Beynəlxalq açar söz araşdırması məzmununuzun yerli axtarış niyyətinə uyğun gəlməsini təmin etmək üçün xüsusi coğrafi bölgələrdəki auditoriya tərəfindən istifadə olunan axtarış terminlərinin müəyyən edilməsini əhatə edir. Mövcud İngilis dili açar sözlərinizi sadəcə tərcümə etmək əvəz еtмəklə, hədəf bazarınızda üstünlük təşkil edən xüsusi lüğəti, mədəni istinadları və axtarış vərdişlərini araşdırmalısınız. Bu sistemli yanaşma rəqəmsal aktivlərinizin fərqli dillərdə danışan və ya eyni dilin regional variantlarından istifadə edən beynəlxalq istifadəçilər üçün uyğun və yüksək dərəcədə görünən qalmasını təmin edərək, sərhədləri aşan axtarış sistemi trafikini əldə etməyə imkan verir.
Niyə birbaşa tərcümə açar söz strategiyası üçün kifayət deyil?
Birbaşa tərcümə çox vaxt uğursuz olur, çünki dillər axtarış sorğularının əks etdirdiyi unikal mədəni kontekstlər daşıyır. ABŞ əsaslı bazarda əsas axtarış termini olan söz başqa bölgədə fərqli məna daşıya bilər və ya sadəcə məhsulu təsvir etməyin qeyri-adi yolu ola bilər. Məsələn, Böyük Britaniyadakı müştəri ‘flat’ axtarış edə bilər, ABŞ-dakı müştəri isə ‘apartment’ axtarış edər. Əgər insan nəzarəti olmadan açar sözlər siyahınızı tərcümə etmək üçün proqram təminatına güvənsəniz, real sakinlərin gündəlik istifadə etdiyi yüksək həcmli terminləri qaçırmaq riski ilə üzləşirsiniz.
Bundan əlavə, axtarış sistemləri istifadəçiyə yerli görünən nəticələrə üstünlük verirlər. Hərfi tərcümə vasitəsilə qurulmuş açar sözlər siyahısı adətən axtarış alqoritmlərinə məzmunun həmin xüsusi yerləşmə üçün nəzərdə tutulmadığını bildirən qəribə ifadələrlə nəticələnir. Bu, klikləmə nisbətlərinin azalmasına və zəif istifadəçi əlaqəsinə səbəb ola bilər. Uğur qazanmaq üçün hər bir ölkəni daxil olmağı nəzərdə tutduğunuz hər bir bölgə üçün ayrıca araşdırma səyləri, rəqabət təhlili və niyyət xəritəçəkmə tələb edən özünəməxsus axtarış ekosistemi olan ayrı bazar kimi qəbul edən düşüncə tərzini mənimsəməlisiniz.
Biznesiniz üçün düzgün hədəf bölgələri necə müəyyənləşdirirsiniz?
Google Analytics kimi alətlərdə cari vebsayt məlumatlarınızı nəzərdən keçirməklə başlayın. Mövcud trafikinizin haradan qaynaqlandığını görmək üçün əldəetmə hesabatlarınıza baxın. Əgər heç bir lokalizasiya edilmiş məzmununuz olmamasına baxmayaraq, müəyyən bir ölkədən yüksək trafik həcmi müşahidə edirsinizsə, həmin bölgə beynəlxalq açar söz araşdırma səyləriniz üçün əsas namizəddir. Bu məlumatlara əsaslanan yanaşma hansı ölkələrin xidmətlərinizlə maraqlana biləcəyini təxmin etmək əvəzinə, artıq təməl səviyyədə maraq və ya brend şüuruna malik olduğunuz bazarlara üstünlük vermənizi təmin edir.
Siz həmçinin genişlənmənizin logistikasını başa düşmək üçün biznesin inkişafı komandanızla məsləhətləşməlisiniz. Məhsul göndərə və ya xidmət göstərə bilmədiyiniz ölkədə açar sözlər üzrə reytinqdə olmağın az dəyəri var. Açar söz araşdırmanızı əməliyyat imkanlarınızla uyğunlaşdırmaq israf olunmuş resursların qarşısını alır. Ən yaxşı üç-beş prioritet ölkəni müəyyən etdikdən sonra, bu müxtəlif rəqəmsal bazarlarda yaranan xüsusi çətinlikləri və imkanları izləyərək, hər biri üçün lokalizasiya edilmiş tədqiqat mühitlərinin qurulmasının texniki prosesinə başlaya bilərsiniz.
Effektiv beynəlxalq açar söz araşdırması aparmaq üçün addımlar
- Hansı mövzuların artıq qlobal səviyyədə rezonans doğurduğunu görmək üçün cari açar söz performansınızı yoxlayın.
- Hədəf ölkəniz üçün faktiki SERP nəticələrini görmək üçün VPN-lərdən və ya yerə əsaslanan axtarış parametrlərindən istifadə edin.
- Açar sözlər siyahısını təsdiqləmək və loru dili və ya sənayeyə xas jarqonu müəyyən etmək üçün yerli ana dili danışanlar və ya peşəkar tərcüməçilərlə məsləhətləşin.
- Başlıqlarında və meta təsvirlərində vurğuladıqları terminləri yoxlayaraq yerli rəqibləri təhlil edin.
- Maraqlarda mövsümi artımları müəyyən etmək üçün xüsusi olaraq hədəf ölkə tərəfindən süzülmüş Google Trends məlumatlarını nəzərdən keçirin.
- Həcmin həmin bölgədə internetdən istifadə edən əhalinin ölçüsünə nisbət olduğunu unutmayaraq, araşdırmanızı yerli axtarış həcmi ölçülərinə uyğunlaşdırın.
Qlobal araşdırma üçün hansı alətlərdən və parametrlərdən istifadə etməlisiniz?
Əksər əsas SEO platformaları məlumatları ölkə və dil üzrə filtrləməyə imkan verir. Google Keyword Planner-də yerli axtarış həcmi təxminlərini görmək üçün yer parametrini ‘United States’ (Amerika Birləşmiş Ştatları)-dən istənilən digər ölkəyə dəyişə bilərsiniz. Qeyd etmək vacibdir ki, hədəf bölgəyə uyğunlaşmaq üçün dil parametrini də dəyişməlisiniz. Əgər Meksika üçün araşdırma aparırsınızsa, yerli istifadəçilərin axtarış çubuğuna nə yazdığının ən dəqiq əksini əldə etmək üçün yeri Meksika, dili isə İspan dili olaraq təyin etməlisiniz.
Standart alətlərdən kənarda, lokalizasiya edilmiş axtarış sistemi nəticələri səhifələrindən faydalanın. Dəqiq yer saxtalaşdırmağa imkan verən brauzer uzantılarından istifadə etməklə və ya axtarış sistemi parametrlərindən istifadə etməklə yerli istifadəçinin axtarış təcrübəsini simulyasiya edə bilərsiniz. Bu, snippet-lər, xəritələr və ya yerli paketlər kimi SERP xüsusiyyətlərinin hədəf auditoriyanız üçün necə göründüyünü müşahidə etməyə kömək edir. Bu xüsusiyyətləri hərəkətdə görmək çox vacibdir, çünki o, həmin xüsusi rəqəmsal məkanı zəbt etmək və yerli axtarışçının diqqətini cəlb etmək üçün hansı növ məzmun yaratmağınız lazım olduğunu ortaya qoyur.
Çoxregionlu dil variasiyaları ilə necə davranmalı
Dil variasiyaları ilə işləmək dili paylaşan, lakin regional fərqləri olan ölkələr üçün aydın strategiya tələb edir. Portuqaliyadakı Portuqal dili Braziliyadakı Portuqal dilindən fərqləndiyi kimi, İspaniyadakı İspan dili də Kolumbiyadakı İspan dilindən fərqlənir. Siz bu variasiyaların hər biri üçün ayrı açar sözlər siyahısı yaratmalısınız. Meksikada işləyən açar sözün Argentinada ən yaxşı nəticə göstərəcəyini güman etməyin. Əsas məhsul eyni olsa belə, insanların öz ağrı nöqtələrini təsvir etmələri və həll yolları axtarmaları üsulu çox vaxt bu sərhədlər arasında əhəmiyyətli dərəcədə dəyişir.
Tipik hesabda siz tapa bilərsiniz ki, məzmununuz üçün ‘hub and spoke’ (mərkəz və ox) modelindən istifadə etmək daha yaxşı işləyir. Dilin geniş, neytral versiyasını hədəfləyən əsas səhifə yaradırsınız, sonra kəşf etdiyiniz xüsusi regional açar sözləri hədəfləyən alt səhifələr və ya ayrı sayt versiyaları yaradırsınız. Bu, xüsusi niyyəti hərəkətə gətirən lokalizasiya edilmiş terminlər üçün hələ də reytinqdə olarkən ardıcıl brend mesajını saxlamağa imkan verir. Axtarış sistemi botlarının nəzərdə tutulan auditoriyanı başa düşməsi üçün səhifələrinizi həmişə aydın şəkildə etiketləyin ki, bu da düzgün məzmunun düzgün istifadəçiyə çatdırılmasına kömək edir.
Beynəlxalq bazarlarda rəqabət təhlilinin idarə edilməsi
Beynəlxalq kontekstdə rəqabət təhlili əsas daxili rəqiblərinizdən kənara baxmağı tələb edir. Hədəf ölkənizdə axtarış nəticələrində üstünlük təşkil edən yerli oyunçuları müəyyən etməlisiniz. Bu yerli şirkətlər çox vaxt yerli istehlakçı psixologiyasını dərindən başa düşürlər və heç vaxt düşünmədiyiniz açar sözlərdən istifadə edə bilərlər. Əsas sənaye mövzularınız üçün hədəf ölkənizdə ən yüksək reytinqli domenləri görmək üçün alətlərdən istifadə edin. Çox vaxt bir ölkədəki liderin digərindəki ilə eyni olmadığını görəcəksiniz, bu da hər bir ayrı bazar üçün strategiyanızı tənzimləmənizi tələb edir.
Bu rəqibləri təhlil edərkən onların məzmun strukturuna yaxından diqqət yetirin. Onlar məlumatlandırıcı açar sözləri əldə etmək üçün uzun formalı bloq yazılarından istifadə edirlər, yoxsa ağır məhsul təsvirlərinə güvənirlər? Yerli liderlərin uğurlu məzmun formatlarını təkrarlamaqla yanaşı, unikal dəyər təklfinizi tətbiq etməklə, axtarış trafikinin bir hissəsini əldə etməyə başlaya bilərsiniz. Bu təhlil davamlı vəzifə olmalıdır, çünki yerli bazar tendensiyaları sürətlə dəyişə bilər və yeni oyunçular qısa müddət ərzində açar söz landşaftını dəyişən aqressiv SEO strategiyaları ilə bazara daxil ola bilər.
Beynəlxalq SEO uğuru üçün Ən Yaxşı Təcrübələr
- Lokalizasiya edilmiş məzmununuzun mədəni cəhətdən uyğun olmasını və heç bir səhv ehtiva etməməsini təmin etməklə istifadəçi təcrübəsinə üstünlük verin.
- Axtarış sistemlərinə səhifənizin düzgün dil versiyasını düzgün istifadəçiyə təqdim etməyə kömək etmək üçün hreflang teqlərini düzgün şəkildə həyata keçirin.
- Açar söz strategiyanızın cari istehlakçı davranışına uyğun qalmasını təmin etmək üçün yerli axtarış tendensiyalarını rüblük olaraq izləyin.
- Həmin xüsusi bölgədə fəaliyyət göstərən axtarış sistemlərinə uyğunluq və avtoritet siqnalı vermək üçün yerli backlink-lər qurmağa diqqət yetirin.
- Bölgədən asılı olmayaraq qlobal səviyyədə axtarış sistemləri tərəfindən cəzalandırıldığı üçün hər hansı bir dildə açar söz doldurmasından (keyword stuffing) çəkinin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Bir əsas hədəf bazar seçməklə beynəlxalq səyahətinizə başlayın. Həmin ölkədən hər hansı ‘təsadüfi’ üzvi ziyarətçinizin olub olmadığını görmək üçün cari axtarış trafikinizi yoxlayaraq bu həftəni keçirin. Müəyyən edildikdən sonra, ən vacib 20 İngilis dili açar sözünüzün siyahısını çıxarın və onları hədəf ölkənizə təyin edilmiş yerli açar söz araşdırma aləti vasitəsilə işlədin. Ən yaxşı üç yerli rəqibi müəyyən etmək üçün bu siyahıdan istifadə edin. Həftənin sonuna qədər dil boşluğunun aydın mənzərəsinə və lokalizasiya edilmiş məzmun planlaşdırmanıza başlamaq üçün prioritet terminlər siyahısına sahib olacaqsınız.
Alien Road bütün beynəlxalq araşdırmalarınız üçün mərkəzləşdirilmiş cədvəl saxlamağınızı təklif edir. Hədəf ölkə, orijinal İngilis dili açar sözü, lokalizasiya edilmiş açar söz, təxmini yerli axtarış həcmi və həmin termin üçün reytinqdə olan rəqib üçün sütunlar daxil edin. Bu məlumatın bir yerdə olması bölgələr üzrə nümunələri görməyə imkan verəcək və məzmun büdcənizi növbəti dəfə haraya yatırmaq lazım olduğu barədə daha yaxşı qərarlar qəbul etməyə kömək edəcək. Bu tapıntıların sənədləşdirilməsində ardıcıllıq uğurlu qlobal SEO strategiyalarını yeni, rəqabətli beynəlxalq bazarlarda əhatə dairəsi əldə edə bilməyənlərdən fərqləndirən cəhətdir.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · SEO