E-Ticaret Sitenizi Arama Motorları İçin Nasıl Optimize Edersiniz

Bölüm I: Yüksek Etkili Sayfaları Optimize Edin

Yüksek etkili sayfalar, web sitenizdeki en çok ziyaret edilen sayfalardır. Bunlar, daha fazla ziyaretçi çeken ve kullanıcılarınızdan daha fazla etkileşim alan sayfalardır.

Çoğu durumda, bu yüksek etkili sayfalar ana sayfa, ürün sayfaları, kategori sayfaları, blog yazıları ve trend sayfalarını içerir; bu nedenle onları kârlı hale getirmek için en iyi SEO uygulamalarını kullanmanız gerekir. İşte size bazı ipuçları:

İpucu #1: Hedef anahtar kelimelerinizi belirleyin. Hedef kitlenizin kullandığı en yaygın kelimeleri (veya anahtar kelimeleri) bilmeniz gerekir. Buradan hareketle, bu anahtar kelimeleri yüksek etkili sayfalarınıza ve elbette meta verilerinize yerleştirin. Faydalı, açıklayıcı ve alakalı metin bilgileri ekleyin.

Anahtar kelimeleri seçerken arama hacmini, alaka düzeyini, konuma dayalı popülariteyi ve sıralama zorluğunu göz önünde bulundurmanız gerekir. Peki sizin için en iyi anahtar kelimeleri nasıl bulabilirsiniz?

• Anahtar kelime araçlarını kullanın. Yüksek etkili sayfalarınızda hangi anahtar kelimeleri kullanmanız gerektiğini bulmak için anahtar kelime araçlarını kullanın. Bütçeniz kısıtlıysa, Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi ücretsiz araçları kullanmayı tercih edebilirsiniz. Zamandan tasarruf etmek ve daha etkili anahtar kelimeler oluşturmak istiyorsanız, SEMrush gibi ücretli SEO araçlarını tercih edebilirsiniz.
• Anahtar kelime listenizi daraltın. Tüm anahtar kelimeleri hedeflemek zaman kaybı olacaktır. Düşük rekabetli anahtar kelimelerle başlayarak trafiği daha hızlı oluşturun. Trafiği ne kadar hızlı oluşturursanız, web siteniz o kadar çabuk yerleşir ve yüksek arama sıralamaları elde etme şansınız artar.
• Rakiplerinizin stratejisini takip edin. Çoğu durumda, rakipleriniz SEO kampanyalarında zaten önemli bir mesafe kat etmiştir. Web sitelerine göz atın ve anahtar kelimeleri nasıl kullandıklarını inceleyin, ardından genel markalarını nasıl sunduklarına odaklanın. Popüler ürünlerini ve ana sayfalarını not edin. Bunu yaparak, hangi anahtar kelimelerin en kârlı olduğu konusunda bir fikir edinirsiniz.

İpucu #2: Uzun kuyruklu (long-tail) anahtar kelimeler kullanın. En basit anlamıyla, uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle en az üç kelime içerir. Çoğu arama yapan kişi bir şey ararken sadece tek bir kelime kullanmaz. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha spesifiktir ve arama motoru yapılandırmasında önemli bir rol oynarlar. İşte bir örnek:

Otomatik tamamlama arama çubuğundaki anahtar kelimelerin ne kadar spesifik olduğunu görüyor musunuz? Yapmak istediğiniz şey bu. Ürününüzün rengini, boyutunu veya türünü eklemek gibi mümkün olduğunca spesifik olun.

Unutmayın, uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanan kişilerin dönüşüm oranı daha yüksektir çünkü tam olarak ne aradıklarını bilirler.

Ayrıca, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemede daha az rekabet vardır çünkü bunlar kitlelere değil niş demografiklere yöneliktir, bu nedenle popüler konularda daha üst sıralarda yer almanızı sağlama şansları daha yüksektir.

Kullanmanız gereken anahtar kelimeleri belirledikten sonra şunları yapın:

İpucu #3: Her sayfa için benzersiz ve ilgi çekici meta veriler yazın. Meta başlığınızı 60 karakterin, meta açıklamanızı ise 160 karakterin altında tutun.

İpucu #4: Görsellerinizde ALT etiketleri kullanın. Anahtar kelimeler ve açıklayıcı ALT etiketleri ekleyin.

İpucu #5: Arama motoru dostu URL’ler kullanın. Hem insanlar hem de arama motorları tarafından okunabilir URL’ler kullanın. URL’lerinizin basit ve anlaşılır olduğundan emin olun. Anlamsız garip sembollerden, sayılardan ve karakter kombinasyonlarından kaçının.

İpucu #6: Ana Sayfanızı Optimize Edin. Navigasyon çubuğunuzu yapılandırın. Ana ürünlerinizin/hizmetlerinizin metin bilgileriyle davetkar görsellerini (açıklayıcı ALT etiketleri ayarlayın) ekleyin. En popüler ürünlerinize/hizmetlerinize bağlantılar ekleyin. Ana anahtar kelimelerinizle harika bir slogan ekleyin. Yerel bir işletmeyseniz, konumunuzu belirttiğinizden emin olun. İşte iyi bir örnek (nasıl “Toronto” anahtar kelimesine sahip olduğuna bakın):

İpucu #7: Ürün sayfalarını optimize edin

• Benzersiz ürün açıklamaları oluşturun. Her ürün için 1.000 kelimeye kadar derinlemesine içerik yazmak için çaba gösterin. Boyut, özellikler, renkler, müşteri S.S.S.’leri ve yorumları dahil edebilirsiniz. Fikir almak için Amazon’daki bazı ürünlere göz atın!
• Müşteri yorumlarını dahil edin: Yorumlar doğal olarak içeriğiniz için anahtar kelimeler (uzun kuyruklu anahtar kelimeler dahil) oluşturur. Her yorum içeriğinizi taze ve güncel tutar. Yorumlar ayrıca sayfa başına düşen kelime sayısını artırmaya da yardımcı olur. Unutmayın, arama motorları aktif ve yoğun içeriği sever. Ayrıca, yorumlar kullanıcılarınızın sayfanızda daha fazla zaman geçirmesini sağlayabilir, bu da sitenizin hemen çıkma oranını düşürebilir.
• Stokta olmayan ürün sayfalarını yayında tutun. Kullanıcıları 404 sayfasıyla hayal kırıklığına uğratmak istemezsiniz ve arama motorları bunları bozuk bağlantı olarak değerlendirebilir. Sayfayı olduğu gibi bırakın ve durumunu belirtin. Bu sayfayı diğer ilgili ürünleri tanıtmak için kullanabilirsiniz. PROFESYONEL İPUCU: “Stoklara girdiğinde bana e-posta gönder” mesajı eklemek en iyi yaklaşımdır.
• Zengin snippet’leri (rich snippets) ayarlayın. Zengin snippet’lerle TO’nuzu (tıklama oranınızı) artırın. Stok verileri, yorumlar, puanlamalar, satıcı isimleri, ürün durumu ve diğerleri gibi ilgili bilgileri ekleyin. İşte bir örnek:

İpucu #7: Kategorileri ve Etiket Sayfalarını Optimize Edin

• İlgili kategorilere bağlantı verin. Bazen ürünleriniz ortak bir temayı paylaşır. Bu durumda, çapraz bağlantı yapmanız en iyisidir. Örneğin, kask ürünleriniz varsa, eldiven veya botlar için bir bağlantı eklemeyi deneyin. Bu ürünler kişisel koruyucu ekipman kapsamına girer.
• En iyi ürünler. Her kategori ve etiket sayfasında en iyi ürünlerinizi ve en çok görüntülenen öğelerinizi vurgulayın.

Bölüm II: Stratejik İç Bağlantı Kullanın

İç bağlantı, müşterilerinizi bir sayfadan diğerine yönlendirmenin önemli bir yoludur. Bir sayfa ne kadar çok bağlantı gücü (link juice) alırsa, SEO için o kadar iyidir.

İpucu #8: Yüksek öncelikli sayfalara bağlantı verin. Ana kategorilerinizi veya ürünlerinizi/hizmetlerinizi navigasyon çubuğunuzda ve/veya altbilginizde (footer) bağlantılandırın. Örneğin, çok sayıda ziyaretçi çeken bir blog yazınız varsa, o sayfaya en iyi ürünlerinize veya kategori sayfalarınıza giden bağlantılar eklediğinizden emin olun.

İpucu #9: Breadcrumb (kırıntı) navigasyonu kullanın. SEO perspektifinden bakıldığında, breadcrumb’lar robotların ve örümceklerin ana sayfanıza geri dönmelerine yardımcı olur. İnsanlar için ise, web sitenizde nerede olduklarını takip etmelerine yardımcı olur ve bir sayfadan diğerine gezinirken bir yön duygusu verir. Breadcrumb’lar, ana sayfanızdan şu anda görüntülediğiniz sayfaya kadar bir web sayfası dizisi gösterir. Genellikle bir web sitesinin sayfasının üst kısmında bulunurlar.

İpucu #10: İlgili ürünlere bağlantı verin. Müşterilerinize ilgili ürünleri öneren bir bölüm ekleyin. Sadece geri bağlantı (backlink) oluşturmaya yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda satışlarınızı da artırabilir.

PROFESYONEL İPUCU: Sayfa başına eklediğiniz bağlantı sayısını sınırlayın, arama motorlarına “bağlantı çiftliği” (link farm) web sitesi gibi görünmek istemezsiniz. İşte sizin için faydalı bir video.

Bölüm III: Kullanılabilirliği İyileştirin

Unutmayın, web sitenizi müşterileriniz için inşa edersiniz, tersi için değil. Her zaman önce müşteriler gelir. Bu yüzden web sitenizi mümkün olduğunca kullanıcı dostu yapın. Müşterilerinizin sayfanıza indikleri anda web sitenizden ayrılmalarını istemezsiniz.

İpucu #11: Web sitenizin yapısını düzenleyin. Müşterileriniz bir sayfadan diğerine kolaylıkla geçebilmelidir.

• Sitenizin navigasyonu anlaşılması, taranması ve takip edilmesi kolay olmalıdır. Hedef kitlenizin dilini kullanın.
• Arama çubuğunuzu görünür bir yere yerleştirin. Tahmin edici aramaları etkinleştirin ve arama çubuğunuza ürün yazım hatalarını dahil edin.
• Ödeme sürecinizi mümkün olduğunca hızlı hale getirin. Adımlar ne kadar az olursa o kadar iyidir.
• Canlı sohbet widget’ı kullanın. Bu sadece sitenizin hemen çıkma oranını düşürmekle kalmaz, aynı zamanda onlara ilk elden satış yapma fırsatı da verir.
• Son olarak, iletişim bilgilerinizi görünür bir yere (genellikle başlık kısmına) yerleştirin, böylece müşteriler size kolayca ulaşabilir.

İşte iyi bir örnek:

İpucu #12: Sayfa yükleme hızını iyileştirin. Genel olarak, insanlar beklemekten hoşlanmazlar. Web siteniz hızlı yüklenmelidir. Google bile web sitelerini sıralarken hızı dikkate alır. İşte bazı ipuçları:

• Dosyalarınızın veri boyutunu küçültün. Videoları, fotoğrafları ve diğer içerikleri sıkıştırın.
• Hostinginizi yükseltin. Bütçeniz varsa, daha hızlı yükleme hızı sağlayan web hosting planları satın alın.
• Bir CDN’e yatırım yapın. İçerik Dağıtım Ağı (Content Delivery Network) veya kısaca CDN, yükleme hızını artırır ve web güvenliğini güçlendirir.

Daha fazla site hızı optimizasyon tekniği için buradaki makaleyi okuyun.

İpucu #13: Mobil Kullanıcılar için Optimize Edin. İstatistikler değişse de, anketlere göre tüketicilerin yaklaşık %70-90’ı alışverişlerini mobil cihazları üzerinden yapıyor.

Çoğunluk artık internete erişmek için akıllı telefonlarını ve tabletlerini kullanıyor. Bu, duyarlı (responsive) bir web sitesine sahip olmanın, yani farklı ekran boyutlarına uyum sağlayabilen bir web sitesinin önemli olduğu anlamına gelir.

Bu yüzden web sitenizi mobil uyumlu hale getirmeniz önemlidir. Bu, müşterilerin web siteniz üzerinden zorluk yaşamadan alışveriş yapmaya devam edebilecekleri anlamına gelir.

BÖLÜM IV: Blog Yazmaya Öncelik Verin

Blog yazmak, e-ticaret başarınızın hayati bir parçasıdır. Web sitenizi taze tutmanıza, hemen çıkma oranını düşürmenize, geri bağlantılar oluşturmanıza, marka imajını geliştirmenize, niş otoritesini artırmanıza ve genel iş büyümesini iyileştirmenize yardımcı olur.

Blog yazma hakkındaki bu istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Blog yazma istikrarlı bir şekilde artıyor ve gelecekte de devam edecek
• İnternet kullanım süresinin %23’ü blog okumaya harcanıyor
• İnternet kullanıcılarının %77’si blog okuyor
• Düzenli olarak blog yazan şirketlerin %97 daha fazla gelen bağlantısı (inbound link) var
• ABD’li tüketicilerin %61’i okudukları bloglara dayanarak bir satın alma işlemi gerçekleştirdi
• Blog okuyucularının %60’ı blogları olan bir şirketi daha güvenilir ve itimat edilir buluyor
• Ve blog yazmanın olumlu yönlerinin listesi uzayıp gidiyor…

Blog yazma çabanızda nasıl etkili olacağınıza dair bazı ipuçları:

• Tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli içerik yayınlayın. Röportaj yazıları, nasıl yapılır yazıları, fikir yazıları, ilginç gerçekler, liste yazıları (en iyi 10 ____, ilk 10 gibi) ve trend konularla ilgili yazılar oluşturabilirsiniz.
• Nişinizdeki etkili kişileri sizin için misafir yazar olmaya davet edin.
• Özgün, ilgi çekici, faydalı, alakalı ve bilgilendirici olun.
• Etkileşim için yorumlara izin verin. Bu aynı zamanda içeriğinizin uzunluğunu da artırır.
• Akılda kalıcı ancak SEO dostu başlıklar oluşturun.
• Görseller, alt başlıklar ve maddeler kullanarak içeriğinizin okunabilirliğini artırın.
• Sosyal paylaşım butonları ekleyin. Okuyucularınızın içeriğinizi yaymasını kolaylaştırın.
• İlgili anahtar kelimeleri serpiştirin ve hedef kitlenizin dilini kullanın.
• Ve elbette, TANITIM YAPIN. İçeriğinizi her yerde aktif olarak tanıtın. Blog yazılarınızı tanıtmanın pek çok yolu vardır. Ancak işte sizin için faydalı bir rehber.

İpucu #15: Diğer web sitelerinde misafir blog yazarlığı yapın. Misafir blog yazarlığı ile daha fazla görünürlük ve giden bağlantı (outbound link) oluşturun. Nişinizdeki yerleşik bloglar için misafir yazarlık yaptığınızdan emin olun.

Bölüm V: Düzenli Olarak Teknik SEO Denetimi Yapın

Düzenli olarak bir SEO denetimi yapmak, güçlü online varlığınızı korumanın anahtarıdır. SEO denetimi yapma sıklığı bir web sitesinden diğerine değişebilir, ancak en az altı ayda bir yapılmalıdır. En sevdiğim araçlardan bazıları Pingdom ve SEMrush‘tur.

SEO denetimi yapmanızın farklı nedenleri vardır. Birincisi, arama motorları algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor. SEO denetimi ayrıca eski içeriği belirlemeniz ve sorunu buna göre düzeltmeniz için harika bir yoldur.

Son olarak, web sitenizi alakalı, temiz ve güncel tutar.

İpucu #16: Yinelenen (duplicate) içerikten kaçının

Yinelenen içerik SEO sıralamanıza zarar verebilir. Ancak, yinelenen içerik bazen kasıtsız olarak gerçekleşir. Örneğin, URL varyasyonları, oturum kimlikleri, diğer blog yazarları tarafından yapılan benzer ürün açıklamaları ve protokol tanımlayıcıları yinelenen içeriğe yol açabilir.

Bu yüzden bu sorunla başa çıkmak için SEO denetimi çok önemlidir.

Peki yinelenen içerik sorunlarını nasıl çözebilirsiniz? İşte bazıları:

• 301 yönlendirmesi – yinelenen içeriği 301 yönlendirme yöntemi ile orijinal içeriğe yönlendirin.
• Rel=”canonical” – rel-canonical özniteliğini kullanmak, arama motorlarına bir web sayfasını belirtilen bir URL’nin kopyası olarak değerlendirmelerini söyler. Bu aynı zamanda arama motorlarının tüm içerik metriklerini ve belirtilen yinelenen içeriğin sıralama gücünü orijinal sayfaya aktarmasına olanak tanır.
• Alan adını ve parametreleri belirtin – sitenizin hangi alan adını tercih ettiğinizi seçmek için Google Search Console’u kullanın.
• Meta Robots Noindex – arama motorlarının dizine eklemesini önlemek için bu meta robots etiketini yinelenen içeriğinizin HTML başlığına ekleyin. Meta robots etiketini kullanmanın iyi bir avantajı, arama motorlarının yinelenen sayfaya hala erişmesine izin verirken, faydalı içeriği korumanıza olanak tanımasıdır.
• Yinelenen içerik tanımlayıcı araçlarını kullanın – bu araçlara örnek olarak Screaming Frog, Siteliner ve Copyscape verilebilir.

İpucu #17: XML site haritası ekleyin

Arama motorlarının web sitenizi daha etkili bir şekilde taramasına ve içeriğinizi ne sıklıkla güncellediğinizi görmesine XML site haritası ile izin verin. XML site haritası ayrıca arama motorlarına hangi bağlantılarınızın ziyaretçiler için daha önemli ve alakalı olduğunu söyler. En sevdiğim XML site haritası oluşturucu XML Sitemaps veya SEO Yoast (WordPress için)‘tur, ancak piyasada birçok harika oluşturucu bulunmaktadır.

İpucu #18: Google Web Yöneticisi Araçları’ndaki hataları düzenli olarak kontrol edin

Google Web Yöneticisi Araçları, web yöneticilerinin dizine ekleme yeteneklerinin durumunu kontrol etmelerine ve web sitelerinin görünürlüğünü artırmalarına olanak tanır. Google Web Yöneticisi ile kusurlu bağlantıların veya Google botlarının taramakta zorlandığı bağlantıların bir listesini elde edebilirsiniz. Kontrol etmek için Tarama > Tarama Hataları bölümüne gidin.

İpucu #19: Google’ın algoritma güncellemelerini yakından takip edin

Çoğu web yöneticisi, bazen Google’ın algoritmasının insafına kaldıklarını bilir. Bazen Google, SEO stratejilerinizi olumsuz etkileyebilecek büyük güncellemeler yapar.

Bu durumda, Google’ın algoritmasındaki değişikliklerle ilgili en son haberlerden her zaman haberdar olmalısınız.

Bunu, SEMrush, KISSmetrics, Mashable ve HubSpot’un bültenlerine ve bloglarına abone olarak başarabilirsiniz, sadece birkaçını saymak gerekirse.

Son Sözler

İnternette online mağazanızı yönetmede başarılı olmanın yolları hakkında sayısız ipucu ve eğitim bulunmaktadır.

Ancak bu makale size konunun özünü vermektedir. Web sitenizi çalışır durumda tutmak ve rekabette zirvede kalmak için gerekenlere sahip olduğunuzdan emin olmak için nelerin gerekli olduğuna dair bir genel bakıştır.

Yazımızdan çok şey öğrendiğinizi umuyorum. Yorumlarınızı veya sorularınızı aşağıya bırakmayı unutmayın.