Mener une recherche de mots-clés internationale implique d’identifier les termes de recherche utilisés par le public dans des régions géographiques spécifiques afin de s’placer que votre contenu correspond à son intention de recherche locale. Plutôt que de simplement traduire vos mots-clés anglais existants, vous devez rechercher le vocabulaire spécifique, les références culturelles et les habitudes de recherche prévalant sur votre marché cible. Cette approche systématique vous permet de capter du trafic de moteurs de recherche au-delà des frontières, en garantissant que vos actifs numériques restent pertinents et hautement visibles pour les utilisateurs internationaux qui parlent différentes langues ou utilisent des variantes régionales d’une même langue.
Pourquoi la traduction directe est-elle insuffisante pour la stratégie de mots-clés ?
La traduction directe échoue souvent parce que les langues véhiculent des contextes culturels uniques que les requêtes de recherche reflètent. Un mot qui est un terme de recherche principal sur un marché basé aux États-Unis peut avoir une connotation différente ou simplement être une façon inhabituelle de décrire un produit dans une autre région. Par exemple, un client au Royaume-Uni pourrait rechercher un ‘flat’ tandis qu’un client aux États-Unis recherche un ‘apartment’. Si vous comptez sur un logiciel pour traduire votre liste de mots-clés sans supervision humaine, vous risquez de rater les termes à fort volume que les résidents réels utilisent quotidiennement.
De plus, les moteurs de recherche privilégient les résultats qui semblent natifs pour l’utilisateur. Une liste de mots-clés construite par traduction littérale donne généralement lieu à une formulation maladroite qui signale aux algorithmes de recherche que le contenu n’est pas conçu pour cette localité spécifique. Cela peut entraîner des taux de clics inférieurs et un faible engagement des utilisateurs. Pour réussir, vous devez adopter un état d’esprit qui traite chaque pays comme un marché distinct doté de son propre écosystème de recherche, nécessitant des efforts de recherche distincts, une analyse de la concurrence et une cartographie des intentions pour chaque région que vous avez l’intention de cibler.
Comment identifier les bonnes régions cibles pour votre entreprise ?
Commencez par examiner les données actuelles de votre site Web dans des outils tels que Google Analytics. Consultez vos rapports d’acquisition pour voir d’où provient votre trafic existant. Si vous remarquez un volume de trafic élevé en provenance d’un pays spécifique malgré l’absence de contenu localisé, cette région est un candidat de choix pour vos efforts de recherche de mots-clés internationaux. Cette approche axée sur les données garantit que vous priorisez les marchés où vous avez déjà un niveau fondamental d’intérêt ou de notoriété de marque, plutôt de deviner quels pays pourraient être intéressés par vos services.
Vous devriez également consulter votre équipe de développement commercial pour comprendre la logistique de votre expansion. Il y a peu de valeur à se positionner sur des mots-clés dans un pays où vous ne pouvez pas expédier de produits ou fournir de services. Aligner votre recherche de mots-clés sur vos capacités opérationnelles évite le gaspillage de ressources. Une fois que vous avez identifié les trois à cinq principaux pays prioritaires, vous pouvez commencer le processus technique de configuration d’environnements de recherche localisés pour chacun, en gardant une trace des défis et opportunités spécifiques qui surgissent dans ces divers marchés numériques.
Étapes pour effectuer une recherche de mots-clés internationale efficace
- Analysez les performances actuelles de vos mots-clés pour voir quels sujets résonnent déjà à l’échelle mondiale.
- Utilisez des VPN ou des paramètres de recherche basés sur la localisation pour afficher les résultats SERP réels de votre pays cible.
- Consultez des locuteurs natifs locaux ou des traducteurs professionnels pour valider les listes de mots-clés et identifier l’argot ou le jargon spécifique à l’industrie.
- Analysez les concurrents locaux en vérifiant les termes qu’ils mettent en avant dans leurs en-têtes et méta-descriptions.
- Examinez les données Google Trends filtrées spécifiquement par le pays cible pour identifier les pics saisonniers d’intérêt.
- Mappez votre recherche aux métriques de volume de recherche locale, en vous souvenant que le volume est relatif à la taille de la population utilisatrice d’Internet dans cette région.
Quels outils et paramètres devez-vous utiliser pour la recherche mondiale ?
La plupart des grandes plateformes SEO vous permettent de filtrer les données par pays et par langue. Dans Google Keyword Planner, vous pouvez modifier le paramètre de localisation de ‘United States’ à n’importe quel autre pays pour voir les estimations de volume de recherche locale. Il est important de noter que vous devez également modifier le paramètre de langue pour qu’il corresponde à la région cible. Si vous faites des recherches pour le Mexique, vous devez définir l’emplacement sur le Mexique et la langue sur l’espagnol pour obtenir le reflet le plus précis de ce que les utilisateurs locaux tapent dans la barre de recherche.
Au-delà des outils standards, profitez des pages de résultats des moteurs de recherche localisées. Vous pouvez simuler l’expérience de recherche d’un utilisateur local en utilisant des extensions de navigateur qui permettent une usurpation de localisation précise ou en utilisant des paramètres de moteurs de recherche. Cela vous aide à observer comment les fonctionnalités SERP – telles que les extraits, les cartes ou les packs locaux – apparaissent pour votre public cible. Voir ces fonctionnalités en action est vital car cela révèle quels types de contenu vous devez créer pour occuper cet espace numérique spécifique et capter l’attention du chercheur local.
Comment gérer les variations linguistiques multirégionales
La gestion des variations linguistiques nécessite une stratégie claire pour les pays qui partagent une langue mais ont des différences régionales. L’espagnol en Espagne est distinct de l’espagnol en Colombie, tout comme le portugais au Portugal différé du portugais au Brésil. Vous devez créer des listes de mots-clés séparées pour chacune de ces variations. Ne présumez pas qu’un mot-clé qui fonctionne au Mexique sera le plus performant en Argentine. Même si le produit principal est le même, la façon dont les gens décrivent leurs points de douleur et recherchent des solutions change souvent considérablement à travers ces frontières.
Dans un compte typique, vous constaterez peut-être que l’utilisation d’un modèle en ‘hub and spoke’ (moyeu et rayon) pour votre contenu fonctionne le mieux. Vous créez une page principale qui cible une version large et neutre de la langue, puis vous créez des sous-pages ou des versions de site séparées qui ciblent les mots-clés régionaux spécifiques que vous avez découverts. Cela vous permet de maintenir un message de marque cohérent tout en vous positionnant sur les termes localisés qui génèrent une intention spécifique. Étiquetez toujours vos pages clairement afin que les robots des moteurs de recherche comprennent le public visé, ce qui aide à diffuser le bon contenu au bon utilisateur.
Gestion de l’analyse concurrentielle sur les marchés internationaux
L’analyse concurrentielle dans un contexte international nécessite de regarder au-delà de vos principaux rivaux nationaux. Vous devez identifier les acteurs locaux qui dominent les résultats de recherche dans votre pays cible. Ces entreprises locales ont souvent une compréhension profonde de la psyché du consommateur local et peuvent utiliser des mots-clés auxquels vous n’avez jamais pensé. Utilisez des outils pour voir les domaines les mieux classés dans votre pays cible pour vos sujets sectoriels principaux. Vous constaterez souvent que le leader d’un pays n’est pas le même que celui d’un autre, ce qui vous oblige à ajuster votre stratégie pour chaque marché individuel.
Lors de l’analyse de ces concurrents, portez une attention particulière à leur structure de contenu. Utilisent-ils des articles de blog longs pour capturer des mots-clés informationnels, ou comptent-ils sur des descriptions de produits détaillées ? En reproduisant les formats de contenu réussis des leaders locaux tout en appliquant votre proposition de valeur unique, vous pouvez commencer à vous tailler une part du trafic de recherche. Cette analyse doit être une tâche continue, car les tendances du marché local peuvent évoluer rapidement et de nouveaux acteurs peuvent entrer sur le marché avec des stratégies SEO agressives qui modifient le paysage des mots-clés en peu de temps.
Bonnes pratiques pour réussir en SEO international
- Privilégiez l’expérience utilisateur en veillant à ce que votre contenu localisé soit culturellement approprié et ne contienne aucune erreur.
- Implémentez correctement les balises hreflang pour aider les moteurs de recherche à diffuser la bonne version linguistique de votre page au bon utilisateur.
- Surveillez trimestriellement les tendances de recherche locales pour vous assurer que votre stratégie de mots-clés reste alignée sur le comportement actuel des consommateurs.
- Concentrez-vous sur la création de backlinks locaux pour signaler la pertinence et l’autorité aux moteurs de recherche opérant dans cette région spécifique.
- Évitez le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) dans n’importe quelle langue, car cela est pénalisé par les moteurs de recherche à l’échelle mondiale, quelle que soit la région.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre parcours international en sélectionnant un marché cible principal. Passez cette semaine à auditer votre trafic de recherche existant pour voir si vous avez des visiteurs organiques ‘accidentels’ de ce pays. Une fois identifié, extrayez une liste de vos 20 mots-clés anglais les plus importants et passez-les par un outil de recherche de mots-clés local configuré pour votre pays cible. Utilisez cette liste pour identifier les trois principaux concurrents locaux. D’ici la fin de la semaine, vous aurez une image claire de l’écart linguistique et une liste de termes prioritaires pour commencer la planification de votre contenu localisé.
Alien Road suggère de tenir un tableur centralisé pour toutes vos recherches internationales. Incluez des colonnes pour le pays cible, le mot-clé anglais d’origine, le mot-clé localisé, le volume de recherche local estimé et le concurrent qui se positionne sur ce terme. Avoir ces données en un seul endroit vous permettra de voir des tendances à travers les régions et vous aidera à prendre de meilleures décisions quant à l’endroit où investir votre budget de contenu ensuite. La cohérence dans la documentation de ces résultats est ce qui distingue les stratégies SEO mondiales réussies de celles qui ne parviennent pas à percer sur les nouveaux marchés internationaux concurrentiels.
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