Web sitenizi hayata geçiriyorsanız ve tüm paranızı reklamlara, pahalı yazılımlara veya pazarlama ekibine harcamak istemiyorsanız, buna gerek yok.
Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizi Google ve diğer arama motorlarında tanıtmanın en iyi yollarından biridir.
Aslında, 2023 yılında yapılan bir Semrush araştırması, işletme sahiplerinin ve pazarlamacıların %46’sının SEO’yu içerik pazarlamada önde gelen başarı faktörü olarak gördüğünü ortaya çıkardı.
Arama motoru sonuç sayfasında (SERP) daha yüksek yerleşim için anahtar kelimelere teklif vermenizi sağlayan tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının aksine, SEO stratejinizin başarısı sitenizin içeriğinin kalitesine bağlıdır. Ne kadar para harcadığınız değil.
Arama motorları, kullanıcıların ilgilendikleri konuyla alakalı yüksek kaliteli içerik bulmalarına yardımcı olmak için mevcuttur. Bu nedenle SERP, iyi kullanıcı deneyimlerine sahip yüksek kaliteli, alakalı web sitelerini üst sıralarda listeler. Kullanıcıların bunları görebileceği yerler.
Arama motorlarının sitenizin yüksek kaliteli, alakalı ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamaya odaklanmış olduğunu tanımasına yardımcı olmak için belirli adımlar atarak SERP’de daha görünür bir sıralama elde edebilirsiniz.
XML site haritası gönderin: XML site haritası, esas olarak web sitenizin, arama motorlarının sitenizde hangi içeriğin bulunduğunu anlamasına yardımcı olan bir haritasıdır. Site haritası oluşturmak ve göndermek, arama motorlarının sitenizin sayfalarını bulmasına ve sıralamasına yardımcı olmak için önemli bir adımdır. Anahtar kelime araştırması yapın: Anahtar kelimeler, bir kullanıcının aradığını bulmak için arama motoruna yazdığı kelimeler veya kelime öbekleridir. Örneğin, bir ev pastacısı, bir tarif bulmak amacıyla Google’a “zencefilli kurabiye nasıl yapılır” anahtar kelimesini yazabilir. Anahtar kelime araştırması yapmak, hedef kitlenizin ne aradığını analiz etmenize yardımcı olur. Daha sonra bu ihtiyaçları karşılayan içerik oluşturabilirsiniz. Arama amacını analiz edin: Arama amacı bir anahtar kelimenin arkasındaki motivasyondur. Kullanıcı bir şeyler öğrenmek istiyor mu? Bir şey almak için? Belirli bir mağazayı veya web sitesini mi bulmak istiyorsunuz? “Zencefilli kurabiye nasıl yapılır” örneğinde amaç bilgilendirme amaçlıdır. Yani kullanıcıya bir şeyler öğretilmek istiyor. Anahtar kelimelerin ardındaki arama amacını analiz etmek, kullanıcılara istediklerini vermenize yardımcı olur. Mükemmel içerik sağlayın: Hedef kitlenizin hangi anahtar kelimeleri aradığını öğrendikten sonra. Ve neden. Teslim etme zamanı geldi. Kullanıcılara aradıklarını veren, videolar, makaleler, araçlar veya grafikler olsun, faydalı içerik oluşturun. Bağlantılar oluşturun: SEO’nun temel direği otoritedir. Otorite, web sitenizin Google’ın (veya diğer arama motorlarının) gözünde ne kadar güçlü olduğudur. Bağlantı almak (ilgili web sitelerinin web sitenize bağlantı vermesi) SEO otoritesi oluşturmanın temel dayanak noktasıdır. Daha sonra bazı bağlantı kurma tekniklerini açıklayacağız. Teknik SEO’ya dikkat edin: Teknik SEO, sitenizi görünürlük, dizine eklenebilirlik ve kullanıcı deneyimi açısından optimize etme sürecidir. SEO dostu bir site yapısı oluşturmak, Google Search Console’da bulduğunuz tarama ve dizine ekleme sorunlarını düzeltmek, sitenizi mobil uyumlu hale getirmek ve daha fazlası gibi görevleri içerir.
Uygun SEO tekniklerini ne kadar etkili bir şekilde uygularsanız siteniz alakalı aramalarda o kadar üst sıralarda yer alabilir. Ve web sitenizin sıralaması ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla trafik alabilirsiniz.
Not: Özellikle web sitenizi Google’da tanıtmaya odaklanacağız. Ancak bu uygulamalar Google dışındaki arama motorlarındaki görünürlüğünüzü de artırabilir.
Bir SEO stratejisi, arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmak için size bir yol haritası sunar. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ortaya çıkarmalı ve bu ihtiyaçları karşılayabileceğiniz yolları belirlemelidir.
Web sitenizin performansını değerlendirme Rakiplerinizin SEO stratejilerini analiz etmek SEO hedeflerini ve ölçümlerini belirlemek Hedeflenecek konu kümelerini ve anahtar kelimeleri belirleme Sayfa içi ve sayfa dışı SEO’nuzu optimize etme (bunlar hakkında daha sonra daha fazla bilgi vereceğiz) Teknik SEO sorunlarını düzeltme İlerlemenizi izleme
Bir blog başlatmak, kullanıcılara web sitenizin niş alanınızdaki otorite konumunu güçlendiren değerli, ücretsiz bir kaynak sağlamanın harika bir yoludur. Google’da yüksek sıralamalara layık bir şey.
Arama motorları ve kullanıcılar nezdinde web sitenizin otoritesini artırın Sektörde sesinizi duyurun Potansiyel müşteriler oluşturun Dönüşümleri artırın Araştırma yoluyla nişinizdeki ilgi alanlarını ortaya çıkarın
İpucu: İnternet aramalarının çoğunun, aramayı yapan kişinin sorduğu soruları temsil ettiğini, ancak bunların bir soru gibi ifade edilemeyebileceğini unutmayın. Örneğin, “en iyi yağmur botları” araması aslında “en iyi yağmur botları hangileridir?” sorusunu sormaktır. Daha az kelimeyle.
Anahtar Kelime Sihirbazı Aracı, anahtar kelime arama hacmine (her ay o terim için yapılan ortalama arama sayısı) göre sıralanmış bir anahtar kelime listesi döndürür.
“Kek” anahtar kelimesinin kullanıldığı örnekte, arama yapanların Nothing Bundt Cakes markasıyla ilgilendiğini görebiliriz. Ayrıca belirli kek türleri hakkında bilgi ve tarifler de arıyorlar.
“Kek” anahtar kelimesini kullanan örneğimizde, arama yapanların nasıl pasta yapılacağı hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerini anlıyoruz. Ayrıca Netflix şovu “Is It Cake?” ile de ilgileniyorlar. Yetenekli sanatçıların gündelik nesnelerin pastadan kopyalarını yapmasına olanak tanıyor.
Web sitenizle ilgili soruların bir listesini derleyin. Daha sonra bu sorulara cevap veren blog içeriği oluşturun. Bu şekilde, bu aramalara ilişkin sonuçlarda görünebilirsiniz.
Blog içeriğinize anahtar kelimeleri stratejik olarak eklemek, o blog gönderisinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamanın harika bir yoludur.
Blogunuz yeniyse, çok fazla rekabeti olmayan anahtar kelimelere odaklanın. Bu, bu arama terimleri için sıralamaya giren daha az web sitesinin olduğu anlamına gelir. Bu, blogunuza üst sıralarda yer alma ve sitenizin SEO’sunu hızlı bir şekilde destekleme konusunda daha iyi bir şans verir.
Nişinizde sıralaması daha kolay olması gereken anahtar kelimeleri bulmak için Anahtar Kelime Sihri Aracı’na geri dönün. Sonuçlar sayfasında “KD %” etiketli sütuna dikkat edin.
KD, Anahtar Kelime Zorluğu anlamına gelir. Metriğimiz size o anahtar kelime için Google’ın ilk 10 sonucu arasında yer almanın ne kadar çaba gerektireceğini gösterir.
“Kek” örneğimizi kullanarak, “uğrunda ölmeye değer bir limonlu kekin” “çok kolay” kategorisine girdiğini görüyoruz. Bu, söz konusu anahtar kelimeyi hedefleyen daha az alan adı olduğu anlamına gelir. Web sitenize sıralamada daha iyi bir şans vermek.
Daha az rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflemek için, “%KD” açılır menüsünü seçerek %29 veya daha düşük KD yüzdesine sahip olanlara odaklanın. Daha sonra maksimum olarak %29’u ayarlayın.
Sayfa içi SEO (site içi SEO olarak da bilinir), web sitenizdeki içeriği (içerik, başlıklar, başlık etiketleri, dahili bağlantılar vb.) optimize etme işlemidir. Sayfa içi SEO’nuzu optimize etmek, Google’da daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir; web siteniz için daha fazla trafiğe yol açar.
Bir arama motoru, yalnızca sayfalarınızda ne olduğunu biliyorsa, sonuçlarda sitenize öncelik verebilir. Google, sitenizin belirli bir arama sorgusuyla ne kadar alakalı olduğunu belirlemek için tüm bu bilgileri kullanır. Daha sonra birisi ilgili terimleri aradığında sizi buna göre sıralar.
Öte yandan sayfa dışı SEO, sıralamanızı iyileştirmek için sitenizden gerçekleştirdiğiniz eylemleri ifade eder. Örneğin: geri bağlantılar oluşturmak ve sosyal medyayla etkileşimde bulunmak.
Yüksek kaliteli, alakalı içerik yazma Anahtar kelimelerinizi içeriğinizin tamamına stratejik olarak dahil edin. Hedef anahtar kelimeler H1’inizde, alt başlıklarınızda ve mümkünse girişinizde görünmelidir. Her sayfanın başlık etiketinin (aşağıda gösterilen, bir web sayfasının başlığını belirten HTML kodu) benzersiz olduğundan, 60 karakter veya daha az olduğundan ve birincil anahtar kelimeyi içerdiğinden emin olmak Hedef kitlenizin dikkatini çeken ve sayfanın içeriğini doğru şekilde yansıtan meta açıklamalar (SERP’de görüntülenen web sayfalarının kısa özetleri) yazmak Sayfanızdaki içeriği kolay okunacak şekilde yapılandırmak için başlıkları ve alt başlıkları kullanma Okuyucunun (ve Google’ın) anlaması kolay basit URL’ler kullanmak Google’ın sitenizin yapısını anlamasına ve ziyaretçilerin sitenizde kolayca gezinmesine yardımcı olacak bir dahili bağlantı stratejisi uygulamak. Dahili bağlantılar, web sitenizin sayfalarından birinden gelen bağlantılardır
sitenizdeki başka bir sayfaya gidin. Resimlerinize alternatif metin ekleme. Alternatif metin, görselin kendisi ekran okuyucu tarafından yüksek sesle okunamadığında veya okunamadığında görüntülenecek olan görselin açıklamasıdır. Site Denetimi aracını kullanarak hangi görsellerde alternatif metnin eksik olduğunu görebilirsiniz. “Sorunlar” sekmesini tıklayın. Ardından “Uyarılar”ı tıklayın. Alternatif metin gibi eksik alt niteliklere ilişkin uyarıların olup olmadığını görmek için “alt” veya “alt nitelikler” terimini arayın.
İpucu: Optimizasyona ihtiyaç duyan sayfaları hızlı bir şekilde belirlemek ve bunlarla nasıl başa çıkılacağına dair fikir edinmek için Sayfa İçi SEO Denetleyicisi’ni kullanabilirsiniz.
Bir bloga ek olarak faydalı kaynaklar sunmak, daha fazla kullanıcının ilgisini çekebilir, diğer platformlardaki görünürlüğünüzü artırabilir ve niş alanınızda size daha fazla yetki verebilir.
Bir bülten Şablonlar İnfografikler Videolar Bir podcast Web seminerleri Çevrimiçi bir kurs Bir araç E-kitaplar Durum çalışmaları Raporlar
Bunlardan bazılarını blogunuza dahil etmekten korkmayın. Örneğin, alakalı bir videoyu bir blog gönderisine yerleştirirken aynı zamanda YouTube’da da barındırabilirsiniz. Veya sitenizin başka bir yerinde barındırılan bir e-kitabı özetleyin ve ona bağlantı verin.
Geri bağlantılar, web sitenize başka bir web sitesinden verilen bağlantılardır. Ayrıca web sitenizi Google’da tanıtmak için son derece faydalıdırlar.
Geri bağlantılar Google’ın en üst sıralama faktörlerinden biridir. Yüksek kaliteli geri bağlantıların SERP’de daha üst sıralarda yer almada büyük bir yardımı olabileceği anlamına gelir.
Geri bağlantılar aynı zamanda kullanıcıları sitenize yönlendirebilir. Bağlantılar kendilerine ait çok fazla trafik alan sitelerde görünüyorsa bu, trafik oluşturmanın özellikle yararlı bir yolu olabilir.
Alanınızdaki yüksek yetkili web sitelerinden sitenizde barındırılan belirli blog gönderilerine, araçlara veya kaynaklara bağlantı vermelerini isteyin Rakip içeriğe ölü bağlantıları olan web sitelerini bulmak için kırık bağlantı oluşturma tekniğini kullanın ve onlardan sizin sitenize bağlantı vermelerini isteyin Web sitelerinin bağlantı vermek isteyeceği benzersiz içerikler oluşturun
Daha yüksek sıralamaya odaklanmak istediğiniz anahtar kelimeleri ve en iyi rakiplerinizi girin. Yapılandırmayı tamamladıktan sonra “Bağlantı Oluşturmayı Başlat”ı tıklayın.
URL Türü: Bu, bir web sitesini bir bakışta anlamanıza yardımcı olur. Örneğin bir blog, forum veya haber sitesi olsun. Yetki Puanı: Yetki Puanı (AS), bir sitenin saygınlığının ölçüsüdür. Bir sitenin organik arama trafiği ve geri bağlantılarının kalitesi gibi faktörleri hesaba katar. Derecelendirme: Derecelendirme, bu belirli sitedeki bir bağlantının ne kadar değerli ve erişilebilir olduğunu ifade eder.
Kaydedilen potansiyel müşterilere ulaşmak için “Devam Ediyor” sekmesine geçin. Buradan, sitenize bağlantı verilmesiyle ilgili web sitelerine e-posta göndermeye başlamak için “İletişim”e tıklayabilirsiniz.
Nişinizle ilgili diğer sitelerle ilişkiler kurun Yeni kitleler için daha kolay keşfedilebilir olun Trafiğin doğrudan onların web sitesinden sizinkine gönderilmesini sağlayın
Nişinizdeki yüksek yetkili kişilerden blogunuza katkıda bulunmalarını istemek, güçlü bir ses tarafından desteklenen harika içerikle sonuçlanabilir.
Bu, yalnızca içeriğinize daha fazla otorite kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda web sitenizin konuk posterin hedef kitlesine çapraz tanıtımını da sağlayacaktır.
Katkıda bulunabileceğiniz listeleri bulmak için, adınızın ait olduğu listeleri bulmak amacıyla “en iyi web siteleri + [sektörünüz]” veya “en iyi bloglar + [sektörünüz]” ve diğer varyasyonlar için Google aramaları yapabilirsiniz.
Sosyal medya insanların hayatlarının büyük bir kısmını kapsıyor. Ve etkisi hızla artıyor. Burayı bir işletmeyi tanıtmak için ideal bir yer haline getiriyoruz.
Bu platformların tamamındaki hesapları yönetecek bant genişliğiniz yoksa işletmenize ve tanıtabileceğiniz içeriğe en uygun olan bir veya iki tanesiyle başlayın.
Paylaşılacak çok sayıda bağlantı ve makale içeren işletmeler arası (B2B) web siteleri LinkedIn’e odaklanmalıdır Ürün fotoğrafları ve videoları içeren İşletmeden Tüketiciye (B2C) web siteleri TikTok veya Instagram’da başarılı olabilir İş modeliniz ne olursa olsun web sitenizi Facebook’ta tanıtmalısınız. Dünyanın en yaygın kullanılan sosyal medya platformudur. Ve B2B ve B2C tanıtımı için lider bir alandır.
Sosyal medya hesabınızı doldurmak için sitenizde yeni yayınlanan makalelere bağlantı verebilirsiniz. İçeriğinizden parçalar yayınlayın. Veya resimler ve videolar gibi özel medyaları paylaşın.
Bunlar, özel bir sosyal medya yöneticisini işe almadan, markanızı tanıtmak için mevcut içeriği yeniden kullanmanın düşük çaba gerektiren ve düşük maliyetli yollarıdır.
Yorumlarını beğenerek, sorulara yanıt vererek ve ürünlerinizle ilgili içeriklerini yeniden paylaşarak sosyal medya hedef kitlenizle etkileşime geçmek, itibarınızı artırma ve müşteri sadakatini artırma konusunda da uzun bir yol kat eder.
İpucu: İşgücü maliyetlerini daha da azaltmak için, sosyal içeriğinizi izlemek, yayınlamak, analiz etmek ve optimize etmek üzere Semrush Social’ı kullanın.
Dünyadaki milyarlarca e-posta kullanıcısı varken, bir e-posta listesi oluşturmak ve içerik göndermek, insanlara ulaşmanın en iyi yollarından biridir.
Kişi listesi oluşturun: Sitenize bir iletişim formu ekleyin ve bunu pop-up’larla ve ödeme sayfalarında tanıtın Benzersiz e-posta içeriği sunun: Elbette harika bir e-posta stratejisi, harika e-posta içeriği içerir. Dikkat çekici bir haber bülteni, kuponlar, promosyonlar, yarışmalar ve hediyelerle kendinizi farklı kılın. Sonuçlarınızı izleyin: Hemen çıkma oranlarına, açılma oranlarına, tıklama oranlarına ve abonelikten çıkma oranlarına dikkat edin. İşe yarayan şeyleri daha çok, işe yaramayanları ise daha az yapın. 10. İşletmenizi Çevrimiçi Dizinlere Ekleyin
Listelenmek, yerel SEO stratejinizi geliştirmenin iyi bir yoludur. Ayrıca web sitenizin önemli demografiniz tarafından fark edilmesine yardımcı olabilir.
Bu dizinlerde listelenmek için saygın dizinleri bulun ve işletmenizi manuel olarak gönderin. Veya Listeleme Yönetimi aracıyla süreci otomatikleştirebilirsiniz.
Kaçırılan fırsatları belirlemek için bu listeyi kullanın. Bunlardan yararlanmak, web sitenizin çevrimiçi varlığını artırmada uzun bir yol kat edebilir.
Sitenizi sosyal medyadaki hedef kitlesine tanıtmak için bir kişiyle (bir etkileyici) işbirliği yaptığınız bir stratejidir. Bu kişinin geniş bir takipçi kitlesi olmalı ve sektörünüzde veya yakınınızda aktif bir sesi olmalıdır.
Influencer pazarlamasını bu kadar güçlü kılan şey psikolojik etkisidir. Bir tür sosyal kanıt olarak hizmet eder; bu, insanların başkalarının eylemlerine güvenmesini ve kopyalamak istemesini sağlayan bir olgudur.
Artık ihtiyaçlarınızı karşılayan, seçilmiş bir etkileyiciler listeniz var. Ek ayrıntıları ve iletişim bilgilerini almak için bir etkileyicinin profiline tıklayın.
Ücretsiz kampanyaların etkileyicilere satılması daha zor olacak ancak yine de işe yarayabilirler. Anahtar, kampanyayı seçtiğiniz etkileyiciye nasıl sunacağınız olacaktır.
İpucu: Bunda etkileyiciye yönelik bir şeyler olduğundan emin olun. Bunun ister ücretsiz bir ürün ister çapraz tanıtım olsun.
Influencer kampanyalarınızı takip etmeyi unutmayın. Neyin işe yaradığını belirleyin, böylece pazarlama bütçenizi genişletmeye hazır olduğunuzda paranızı doğru yere koyabilirsiniz.
Ancak doğru ilerleme takibi ve sık sık uyarlama ile web sitenizi kısa sürede tanınabilir bir marka haline getirebilirsiniz.
Konu söz konusu olduğunda, Google’da üst sıralarda yer almak, web sitenizin fark edilmesini sağlamanın en iyi yoludur. Ücretli reklamlar SERP’de üst sıralarda yer almanızı sağlayabilir. Ancak SEO sizi oraya ücretsiz olarak ulaştırabilir.
Harika içerik oluşturmaya, sitenizdeki kullanıcı deneyimini optimize etmeye ve otorite geri bağlantıları oluşturmaya odaklanın. İyi bir SEO stratejisiyle, çok az veya hiç para harcamadan sitenizin görünürlüğünde büyük gelişmeler görebilirsiniz.