Reddit — это секретное оружие многих маркетологов, используемое для резкого увеличения трафика и видимости в сети. Тем не менее, его часто быстро отбрасывают как пустую трату времени и ресурсов, полагая, что время можно было бы лучше потратить на выполнение действий на вашем собственном веб-сайте. Но это не так; любая хорошая SEO-стратегия фокусируется также и на внешних стратегиях (off-page).
В этом руководстве мы хотим развенчать этот миф и показать, почему Reddit должен занять ключевую позицию в вашей стратегии онлайн-маркетинга и как вы можете использовать платформу для продвижения своего бренда и стимулирования роста.
Вот что будет охвачено в этом руководстве:
Reddit: Глоссарий терминов
Вот термины, которые вам нужно понимать, когда вы говорите о Reddit и используете его как часть своей стратегии:
Сабреддит (Subreddit): Обычно обозначается как /r/[название], сабреддиты — это частные или публичные сообщества на Reddit.
Апвоуты и Даунвоуты (Upvotes & Downvotes): На Reddit есть система голосования, где пользователи могут проголосовать «за» (upvote) или «против» (downvote) публикации или комментария, и контент с наибольшей суммой апвоутов минус даунвоуты ранжируется выше на странице. Голосуйте за контент, который вам нравится, и против контента, который вам не нравится.
Карма (Karma): Проще говоря, Карма — это сумма апвоутов минус даунвоуты. Но на Reddit есть два разных типа Кармы: карма комментариев (когда пользователи голосуют за или против комментариев) и карма ссылок (когда по ссылкам кликают).
OP (Original Poster): Как и следует из названия, это автор, который создал публикацию или комментарий.
Правила (Rules): У каждого сабреддита есть свои четко отображаемые правила, которым пользователи должны следовать.
Самореклама (Self-Promotion): Это когда вы откровенно делитесь своим собственным контентом или ссылками с единственной целью продвижения. Вы должны использовать Reddit, чтобы приносить пользу, а не заниматься саморекламой.
Что такое Reddit?
Если вы не знаете, что такое Reddit, вы многое упустили за последние несколько лет.
Reddit — это, во многих отношениях, огромная коллекция дискуссионных форумов практически по любой теме, которую вы только можете себе представить.
На самом деле, Reddit является 6-м по популярности веб-сайтом в США (20-м в мире) и имеет более 430 миллионов активных пользователей. Это столько же пользователей, сколько у Twitter, но ключевым моментом является то, что платформа имеет более высокий уровень вовлеченности.
Reddit является домом для более чем миллиона различных сообществ, известных как сабреддиты, среди которых наиболее популярными являются /r/funny (крупнейшее хранилище юмора на Reddit), /r/AskReddit (место, где можно задавать заставляющие задуматься вопросы и отвечать на них) и /r/gaming (сабреддит (почти) для всего, что связано с играми — видеоигры, настольные игры, карточные игры и т. д., но не спорт).
Почти гарантировано, что существует множество сабреддитов, которые относятся к вашим продуктам или услугам.
Но именно это делает его таким мощным инструментом для маркетологов, и мы рассмотрим конкретные причины, по которым он может стать такой важной частью вашей стратегии.
Главная страница Reddit
Это довольно точное определение, потому что самый популярный контент со всех сабреддитов набирает популярность и каждый день размещается на главной странице. Как и следовало ожидать, это генерирует феноменальное количество видимости не только для публикации, но и для вашего веб-сайта.
Контент, который попадает на главную страницу Reddit, часто получает десятки тысяч комментариев и апвоутов, и достижение такого уровня видимости часто приводится в качестве цели маркетологов, использующих платформу.
Reddit не для всех
Несмотря на то, что Reddit может быть чрезвычайно мощной платформой для маркетологов, используемой для привлечения трафика и видимости, он подходит не всем. Чтобы эффективно использовать платформу как часть вашей стратегии цифрового маркетинга, вы должны знать, как выглядит типичный демографический профиль пользователя Reddit.
Более вероятно, что это мужчина, чем женщина (15% мужчин в США используют Reddit по сравнению с 8% женщин).
Скорее всего, возраст от 18 до 34 лет (с еще более сильным перекосом в сторону возрастной группы от 18 до 24 лет).
Вероятно, ценит чувство общности, которое приносит Reddit, и не открыт для откровенной саморекламы.
Тем не менее, это лишь демографические данные для среднего пользователя. Если в вашем секторе есть активный сабреддит, вам следует выяснить, как использовать его для построения своего бренда (без саморекламы).
Reddit — это место, где можно приносить пользу и делиться своими идеями, и если вы сможете это сделать, вы сможете добиться успеха в маркетинге на платформе. Если вы хотите заниматься только саморекламой, это, вероятно, не тот канал для вас.
Почему вам следует использовать Reddit в своей стратегии цифрового маркетинга
Огромный масштаб и популярность Reddit делают его настоящим магнитом для маркетологов, стремящихся развивать свой бренд и трафик. Когда мы смотрим на Google Trends, интерес к Reddit продолжает расти из года в год.
Reddit никуда не денется, и если вы не используете его как часть своей цифровой стратегии, вы можете упустить огромные возможности.
Вы можете получить «dofollow» ссылки из популярного контента
Может быть, вы определили, что у ваших конкурентов есть «dofollow» ссылки с Reddit при использовании инструмента Backlink Analytics?
Есть большая вероятность, что вы ожидали, что ссылки на Reddit будут «nofollow», но это не всегда так. Если вам повезет получить «dofollow» ссылку, это может быть полезно для вашей SEO-стратегии.
Все ссылки на Reddit изначально являются «nofollow», но как только ваш контент начинает получать положительную вовлеченность и набирает 2 или более баллов (балл = апвоуты – даунвоуты), они становятся «dofollow» ссылками.
Если вы можете создавать контент, который получает апвоуты и вовлекает аудиторию, это эффективный способ создания авторитетных ссылок внутри тематически релевантного сообщества.
Популярный контент может принести много трафика
Если ваш контент станет популярным, вы можете ожидать, что ссылки получат значительный уровень трафика, даже если они не появятся на главной странице Reddit.
Многие сабреддиты очень активны, и пользователи Reddit быстро вовлекаются в контент, который не является саморекламным и добавляет ценность сообществу.
Потенциал трафика (который вы затем можете попытаться перенаправить в свой список ретаргетинга или стимулировать подписку на ваш список рассылки) огромен и является одним из главных преимуществ Reddit для маркетологов.
Это отличный способ продемонстрировать свою экспертность
Сегодня цель многих брендов — создать сообщество лояльных поклонников, и Reddit — идеальное место для этого.
Станьте голосом в своей отрасли, демонстрируйте свою экспертность и делитесь своими мнениями на платформе.
Будьте замечены как один из тех, кто приносит реальную пользу сообществу, и это отразится на узнаваемости бренда и его ассоциации.
Текстовые публикации часто занимают высокие позиции в Google
Если вы создаете текстовые публикации, вы часто обнаружите, что они занимают видные места в Google, что означает, что существует еще больший потенциал для привлечения трафика из сообщества.
Вы можете взаимодействовать с теми, кто упоминает ваш бизнес
Нередко можно обнаружить, что кто-то другой упомянул ваш бизнес на Reddit в своем ответе. Иногда это рекомендация вашего продукта или услуги, в других случаях это может быть кто-то, задающий вопрос.
Вы можете использовать инструмент мониторинга бренда SEMrush, чтобы получать оповещения о любых упоминаниях вашего бренда, что означает, что вы можете включиться в дискуссию, помочь и ответить на запросы и вопросы, когда вы можете принести пользу, делая это.
Чего не следует делать
Вы должны помнить одну важную вещь при использовании Reddit в качестве маркетолога, и это то, что вы никогда не должны использовать платформу для спама.
Вашим приоритетом номер один на Reddit должно быть создание контента, который другие находят полезным, интересным или вовлекающим. Узнайте свое сообщество и создавайте контент, который принесет им пользу.
Вы никогда не должны использовать Reddit исключительно как тактику линкбилдинга для SEO, но поймите, что вы можете создавать отличные ссылки с платформы, если в первую очередь сосредоточитесь на добавлении ценности.
Как продвигать свой бизнес на Reddit: Руководство из пяти шагов
Если у вас его еще нет, зарегистрируйте аккаунт; вам нужно войти в систему, чтобы начать получать пользу.
Шаг 1: Найдите релевантные сабреддиты
Лучшее место для начала маркетинга вашего бизнеса на Reddit — это поиск сообществ, в которых, как вы знаете, ваш контент может принести пользу. И это начинается с панели поиска и параметров фильтрации.
Введите ключевое слово, и еще до того, как вы запустите полный поиск, вы увидите рекомендуемые сабреддиты. Здесь мы искали «gaming»:
Запустите полный поиск, и вы увидите гораздо более полный список потенциальных сабреддитов, к которым вы можете присоединиться, когда нажмете, чтобы просмотреть сообщества и пользователей.
Проработайте ряд ключевых слов, связанных с вашим бизнесом или брендом, проверьте потенциальные сабреддиты и присоединитесь к ним — вы будете анализировать контент в них и публиковать позже.
Ключ к построению солидной стратегии — это поиск сочетания релевантных сабреддитов, в которых вы можете стимулировать вовлеченность.
Шаг 2: Проанализируйте популярный контент и спланируйте свои собственные идеи
Вы не хотите сразу переходить к публикации собственного контента в выбранных сабреддитах, не потратив время на то, чтобы понять, как выглядит самый эффективный контент, чтобы помочь сформировать вашу стратегию.
Не забывайте, что успешный маркетинг на Reddit исходит из добавления ценности сообществу, но чтобы иметь возможность сделать это, вам нужно знать, что работает и что вызывает наибольшую вовлеченность и апвоуты.
Стоит потратить некоторое время на анализ того, что публикуют другие люди, что становится популярным, и лучший способ сделать это — изучить контент, который находится во вкладке «hot» (популярное).
Вы можете либо нажать на публикации «hot» (и выбрать временной интервал), либо добавить /top/ в конец URL-адреса сабреддита.
Мы рекомендуем выбрать временной интервал «this year» (в этом году), чтобы дать четкое представление о том, что работало в последнее время, при этом рассматривая достаточно большой размер выборки.
Ищите тенденции в форматах контента или темах, чтобы помочь вам спланировать то, что работает хорошо. Но не забывайте, что цель — не просто генерировать апвоуты на Reddit. Вы хотите привлекать трафик на свой сайт.
Возможно, лучший способ использования идей, которые вы находите в релевантных сабреддитах, — это использовать их в качестве основы для создания контента, который размещается в блоге или контент-хабе вашего сайта, а затем публикуется на Reddit.
Давайте взглянем на сабреддит /r/marketing и попробуем найти отличные идеи контента, которые вы могли бы реализовать.
Убедитесь, что вы ищете только в рамках конкретного сабреддита, а не по всему Reddit. Если вы запустите поиск из сабреддита, вы увидите опцию отображения результатов из него.
По сути, мы ищем публикации, основанные на вопросах, которые вы затем можете превратить в контент блога, который служит ответом, и чем больше апвоутов, тем более вовлечена аудитория.
Вы можете использовать их для планирования идей контента. Давайте посмотрим на результаты, полученные от поиска «how do you» (как вы) в этом сабреддите:
Очень быстро вы можете начать собирать темы, которые, как вы видите, стимулируют вовлеченность, включая идеи:
X человек, на которых вам нужно подписаться в Twitter и LinkedIn, чтобы быть в курсе тенденций цифрового маркетинга.
Это семь разных идей для постов в блоге всего за несколько минут. Неплохой источник вдохновения в лучшие времена (вы можете затем пойти и наложить на это исследование ключевых слов), но что делает подход еще более эффективным, так это то, что вы можете видеть апвоуты.
Это только начало того, как вы можете использовать Reddit таким образом. Почему бы не взглянуть на наше руководство о том, как использовать Reddit для исследования ключевых слов, чтобы усилить вашу стратегию контент-маркетинга для получения большего вдохновения и советов.
Шаг 3: Взаимодействуйте с контентом других людей и наращивайте Карму
Реальность такова, что новым аккаунтам сообщество не доверяет так же, как установленным.
И это имеет смысл. Возможно, неудивительно, что Reddit не застрахован от оппортунистических линкбилдеров, у которых нет намерения приносить пользу и которые просто хотят быстро заработать ссылки.
Чтобы стать доверенным голосом на Reddit, вам нужно наращивать Карму. Это балл, который вы строите, комментируя публикации других людей и создавая свои собственные.
Когда вы апвоутите чью-то публикацию (или даунвоутите ее), вы даете им положительную или отрицательную Карму. Как вы, возможно, догадались, положительная Карма увеличивает балл, а отрицательная Карма уменьшает его. Это способ платформы гарантировать, что пользователи видят лучшие комментарии, и это то, что вы не можете игнорировать, если хотите, чтобы это действительно работало для вас как канал.
Вы должны знать, что наращивание Кармы на самом деле не приносит прямой выгоды, но что оно делает, так это демонстрирует, что вы активный член сообщества и создаете контент, который любят другие пользователи Reddit. Некоторые сабреддиты даже устанавливают минимальный балл Кармы, чтобы вы могли публиковать или комментировать.
Что бы вы ни делали, не спамьте и не создавайте как можно больше публикаций, надеясь, что кто-то апвоутнет. Это известно как «Karma farming» и это очень не одобряется. Не делайте этого.
Лучший способ нарастить Карму — это органично взаимодействовать с контентом других людей в качестве новичка на Reddit, и это включает апвоутинг, даунвоутинг и участие в дискуссиях. Приносите пользу, высказывайте свое мнение и просто участвуйте.
Участие в дискуссии на раннем этапе часто помогает, учитывая чувствительность публикаций ко времени, и вы можете найти возможности на вкладках «new» (новое) и «rising» (в росте) в сабреддитах.
Вы также будете зарабатывать Карму за публикацию оригинального контента, но мы большие поклонники того, чтобы сначала завоевать немного доверия, и, как мы уже упоминали, некоторые сабреддиты требуют этого, прежде чем вы вообще сможете участвовать.
Карма связана с вашим профилем, поэтому ее не нужно зарабатывать в основных сабреддитах, которые вы будете использовать для продвижения своего бизнеса. Подумайте об участии в сабреддитах, которые относятся к вашим интересам, а также к вашей работе.
Шаг 4: Начните делиться своим собственным контентом
Как только вы накопили немного Кармы, вы хотите начать использовать платформу должным образом в качестве маркетолога.
Мы уже рассмотрели, как вы можете использовать сабреддиты и поиск, чтобы придумать идеи контента, которые вы подкрепили подтверждением сообщества в виде апвоутов, и это может быть отличным способом создания и обмена своим собственным контентом.
Не забывайте, цель здесь — принести пользу сообществу, а не просто поделиться своей ссылкой ради этого — делитесь только тем контентом, который приносит пользу сабреддиту, в котором вы находитесь.
Другой способ — создать публикацию, которая включает текстовый обзор и включить ссылку в публикацию:
Оба имеют свое место в солидной маркетинговой стратегии Reddit. Если вы приносите пользу, вы должны начать видеть вовлеченность в своих публикациях и, надеюсь, трафик на свой сайт через свои ссылки.
Шаг 5: Создайте персонализированный сабреддит
Как только вы поймете, какой контент дает наилучшие результаты на платформе, и будете регулярно делиться идеями и ссылками в выбранных вами сообществах, вы сможете запустить свой собственный персонализированный сабреддит. Это может быть эффективным способом использования Reddit для маркетинга вашего бренда.
Вы не сможете создать его, пока ваш аккаунт не будет активен не менее 30 дней и не заработает хотя бы минимальный уровень положительной Кармы. Этот уровень не публикуется, но Reddit утверждает, что он не является чрезмерно высоким. Считается, что это около 50.
Как только вы запустили свое сообщество, вам нужно его продвигать, и отличное место для начала — поделиться им в сабреддите /r/newreddits и поделиться ссылками в других связанных сообществах.
Модерируйте свое сообщество с упором на добавление ценности и обязательно активно принимайте ключевое участие в дискуссиях как бренд.
Взгляните на это руководство от модераторов Reddit для получения дополнительных идей о том, как развивать свой сабреддит.
Другие способы использования Reddit в вашей маркетинговой и SEO-стратегии
Существует больше способов использования Reddit как части вашей стратегии цифрового маркетинга, чем просто создание и обмен контентом; мы собрали некоторые из наших любимых ниже.
Реклама Reddit
Реклама на Reddit может быть фантастическим способом «достичь влиятельных сообществ, состоящих из миллионов людей, взаимодействующих с самым актуальным контентом сегодня».
Независимо от того, хотите ли вы начать разговор вокруг своего контента, продавать продукты или повысить осведомленность, Reddit Ads — это платформа, которую вам следует тщательно рассмотреть.
И прежде чем сравнивать ее с Google Ads, платформы совершенно разные и их не следует рассматривать бок о бок. Reddit Ads может быть отличным способом усилить ваш контент для новых, вовлеченных аудиторий.
Прелесть этой рекламы в том, что она появляется в сабреддитах среди органического контента, помогая повысить видимость и вовлеченность.
Вы можете запускать свою собственную рекламу прямо через Reddit, или если вы ищете экономически эффективное решение, мы рекомендуем вам взглянуть на Traffic Jet, инструмент SEMrush, который поможет вам полностью автоматизировать привлечение трафика всего за несколько кликов.
Тестирование креативных кампаний контент-маркетинга и получение обратной связи
Если вы используете креативный контент-маркетинг или цифровой PR как часть своей SEO-стратегии, Reddit — отличная платформа для тестирования ваших идей и получения обратной связи от вашей целевой аудитории.
Делитесь черновиками вашего контента или кампаний в релевантных сабреддитах и следите за дискуссиями и апвоутами. Сообщество любит ваш контент? Если да, то есть большая вероятность, что вы готовы представить его прессе.
Если они не заинтересованы, возможно, предоставленная обратная связь поможет вам внести улучшения и добиться успеха?
Вы можете узнать больше о том, как использовать Reddit для тестирования контента в блоге NeoMam.
Проведение AMA
Проведение AMA (ask me anything – спросите меня о чем угодно) на Reddit — идеальный способ вовлечь вашу аудиторию.
Но вам нужно убедиться, что вы подходите к этому правильно. Тщательно отслеживайте, как это приносит отдачу вашему бренду, и помните о целях, которые вы ставите (и почему вы это делаете).
Но, как делится Брент Чуторас в этом руководстве «How to Host a Successful Reddit AMA», вы должны быть готовы ко всем непредвиденным обстоятельствам.
Будьте готовы к тому, что сообщество Reddit направит разговор в неожиданное русло. То, как вы ответите, может подготовить почву для того, как люди будут относиться к вам в конечном итоге.
От проведения AMA можно многое выиграть, но это не так просто, как просто решить его провести. Как и во всем успешном, вам нужно инвестировать время, чтобы убедиться, что все сделано правильно.
Мы надеемся, что вы нашли этот гайд по Reddit полезным
Reddit может быть золотой жилой трафика для правильного бизнеса, и его часто упускают из виду.
Пока вы готовы инвестировать время и усилия в платформу, чтобы действительно приносить пользу, вы можете многое выиграть от Reddit как канала. Не попадайтесь в ловушку спама и чрезмерной саморекламы, и вы получите отличные результаты.
Используете ли вы Reddit для стимулирования роста своего бизнеса? Если да, оставьте комментарий ниже и поделитесь своими главными советами.
Исследование: Сколько времени нужно, чтобы занять более высокие позиции в Google
Исследование: Сколько времени нужно, чтобы занять более высокие позиции в Google Чтобы ваш контент занял место на первой ..
Как оптимизировать для Featured Snippets Google [Исследование] Alien Road
Как оптимизировать для Featured Snippets Google Исследование Alien Road Когда featured snippet был ..
Связанная услуга: Reddit Ads