Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər reklamverənlərə Google Ads hesabındakı hər bir kampaniyadan, o cümlədən Performance Max-dən müəyyən axtarış terminlərini xaric etməyə imkan verir. Bu istisnaları tətbiq etməklə siz reklamlarınızın cari strategiyanıza uyğun gəlməyən alaqaranlıq sorğular və ya brend terminləri üçün görünməsinin qarşısını alırsınız. Bu funksiya bütün kampaniya növləri üzrə ardıcıl müdafiə qatını təmin edir, ümumi xərc səmərəliliyini qoruyarkən avtomatlaşdırılmış təklif modellərinizin ən keyfiyyətli trafikə diqqət yetirməsini təmin edir.
Performance Max üçün hesab səviyyəsində nəzarət nə üçün vacibdir?
Performance Max kampaniyaları konversiyaları tapmaq üçün avtomatlaşdırılmış təkliflərə və auditoriya siqnallarına çox güvənir. Bu avtomatlaşdırma performansı yaxşılaşdırmaq üçün nəzərdə tutulsa da, bəzən biznes məqsədlərinizə uyğun gəlməyən axtarış terminlərini hədəfləyir. Xüsusi sorğuları bloklamaq mexanizmi olmasa, büdcənizin konversiya etməyən aşağı keyfiyyətli trafikə xərcləndiyini görə bilərsiniz. Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər bu arzuolunmaz təəssüratları baş verməzdən əvvəl dayandıran qlobal filtr rolunu oynayır və sizə avtomatlaşdırılmış sistemlər üzərində nəzarət bazası verir.
Tipik bir hesabda reklamlarınızın rəqib adları və ya konversiya etməyən məlumatlandırma axtarışları üçün göründüyünü tapa bilərsiniz. Əgər bir neçə aktiv kampaniyanız varsa, bu istisnaları fərdi şəkildə idarə etmək əziyyətli ola bilər. Bu açar sözləri hesab səviyyəsində təyin etməklə siz istisnanın Smart Bidding istifadə edənlər də daxil olmaqla bütün kampaniyalarda dərhal tətbiq olunmasını təmin edirsiniz. Bu, reklamlarınızın yalnız niyyət və aktuallıq üçün müəyyən edilmiş meyarlarınıza cavab verən axtarışlar üçün xidmət etdiyi standartlaşdırılmış mühit yaradır.
Hesab səviyyəsində mənfi açar sözləri necə qurmaq olar
Bu istisnaları tətbiq etmək üçün Google Ads idarə panelindəki Hesab Parametrləri menyusuna daxil olmalısınız. Sol naviqasiya panelindən Parametrlər, sonra Hesab parametrləri üzərinə klikləyin. Bu bölmədə Mənfi açar sözlər seçimini axtarın. Bu interfeys tamamilə blok etmək istədiyiniz xüsusi sözləri və ya ifadələri əlavə etməyə imkan verir. Yadda saxlanıldıqdan sonra Google Ads bu istisnaları emal edir və kampaniyalarınızın həmin xüsusi axtarış terminləri üzrə reklam təqdim etməsinin qarşısını alır.
Mənfi açar söz siyahıları üçün ümumi istifadə halları hansılardır?
Əksər reklamverənlər bu xüsusiyyətdən brend qorunmasını idarə etmək və ya daxili trafiki istisna etmək üçün istifadə edirlər. Məsələn, ev texnikası satan Shopify mağazasını idarə edirsinizsə, yalnız yeni məhsullar satırsınızsa, təmir xidmətləri ilə bağlı terminləri xaric etmək istəyə bilərsiniz. Mənfi açar söz siyahısından istifadə etməklə siz bu terminləri bir yerdə idarə edə və bütün hesaba tətbiq edə bilərsiniz. Bu, başladığınız hər hansı yeni kampaniyanın bu qorunmaları avtomatik olaraq mənimsəməsini təmin edir və əsassız trafikə təsadüfi artıq xərc çəkmək riskini azaldır.
- Konversiya təmin etmədən büdcənizi tükədən rəqib brend adlarını istisna edin.
- Yalnız premium ödənişli həllər təklif edirsinizsə, pulsuz xidmətlərlə bağlı axtarış terminlərini bloklayın.
- Əgər hazırda müəyyən rollar üçün işə götürmürsünüzsə, iş axtarış terminlərini filtrləyin.
- Ayrı, əl ilə axtarış kampaniyaları vasitəsilə idarə etmək istədiyiniz daxili şirkət terminlərini və ya brend axtarış sorğularını silin.
Alien Road mənfi açar sözləri necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz ardıcıl istisna idarəetməsi vasitəsilə hesab sağlamlığını qorumaq üçün strukturlaşdırılmış prosesə əməl edirik. Tipik bir əməkdaşlıqda biz hər hansı yeni kampaniya strukturu tətbiq etməzdən əvvəl bütün hesab üzrə axtarış termini hesabatlarının auditini həyata keçiririk. Biz bir çox kampaniya növündə görünən yüksək tezlikli, aşağı niyyətli sorğuları müəyyənləşdiririk və bunları hesab səviyyəsində paylaşılan mənfi açar söz siyahısına əlavə edirik. Bu, Performance Max-i gücləndirən avtomatlaşdırılmış sistemlərin müştərilərimiz üçün mənalı nəticələr verməyən açar sözlərə təəssüratları israf etməməsini təmin edir.
Komandamız bazar dəyişikliklərinə uyğun qalmasını təmin etmək üçün bu siyahılara aylıq əsasda nəzarət edir. Məsələn, müştəri məhsul xəttini dəyişərsə, biz həmin dəyişiklikləri dərhal əks etdirmək üçün hesab səviyyəsində istisnaları yeniləyirik. Bu, hesabı təmiz və yüksək konversiya yollarına yönəldir. Bu prosesi mərkəzləşdirməklə biz Google Ads mühitində idarə olunan bütün platformalarda trafik keyfiyyəti üçün yüksək standartları qoruyarkən əllə optimallaşdırmaya sərf olunan vaxtı azaldırıq.
Performance Max və Axtarış Kampaniyaları: Müqayisə
| Xüsusiyyət | Performance Max | Axtarış Kampaniyası |
|---|---|---|
| Açar Söz Nəzarəti | Yalnız Hesab Səviyyəsi | Kampaniya/Reklam Qrupu |
| Uyğunluq Mantığı | Avtomatlaşdırılmış Niyyət | Əl ilə Uyğunluq Növləri |
| İstisna Sürəti | Dərhal (Hesab) | Dərhal (Kampaniya) |
Mənfi açar sözlər bütün lazımsız trafiki dayandıra bilrmi?
Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər güclü vasitə olsa da, trafiki idarə etmək üçün tam həll yolu deyil. Performance Max kampaniyaları istifadəçi yeri, maraq kateqoriyaları və keçmiş baxış davranışı kimi yalnız mətbuata əsaslanan axtarış sorğularından kənarda geniş siqnallar dəstindən istifadə etməyə davam edir. Mənfi açar sözlər yalnız müəyyən axtarış terminlərini filtrləyir, ona görə də onlar auditoriya segmentlərinə və ya digər açar sözlərə əsaslanmayan meyarlara əsasən reklamlarınızın göstərilməsinin qarşısını almayacaq. Bu istisnaları digər optimizasiya taktikaları ilə birləşdirmək vacibdir.
Məsələn, geniş terminlər axtarsalar belə, kampaniyalarınızı yüksək dəyərli istifadəçilərə yönəltmək üçün auditoriya siqnallarından istifadə edə bilərsiniz. Siz həmçinin zəif nəticə göstərən xüsusi veb-saytları və ya mobil tətbiqləri istisna etmək üçün yerləşdirmə hesabatlarınızı müntəzəm olaraq nəzərdən keçirməlisiniz. Müxtəlif növ istisnaları təbəqələşdirməklə siz israf olunan reklam xərclərinə qarşı daha etibarlı müdafiə yaradırsınız. Unutmayın ki, əsas məqsəd sistemin yaratdığı hər bir təəssüratı mikromidarə etmək deyil, alqoritmi daha yaxşı nəticələrə doğru istiqamətləndirməkdir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Son 30 günün axtarış termini hesabatını nəzərdən keçirməklə başlayın. Ardıcıl olaraq kliklərə gətirib çıxaran, lakin sıfır konversiya və ya yüksək imtina nisbəti ilə nəticələnən hər hansı mövzuları müəyyənləşdirin. Paylaşılan kitabxananızda yeni mənfi açar söz siyahısı yaradın və bu terminləri əlavə edin. Performance Max daxil olmaqla bütün kampaniyaların dərhal yenilənməsini təmin etmək üçün bu siyahını hesab səviyyəsi parametrlərinizə tətbiq edin. Konversiya nisbətlərinizdə və konversiya üzrə orta xərclərinizdə yaxşılaşma olub olmadığını görmək üçün bir həftə sonra hesabınızın performansını yoxlayın.
- Nümunələri tapmaq üçün son 90 günün axtarış sorğusu məlumatlarını ixrac edin.
- Lazımsız terminləri rəqiblər, pulsuz axtaranlar və daxili trafik kimi mövzulara bölün.
- Paylaşılan Kitabxanada xüsusi mənfi açar söz siyahısı yaradın.
- Hesab parametrləri bölməsi vasitəsilə siyahını bütün hesaba tətbiq edin.
- Yeni istisnalar üçün ayda bir dəfə axtarış terminlərini nəzərdən keçirmək üçün təqvim xatırlatması təyin edin.
Tez-tez Verilən Suallar
Hesab səviyyəsində mənfi açar sözlər bütün kampaniya növlərinə şamil olunurmu?
Bəli, hesab səviyyəsində mənfi açar söz əlavə etdiyiniz zaman o, həmin xüsusi hesabdakı bütün kampaniyalara şamil edilir. Buraya Performance Max, Axtarış, Alış-veriş və Display kampaniyaları daxildir. Bu, əsassız hesab etdiyiniz müəyyən terminlərin reklamlarınız tərəfindən heç vaxt hədəflənməməsini təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuş qlobal faktdır və bütün reklam izinizi əhatə edən vahid istisna strategiyası təmin edir.
Mənfi açar sözləri daha sonra silə bilərəmmi?
Bəli, siz istənilən vaxt hesab səviyyəsində mənfi açar sözlərinizi silə və ya redaktə edə bilərsiniz. Sadəcə olaraq Hesab parametrləri menyusuna qayıdın, mənfi açar söz siyahınızı tapın və artıq blok etmək istəmədiyiniz xüsusi terminləri silin. Dəyişikliklər yeniləmələrinizi yadda saxladıqdan qısa müddət sonra hesabınıza tətbiq olunacaq və kampaniyalarınıza həmin axtarış terminləri üzrə yenidən təklif verməyə imkan verəcək.
Hesab səviyyəsində nə qədər mənfi açar söz əlavə edə bilərəm?
Google Ads hesab səviyyəsində xeyli sayda mənfi açar sözlərə icazə verir. Hər siyahı üzrə limit olsa da, bir neçə siyahı yarada və lazım olduqda onları tətbiq edə bilərsiniz. Əksər müəssisələr üçün cari limitlər tipik hesab quraşdırmasında tutum problemləri ilə qarşılaşmadan bütün zəruri brend qorunmasını və lazımsız termin istisnalarını əhatə etmək üçün kifayətdir.
Mənfi açar sözlər mənim Performance Max performansıma zərər verərmi?
Mənfi açar sözlərdən düzgün istifadə etmək performansınıza zərər verməyəcək; əksinə, adətən konversiya etməyən trafikə israf olunan xərclərin qarşısını almaqla onu yaxşılaşdırır. Bununla belə, çox geniş mənfi açar sözlər əlavə etməkdən çəkinməlisiniz, çünki bu, kampaniyanızın əhatə dairəsini lazımsız şəkildə məhdudlaşdıra bilər. Həmişə xüsusi biznes məqsədlərinizə açıq şəkildə aidiyyəti olmayan və ya zərərli olan terminləri istisna etməyə diqqət yetirin.
Açar sözün artıq xaric edilib-edilmədiyini necə yoxlaya bilərəm?
Google Ads idarə panelində Paylaşılan Kitabxanaya baş çəkməklə mövcud istisnalarınızı yoxlaya bilərsiniz. Bütün aktiv siyahıları və hər birinə daxil edilmiş xüsusi açar sözləri görmək üçün Mənfi açar söz siyahıları bölməsinə klikləyin. Bu görünüş cari parametrlərinizi yoxlamağı və yeni açar sözlər əlavə etməzdən əvvəl hesab səviyyəsində hansı terminlərin bloklandığını müəyyən etməyi asanlaşdırır.
Oxumağa davam edin: Süni intellektlə reklam optimallaşdırması · Süni intellektlə reklam optimallaşdırması