Reddit est l’arme secrète de nombreux marketeurs pour booster le trafic et la visibilité en ligne. Pourtant, il est souvent rapidement écarté comme une perte de temps et de ressources, en pensant que ce temps serait mieux utilisé à mettre en œuvre des actions sur votre propre site web. Mais ce n’est pas le cas ; toute bonne stratégie SEO se concentre également sur les stratégies hors page.
Dans ce guide, nous voulons démentir ce mythe et montrer pourquoi Reddit devrait occuper une place clé dans votre stratégie de marketing en ligne et comment vous pouvez utiliser la plateforme pour promouvoir votre marque et stimuler la croissance.
Voici ce que ce guide va couvrir :
Reddit : Un glossaire des termes
Voici les termes que vous devez comprendre lorsque vous parlez de Reddit et que vous l’utilisez dans le cadre de votre stratégie :
Subreddit : Généralement désigné par /r/[nom], les subreddits sont des communautés privées ou publiques sur Reddit.
Upvotes & Downvotes : Reddit dispose d’un système de vote où les utilisateurs peuvent voter pour (upvote) ou contre (downvote) une publication ou un commentaire, et le contenu ayant la somme la plus élevée d’upvotes moins les downvotes est mieux classé sur la page. Votez pour le contenu que vous aimez, votez contre le contenu que vous n’aimez pas.
Karma : Simplement, le Karma est la somme des upvotes moins les downvotes. Mais il existe deux types de Karma sur Reddit ; le karma de commentaire (lorsque les utilisateurs votent pour ou contre des commentaires) et le karma de lien (lorsque les liens sont cliqués).
OP (Original Poster) : Comme son nom l’indique, il s’agit de l’auteur qui a lancé une publication ou un commentaire.
Règles : Chaque subreddit a ses propres règles clairement affichées auxquelles les utilisateurs sont censés adhérer.
Auto-promotion : C’est lorsque vous partagez ouvertement votre propre contenu ou vos liens dans le seul but de faire de la promotion. Vous devriez utiliser Reddit pour apporter de la valeur, pas pour faire de l’auto-promotion.
Qu’est-ce que Reddit ?
Si vous ne savez pas ce qu’est Reddit, vous passez à côté depuis quelques années.
Reddit est, à bien des égards, une immense collection de forums de discussion sur pratiquement tous les sujets auxquels vous pourriez penser.
En fait, Reddit est le 6e site web le plus populaire aux États-Unis (le 20e au niveau mondial) et compte plus de 430 millions d’utilisateurs actifs. C’est autant d’utilisateurs que Twitter, mais ce qui est clé, c’est que la plateforme a un taux d’engagement plus élevé.
Reddit abrite plus d’un million de communautés différentes, appelées subreddits, dont certaines des plus populaires sont /r/funny (le plus grand dépôt d’humour de Reddit), /r/AskReddit (l’endroit pour poser et répondre à des questions stimulantes) et /r/gaming (un subreddit pour (presque) tout ce qui concerne les jeux – jeux vidéo, jeux de société, jeux de cartes, etc., mais pas les sports).
Il est presque garanti qu’il existe de nombreux subreddits qui se rapportent à vos produits ou services.
Mais c’est ce qui en fait un outil si puissant pour les marketeurs, et nous examinerons les raisons spécifiques pour lesquelles il peut devenir une partie si importante de votre stratégie.
La page d’accueil de Reddit
C’est une définition assez précise car le contenu le plus upvoté à travers les subreddits gagne en popularité et est placé sur la page d’accueil chaque jour. Comme vous vous en doutez, cela génère une quantité phénoménale de visibilité, non seulement pour la publication mais aussi pour votre site web.
Le contenu qui atteint la page d’accueil de Reddit reçoit souvent des dizaines de milliers de commentaires et d’upvotes, et atteindre ce niveau de visibilité est souvent cité comme un objectif des marketeurs qui utilisent la plateforme.
Reddit n’est pas pour tout le monde
Même si Reddit peut être une plateforme extrêmement puissante pour les marketeurs afin de générer du trafic et de la visibilité, ce n’est pas pour tout le monde. Pour utiliser efficacement la plateforme dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique, vous devez savoir à quoi ressemble le profil démographique typique d’un Redditeur.
Plus susceptible d’être un homme qu’une femme (15 % des hommes américains utilisent Reddit contre 8 % des femmes).
Le plus susceptible d’avoir entre 18 et 34 ans (avec une inclinaison encore plus forte vers le groupe d’âge des 18 à 24 ans).
Susceptible d’apprécier le sentiment de communauté que Reddit apporte et de ne pas être ouvert à l’auto-promotion flagrante.
Cela dit, ce ne sont que les données démographiques de l’utilisateur moyen. S’il existe un subreddit actif dans votre secteur, vous devriez trouver comment l’utiliser pour construire votre marque (sans faire d’auto-promotion).
Reddit est un endroit pour apporter de la valeur et partager vos idées, et si vous pouvez le faire, vous pourrez constater le succès du marketing sur la plateforme. Si vous voulez juste faire de l’auto-promotion, ce n’est probablement pas le canal pour vous.
Pourquoi vous devriez utiliser Reddit dans votre stratégie de marketing numérique
L’échelle et la popularité de Reddit en font un véritable attrait pour les marketeurs cherchant à développer leur marque et leur trafic. Lorsque nous examinons Google Trends, l’intérêt pour Reddit continue de croître d’année en année.
Reddit ne va pas disparaître, et si vous ne l’utilisez pas dans le cadre de votre stratégie numérique, vous pourriez passer à côté d’énormes opportunités.
Vous pouvez obtenir des liens suivis à partir de contenu populaire
Peut-être avez-vous identifié que vos concurrents ont des liens suivis provenant de Reddit en utilisant l’outil Backlink Analytics ?
Il y a de fortes chances que vous vous attendiez à ce que les liens sur Reddit soient en nofollow, mais ce n’est pas toujours le cas. Si vous avez la chance d’obtenir un lien follow, cela pourrait être utile pour votre stratégie SEO.
Tous les liens sur Reddit commencent par être en nofollow, mais une fois que votre contenu commence à susciter un engagement positif et obtient un score de 2 ou plus (score = upvotes – downvotes), ceux-ci deviennent des liens suivis.
Si vous pouvez créer du contenu qui obtient des upvotes et engage l’audience, c’est un moyen efficace de construire des liens faisant autorité au sein d’une communauté thématiquement pertinente.
Le contenu populaire peut envoyer beaucoup de trafic
Si votre contenu devient populaire, vous pouvez vous attendre à ce que les liens reçoivent des niveaux de trafic significatifs, même s’ils n’apparaissent pas sur la page d’accueil de Reddit.
De nombreux subreddits sont très actifs, et les Redditeurs sont prompts à s’engager avec du contenu qui n’est pas auto-promotionnel et qui apporte de la valeur à la communauté.
Le potentiel de trafic (que vous pouvez ensuite chercher à pousser dans votre liste de reciblage ou encourager à une inscription à votre liste d’e-mails) est énorme et constitue l’un des principaux avantages de Reddit pour les marketeurs.
C’est un excellent moyen de démontrer votre expertise
Aujourd’hui, l’objectif de nombreuses marques est de construire une communauté de fans fidèles, et Reddit est l’endroit idéal pour faire exactement cela.
Devenez une voix dans votre secteur, démontrez votre expertise et partagez vos opinions sur la plateforme.
Soyez perçu comme l’une des personnes qui apportent une réelle valeur à la communauté, et cela se répercutera sur la notoriété et l’association de la marque.
Les publications textuelles sont souvent bien classées sur Google
Si vous créez des publications textuelles, vous constaterez souvent qu’elles sont bien classées sur Google, ce qui signifie qu’il y a encore plus de potentiel pour générer du trafic depuis la communauté.
Vous pouvez interagir avec ceux qui mentionnent votre entreprise
Il n’est pas rare de constater que quelqu’un d’autre a mentionné votre entreprise sur Reddit dans sa propre réponse. Parfois, c’est une recommandation de votre produit ou service, d’autres fois, cela pourrait être quelqu’un qui pose une question.
Vous pouvez utiliser l’outil de surveillance de marque SEMrush pour vous alerter sur toute mention de votre marque, ce qui signifie que vous pouvez vous lancer dans la discussion, aider et répondre aux requêtes et questions lorsque vous êtes en mesure d’apporter de la valeur en le faisant.
Ce que vous ne devriez pas faire
Vous devez vous rappeler une chose importante lorsque vous utilisez Reddit en tant que marketeur, c’est que vous ne devriez jamais utiliser la plateforme pour spammer.
Votre priorité numéro un sur Reddit devrait être de créer du contenu que les autres trouvent utile, divertissant ou engageant. Apprenez à connaître votre communauté et créez du contenu dont ils bénéficieront.
Vous ne devriez jamais utiliser Reddit uniquement comme une tactique de création de liens pour le SEO, mais comprenez que vous pouvez construire d’excellents liens depuis la plateforme si vous vous concentrez principalement sur l’apport de valeur.
Comment commercialiser votre entreprise sur Reddit : Un guide en cinq étapes
Si vous n’en avez pas déjà un, créez un compte ; vous devez être connecté pour commencer à obtenir de la valeur.
Étape 1 : Trouver des subreddits pertinents
Le meilleur point de départ pour commercialiser votre entreprise sur Reddit est de trouver des communautés auxquelles vous savez que votre contenu peut apporter de la valeur. Et cela commence par la barre de recherche et les options de filtrage.
Entrez un mot-clé, et même avant de lancer une recherche complète, vous verrez des subreddits recommandés. Ici, nous avons recherché « gaming » :
Lancez une recherche complète, et vous verrez un retour beaucoup plus complet des subreddits potentiels que vous pouvez rejoindre lorsque vous cliquez pour voir les communautés et les utilisateurs.
Travaillez sur une gamme de mots-clés liés à votre entreprise ou marque, consultez les subreddits potentiels et rejoignez-les – vous analyserez le contenu de ceux-ci et publierez plus tard.
La clé pour construire une stratégie solide est de trouver un mélange de subreddits pertinents dans lesquels vous pouvez susciter de l’engagement.
Étape 2 : Analyser le contenu le plus populaire et planifier vos propres idées
Vous ne voulez pas vous lancer directement dans la publication de votre propre contenu dans les subreddits choisis sans prendre d’abord le temps de comprendre à quoi ressemble le contenu le plus performant pour aider à éclairer votre stratégie.
N’oubliez pas que le marketing réussi sur Reddit vient de l’apport de valeur à la communauté, mais pour pouvoir le faire, vous devez savoir ce qui fonctionne et ce qui génère le plus d’engagement et d’upvotes.
Cela vaut la peine de passer du temps à analyser ce que les autres publient qui devient populaire, et la meilleure façon de le faire est d’étudier le contenu qui se trouve dans l’onglet « hot » (populaire).
Vous pouvez soit cliquer sur les publications « hot » (et choisir une période), soit ajouter /top/ à la fin de l’URL d’un subreddit.
Nous recommandons de choisir une période de « cette année » pour donner une indication solide de ce qui a récemment fonctionné tout en examinant une taille d’échantillon suffisamment grande.
Recherchez des tendances dans les formats de contenu ou les sujets pour vous aider à planifier ce qui fonctionne bien. Mais n’oubliez pas que l’objectif n’est pas seulement de générer des upvotes sur Reddit. Vous voulez générer du trafic vers votre site.
Peut-être que la meilleure façon d’utiliser les idées que vous trouvez dans les subreddits pertinents est de les utiliser comme base pour produire du contenu hébergé sur le blog ou le centre de contenu de votre site, qui est ensuite publié sur Reddit.
Jetons un coup d’œil au subreddit /r/marketing, et essayons de trouver quelques excellentes idées de contenu que vous pourriez mettre en place.
Assurez-vous de ne rechercher que dans un subreddit spécifique, plutôt que sur Reddit dans son ensemble. Si vous lancez une recherche depuis le subreddit, vous verrez une option pour afficher les résultats de celui-ci.
Essentiellement, nous recherchons des publications basées sur des questions que vous pouvez ensuite transformer en contenu de blog qui sert de réponse, et plus il y a d’upvotes, plus l’audience est engagée.
Vous pouvez les utiliser pour planifier des idées de contenu. Regardons les résultats qui proviennent d’une recherche « how do you » (comment faites-vous) sur ce subreddit :
Très rapidement, vous pouvez commencer à rassembler des sujets qui, selon vous, suscitent de l’engagement, avec des idées incluant :
X personnes que vous devez suivre sur Twitter et LinkedIn pour rester à jour avec les tendances du marketing numérique.
Cela fait sept idées d’articles de blog différents en quelques minutes. Pas une mauvaise source d’inspiration dans les meilleurs moments (vous pouvez ensuite aller superposer la recherche de mots-clés là-dessus), mais ce qui rend l’approche encore plus efficace, c’est que vous pouvez voir les upvotes.
Ce n’est que le début de la façon dont vous pouvez utiliser Reddit de cette manière. Pourquoi ne pas jeter un coup d’œil à notre guide sur la façon d’utiliser Reddit pour la recherche de mots-clés afin d’amplifier votre stratégie de marketing de contenu pour plus d’inspiration et de conseils.
Étape 3 : Interagir avec le contenu des autres et accumuler du Karma
La réalité est que les nouveaux comptes ne sont pas aussi dignes de confiance par la communauté que les comptes établis.
Et cela a du sens. Il n’est peut-être pas surprenant que Reddit ne soit pas immunisé contre les créateurs de liens opportunistes qui n’ont aucune intention d’apporter de la valeur et veulent simplement gagner des liens rapides.
Pour devenir une voix de confiance sur Reddit, vous devez accumuler du Karma. C’est un score que vous construisez en commentant les publications des autres et en créant les vôtres.
Lorsque vous upvotez la publication de quelqu’un (ou la downvotez), vous lui donnez du Karma positif ou négatif. Comme vous l’avez peut-être deviné, le Karma positif augmente le score, et le Karma négatif le diminue. C’est la façon dont la plateforme garantit que les utilisateurs voient les meilleurs commentaires, et c’est quelque chose que vous ne pouvez pas ignorer si vous voulez vraiment que cela fonctionne pour vous en tant que canal.
Vous devez savoir que l’accumulation de Karma n’apporte pas réellement d’avantage direct, mais ce qu’elle fait, c’est démontrer que vous êtes un membre actif de la communauté et que vous créez du contenu que les autres Redditeurs adorent. Certains subreddits imposent même un score de Karma minimum pour que vous puissiez publier ou commenter.
Quoi que vous fassiez, ne spammez pas et ne créez pas autant de publications que possible, en espérant que quelqu’un upvotera. C’est ce qu’on appelle le « Karma farming » et c’est massivement mal vu. Ne le faites pas.
La meilleure façon d’accumuler du Karma est d’interagir organiquement avec le contenu des autres en tant que débutant sur Reddit, et cela inclut l’upvoting, le downvoting et la participation aux discussions. Apportez de la valeur, donnez votre avis et impliquez-vous simplement.
S’impliquer tôt dans une discussion aide souvent compte tenu de la nature sensible au temps des publications, et vous pouvez trouver des opportunités sur les onglets « new » (nouveau) et « rising » (en hausse) sur les subreddits.
Vous gagnerez également du Karma en publiant du contenu original, mais nous sommes de grands fans de la construction d’un peu de confiance d’abord, et comme nous l’avons déjà mentionné, certains subreddits exigent cela avant que vous puissiez réellement vous impliquer du tout.
Le Karma est associé à votre profil, donc cela n’a pas besoin d’être gagné à partir des principaux subreddits que vous utiliserez pour promouvoir votre entreprise. Envisagez de vous impliquer dans des subreddits qui se rapportent à vos intérêts ainsi qu’à votre travail.
Étape 4 : Commencez à partager votre propre contenu
Une fois que vous avez accumulé un peu de Karma, vous voulez commencer à utiliser la plateforme correctement en tant que marketeur.
Nous avons déjà examiné comment vous pouvez utiliser les subreddits et les recherches pour trouver des idées de contenu que vous avez soutenues par la validation de la communauté sous forme d’upvotes, et cela peut être un excellent moyen de créer et de partager votre propre contenu.
N’oubliez pas, l’objectif ici est d’apporter de la valeur à la communauté, pas simplement de partager votre lien pour le plaisir – ne partagez que du contenu qui apporte de la valeur au subreddit dans lequel vous vous trouvez.
L’autre est de créer une publication qui inclut un aperçu textuel et d’inclure le lien dans la publication :
Les deux ont leur place dans une stratégie de marketing Reddit solide. Si vous apportez de la valeur, vous devriez commencer à voir de l’engagement sur vos publications et, espérons-le, du trafic vers votre site via vos liens.
Étape 5 : Créer un subreddit personnalisé
Une fois que vous avez compris quel contenu génère les meilleurs résultats sur la plateforme et que vous partagez régulièrement des idées et des liens vers vos communautés choisies, vous pouvez lancer votre propre subreddit personnalisé. Cela peut être un moyen efficace d’utiliser Reddit pour commercialiser votre marque.
Vous ne pourrez pas en créer un tant que votre compte n’aura pas été actif pendant au moins 30 jours et n’aura pas accumulé au moins un niveau minimum de Karma positif. Ce niveau n’est pas publié, mais Reddit affirme qu’il n’est pas excessivement élevé. On pense qu’il est d’environ 50.
Une fois que vous avez lancé votre communauté, vous devez la promouvoir, et un excellent point de départ est de la partager dans le subreddit /r/newreddits et de partager des liens dans d’autres communautés connexes.
Modérez votre communauté en vous concentrant sur l’apport de valeur, et assurez-vous de prendre activement une implication clé dans les discussions en tant que marque.
Jetez un œil à ce guide des modérateurs de Reddit pour plus d’idées sur la façon de développer votre subreddit.
Autres façons d’utiliser Reddit dans votre stratégie de marketing et SEO
Il existe plus de façons d’utiliser Reddit dans le cadre de votre stratégie de marketing numérique que de simplement créer et partager du contenu ; nous avons rassemblé certains de nos favoris ci-dessous.
Publicités Reddit
La publicité sur Reddit peut être un moyen fantastique de « toucher des communautés influentes composées de millions de personnes s’engageant avec le contenu le plus pertinent d’aujourd’hui ».
Que vous cherchiez à lancer une conversation autour de votre contenu, à vendre des produits ou à accroître la notoriété, Reddit Ads est une plateforme que vous devriez examiner attentivement.
Et avant de la comparer à Google Ads, les plateformes sont totalement différentes et ne devraient pas vraiment être regardées côte à côte. Reddit Ads peut être un excellent moyen d’amplifier votre contenu auprès de nouvelles audiences engagées.
La beauté de ces publicités est qu’elles apparaissent sur les subreddits parmi le contenu organique, aidant à stimuler la visibilité et l’engagement.
Vous pouvez diffuser vos propres publicités directement via Reddit, ou si vous recherchez une solution rentable, nous vous encourageons à jeter un œil à Traffic Jet, un outil SEMrush pour vous aider à automatiser entièrement votre acquisition de trafic en quelques clics.
Tester des campagnes de marketing de contenu créatives et obtenir des commentaires
Si vous utilisez le marketing de contenu créatif ou les relations publiques numériques dans le cadre de votre stratégie SEO, Reddit est une excellente plateforme pour tester vos idées et obtenir des commentaires de votre public cible.
Partagez des brouillons de votre contenu ou de vos campagnes dans des subreddits pertinents et surveillez les discussions et les upvotes. La communauté aime-t-elle votre contenu ? Si oui, il y a de fortes chances que vous soyez prêt à le présenter à la presse.
S’ils ne sont pas intéressés, peut-être que les commentaires fournis peuvent vous aider à apporter des améliorations et à stimuler le succès ?
Vous pouvez en apprendre davantage sur la façon d’utiliser Reddit pour tester le contenu sur le blog de NeoMam.
Organiser un AMA
Organiser un AMA (ask me anything – demandez-moi n’importe quoi) sur Reddit est le moyen idéal pour engager votre audience.
Mais vous devez vous assurer que vous abordez cela de la bonne manière. Suivez attentivement comment cela apporte un retour pour votre marque et rappelez-vous les objectifs que vous mettez en place (et pourquoi vous le faites).
Mais comme Brent Csutoras le partage dans ce guide « How to Host a Successful Reddit AMA », vous devez être préparé à toutes les éventualités.
Soyez prêt à ce que la communauté Reddit emmène la conversation dans des directions inattendues. La façon dont vous répondez peut préparer le terrain pour la façon dont les gens se sentent à votre égard à la fin.
Il y a beaucoup à gagner à organiser un AMA, mais ce n’est pas aussi simple que de décider d’en organiser un. Comme pour tout ce qui réussit, vous devez investir le temps nécessaire pour vous assurer que cela est fait correctement.
Nous espérons que vous avez trouvé ce guide Reddit utile
Reddit peut être une mine d’or de trafic pour la bonne entreprise, et il est souvent négligé.
Tant que vous êtes prêt à investir le temps et les efforts dans la plateforme pour vraiment apporter de la valeur, il y a beaucoup à gagner de Reddit en tant que canal. Ne tombez pas dans le piège du spam et de l’auto-promotion excessive, et vous profiterez d’excellents résultats.
Utilisez-vous Reddit pour stimuler la croissance de votre entreprise ? Si oui, laissez un commentaire ci-dessous et partagez vos meilleurs conseils.
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