Les mots-clés exclus au niveau du compte permettent aux annonceurs d’exclure des termes de recherche spécifiques de chaque campagne d’un compte Google Ads, y compris Performance Max. En appliquant ces exclusions, vous empêchez vos annonces d’apparaître pour des requêtes non pertinentes ou des termes de marque qui ne correspondent pas à votre stratégie actuelle. Cette fonction offre une couche de défense cohérente pour tous les types de campagnes, garantissant que vos modèles d’enchères automatisées se concentrent sur le trafic le plus qualifié tout en maintenant l’efficacité globale des dépenses.
Pourquoi un contrôle au niveau du compte est-il nécessaire pour Performance Max ?
Les campagnes Performance Max dépendent fortement des enchères automatisées et des signaux d’audience pour trouver des conversions. Bien que cette automatisation soit conçue pour améliorer les performances, elle cible parfois des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour vos objectifs commerciaux. Sans mécanisme pour bloquer des requêtes spécifiques, vous pourriez voir votre budget dépensé en trafic de faible qualité qui ne convertit pas. Les mots-clés exclus au niveau du compte agissent comme un filtre global qui arrête ces impressions indésirables avant qu’elles ne se produisent, vous donnant un niveau de contrôle de base sur les systèmes automatisés.
Dans un compte type, vous constaterez peut-être que vos annonces apparaissent pour des noms de concurrents ou des recherches informationnelles sans conversion. Si vous diffusez plusieurs campagnes, la gestion individuelle de ces exclusions peut s’avérer fastidieuse. En définissant ces mots-clés au niveau du compte, vous vous assurez que l’exclusion s’applique immédiatement à toutes les campagnes, y compris celles qui utilisent Smart Bidding. Cela crée un environnement standardisé où vos annonces ne sont diffusées que pour les recherches qui répondent à vos critères définis d’intention et de pertinence.
Comment configurer des mots-clés exclus au niveau du compte
Pour appliquer ces exclusions, vous devez accéder au menu Paramètres du compte dans votre tableau de bord Google Ads. Dans le volet de navigation de gauche, sélectionnez Paramètres, puis cliquez sur Paramètres du compte. Dans cette section, recherchez l’option Mots-clés exclus. Cette interface vous permet d’ajouter des mots ou des expressions spécifiques que vous souhaitez bloquer entièrement. Une fois enregistrés, Google Ads traite ces exclusions et empêche vos campagnes de diffuser des annonces sur ces termes de recherche spécifiques.
Quels sont les cas d’utilisation courants des listes de mots-clés exclus ?
La plupart des annonceurs utilisent cette fonctionnalité pour gérer la protection de la marque ou exclure le trafic interne. Par exemple, si vous gérez une boutique Shopify vendant des appareils électroménagers, vous voudrez peut-être exclure les termes liés aux services de réparation si vous ne vendez que des produits neufs. En utilisant une liste de mots-clés exclus, vous pouvez gérer ces termes en un seul endroit et les appliquer à l’ensemble du compte. Cela garantit que toute nouvelle campagne que vous lancez héritera automatiquement de ces protections, réduisant le risque de dépassement de budget accidentel sur du trafic non pertinent.
- Excluez les noms de marques concurrentes qui épuisent votre budget sans fournir de conversions.
- Bloquez les termes de recherche liés aux services gratuits si vous ne proposez que des solutions payantes haut de gamme.
- Filtrez les termes de recherche d’emploi si vous ne recrutez pas actuellement pour des rôles spécifiques.
- Supprimez les termes internes de l’entreprise ou les requêtes de recherche de marque que vous souhaitez gérer via des campagnes de recherche manuelles distinctes.
Comment Alien Road applique les mots-clés exclus
Chez Alien Road, nous suivons un processus structuré pour maintenir la santé du compte grâce à une gestion cohérente des exclusions. Dans le cadre d’une collaboration type, nous effectuons un audit des rapports de termes de recherche sur l’ensemble du compte avant de mettre en œuvre toute nouvelle structure de campagne. Nous identifions les requêtes à haute fréquence et à faible intention qui apparaissent sur plusieurs types de campagnes et les ajoutons à une liste de mots-clés exclus partagée au niveau du compte. Cela garantit que les systèmes automatisés alimentant Performance Max ne gaspillent pas d’impressions sur des mots-clés qui n’ont historiquement pas produit de résultats significatifs pour nos clients.
Notre équipe surveille ces listes chaque mois pour s’assurer qu’elles restent à jour face aux évolutions du marché. Par exemple, si un client modifie sa gamme de produits, nous mettons immédiatement à jour les exclusions au niveau du compte pour refléter ces changements. Cela maintient le compte propre et axé sur les chemins à forte conversion. En centralisant ce processus, nous réduisons le temps consacré à l’optimisation manuelle tout en maintenant des normes élevées de qualité du trafic sur toutes les plateformes gérées dans l’environnement Google Ads.
Performance Max vs campagnes sur le Réseau de Recherche : une comparaison
| Fonctionnalité | Performance Max | Campagne sur le Réseau de Recherche |
|---|---|---|
| Contrôle des mots-clés | Niveau de compte uniquement | Campagne/Groupe d’annonces |
| Logique de correspondance | Intention automatisée | Types de correspondance manuelle |
| Vitesse d’exclusion | Immédiate (Compte) | Immédiate (Campagne) |
Les mots-clés exclus peuvent-ils bloquer tout le trafic non pertinent ?
Bien que les mots-clés exclus au niveau du compte soient un outil puissant, ils ne constituent pas une solution complète pour gérer le trafic. Les campagnes Performance Max utilisent toujours un large éventail de signaux au-delà des requêtes de recherche textuelles, tels que l’emplacement de l’utilisateur, les catégories d’intérêt et le comportement de navigation passé. Les mots-clés exclus ne filtrent que des termes de recherche spécifiques, ils n’empêcheront donc pas vos annonces de s’afficher sur la base de segments d’audience ou d’autres critères non basés sur des mots-clés. Il est essentiel de combiner ces exclusions avec d’autres tactiques d’optimisation.
Par exemple, vous pouvez utiliser des signaux d’audience pour orienter vos campagnes vers des utilisateurs à forte valeur ajoutée, même s’ils recherchent des termes généraux. Vous devez également examiner régulièrement vos rapports de ciblage pour exclure des sites Web spécifiques ou des applications mobiles peu performants. En superposant différents types d’exclusions, vous construisez une défense plus fiable contre le gaspillage publicitaire. N’oubliez pas que l’objectif est de guider l’algorithme vers de meilleurs résultats, et non de micro-gérer chaque impression générée par le système.
Par où commencer cette semaine
Commencez par examiner votre rapport sur les termes de recherche des 30 derniers jours. Identifiez les thèmes qui génèrent régulièrement des clics mais se solduient par zéro conversion ou des taux de rebond élevés. Créez une nouvelle liste de mots-clés exclus dans votre bibliothèque partagée et ajoutez ces termes. Appliquez cette liste aux paramètres de votre niveau de compte pour vous assurer que toutes les campagnes, y compris Performance Max, sont immédiatement mises à jour. Vérifiez les performances de votre compte après une semaine pour voir s’il y a une amélioration de vos taux de conversion et de votre coût moyen par conversion.
- Exportez les données des requêtes de recherche des 90 derniers jours pour identifier des schémas.
- Classez les termes non pertinentes par thèmes tels que les concurrents, les chasseurs de gratuité et le trafic interne.
- Créez une liste de mots-clés exclus dédiée dans la bibliothèque partagée.
- Appliquez la liste à l’ensemble du compte via la section Paramètres du compte.
- Définissez un rappel dans le calendrier pour examiner les termes de recherche une fois par mois à la recherche de nouvelles exclusions.
Foire aux questions
Les mots-clés exclus au niveau du compte s’appliquent-ils à tous les types de campagnes ?
Oui, une fois que vous ajoutez un mot-clé exclu au niveau du compte, il s’applique à toutes les campagnes de ce compte spécifique. Cela inclut les campagnes Performance Max, Recherche, Shopping et Display. Il s’agit d’un paramètre global conçu pour garantir que les termes spécifiques que vous jugez non pertinents ne sont jamais ciblés par vos annonces, offrant une stratégie d’exclusion unifiée qui couvre l’ensemble de votre empreinte publicitaire.
Puis-je supprimer des mots-clés exclus plus tard ?
Oui, vous pouvez supprimer ou modifier vos mots-clés exclus au niveau du compte à tout moment. Il vous suffit de revenir au menu Paramètres du compte, de localiser votre liste de mots-clés exclus et de supprimer les termes spécifiques que vous ne souhaitez plus bloquer. Les modifications seront appliquées à votre compte peu de temps après l’enregistrement de vos mises à jour, permettant à vos campagnes de positionner à nouveau des enchères sur ces termes de recherche.
Combien de mots-clés exclus puis-je ajouter au niveau du compte ?
Google Ads autorise un nombre important de mots-clés exclus au niveau du compte. Bien qu’il y ait une limite par liste, vous pouvez créer plusieurs listes et les appliquer selon vos besoins. Pour la plupart des entreprises, les limites actuelles sont amplement suffisantes pour couvrir toute la protection de marque nécessaire et les exclusions de termes non pertinents sans rencontrer de problèmes de capacité dans une configuration de compte type.
Les mots-clés exclus nuiront-ils aux performances de mes campagnes Performance Max ?
L’utilisation correcte des mots-clés exclus ne nuira pas à vos performances ; elle les améliore généralement en évitant de gaspiller des dépenses sur du trafic qui ne convertit pas. Cependant, vous devez éviter d’ajouter trop de mots-clés exclus larges, car cela pourrait restreindre inutilement la portée de votre campagne. Concentrez-vous toujours sur l’exclusion de termes qui sont clairement non pertinents ou préjudiciables à vos objectifs commerciaux spécifiques.
Comment puis-je vérifier si un mot-clé est déjà exclu ?
Vous pouvez vérifier vos exclusions existantes en visitant la bibliothèque partagée de votre tableau de bord Google Ads. Cliquez sur la section Listes de mots-clés exclus pour voir toutes les listes actives et les mots-clés spécifiques inclus dans chacune d’elles. Cette vue permet de vérifier facilement vos paramètres actuels et d’identifier quels termes sont bloqués au niveau du compte avant d’en ajouter de nouveaux.
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