Как оптимизировать ваш сайт электронной коммерции для поисковых систем
Знаете ли вы? Почти 8 из 10 американцев сейчас совершают покупки онлайн.
Около 79% потребителей в США находят то, что им нужно, и заказывают это через Интернет.
С этой ошеломляющей статистикой о том, как современные технологии повлияли на поведение покупателей, неудивительно, что все больше и больше людей хотят запустить онлайн-бизнес.
Возможно, вы тот, кто хочет начать продавать в Интернете. Или, возможно, у вас уже есть магазин, но вы ищете способы повысить его видимость и популярность.
Один из самых эффективных способов сделать это? Оптимизируйте свой интернет-магазин для поисковых систем.
Давайте изучим различные методы того, как вы можете повысить свои позиции в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo.
Часть I: Оптимизируйте высокоэффективные страницы
Высокоэффективные страницы — это самые посещаемые страницы на вашем веб-сайте. Именно они привлекают больше посетителей и стимулируют больше взаимодействия со стороны ваших пользователей.
В большинстве случаев эти высокоэффективные страницы включают домашнюю страницу, страницы продуктов, страницы категорий, сообщения в блогах и страницы трендов, поэтому вам нужно использовать лучшие практики SEO чтобы сделать их прибыльными. Вот несколько советов для вас:
Совет #1: Определите свои целевые ключевые слова. Вам нужно знать наиболее распространенные слова (или ключевые слова), которые использует ваша целевая аудитория. Оттуда вставьте эти ключевые слова на свои высокоэффективные страницы и, конечно же, в свои метаданные. Включите текстовую информацию, которая является полезной, описательной и актуальной.
При выборе ключевых слов вам необходимо учитывать их объем поиска, релевантность, популярность в зависимости от местоположения и сложность ранжирования. Так как же найти лучшие ключевые слова для себя?
- Используйте инструменты для подбора ключевых слов. Используйте инструменты для подбора ключевых слов, чтобы узнать, какие ключевые слова вам следует использовать на своих высокоэффективных страницах. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете выбрать бесплатные инструменты, такие как Google’s Keyword Planner. Если вы хотите сэкономить время и генерировать более эффективные ключевые слова, вы можете выбрать платные SEO-инструменты, такие как SEMrush.
- Уточните свой список ключевых слов. Нацеливание на все ключевые слова будет пустой тратой времени. Генерируйте трафик быстрее, начиная с низкоконкурентных ключевых слов. Чем быстрее вы генерируете трафик, тем быстрее ваш веб-сайт становится авторитетным и улучшает ваши шансы на получение высоких позиций в поиске.
- Следите за стратегией’ ваших конкурентов. В большинстве случаев ваши конкуренты уже сделали значительный шаг вперед в своих SEO-кампаниях. Посетите их веб-сайт и изучите, как они используют ключевые слова, а затем сосредоточьтесь на том, как они представляют свой бренд в целом. Обратите внимание на их популярные продукты и домашнюю страницу. Делая это, вы получите представление о том, какие ключевые слова являются наиболее прибыльными.
Совет #2: Используйте низкочастотные–ключевые слова В самом простом смысле . низкочастотные ключевые слова обычно включают не менее трех слов. Большинство пользователей не используют только одно слово при поиске чего-либо. Низкочастотные ключевые слова более специфичны, и они играют важную роль в конфигурации поисковых систем. Вот пример: Видите, насколько специфичны эти ключевые слова в строке автозаполнения поиска? Это то, что вы хотите сделать. Будьте максимально конкретны, например, вставляя цвет(а), размер или тип вашего продукта.
Помните, что люди, которые используют низкочастотные ключевые слова, имеют более высокий коэффициент конверсии, потому что они точно знают, что ищут.
Кроме того, существует меньшая конкуренция при нацеливании на низкочастотные ключевые слова, поскольку они нацелены на нишевые демографические группы, а не на массовую аудиторию, поэтому у них больше шансов позволить вам занять более высокие позиции по популярным темам.
Как только вы определите ключевые слова, которые вам нужно использовать, сделайте следующее:
Совет
Напишите #3: уникальные привлекательные & метаданные для каждой страницы Держите свой мета-заголовок менее 60 символов, а мета-описание — 160 символов.. Совет
Используйте #4: ALT- теги для ваших изображений Вставьте ключевые слова и описательные ALT-теги.. Совет
Используйте #5: дружественные к поисковым системам–URL-адреса Используйте URL-адреса, которые читаемы как людьми, так и поисковыми системами. Убедитесь, что ваши URL-адреса просты и понятны. Избегайте странных символов, цифр и комбинаций символов, которые не имеют смысла. Совет: Оптимизируйте свой fr. ru
fr #6: ru fr Главная страница. Структурируйте панель навигации. Добавьте визуальные элементы (с описательными ALT-тегами) ваших основных продуктов/услуг, которые будут привлекательными вместе с текстовой информацией. Добавьте ссылки на ваши самые популярные продукты/услуги. Добавьте отличный слоган с вашими основными ключевыми словами. Если вы работаете локально, обязательно укажите свое местоположение. Вот хороший пример (обратите внимание, как здесь используется ключевое слово «Торонто»):
Совет #7: Оптимизируйте страницы товаров
- Создавайте уникальные описания товаров. Приложите усилия, чтобы написать подробный контент объемом до 1000 слов для каждого товара. Вы можете включить размер, характеристики, цвета, часто задаваемые вопросы клиентов и отзывы. Посмотрите некоторые товары на Amazon для вдохновения!
- Включайте отзывы клиентов: Отзывы естественным образом генерируют ключевые слова для вашего контента (включая низкочастотные запросы). Каждый отзыв делает ваш контент свежим и актуальным. Отзывы также помогают увеличить количество слов на странице. Помните, поисковые системы любят активный и объемный контент. Кроме того, отзывы могут заставить пользователей проводить больше времени на вашей странице, что может снизить показатель отказов вашего сайта.
- Оставляйте страницы–товаров–которых нет в наличии. активными
- Вы не хотите разочаровывать пользователей страницей 404, а поисковые системы могут рассматривать их как битые ссылки. Просто оставьте страницу как есть и укажите ее статус. Вы можете использовать эту страницу, чтобы представить другие похожие товары. СОВЕТ ПРОФИ: Добавление сообщения «уведомить меня, когда появится в наличии» — лучший подход. Настройте расширенные. сниппеты (rich
snippets) Увеличьте ваш CTR с помощью расширенных сниппетов. Включите соответствующую информацию, такую как данные о наличии, отзывы, рейтинги, имена продавцов, состояние товаров и другое. Вот пример: & Совет № 7: Оптимизируйте
- страницы категорий и тегов. Ссылайтесь
- на похожие. категории
Иногда у ваших товаров есть общая тема. В этом случае лучше всего использовать перекрестные ссылки. Например, если у вас есть товары для шлемов, попробуйте добавить ссылку на перчатки или ботинки. Эти товары относятся к средствам индивидуальной защиты.
Топ
товаров #8: Выделяйте свои лучшие товары и самые просматриваемые позиции на каждой странице категории и тега. Часть II: Используйте стратегическую внутреннюю перелинковку Внутренняя перелинковка — это важный способ направить ваших клиентов с одной страницы на другую. Чем больше ссылочного веса получает страница, тем лучше для SEO. Совет Ссылайтесь. на
страницы #9: с высоким. приоритетом
Ссылайтесь на свои основные категории или продукты/услуги в панели навигации и/или в футере. Например, если у вас есть пост в блоге, который привлек много посетителей, обязательно добавьте на этой странице ссылки, ведущие на ваши лучшие товары или страницы категорий. Совет
Используйте хлебные крошки (breadcrumbs)
С точки зрения SEO, хлебные крошки помогают роботам и поисковым паукам найти путь обратно на вашу главную страницу. Для людей это помогает отслеживать, где они находятся на вашем сайте, и дает им чувство направления при переходе с одной страницы на другую. Хлебные крошки показывают цепочку веб-страниц, от вашей главной страницы до той, которую вы просматриваете в данный момент. Обычно они находятся в верхней части страницы сайта.
Совет № 10: Ссылайтесь на похожие товары. Добавьте раздел, который рекомендует похожие товары вашим клиентам. Это не только помогает генерировать обратные ссылки, но и может увеличить ваши продажи. СОВЕТ ПРОФИ:
Ограничьте количество ссылок, которые вы добавляете на страницу, вы же не хотите выглядеть как «линк-ферма» для поисковых систем. Вот #11: полезное видео. для вас.
- Часть III: Улучшайте юзабилити
- Помните, вы создаете свой сайт для своих клиентов, а не наоборот. Клиенты всегда на первом месте. Поэтому сделайте свой
- сайт максимально удобным для пользователя
- . Вы не хотите, чтобы ваши клиенты покидали ваш сайт, как только попадают на вашу страницу.
- Совет
Организуйте структуру вашего сайта
Ваши клиенты должны иметь возможность легко переходить с одной страницы на другую. Навигация вашего сайта должна быть понятной, легко сканируемой и логичной. Используйте язык вашей целевой аудитории. Разместите панель поиска на видном месте. Включите предиктивный поиск и добавьте в панель поиска распространенные опечатки названий товаров. Сделайте процесс оформления заказа максимально быстрым. Чем меньше шагов, тем лучше. Используйте виджет живого чата. Это не только снижает показатель отказов вашего сайта, но и дает вам возможность продавать им напрямую.. Наконец, разместите свои контактные данные на видном месте (обычно в заголовке), чтобы клиенты могли легко с вами связаться. Вот хороший пример: Совет № 12: Улучшайте скорость загрузки страницы. Как правило, люди не любят ждать. Ваш сайт должен загружаться быстро. Даже Google учитывает скорость при ранжировании веб-сайтов. Вот несколько советов:
- Уменьшите размер данных ваших файлов. Сжимайте видео, фотографии и другой контент.
- Обновите свой хостинг. Если у вас есть бюджет, приобретите планы веб-хостинга, обеспечивающие более высокую скорость загрузки.
- Инвестируйте в CDN. Сеть доставки контента, или просто CDN, улучшает скорость загрузки и повышает веб-безопасность.
Для получения дополнительных методов оптимизации скорости сайта прочитайте эту статью здесь.
Совет #13: Оптимизируйте для мобильных пользователей. Статистика варьируется, но согласно опросам, около 70-90 процентов потребителей совершают покупки через свои мобильные устройства.
Большинство сейчас использует свои смартфоны и планшеты для доступа в Интернет. Это означает, что важно иметь адаптивный веб-сайт – веб-сайт, который может подстраиваться под разные размеры экрана.
Поэтому важно сделать ваш веб-сайт удобным для мобильных устройств. Это означает, что они могут без труда совершать покупки через ваш веб-сайт.
ЧАСТЬ IV: Отдавайте приоритет ведению блога
Ведение блога является жизненно важной частью вашего успеха в электронной коммерции. Это помогает вам поддерживать свежесть вашего веб-сайта, снижает показатель отказов, генерирует обратные ссылки, улучшает имидж бренда, повышает авторитет в нише и способствует общему росту бизнеса.
Рассмотрите эту статистику о ведении блогов:
- Ведение блогов постоянно растет и будет продолжаться в будущем
- 23% времени использования Интернета тратится на чтение блогов
- 77% пользователей Интернета читают блоги
- Компании, которые регулярно ведут блоги, имеют на 97% больше входящих ссылок
- 61% потребителей в США совершили покупку на основе прочитанных ими блогов
- 60% читателей блогов считают компанию с блогами более надежной и заслуживающей доверия
- И список положительных моментов ведения блога можно продолжать бесконечно…
Вот несколько советов о том, как быть эффективным в ведении блога:
- Постоянно публикуйте качественный контент. Вы можете создавать посты-интервью, посты с инструкциями, посты с идеями, интересные факты, списки (например, 10 лучших ____, 10 топовых) и посты, связанные с трендовыми темами.
- Приглашайте влиятельных людей в вашей нише писать для вас гостевые посты.
- Будьте оригинальными, вовлекающими, полезными, актуальными и информативными.
- Разрешите комментарии для вовлеченности. Это также увеличивает объем вашего контента.
- Создавайте броские, но SEO-дружественные заголовки.
- Улучшайте читабельность вашего контента с помощью визуальных элементов, подзаголовков и маркированных списков.
- Добавьте кнопки социальных сетей. Упростите своим читателям распространение вашего контента.
- Добавьте несколько релевантных ключевых слов и используйте язык вашей целевой аудитории.
- И, конечно же, ПРОДВИГАЙТЕ. Активно продвигайте свой контент везде. Есть так много способов продвижения ваших постов в блоге. Но вот полезное руководство для вас.
Совет №15: Пишите гостевые посты на другихвеб-сайтах
. Получите больше охвата и исходящих ссылок с помощью гостевого блогинга. Обязательно пишите гостевые посты для авторитетных блогов в вашей нише.
Часть V: Регулярно проводите технический SEO-аудит Регулярное проведение SEO-аудита является ключом к поддержанию вашего сильного присутствия в Интернете. Частота проведения SEO-аудита может варьироваться от одного веб-сайта к другому, но это следует делать не реже одного раза в шесть месяцев. Некоторые из моих любимых инструментов: & Pingdom.
SEMrush
Есть разные причины, по которым вам нужно проводить SEO-аудит. Во-первых, поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы. SEO-аудит также является отличным способом выявления устаревшего контента и соответствующего решения проблемы.
Наконец, это поддерживает ваш веб-сайт актуальным, чистым и современным. #16: Совет Избегайте дублированного
контента
Дублированный контент может навредить вашему SEO-рейтингу. Однако дублированный контент иногда возникает непреднамеренно. Например, вариации URL, идентификаторы сессий, похожие описания продуктов, сделанные другими блогерами, и идентификаторы протоколов могут привести к дублированию контента.
Вот почему SEO-аудит очень важен для решения этой проблемы.
- Итак, как можно исправить проблемы с дублированным контентом? Вот некоторые из них: 301 редирект – перенаправьте дублированный контент на исходный контент с помощью .
- метода 301 редиректа Rel=”canonical” – использование атрибута rel-canonical
- указывает поисковым системам рассматривать веб-страницу как копию указанного URL. Это также позволяет поисковым системам передавать все показатели контента и силу ранжирования указанного дублированного контента на исходную страницу.
- Укажите домен и параметры – используйте Google Search Console, чтобы выбрать, какой домен вашего сайта вы предпочитаете.
- Meta Robots Noindex – добавьте этот мета-тег robots в HTML-заголовок вашего дублированного контента, чтобы предотвратить его индексацию поисковыми системами. Хорошим преимуществом использования мета-тега robots является то, что он позволяет поисковым системам по-прежнему получать доступ к дублированной странице, позволяя вам сохранить полезный контент.
Используйте инструменты для идентификации дублированного контента – примеры таких инструментов включают Screaming Frog, Siteliner и Copyscape. Совет №17: Добавьте XML
карту сайта Позвольте поисковым системам более эффективно сканировать ваш веб-сайт и видеть, как часто вы обновляете свой контент с помощью XML-карты сайта. XML-карта сайта также сообщает поисковым системам, какие из ваших ссылок являются более важными и релевантными для посетителей. Мой любимый генератор XML-карт сайта — XML Sitemaps или SEO Yoast (для WordPress) , хотя на рынке есть много .
отличных генераторов #18: Совет проверить ошибки на Google Webmasters
Инструмент Google Webmaster Tools позволяет веб-мастерам проверять статус индексации и повышать видимость своего веб-сайта. С помощью Google Webmasters вы можете получить список неработающих ссылок или тех, которые ботам Google трудно сканировать. Чтобы проверить, перейдите в Сканирование > Ошибки сканирования.
Совет #19: Внимательно отслеживайте Google’s алгоритм обновления
Большинство веб-мастеров знают, что иногда они зависят от алгоритма Google. Иногда Google вносит серьезные обновления, которые могут негативно повлиять на ваши SEO-стратегии.
В этом случае вы должны всегда быть в курсе последних новостей об изменениях в алгоритме Google.
Вы можете добиться этого, подписавшись на рассылки и блоги SEMrush, KISSmetrics, Mashable и HubSpot, и это лишь некоторые из них.
Заключительные слова
В Интернете есть бесчисленное множество советов и руководств о том, как успешно управлять своим интернет-магазином.
Однако эта статья дает вам суть всей темы. Это обзор того, что нужно для поддержания работоспособности вашего веб-сайта и обеспечения того, чтобы у вас было все необходимое, чтобы оставаться впереди конкурентов.
Надеюсь, вы многое узнали из нашей публикации. Обязательно оставьте свои комментарии или вопросы ниже.