permettra à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche d’accéder à la page (précédemment) orpheline. Pour plus d’informations sur la façon de créer une structure de liens appropriée, lisez notre guide sur le maillage interne. Trouvez et corrigez les problèmes de maillage interne Essayez gratuitement avec l’outil Site Audit → Assurez-vous que les utilisateurs peuvent accéder à vos pages en quelques clics seulement Les utilisateurs doivent pouvoir accéder au contenu de votre site web avec le moins de clics possible (idéalement moins de quatre). Même si vous gérez un grand site e-commerce avec des millions de pages. La profondeur de votre architecture affecte également la façon dont les moteurs de recherche parcourent votre site. Les moteurs de recherche naviguent sur les sites web via des liens. Par conséquent, plus la profondeur de crawl est faible, plus les moteurs de recherche peuvent aller rapidement et plus ils sont susceptibles d’aller sur une page web. Vous pouvez utiliser Site Audit pour savoir quelles pages de votre site nécessitent plus de trois clics pour y accéder. Dans la section « Avis » du rapport « Maillage interne », appuyez sur le bouton à côté de l’option « Profondeur de crawl de la page supérieure à 3 clics ». Et vous obtiendrez une liste des liens « trop profonds ». Si vous rencontrez des pages qui nécessitent plus de clics qu’elles ne devraient, envisagez de simplifier la structure de votre site. Astuce : Utilisez les pages faisant autorité de votre site pour créer des liens vers des pages ayant une profondeur de crawl élevée. Vous pouvez trouver des pages faisant autorité en examinant le widget « Pages transmettant le plus de LinkRank interne » dans le rapport Maillage interne de Site Audit. Les pages avec une valeur de LinkRank interne élevée auront plus d’autorité. Créez un menu de navigation facile à suivre L’utilisation d’un menu de navigation est un moyen facile de relier les pages entre elles et de renforcer la structure de votre site. Parce que les menus sont simplement des collections de liens connexes. Il existe de nombreux types de menus de navigation parmi lesquels choisir. Il n’y a pas qu’une seule bonne façon de structurer votre menu, mais il est préférable de garder la navigation sur votre site simple. Ainsi, les clients peuvent trouver des pages importantes et (espérons-le) faire ce que vous voulez qu’ils fassent. Le type de navigation le plus courant est la barre de navigation horizontale. Cette option simple fonctionnera sur la plupart des sites. Cela ressemble à ceci : Cette barre de navigation de haut niveau doit fournir les catégories attendues par les utilisateurs (« Shopping », « Contact », « À propos de nous », etc.). Mais n’ayez pas peur de personnaliser votre navigation de haut niveau. Pensez à votre public cible ; que recherchent-ils ? Qu’essaient-ils d’accomplir en naviguant sur votre site web ? Cela devrait déterminer ce que vous incluez dans votre navigation. Supposons que vous ayez une concession automobile locale. Vous voudrez certainement un lien dans votre menu de navigation principal qui dirige les clients vers votre inventaire de véhicules neufs. Mais beaucoup de gens achètent des voitures d’occasion ; vous ajouterez donc probablement aussi un lien vers votre inventaire d’occasion. Et par mesure de sécurité, des liens vers vos autres départements (comme le financement et le service). De cette façon, si quelqu’un veut acheter une voiture, obtenir des informations financières ou planifier un service, il peut trouver ce dont il a besoin directement depuis la navigation principale. Vous couvrirez chaque domaine important de votre entreprise. Mais vous ne voulez pas submerger les utilisateurs avec trop d’options dès le début. Si vous vous retrouvez à ajouter trop d’options à la barre de navigation horizontale, optez pour une structure de navigation déroulante. Les menus de navigation déroulants fonctionnent bien pour les sites avec beaucoup de contenu et une architecture de site web plus complexe. Vous pouvez éliminer l’encombrement de vos pages importantes tout en offrant un chemin clair à l’utilisateur. Par exemple, la navigation déroulante fonctionne bien sur les sites e-commerce avec de nombreux produits différents. Les utilisateurs peuvent afficher une navigation horizontale simple. Ensuite, sélectionnez la catégorie qui les intéresse pour voir plus de liens. Voici un bon exemple de PetSmart : Vous pouvez également opter pour un menu de navigation latéral vertical : Cette option est similaire au menu de navigation horizontal. Mais elle peut offrir plus d’espace pour plus de liens de navigation de haut niveau. Peut-être avez-vous un petit site et souhaitez-vous inclure toutes vos pages dans la navigation. Le menu vertical vous permet de le faire facilement. L’utilisation de ce type de navigation vous donne également la liberté d’ajouter d’autres informations telles que des liens sociaux ou des coordonnées en haut de la page. Optimisez-vous votre navigation pour un site mobile ? Les menus de navigation hamburger sont une option populaire. Ce type de navigation apparaît horizontalement sur les écrans plus grands, tandis qu’il apparaît verticalement sur les appareils mobiles. Comme ceci : Les utilisateurs cliquent sur le bouton de navigation (icône à trois lignes) pour voir les liens de navigation. Cela permet d’économiser beaucoup d’espace précieux sur l’écran. La navigation hamburger est un excellent choix si vous ne voulez pas que votre navigation prenne trop de place. Enfin, vous avez probablement déjà vu des menus de navigation de pied de page en bas des sites web : Ces types de menus sont généralement associés à des barres de navigation horizontales. Vous pouvez ajouter des liens supplémentaires qui ne tiennent pas dans la navigation principale. Et comme il apparaît tout en bas de l’écran, il ne complique pas la conception de votre page. Prêt à mettre à jour votre navigation ? Avec un CMS (système de gestion de contenu) moyen, c’est facile à faire : Comment ajouter ou mettre à jour votre menu de navigation dans WordPress ? Comment ajouter ou mettre à jour votre menu de navigation dans Wix ? Optimisez les URL de votre site Gardez les URL courtes. Et utilisez toujours des mots liés au contenu de la page. (Généralement, votre mot-clé cible fonctionne bien.) Comme Google utilise les URL pour comprendre la hiérarchie et la structure de votre site web, il est important de garder les URL claires et cohérentes. Google recommande d’utiliser des URL simples qui ne semblent pas « effrayantes ». Voici un exemple d’URL mal optimisée : Voici un exemple d’URL bien optimisée qui communique clairement le sujet de la page : La plupart des CMS génèrent automatiquement des URL en fonction du H1 de votre page et de toute catégorie de la page principale que vous choisissez. Ce n’est pas toujours idéal. Mais votre CMS vous permet généralement de modifier l’URL avant de publier. Voici à quoi cela ressemble dans WordPress : Avant de publier votre page, assurez-vous que l’URL est courte et explique clairement de quoi traite votre page. Remarque : Soyez très prudent lorsque vous modifiez les URL des pages en ligne. Si vous pensez qu’il est nécessaire de modifier l’URL d’une page en ligne, vous devez configurer les redirections appropriées. Lisez notre guide sur les redirections pour savoir comment faire. Il est facile de maintenir une structure d’URL cohérente lorsque vous utilisez vos piliers de contenu et vos clusters comme référence. Par exemple, les URL des pages piliers peuvent être au format domaine.com/sujet-pilier/ Alors que les URL de votre page de cluster peuvent être domaine.com/sujet-pilier/sujet-cluster/ Donc, si nous utilisons l’exemple du « copywriting » ci-dessus, cela ressemblera à ceci : Page pilier : domaine.com/copywriting Page de sous-sujet de cluster : domaine.com/copywriting/email-copywriting/ Ces URL sont optimisées à des fins d’expérience utilisateur et de SEO. L’URL de la page de cluster montre la relation entre le sujet pilier et le sous-sujet. Utilisez des fils d’Ariane La navigation par fil d’Ariane est un chemin de navigation basé sur du texte composé de liens. Il montre aux utilisateurs où ils se trouvent dans la structure de votre site. Les fils d’Ariane indiquent également aux moteurs de recherche comment votre site est structuré. Ils ressemblent à ceci : Nous pouvons voir les liens allant de la page d’accueil à la page produit individuelle. Lorsque les utilisateurs cliquent sur votre site, ils ne vont pas toujours directement au produit qu’ils achètent ou au contenu qu’ils lisent. Par conséquent, au cas où ils auraient besoin de revenir en arrière, il sera utile d’afficher les chemins de navigation. Conseil avancé : Vous pouvez également ajouter un balisage de données structurées de fil d’Ariane aux pages pour que le chemin du fil d’Ariane apparaisse dans les SERP. Comme ceci : Lisez notre guide sur la navigation par fil d’Ariane pour en savoir plus. Utilisez des sitemaps HTML et XML Un sitemap est un fichier qui affiche toutes les pages, images, vidéos et fichiers de votre site web. Il montre comment les différentes sections de votre site sont liées les unes aux autres dans un format lisible par les moteurs de recherche. Un sitemap HTML est conçu pour les utilisateurs. Ainsi, s’ils ne trouvent pas une page spécifique, ils peuvent afficher la liste complète de chaque page de votre site. Comme ceci : Les sitemaps XML, quant à eux, sont créés en pensant aux moteurs de recherche. Ils affichent la liste complète des URL en texte brut pour que les robots d’indexation puissent y accéder facilement. Voici un exemple de sitemap XML : Si votre sitemap contient des erreurs, cela peut signifier que les moteurs de recherche ne peuvent pas trouver ou traiter certaines pages web. Les moteurs de recherche peuvent choisir d’ignorer les pages qu’ils ne peuvent pas traiter. Cela peut entraîner des problèmes de classement. Pour trouver les problèmes de sitemap XML, accédez à l’onglet « Problèmes » dans l’outil Site Audit. Ensuite, recherchez le terme « sitemap » dans la barre de recherche. Cela générera une liste d’erreurs de sitemap XML possibles, telles que des erreurs de formatage et des pages incorrectes. Cliquez sur les erreurs que vous pouvez trouver pour obtenir plus de détails sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site. Par exemple, vous pouvez trouver ici une liste des pages de sitemap avec des erreurs de formatage identifiées par l’outil. Vous pouvez soumettre votre sitemap XML directement à Google via Google Search Console. Nous vous recommandons de le faire pour informer rapidement Google de l’architecture de votre site web en quelques clics seulement. Vous souhaitez créer un sitemap ? Voici quelques ressources : Outils de création de sitemap Plugins WordPress pour sitemap XML et HTML Guide du sitemap HTML Guide du sitemap XML
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