Минус-слова на уровне аккаунта позволяют рекламодателям исключать определенные поисковые запросы из каждой кампании в аккаунте Google Ads, включая Performance Max. Применяя эти исключения, вы предотвращаете показ вашей рекламы по нерелевантным запросам или терминам брендов, которые не соответствуют вашей текущей стратегии. Эта функция обеспечивает единый уровень защиты для всех типов кампаний, гарантируя, что ваши модели автоматического назначения ставок сосредоточатся на наиболее качественном трафике при сохранении общей эффективности расходов.
Почему для Performance Max необходим контроль на уровне аккаунта?
Кампании Performance Max в значительной степени полагаются на автоматическое назначение ставок и сигналы аудитории для поиска конверсий. Хотя эта автоматизация призвана улучшить производительность, она иногда нацелена на поисковые запросы, не релевантные вашим бизнес-целям. Без механизма блокировки определенных запросов вы можете заметить, что ваш бюджет тратится на низкокачественный трафик, который не конвертируется. Минус-слова на уровне аккаунта действуют как глобальный фильтр, который останавливает эти нежелательные показы до того, как они произойдут, предоставляя вам базовый уровень контроля над автоматизированными системами.
В типичном аккаунте вы можете обнаружить, что ваша реклама показывается по названиям конкурентов или информационным поисковым запросам, не приносящим конверсий. Если у вас запущено несколько кампаний, управление этими исключениями по отдельности может стать трудоемким. Установив эти ключевые слова на уровне аккаунта, вы гарантируете, что исключение применяется мгновенно во всех кампаниях, включая те, которые используют Smart Bidding. Это создает стандартизированную среду, в которой ваша реклама показывается только для поисковых запросов, отвечающих вашим заданным критериям намерения и релевантности.
Как настроить минус-слова на уровне аккаунта
Чтобы применить эти исключения, вы должны перейти в меню «Настройки аккаунта» на панели управления Google Ads. На левой панели навигации выберите «Настройки», затем нажмите «Настройки аккаунта». В этом разделе найдите опцию «Минус-слова». Этот интерфейс позволяет добавлять определенные слова или фразы, которые вы хотите полностью заблокировать. После сохранения Google Ads обрабатывает эти исключения и предотвращает показ рекламы вашими кампаниями по этим конкретным поисковым запросам.
Каковы распространенные варианты использования списков минус-слов?
Большинство рекламодателей используют эту функцию для управления защитой бренда или исключения внутреннего трафика. Например, если вы управляете магазином Shopify, продающим бытовую технику, вы можете захотеть исключить термины, связанные с услугами по ремонту, если вы продаете только новые продукты. Используя список минус-слов, вы можете управлять этими терминами в одном месте и применять их ко всему аккаунту. Это гарантирует, что любая новая запущенная вами кампания автоматически унаследует эти средства защиты, снижая риск случайных перерасходов на нерелевантный трафик.
- Исключите названия брендов конкурентов, которые истощают ваш бюджет, не обеспечивая конверсий.
- Блокируйте поисковые запросы, связанные с бесплатными услугами, если вы предлагаете только платные премиум-решения.
- Отфильтруйте поисковые запросы о поиске работы, если вы в данный момент не нанимаете сотрудников на определенные роли.
- Удалите внутренние термины компании или запросы брендированного поиска, которыми вы хотите управлять с помощью отдельных ручных поисковых кампаний.
Как Alien Road применяет минус-слова
В Alien Road мы следуем структурированному процессу поддержания работоспособности аккаунта посредством последовательного управления исключениями. В типичном проекте мы проводим аудит отчетов по поисковым запросам по всему аккаунту перед внедрением какой-либо новой структуры кампании. Мы выявляем высокочастотные запросы с низким намерением, которые появляются в нескольких типах кампаний, и добавляем их в общий список минус-слов на уровне аккаунта. Это гарантирует, что автоматизированные системы, управляющие Performance Max, не тратят показы на ключевые слова, которые исторически не приносили значимых результатов для наших клиентов.
Наша команда ежемесячно мониторит эти списки, чтобы гарантировать их актуальность с учетом изменений на рынке. Например, если клиент меняет линейку продукции, мы немедленно обновляем исключения на уровне аккаунта, чтобы отразить эти изменения. Это поддерживает аккаунт в чистоте и нацелен на пути с высокой конверсией. Централизуя этот процесс, мы сокращаем время, затрачиваемое на ручную оптимизацию, сохраняя при этом высокие стандарты качества трафика на всех платформах, управляемых в среде Google Ads.
Performance Max против поисковых кампаний: сравнение
| Функция | Performance Max | Поисковая кампания |
|---|---|---|
| Управление ключевыми словами | Только уровень аккаунта | Кампания/Группа объявлений |
| Логика сопоставления | Автоматизированное намерение | Типы ручного соответствия |
| Скорость исключения | Немедленно (аккаунт) | Немедленно (кампания) |
Могут ли минус-слова остановить весь нерелевантный трафик?
Хотя минус-слова на уровне аккаунта являются мощным инструментом, они не являются کاملным решением для управления трафиком. Кампании Performance Max по-прежнему используют широкий спектр сигналов помимо текстовых поисковых запросов, таких как местоположение пользователя, категории интересов и прошлое поведение в браузере. Минус-слова фильтруют только определенные поисковые запросы, поэтому они не помешают показу вашей рекламы на основе сегментов аудитории или других критериев, не связанных с ключевыми словами. Крайне важно комбинировать эти исключения с другими тактиками оптимизации.
Например, вы можете использовать сигналы аудитории для направления ваших кампаний на пользователей с высокой ценностью, даже если они ищут общие термины. Вам также следует регулярно просматривать отчеты о размещении, чтобы исключить определенные веб-сайты или мобильные приложения с низкой производительностью. Накладывая различные типы исключений, вы создаете более надежную защиту от расточительных рекламных расходов. Помните, что цель состоит в том, чтобы направлять алгоритм к лучшим результатам, а не микроменеджерить каждый показ, генерируемый системой.
С чего начать на этой неделе
Начните с просмотра отчета по поисковым запросам за последние 30 дней. Определите темы, которые стабильно приводят к кликам, но приводят к нулевой конверсии или высоким показателям отказов. Создайте новый список минус-слова в своей общей библиотеке и добавьте эти термины. Примените этот список к настройкам на уровне аккаунта, чтобы убедиться, что все кампании, включая Performance Max, немедленно обновлены. Проверьте эффективность своего аккаунта через неделю, чтобы узнать, улучшились ли ваши коэффициенты конверсии и средняя стоимость конверсии.
- Экспортируйте данные поисковых запросов за последние 90 дней, чтобы найти закономерности.
- Категоризируйте нерелевантные термины по темам, таким как конкуренты, халявщики и внутренний трафик.
- Создайте выделенный список минус-слов в общей библиотеке.
- Примените список ко всему аккаунту через раздел «Настройки аккаунта».
- Установите напоминание в календаре для проверки поисковых запросов раз в месяц на предмет новых исключений.
Часто задаваемые вопросы
Применяются ли минус-слова на уровне аккаунта ко всем типам кампаний?
Да, как только вы добавляете минус-слово на уровне аккаунта, оно применяется ко всем кампаниям в этом конкретном аккаунте. Сюда входят кампании Performance Max, Поисковая сеть, Торговая компания и КМС. Это глобальная настройка, предназначенная для того, чтобы определенные термины, которые вы считаете нерелевантными, никогда не таргетировались вашей рекламой, обеспечивая единую стратегию исключения, охватывающую все ваше рекламное присутствие.
Могу ли я удалить минус-слова позже?
Да, вы можете удалить или отредактировать минус-слова на уровне аккаунта в любое время. Просто вернитесь в меню «Настройки аккаунта», найдите свой список минус-слов и удалите конкретные термины, которые вы больше не хотите блокировать. Изменения будут применены к вашему аккаунту вскоре после сохранения обновлений, что позволит вашим кампаниям снова делать ставки по этим поисковым запросам.
Сколько минус-слов я могу добавить на уровне аккаунта?
Google Ads допускает значительное количество минус-слов на уровне аккаунта. Хотя существует лимит на список, вы можете создать несколько списков и применять их по мере необходимости. Для большинства компаний текущие лимиты более чем достаточны для обеспечения всей необходимой защиты бренда и исключения нерелевантных терминов без возникновения проблем с емкостью при типичной настройке аккаунта.
Повредят ли минус-слова моей производительности в Performance Max?
Правильное использование минус-слов не навредит вашей производительности; вместо этого оно обычно улучшает ее, предотвращая расточительные расходы на трафик, который не конвертируется. Тем не менее, вам следует избегать добавления слишком большого количества широких минус-слов, так как это может излишне ограничить охват вашей кампании. Всегда сосредоточьтесь на исключении терминов, которые явно не релевантны или вредны для ваших конкретных бизнес-целей.
Как проверить, исключено ли уже ключевое слово?
Вы можете проверить существующие исключения, посетив общую библиотеку на панели управления Google Ads. Нажмите на раздел «Списки минус-слов», чтобы просмотреть все активные списки и конкретные ключевые слова, включенные в каждый из них. Этот вид позволяет легко проверить ваши текущие настройки и определить, какие термины заблокированы на уровне аккаунта, прежде чем добавлять новые.
Читайте также: Оптимизация рекламы с ИИ · Оптимизация рекламы с ИИ