Comment optimiser votre site e-commerce pour les moteurs de recherche

Comment optimiser votre site e-commerce pour les moteurs de recherche

Le saviez-vous ? Près de 8 Américains sur 10 font désormais leurs achats en ligne.

Environ  79 % des consommateurs américains  trouvent ce qu’ils veulent et le commandent via Internet.

Avec ces statistiques stupéfiantes sur la façon dont la technologie moderne a affecté le comportement des acheteurs, il n’est pas surprenant de voir que de plus en plus de personnes souhaitent lancer une entreprise en ligne.

Vous êtes peut-être quelqu’un qui souhaite commencer à vendre sur Internet. Ou peut-être avez-vous déjà une boutique, mais vous cherchez des moyens d’augmenter sa visibilité et sa popularité.

L’un des moyens les plus efficaces pour y parvenir ? Optimisez votre boutique en ligne pour les moteurs de recherche.

Explorons les différentes méthodes pour améliorer votre classement sur les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo.

Partie I : Optimisez les pages à fort impact

Les pages à fort impact sont les pages les plus visitées de votre site Web. Ce sont celles qui attirent plus de visiteurs et stimulent davantage l’engagement de vos utilisateurs.

Dans la plupart des cas, ces pages à fort impact incluent la page d’accueil, les pages de produits, les pages de catégories, les articles de blog et les pages tendances, vous devez donc utiliser les  meilleures pratiques SEO  pour les rendre rentables. Voici quelques conseils pour vous :

Conseil #1: Déterminez vos mots-clés cibles. Vous devez connaître les mots (ou mots-clés) les plus courants que votre public cible utilise. À partir de là, insérez ces mots-clés sur vos pages à fort impact et, bien sûr, dans vos métadonnées. Incluez des informations textuelles utiles, descriptives et pertinentes.

Lors de la sélection des mots-clés, vous devez tenir compte de leur volume de recherche, de leur pertinence, de leur popularité basée sur la localisation et de la difficulté de classement. Alors, comment trouver les meilleurs mots-clés pour vous ?

• Utilisez des outils de mots-clés. Utilisez des outils de mots-clés pour savoir quels mots-clés vous devriez utiliser sur vos pages à fort impact. Si vous avez un budget limité, vous pouvez choisir d’utiliser des outils gratuits comme  Google’s Keyword Planner. Si vous souhaitez gagner du temps et générer des mots-clés plus efficaces, vous pouvez opter pour des outils SEO payants comme  SEMrush.
• Affinez votre liste de mots-clés.  Cibler tous les mots-clés sera une perte de temps. Générez du trafic plus rapidement en commençant par des  mots-clés à faible concurrence. Plus vous générez de trafic rapidement, plus votre site Web s’établit rapidement et améliorez vos chances d’obtenir un meilleur classement dans les recherches.
• Espionnez la stratégie’ de vos concurrents.  Dans la plupart des cas, vos concurrents ont déjà fait des progrès significatifs dans leurs campagnes SEO. Consultez leur site Web et étudiez comment ils utilisent les mots-clés, puis concentrez-vous sur la façon dont ils présentent leur marque dans l’ensemble. Prenez note de leurs produits populaires et de leur page d’accueil. Ce faisant, vous aurez une idée des mots-clés les plus rentables.

Conseil #2: Utilisez des mots-clés–de longue traîne Dans le sens le plus simple, les . mots-clés de longue traîne  incluent généralement au moins trois mots. La plupart des chercheurs n’utilisent pas seulement un seul mot lorsqu’ils cherchent quelque chose. Les mots-clés de longue traîne sont plus spécifiques et jouent un rôle important dans la configuration des moteurs de recherche. Voici un exemple : Voyez-vous à quel point ces mots-clés sont spécifiques dans la barre de recherche semi-automatique ? C’est ce que vous voulez faire. Soyez aussi précis que possible, par exemple en insérant la ou les couleurs, la taille ou le type de votre produit.

N’oubliez pas que les personnes qui utilisent des mots-clés de longue traîne ont un taux de conversion plus élevé car elles savent exactement ce qu’elles recherchent.

De plus, il y a moins de concurrence pour cibler les mots-clés de longue traîne car ils visent des données démographiques de niche plutôt que des audiences de masse, ils ont donc de meilleures chances de vous permettre d’être mieux classé pour des sujets populaires.

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés que vous devez utiliser, faites ce qui suit :

Conseil

Rédigez #3: des métadonnées uniques & et convaincantes pour chaque page Gardez votre méta-titre en dessous de 60 caractères et 160 caractères pour votre méta-description.. Conseil

Utilisez #4: des balises ALT sur vos images Insérez des mots-clés et des balises ALT descriptives.. Conseil

Utilisez #5: des URL conviviales–pour les moteurs de recherche Utilisez des URL lisibles par les humains et les moteurs de recherche. Assurez-vous que vos URL sont simples et directes. Évitez les symboles étranges, les chiffres et les combinaisons de caractères qui n’ont aucun sens. Conseil : Optimisez votre ru. ru

ru #6: ru ru Page d’accueil. Structurez votre barre de navigation. Ajoutez des visuels (définissez des balises ALT descriptives) de vos principaux produits/services qui sont attrayants avec des informations textuelles. Ajoutez des liens vers vos produits/services les plus populaires. Ajoutez un excellent slogan avec vos mots-clés principaux. Si vous êtes local, assurez-vous d’indiquer votre emplacement. Voici un bon exemple (remarquez comment il contient le mot-clé « Toronto ») :

Conseil #7: Optimisez les pages

• produit Créez des descriptions. de
• produit uniques Faites l’effort de rédiger un contenu approfondi allant jusqu’à 1 000 mots pour chaque produit. Vous pouvez inclure la taille, les caractéristiques, les couleurs, la F.A.Q. des clients et les avis. Jetez un œil à certains produits sur Amazon pour trouver des idées !Intégrez
• les avis–clients–: Les avis génèrent naturellement des mots-clés pour votre contenu (y compris des mots-clés à longue traîne). Chaque avis garde votre contenu frais et mis à jour. Les avis aident également à augmenter le nombre de mots par page. N’oubliez pas que les moteurs de recherche adorent le contenu actif et dense. De plus, les avis peuvent inciter vos utilisateurs à passer plus de temps sur votre page, ce qui peut réduire le taux de rebond de votre site. Gardez les pages. de
• produits en rupture. de stock

en ligne Vous ne voulez pas frustrer les utilisateurs avec une page 404, et les moteurs de recherche peuvent les considérer comme des liens brisés. Laissez simplement la page telle quelle et spécifiez son statut. Vous pouvez utiliser cette page pour présenter d’autres produits connexes. CONSEIL PRO : Ajouter un message « prévenez-moi quand le produit sera de nouveau en stock » est la meilleure approche. & Configurez des

• rich snippets Augmentez  votre CTR avec des rich snippets. Incluez des informations pertinentes telles que les données de stock, les avis, les notes, le nom des vendeurs, l’état des produits, et autres. Voici un exemple :. Conseil n° 7 :
• Optimisez les. pages

de

catégories

et #8: d’étiquettes Faites des liens vers. des

catégories #9: connexes  Parfois, vos produits partagent un thème commun. Dans ce cas, il est préférable de faire du cross-linking. Par exemple, si vous avez des produits pour des casques, essayez d’ajouter un lien pour des gants ou des bottes. Ces articles entrent dans la catégorie des équipements de protection individuelle.. Produits

phares  Mettez en avant vos meilleurs produits et les articles les plus consultés sur chaque page de catégorie et d’étiquette.

Partie II : Utilisez le maillage interne stratégique Le maillage interne est un moyen important de guider vos clients d’une page à l’autre. Plus une page reçoit de link juice, mieux c’est pour le SEO. Conseil Faites

des

liens vers des

pages #11: à. haute

• priorité
• Liez vos catégories principales ou vos produits/services dans votre barre de navigation et/ou votre pied de page. Par exemple, si vous avez un article de blog qui a généré beaucoup de visiteurs, assurez-vous d’ajouter des liens sur cette page qui mènent à vos meilleurs produits ou pages de catégorie.
• Conseil
• Utilisez
• des

fils

d’ariane (breadcrumbs)  Du point de vue du SEO, les fils d’ariane aident les robots et les spiders à retrouver leur chemin vers votre page d’accueil. Pour les humains, cela les aide à suivre où ils se trouvent sur votre site web et leur donne un sens de l’orientation lors de la navigation d’une page à l’autre. Les fils d’ariane montrent une chaîne de pages web, de votre page d’accueil à la page que vous consultez actuellement. Ils se trouvent normalement en haut de la page d’un site web. Conseil n° 10 : Faites des liens vers des produits connexes.  Ajoutez une section qui recommande des produits connexes à vos clients. Non seulement cela aide à générer des backlinks, mais cela peut aussi booster vos ventes.. CONSEIL PRO :  Limitez le nombre de liens que vous ajoutez par page, vous ne voulez pas ressembler à un site web de « ferme à liens » pour les moteurs de recherche. Voici une vidéo utile pour vous. Partie III : Améliorez l’utilisabilité. N’oubliez pas que vous construisez votre site web pour vos clients et non l’inverse. Les clients passent toujours en premier. Alors rendez votre site web aussi convivial que possible. Vous ne voulez pas que vos clients quittent votre site web dès qu’ils arrivent sur votre page. Conseil : Organisez la structure de votre site web. Vos clients devraient pouvoir passer d’une page à l’autre avec facilité. La navigation de votre site doit être facile à comprendre, à scanner et à suivre. Utilisez la langue de votre public cible. Placez votre barre de recherche dans un endroit visible. Activez les recherches prédictives et intégrez les fautes de frappe courantes des produits dans votre barre de recherche. Rendez votre processus de paiement aussi rapide que possible. Moins il y a d’étapes, mieux c’est. Utilisez un widget de chat en direct. Cela réduit non seulement le taux de rebond de votre site, mais vous donne également l’opportunité de leur vendre directement. Enfin, placez vos coordonnées dans un endroit visible (généralement dans l’en-tête) afin que les clients puissent facilement vous joindre. Voici un bon exemple : Conseil n° 12 : Améliorez la vitesse de chargement des pages. En général, les gens n’aiment pas attendre. Votre site web doit se charger rapidement. Même Google  prend en compte la vitesse lors du classement des sites Web. Voici quelques conseils :

• Réduisez la taille des données de vos fichiers. Compressez les vidéos, les photos et autres contenus.
• Améliorez votre hébergement. Si vous avez le budget, achetez des plans d’hébergement Web offrant une vitesse de chargement plus rapide.
• Investissez dans un CDN. Un réseau de diffusion de contenu, ou simplement CDN, améliore la vitesse de chargement et augmente la sécurité Web.

Pour plus de techniques d’optimisation de la vitesse du site, lisez cet article  ici.

Conseil #13: Optimisez pour les utilisateurs mobiles. Les statistiques varient, mais selon les sondages, environ  70 à 90 pour cent des consommateurs effectuent leurs achats via leurs appareils mobiles.

La majorité utilise désormais ses smartphones et tablettes pour accéder à Internet. Cela signifie qu’il est important d’avoir un site Web réactif – un site Web capable de s’adapter à différentes tailles d’écran.

Il est donc important que vous rendiez votre site Web adapté aux mobiles. Cela signifie qu’ils peuvent toujours acheter via votre site Web sans difficulté.

PARTIE IV : Donnez la priorité aux blogs

Le blogging  est une partie essentielle de votre succès dans le commerce électronique. Il vous aide à garder votre site Web à jour, à réduire le taux de rebond, à générer des backlinks, à améliorer l’image de marque, à renforcer l’autorité dans votre niche et à améliorer la croissance globale de l’entreprise.

Considérez ces  statistiques sur le blogging:

• Le blogging est en constante augmentation et continuera de l’être à l’avenir
• 23 % du temps passé sur Internet est consacré à la lecture de blogs
• 77 % des internautes lisent des blogs
• Les entreprises qui bloguent régulièrement ont 97 % de liens entrants en plus
• 61 % des consommateurs américains ont effectué un achat basé sur les blogs qu’ils lisent
• 60 % des lecteurs de blogs considèrent une entreprise avec des blogs comme plus fiable et digne de confiance
• Et la liste des points positifs du blogging est longue…

Voici quelques conseils pour être efficace dans vos efforts de blogging :

• Publiez régulièrement du contenu de haute qualité. Vous pouvez créer des articles d’interview, des articles pratiques, des articles d’idées, des faits intéressants, des articles de liste (tels que les 10 meilleurs ____, les 10 principaux) et des articles liés aux sujets tendances.
• Invitez des personnes influentes de votre niche à rédiger des articles invités pour vous.
• Soyez original, engageant, utile, pertinent et informatif.
• Autorisez les commentaires pour l’engagement. Cela améliore également la longueur de votre contenu.
• Créez des  titres accrocheurs mais optimisés pour le SEO.
• Améliorez la lisibilité de votre contenu grâce à l’utilisation de visuels, de sous-titres et de puces.
• Ajoutez des boutons de partage social. Facilitez la diffusion de votre contenu par vos lecteurs.
• Saupoudrez quelques mots-clés pertinents et utilisez la langue de votre public cible.
• Et bien sûr, FAITES LA PROMOTION. Faites activement la promotion de votre contenu partout. Il existe de nombreuses façons de promouvoir vos articles de blog. Mais voici un  guide utile  pour vous.

Conseil n°15 :  Bloguez en tant qu’invité sur d’autres sites Web. Générez plus d’exposition et de liens sortants avec le blogging invité. Assurez-vous de rédiger des articles invités pour des blogs établis au sein de votre niche.

Partie V : Effectuez régulièrement un audit SEO technique

Effectuer régulièrement un audit SEO est la clé pour maintenir votre forte présence en ligne. La fréquence de réalisation d’un audit SEO peut varier d’un site Web à l’autre, mais il doit être effectué au moins une fois tous les six mois. Certains de mes outils préférés sont  Pingdom & SEMrush.

Il existe différentes raisons pour lesquelles vous devez effectuer un audit SEO. D’une part, les moteurs de recherche mettent constamment à jour leurs algorithmes. L’audit SEO est également un excellent moyen pour vous d’identifier le contenu obsolète et de résoudre le problème en conséquence.

Enfin, il garde votre site Web pertinent, propre et à jour.

Conseil #16: Évitez le contenu dupliqué

Le contenu dupliqué peut nuire à votre classement SEO. Cependant, le contenu dupliqué se produit parfois involontairement. Par exemple, les variations d’URL, les ID de session, les descriptions de produits similaires faites par d’autres blogueurs et les identifiants de protocole peuvent conduire à du contenu dupliqué.

C’est pourquoi l’audit SEO est très important pour traiter ce problème.

Alors, comment pouvez-vous résoudre les problèmes de contenu dupliqué ? Voici quelques-uns d’entre eux :

• Redirection 301 – redirigez le contenu dupliqué vers le contenu original avec la  méthode de redirection 301.
• Rel=”canonical” – l’utilisation de l’  attribut rel-canonical  indique aux moteurs de recherche de traiter une page Web comme une copie d’une URL spécifiée. Cela permet également aux moteurs de recherche de transférer toutes les métriques de contenu et la puissance de classement du contenu dupliqué spécifié vers la page originale.
• Spécifiez le domaine et les paramètres – utilisez la Google Search Console pour sélectionner le domaine de votre site que vous préférez.
• Meta Robots Noindex – ajoutez cette balise meta robots à l’en-tête HTML de votre contenu dupliqué pour empêcher les moteurs de recherche de l’indexer. Un bon avantage de l’utilisation de la balise meta robots est qu’elle permet aux moteurs de recherche d’accéder toujours à la page dupliquée tout en vous permettant de conserver un contenu utile.
• Utilisez des outils d’identification de contenu dupliqué – des exemples de ces outils incluent Screaming Frog, Siteliner et Copyscape.

Conseil n°17 :  Ajoutez un sitemap XML

Permettez aux moteurs de recherche d’explorer votre site Web plus efficacement et de voir à quelle fréquence vous mettez à jour votre contenu avec un sitemap XML. Le sitemap XML indique également aux moteurs de recherche quels liens sont les plus importants et les plus pertinents pour les visiteurs. Mon générateur de sitemap XML préféré est  XML Sitemaps  ou  SEO Yoast (pour WordPress), bien qu’il existe de nombreux  générateurs impressionnants sur le marché.

Conseil #18: ru vérifier erreurs sur Google Webmasters

Les  Google Webmaster Tools  permettent aux webmasters de vérifier le statut de leurs capacités d’indexation et d’améliorer la visibilité de leur site web. Avec Google Webmasters, vous pouvez obtenir une liste des liens défectueux ou de ceux que les robots de Google ont du mal à explorer. Pour vérifier, allez sur  Exploration > Erreurs d’exploration.

Conseil #19: De près surveiller Google’s algorithme mises à jour

La plupart des webmasters savent qu’ils sont parfois à la merci de l’algorithme de Google. Parfois, Google effectue des mises à jour majeures qui peuvent affecter négativement vos stratégies SEO.

Dans ce cas, vous devez toujours être au courant des dernières nouvelles concernant les changements de l’algorithme de Google.

Vous pouvez y parvenir en vous abonnant aux newsletters et aux blogs de SEMrush, KISSmetrics, Mashable et HubSpot, pour n’en nommer que quelques-uns.

Mots de la fin

Il existe d’innombrables conseils et tutoriels sur Internet sur la façon de réussir la gestion de votre boutique en ligne.

Cependant, cet article vous donne l’essentiel du sujet. Il s’agit d’un aperçu de ce qu’il faut pour maintenir votre site web opérationnel et vous assurer d’avoir ce qu’il faut pour rester en tête de votre concurrence.

J’espère que vous avez beaucoup appris de notre article. Assurez-vous de laisser vos commentaires ou questions ci-dessous.