Les séquences d’annonces vidéo YouTube vous permettent de raconter l’histoire de votre marque dans un ordre précis à travers une série d’annonces, ou vous pouvez présenter le message de votre produit dans plusieurs vidéos.
Afficher votre message en séquence vous aidera à établir une connexion plus profonde, à accroître la notoriété et à capter l’attention. Vous pouvez créer des vidéos spéciales ciblant :
Audiences haut de tunnel Audiences milieu de tunnel Audiences bas de tunnel Comment fonctionnent les séquences d’annonces vidéo YouTube
Une campagne de séquence vidéo consiste en une série d’annonces vidéo que vous souhaitez montrer à une personne. Chaque séquence se compose d’une série d’« étapes ».
Chaque étape de la séquence contient un groupe d’annonces et une annonce vidéo à l’intérieur. La plupart des paramètres sont définis au niveau de la campagne, comme les enchères et le ciblage.
Une fois la campagne lancée, vos spectateurs verront la première étape de la séquence. Après qu’une personne a vu la 1ère vidéo de votre séquence, elle verra la 2ème, la 3ème, etc., jusqu’à la dernière vidéo de votre séquence.
La progression à chaque étape est basée sur les impressions, et non sur les vues, les engagements ou toute autre mesure. Dès que les premières impressions pour la 1ère vidéo ont lieu, la séquence commence et les vidéos de suivi commenceront à apparaître comme configuré.
Avec le CPM cible, Google Ads optimisera les enchères pour montrer toute votre séquence à votre audience, ce qui peut aider à obtenir un taux de complétion de séquence plus élevé.
J’aime le fait que vous puissiez utiliser à la fois des annonces TrueView et Bumper. Les annonces Bumper peuvent agir comme un catalyseur de marque pour votre campagne et ne peuvent durer que 6 secondes.
Vous ne pouvez cibler que par audiences et données démographiques. Les annonces de séquence YouTube ne peuvent pas être ciblées par thèmes, mots-clés ou emplacements. Si vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces sur des vidéos spécifiques, vous pouvez les exclure par emplacements.
Avant de commencer, vous devez lier votre chaîne YouTube à Google Ads. Pour ce faire, connectez-vous à votre compte Google Ads, puis accédez à Outils et paramètres >> Comptes associés >> YouTube.
5. Choisissez votre stratégie d’enchères. Pour commencer, je commencerais par le CPV maximum, et une fois que vous aurez des données, vous pourrez passer au CPM cible.
8. Vous ne pouvez rien changer ici, car les annonces de séquence ne sont autorisées à être diffusées que sur des vidéos YouTube, donc il n’y a rien à craindre ici.
Données démographiques détaillées, par ex. statut parental, état civil, éducation et statut de propriétaire de logement Audiences d’affinité Audiences d’affinité personnalisées Audiences sur le marché Événements de la vie, par ex. se marier, déménager, acheter une maison, prendre sa retraite, rénover sa maison, etc. Remarketing et audiences similaires
14. Appareils : Configurez pour afficher vos annonces sur tous les appareils ou sur tout appareil spécifique que vous souhaitez. Faites attention au mobile, car il consommera votre budget très rapidement.
15. Vous ne pouvez pas définir de limitation de fréquence comme dans une campagne vidéo traditionnelle. Cependant, toute votre séquence ne sera affichée qu’une seule fois en 30 jours. Vous n’avez pas à craindre que YouTube bombarde vos spectateurs avec vos annonces tous les jours !
16. Configurez votre calendrier de diffusion pour limiter les moments où vos annonces peuvent et ne peuvent pas être diffusées.
18. Créez votre groupe d’annonces et donnez-lui un nom. Je le nomme généralement comme le titre de la vidéo. Chaque groupe d’annonces ne contiendra qu’une seule annonce vidéo. Si vous avez 5 vidéos dans votre séquence, vous créerez 5 groupes d’annonces.
Téléchargé sur YouTube et la chaîne YouTube doit être liée à votre compte Google Ads. Choisissez s’il s’agit d’une annonce in-stream ou d’une annonce non désactivable. Entrez l’URL finale vers laquelle vous souhaitez que le clic soit dirigé et configurez vos appels à l’action. Je vous recommanderais également de télécharger une image en tant que bannière. Enfin, donnez le nom du groupe d’annonces, qui peut être identique au titre de la vidéo.
21. Suivez et répétez le processus de création d’annonce ci-dessus pour l’étape 2 et les suivantes. Comme vous pouvez le voir sur la capture d’écran ci-dessous, j’ai configuré une séquence de 4 annonces vidéo.
Félicitations ! Votre campagne est configurée et vous êtes prêt à partir. Attendez simplement que Google approuve les annonces et la campagne commencera.
J’espère que vous avez apprécié cet article de blog. Veuillez écrire vos questions ou interrogations dans la boîte de commentaires, et j’y répondrai.
Service associé: Production vidéo