Si vous lancez votre site web et que vous ne voulez pas dépenser tout votre argent dans la publicité, des logiciels coûteux ou une équipe marketing, ce n’est pas nécessaire.
Le référencement naturel (SEO) est l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre site web sur Google et d’autres moteurs de recherche.
En fait, une étude Semrush réalisée en 2023 a révélé que 46 % des propriétaires d’entreprise et des spécialistes du marketing considèrent le SEO comme le principal facteur de réussite du marketing de contenu.
Contrairement à la publicité au paiement par clic (PPC), qui vous permet d’enchérir sur des mots-clés pour obtenir une meilleure position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP), le succès de votre stratégie SEO dépend de la qualité du contenu de votre site. Pas de combien d’argent vous dépensez.
Les moteurs de recherche existent pour aider les utilisateurs à trouver du contenu de haute qualité pertinent pour le sujet qui les intéresse. C’est pourquoi la SERP répertorie en priorité les sites web de haute qualité et pertinents offrant une bonne expérience utilisateur. Des endroits où les utilisateurs peuvent les voir.
Vous pouvez obtenir un classement plus visible dans la SERP en prenant des mesures spécifiques pour aider les moteurs de recherche à reconnaître que votre site est de haute qualité, pertinent et axé sur une bonne expérience utilisateur.
Soumettez un plan de site XML : Un plan de site XML est essentiellement une carte de votre site web qui aide les moteurs de recherche à comprendre quel contenu se trouve sur votre site. Créer et soumettre un plan de site est une étape importante pour aider les moteurs de recherche à trouver et indexer les pages de votre site. Effectuez une recherche de mots-clés : Les mots-clés sont des mots ou des expressions qu’un utilisateur tape dans un moteur de recherche pour trouver ce qu’il cherche. Par exemple, un pâtissier amateur pourrait taper le mot-clé « comment faire du pain d’épices » dans Google pour trouver une recette. Effectuer une recherche de mots-clés vous aide à analyser ce que recherche votre public cible. Vous pouvez ensuite créer du contenu qui répond à ces besoins. Analysez l’intention de recherche : L’intention de recherche est la motivation derrière un mot-clé. L’utilisateur veut-il apprendre quelque chose ? Acheter quelque chose ? Trouver un magasin ou un site web spécifique ? Dans l’exemple « comment faire du pain d’épices », le but est informatif. C’est-à-dire que l’on veut apprendre quelque chose à l’utilisateur. Analyser l’intention de recherche derrière les mots-clés vous aide à donner aux utilisateurs ce qu’ils veulent. Fournissez un excellent contenu : Après avoir découvert quels mots-clés votre public cible recherche. Et pourquoi. Il est temps de livrer. Créez du contenu utile qui donne aux utilisateurs ce qu’ils recherchent, qu’il s’agisse de vidéos, d’articles, d’outils ou de graphiques. Créez des liens : Le pilier fondamental du SEO est l’autorité. L’autorité est la force de votre site web aux yeux de Google (ou d’autres moteurs de recherche). Obtenir des liens (des sites web pertinents qui renvoient vers votre site web) est la pierre angulaire de la construction de l’autorité SEO. Nous expliquerons plus tard certaines techniques de construction de liens. Faites attention au SEO technique : Le SEO technique est le processus d’optimisation de votre site en termes de visibilité, d’indexabilité et d’expérience utilisateur. Il inclut des tâches telles que la création d’une structure de site web conviviale pour le SEO, la correction des problèmes d’exploration et d’indexation que vous trouvez dans la Google Search Console, la rendre votre site compatible avec les appareils mobiles, et plus encore.
Plus vous appliquez efficacement les bonnes techniques de SEO, plus votre site peut se classer haut dans les recherches pertinentes. Et plus le classement de votre site web est élevé, plus vous pouvez obtenir de trafic.
Remarque : Nous nous concentrerons particulièrement sur la promotion de votre site web sur Google. Cependant, ces pratiques peuvent également augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche en dehors de Google.
Une stratégie SEO vous offre une feuille de route pour augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche. Elle doit découvrir les besoins de votre public cible et identifier les moyens par lesquels vous pouvez répondre à ces besoins.
Évaluer les performances de votre site web Analyser les stratégies SEO de vos concurrents Définir les objectifs et les mesures SEO Identifier les groupes de sujets et les mots-clés à cibler Optimiser votre SEO on-page et off-page (nous en parlerons plus tard) Corriger les problèmes de SEO technique Suivre vos progrès
Lancer un blog est un excellent moyen de fournir aux utilisateurs une ressource précieuse et gratuite qui renforce la position d’autorité de votre site web dans votre niche. Quelque chose qui mérite un classement élevé sur Google.
Augmentez l’autorité de votre site web auprès des moteurs de recherche et des utilisateurs Faites entendre votre voix dans l’industrie Générez des clients potentiels Augmentez les conversions Découvrez les intérêts dans votre niche grâce à la recherche
Conseil : N’oubliez pas que la plupart des recherches sur Internet représentent des questions posées par la personne qui recherche, mais qu’elles peuvent ne pas être formulées sous forme de question. Par exemple, la recherche « meilleures bottes de pluie » pose en réalité la question « quelles sont les meilleures bottes de pluie ? ». Avec moins de mots.
L’outil Keyword Magic Tool renvoie une liste de mots-clés triés par volume de recherche de mots-clés (le nombre moyen de recherches effectuées pour ce terme chaque mois).
Dans l’exemple avec le mot-clé « gâteau », nous pouvons voir que les chercheurs sont intéressés par la marque Nothing Bundt Cakes. Ils recherchent également des informations et des recettes sur des types de gâteaux spécifiques.
Dans notre exemple avec le mot-clé « gâteau », nous comprenons que les chercheurs veulent en savoir plus sur la façon de faire des gâteaux. Ils s’intéressent également à l’émission Netflix « Is It Cake? ». Elle permet à des artistes talentueux de réaliser des copies d’objets du quotidien en gâteau.
Compilez une liste de questions sur votre site web. Créez ensuite du contenu de blog qui répond à ces questions. De cette façon, vous pouvez apparaître dans les résultats de ces recherches.
Ajouter stratégiquement des mots-clés à votre contenu de blog est un excellent moyen de vous assurer que cet article de blog se classe haut dans les résultats de recherche.
Si votre blog est nouveau, concentrez-vous sur des mots-clés qui n’ont pas trop de concurrence. Cela signifie qu’il y a moins de sites web qui se classent pour ces termes de recherche. Cela donne à votre blog une meilleure chance d’obtenir un classement élevé et de soutenir rapidement le SEO de votre site.
Revenez à l’outil Keyword Magic Tool pour trouver des mots-clés dans votre niche qui devraient être plus faciles à classer. Sur la page des résultats, faites attention à la colonne intitulée « KD % ».
KD signifie Difficulté de mot-clé (Keyword Difficulty). Notre mesure vous montre combien d’efforts sont nécessaires pour figurer parmi les 10 premiers résultats de Google pour ce mot-clé.
En utilisant notre exemple de « gâteau », nous voyons qu’un « gâteau au citron pour lequel il vaut la peine de mourir » tombe dans la catégorie « très facile ». Cela signifie qu’il y a moins de domaines qui ciblent ce mot-clé. Donnant à votre site web une meilleure chance de classement.
Pour cibler des mots-clés moins compétitifs, concentrez-vous sur ceux avec un pourcentage de KD de 29 % ou moins en sélectionnant le menu déroulant « %KD ». Réglez ensuite le maximum sur 29 %.
Le SEO on-page (également connu sous le nom de SEO sur site) est le processus d’optimisation du contenu de votre site web (contenu, en-têtes, balises de titre, liens internes, etc.). Optimiser votre SEO on-page peut vous aider à mieux vous classer sur Google ; ce qui conduit à plus de trafic pour votre site web.
Un moteur de recherche ne peut prioriser votre site dans les résultats que s’il sait ce qui se trouve sur vos pages. Google utilise toutes ces informations pour déterminer la pertinence de votre site pour une requête de recherche spécifique. Ensuite, lorsque quelqu’un recherche des termes pertinents, il vous classe en conséquence.
D’autre part, le SEO off-page fait référence aux actions que vous effectuez en dehors de votre site pour améliorer votre classement. Par exemple : créer des backlinks et interagir avec les réseaux sociaux.
Écrire du contenu pertinent et de haute qualité Incorporez vos mots-clés stratégiquement dans tout votre contenu. Les mots-clés cibles doivent apparaître dans votre H1, vos sous-titres et, si possible, dans votre introduction. Assurez-vous que la balise de titre de chaque page (le code HTML ci-dessous, qui spécifie le titre d’une page web) est unique, fait 60 caractères ou moins et inclut le mot-clé principal. Écrivez des méta-descriptions (résumés courts des pages web affichés dans la SERP) qui attirent l’attention de votre public cible et reflètent fidèlement le contenu de la page. Utilisez des en-têtes et des sous-titres pour structurer le contenu de votre page de manière facile à lire. Utilisez des URL simples qui sont faciles à comprendre pour le lecteur (et pour Google). Mettez en œuvre une stratégie de liens internes qui aide Google à comprendre la structure de votre site et aide les visiteurs à naviguer facilement sur votre site. Les liens internes sont des liens provenant de l’une des pages de votre site web
vers une autre page de votre site. Ajoutez du texte alternatif à vos images. Le texte alternatif est la description de l’image qui sera affichée lorsque l’image elle-même ne peut pas être chargée ou est lue à haute voix par le lecteur d’écran. Vous pouvez voir quelles images manquent de texte alternatif en utilisant l’outil d’audit de site. Cliquez sur l’onglet « Problèmes ». Cliquez ensuite sur « Avertissements ». Recherchez le terme « alt » ou « attributs alt » pour voir s’il y a des avertissements concernant des attributs alt manquants, comme le texte alternatif.
Conseil : Vous pouvez utiliser le vérificateur de SEO On-Page pour identifier rapidement les pages qui ont besoin d’optimisation et obtenir des idées sur la façon de les aborder.
Offrir des ressources utiles en plus d’un blog peut attirer plus d’utilisateurs, augmenter votre visibilité sur d’autres plateformes et vous donner plus d’autorité dans votre niche.
Une newsletter Modèles Infographies Vidéos Un podcast Webinaires Un cours en ligne Un outil Livres électroniques Études de cas Rapports
N’ayez pas peur d’en intégrer certains dans votre blog. Par exemple, vous pouvez intégrer une vidéo pertinente dans un article de blog tout en l’hébergeant sur YouTube. Ou résumez un livre électronique hébergé ailleurs sur votre site et créez un lien vers celui-ci.
Les backlinks sont des liens qui pointent vers votre site web depuis un autre site web. Ils sont également extrêmement utiles pour promouvoir votre site web sur Google.
Les backlinks sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google. Cela signifie que les backlinks de haute qualité peuvent être d’une grande aide pour obtenir un classement plus élevé dans la SERP.
Les backlinks peuvent également diriger les utilisateurs vers votre site. Si les liens apparaissent sur des sites qui reçoivent eux-mêmes beaucoup de trafic, cela peut être un moyen particulièrement utile de générer du trafic.
Demandez à des sites web de haute autorité dans votre domaine de créer des liens vers des articles de blog, des outils ou des ressources spécifiques hébergés sur votre site. Utilisez la technique de construction de liens brisés pour trouver des sites web avec des liens morts vers du contenu concurrent et demandez-leur de créer un lien vers votre site. Créez du contenu unique vers lequel les sites web aimeraient créer des liens
Entrez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous concentrer pour obtenir un classement plus élevé, ainsi que vos principaux concurrents. Une fois la configuration terminée, cliquez sur « Démarrer la construction de liens ».
Type d’URL : Cela vous aide à comprendre un site web en un coup d’œil. Qu’il s’agisse d’un blog, d’un forum ou d’un site d’actualités, par exemple. Score d’autorité : Le score d’autorité (AS) est une mesure de la réputation d’un site. Il prend en compte des facteurs tels que le trafic de recherche organique d’un site et la qualité de ses backlinks. Classement : Le classement fait référence à la valeur et à l’accessibilité d’un lien sur ce site en particulier.
Passez à l’onglet « En cours » pour atteindre les clients potentiels enregistrés. De là, vous pouvez cliquer sur « Contact » pour commencer à envoyer des e-mails aux sites web concernant la création d’un lien vers votre site.
Construisez des relations avec d’autres sites dans votre niche Soyez plus facile à découvrir pour de nouvelles audiences Faites en sorte que le trafic soit envoyé directement depuis leur site web vers le vôtre
Demander à des personnes de haute autorité dans votre niche de contribuer à votre blog peut aboutir à un excellent contenu soutenu par une voix forte.
Cela donne non seulement plus d’autorité à votre contenu, mais fournira également une promotion croisée de votre site web auprès de l’audience de l’auteur invité.
Pour trouver des listes auxquelles vous pouvez contribuer, vous pouvez effectuer des recherches Google pour « meilleurs sites web + [votre industrie] » ou « meilleurs blogs + [votre industrie] » et d’autres variantes pour trouver des listes auxquelles votre nom appartient.
Les réseaux sociaux occupent une grande partie de la vie des gens. Et leur influence grandit rapidement. Nous en faisons un endroit idéal pour promouvoir une entreprise.
Si vous n’avez pas la bande passante pour gérer des comptes sur toutes ces plateformes, commencez par une ou deux qui correspondent le mieux à votre entreprise et au contenu que vous pouvez promouvoir.
Les sites web interentreprises (B2B) avec beaucoup de liens et d’articles à partager devraient se concentrer sur LinkedIn. Les sites web d’entreprise à consommateur (B2C) avec des photos et des vidéos de produits pourraient réussir sur TikTok ou Instagram. Quel que soit votre modèle commercial, vous devez promouvoir votre site web sur Facebook. C’est la plateforme de réseaux sociaux la plus utilisée au monde. Et un domaine de premier plan pour la promotion B2B et B2C.
Vous pouvez créer un lien vers des articles récemment publiés sur votre site pour remplir votre compte de réseaux sociaux. Publiez des extraits de votre contenu. Ou partagez des médias spéciaux comme des images et des vidéos.
Ce sont des moyens peu coûteux et nécessitant peu d’efforts pour réutiliser le contenu existant afin de promouvoir votre marque sans embaucher un gestionnaire de réseaux sociaux dédié.
Interagir avec votre audience de réseaux sociaux en aimant leurs commentaires, en répondant aux questions et en repartageant leur contenu lié à vos produits contribue également grandement à améliorer votre réputation et à accroître la fidélité des clients.
Conseil : Pour réduire encore davantage les coûts de main-d’œuvre, utilisez Semrush Social pour surveiller, publier, analyser et optimiser votre contenu social.
Avec des milliards d’utilisateurs de courrier électronique dans le monde, créer une liste de diffusion et envoyer du contenu est l’un des meilleurs moyens d’atteindre les gens.
Créez une liste de contacts : Ajoutez un formulaire de contact à votre site et faites-en la promotion avec des fenêtres contextuelles et sur les pages de paiement Offrez du contenu de courrier électronique unique : Bien sûr, une excellente stratégie de courrier électronique inclut un excellent contenu de courrier électronique. Démarquez-vous avec une newsletter accrocheuse, des coupons, des promotions, des concours et des cadeaux. Surveillez vos résultats : Faites attention aux taux de rebond, aux taux d’ouverture, aux taux de clics et aux taux de désabonnement. Faites plus de ce qui fonctionne et moins de ce qui ne fonctionne pas. 10. Ajoutez votre entreprise aux annuaires en ligne
Être répertorié est un bon moyen d’améliorer votre stratégie de SEO local. Cela peut également aider votre site web à être remarqué par votre groupe démographique important.
Pour être répertorié dans ces annuaires, trouvez des annuaires réputés et soumettez votre entreprise manuellement. Ou vous pouvez automatiser le processus avec l’outil de gestion des listes.
Utilisez cette liste pour identifier les opportunités manquées. Les exploiter peut grandement contribuer à augmenter la présence en ligne de votre site web.
C’est une stratégie dans laquelle vous collaborez avec une personne (un influenceur) pour promouvoir votre site web auprès de son audience sur les réseaux sociaux. Cette personne doit avoir une large base d’abonnés et une voix active dans votre industrie ou à proximité.
Ce qui rend le marketing d’influence si puissant, c’est son effet psychologique. Il sert de forme de preuve sociale ; un phénomène qui pousse les gens à faire confiance aux actions des autres et à vouloir les imiter.
Vous avez maintenant une liste organisée d’influenceurs qui répond à vos besoins. Cliquez sur le profil d’un influenceur pour obtenir des détails supplémentaires et des informations de contact.
Les campagnes gratuites seront plus difficiles à vendre aux influenceurs, mais elles peuvent quand même fonctionner. La clé sera la façon dont vous présentez la campagne à l’influenceur que vous choisissez.
Conseil : Assurez-vous qu’il y a quelque chose pour l’influenceur là-dedans. Qu’il s’agisse d’un produit gratuit ou d’une promotion croisée.
N’oubliez pas de suivre vos campagnes d’influenceurs. Déterminez ce qui fonctionne afin de pouvoir placer votre argent au bon endroit lorsque vous serez prêt à développer votre budget marketing.
Mais avec un suivi des progrès approprié et des adaptations fréquentes, vous pouvez faire de votre site web une marque reconnaissable en un rien de temps.
En fin de compte, obtenir un classement élevé sur Google est le meilleur moyen de faire remarquer votre site web. Les publicités payantes peuvent vous donner une position supérieure dans la SERP. Mais le SEO peut vous y amener gratuitement.
Concentrez-vous sur la création d’un excellent contenu, l’optimisation de l’expérience utilisateur sur votre site et la création de backlinks d’autorité. Avec une bonne stratégie SEO, vous pouvez constater de grandes améliorations de la visibilité de votre site sans dépenser beaucoup ou pas d’argent du tout.
Service associé: Agence marketing IA