Последовательности видеорекламы на YouTube позволяют рассказывать историю вашего бренда в определенном порядке с помощью серии объявлений или демонстрировать сообщение о продукте в нескольких видео.
Показ вашего сообщения в последовательности поможет вам наладить более глубокую связь, повысить осведомленность и привлечь внимание. Вы можете создавать специальные видео, нацеленные на:
Аудитории верхней части воронки Аудитории средней части воронки Аудитории нижней части воронки Как работают последовательности видеорекламы на YouTube
Кампания с последовательностью видео состоит из ряда видеообъявлений, которые вы хотите показать человеку. Каждая последовательность состоит из ряда «шагов».
Каждый шаг последовательности содержит группу объявлений и одно видеообъявление внутри. Большинство настроек задаются на уровне кампании, например, ставки и таргетинг.
После запуска кампании ваши зрители увидят первый шаг последовательности. После того, как человек увидит 1-е видео в вашей последовательности, он увидит 2-е, 3-е и т. д. до последнего видео в вашей последовательности.
Прогресс на каждом шаге основан на показах, а не на просмотрах, взаимодействиях или любых других метриках. Как только происходят первые показы для 1-го видео, последовательность начинается, и последующие видео начнут появляться по мере настройки.
С целевой ценой за тысячу показов (CPM) Google Ads оптимизирует ставки, чтобы показать всю вашу последовательность вашей аудитории, что может помочь достичь более высокого уровня завершения последовательности.
Мне нравится, что вы можете использовать как объявления TrueView, так и объявления Bumper. Объявления Bumper могут выступать в качестве катализатора брендинга для вашей кампании и могут длиться всего 6 секунд.
Вы можете таргетировать только по аудиториям и демографическим показателям. Последовательности объявлений YouTube нельзя таргетировать по темам, ключевым словам или местам размещения. Если вы не хотите показывать свои объявления в определенных видео, вы можете исключить их по местам размещения.
Перед началом работы вам необходимо связать свой канал YouTube с Google Ads. Для этого войдите в свой аккаунт Google Ads, затем перейдите в раздел Инструменты и настройки >> Связанные аккаунты >> YouTube.
5. Выберите стратегию назначения ставок. Для начала я бы начал с максимальной цены за просмотр (CPV), а как только у вас появятся данные, вы сможете перейти на целевую цену за тысячу показов (CPM).
8. Вы ничего не можете здесь изменить, так как последовательные объявления разрешено показывать только в видео на YouTube, поэтому здесь не о чем беспокоиться.
Подробные демографические данные, например, статус родителя, семейное положение, образование и статус домовладельца Аудитории по интересам Пользовательские аудитории по интересам Аудитории заинтересованных покупателей Жизненные события, например, вступление в брак, переезд, покупка дома, выход на пенсию, ремонт дома и т. д. Ремаркетинг и похожие аудитории
14. Устройства: Настройте показ объявлений на всех устройствах или на любых конкретных устройствах, которые вы хотите. Обратите внимание на мобильные устройства, так как они очень быстро съедят ваш бюджет.
15. Вы не можете установить ограничение частоты показов, как в обычной видеокампании. Однако вся ваша последовательность будет показана только один раз в течение 30 дней. Вам не нужно беспокоиться о том, что YouTube будет бомбардировать ваших зрителей вашими объявлениями каждый день!
16. Настройте расписание показа объявлений, чтобы ограничить время, когда ваши объявления могут и не могут показываться.
18. Создайте свою группу объявлений и дайте ей название. Обычно я называю ее так же, как заголовок видео. В каждой группе объявлений будет только 1 видеообъявление. Если у вас 5 видео в последовательности, вы создадите 5 групп объявлений.
Загружено на YouTube, и канал YouTube должен быть связан с вашим аккаунтом Google Ads. Выберите, будет ли это объявление In-Stream или объявление без возможности пропуска. Введите конечный URL, на который должен вести клик, и настройте свои призывы к действию. Я бы также порекомендовал вам загрузить изображение в качестве баннера. Наконец, дайте название группе объявлений, которое может совпадать с заголовком видео.
21. Выполните и повторите описанный выше процесс создания объявления для шага 2 и последующих. Как вы можете видеть на скриншоте ниже, я настроил последовательность из 4 видеообъявлений.
Поздравляю! Ваша кампания настроена и готова к работе. Просто подождите, пока Google одобрит объявления, и кампания начнется.
Надеюсь, вам понравилась эта запись в блоге. Пожалуйста, пишите любые вопросы или сомнения в поле для комментариев, и я на них отвечу.
Связанная услуга: Видеопродакшн