Quel est le rôle d'un spécialiste SEO ?

L’objectif principal d’un spécialiste en optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est d’améliorer le classement organique d’un site web.

Que vous souhaitiez entamer une carrière de spécialiste SEO ou travailler pour une entreprise cherchant à en embaucher un, ce guide vous apportera des réponses.

Les spécialistes SEO (aussi appelés SEO ou optimiseurs de moteurs de recherche) utilisent la recherche de mots-clés, la création de contenu, le link building, les audits techniques et plus encore pour améliorer les résultats de recherche organiques. Leur travail consiste à identifier des stratégies et tactiques liées à la recherche qui génèrent plus de prospects et augmentent les revenus de votre entreprise.

D’autres rôles, comme les experts SEO et les gestionnaires SEO, possèdent des connaissances et une expérience SEO étendues. Les spécialistes SEO sont des professionnels de niveau débutant à intermédiaire qui développent leur expertise.

Le SEO est un domaine lucratif et très demandé. Selon BrightEdge, 53 % de tout le trafic d’un site provient de la recherche organique. Et environ 70 % des spécialistes du marketing en ligne pensent que le SEO est meilleur que le PPC (paiement par clic) pour générer des prospects.

Un rapport récent sur le marketing B2B a révélé que 49 % des répondants utilisent des tactiques d’optimisation pour les moteurs de recherche dans leur entreprise, et les CMO et cadres supérieurs prévoient d’allouer 23,5 % de leurs budgets marketing au SEO en 2023.

Les spécialistes SEO sont très demandés car les entreprises dépensent de l’argent pour générer des prospects via le trafic de recherche organique.

Un autre avantage du SEO est le faible coût et la barrière à l’entrée par rapport à d’autres types de marketing numérique comme la publicité PPC ou le marketing sur les réseaux sociaux.

Les aspirants spécialistes SEO peuvent commencer par suivre un cours de certification SEO simple, comme le cours Fondamentaux du SEO de Greg Gifford via la Semrush Academy, qui fournit une base solide pour une formation SEO plus avancée.

Devenir un expert en optimisation pour les moteurs de recherche est également gratifiant sur le plan économique.

Selon Glassdoor, les professionnels du SEO peuvent espérer gagner au moins 56 653 dollars, plus que la moyenne américaine.

Selon un rapport de 2022 publié par le Search Engine Journal, les indépendants ont enregistré les revenus les plus élevés : 44,5 % des répondants indépendants, fondateurs et contractuels gagnaient entre 75 000 et 149 000 dollars par an.

Marketeur de moteurs de recherche Gestionnaire SEO Marketeur de contenu et Gestionnaire de marketing de contenu Analyste marketing Marketeur numérique Consultant en marketing d’entreprise

Les responsabilités d’un spécialiste SEO peuvent varier selon l’employeur et le type d’emploi (par exemple, indépendant, interne, temps plein, contrat ou agence).

Effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les mots et phrases que les utilisateurs recherchent en relation avec l’entreprise. Auditer l’architecture et la structure du site web pour améliorer la convivialité et le classement organique en vérifiant des aspects tels que le profil de backlinks, la capacité d’exploration du site web, le SEO on-page et l’expérience utilisateur. Rechercher des moyens d’obtenir des backlinks en favorisant les relations avec des sites web et organisations tiers. Créez des méta-descriptions et des balises de titre attrayantes qui résument ce que les utilisateurs peuvent s’attendre à lire. Optimiser les pages web via des balises HTML, des balises canoniques, du texte alternatif et plus encore, afin que les moteurs de recherche et les utilisateurs puissent mieux comprendre le contenu. Améliorer l’accessibilité pour que votre site web soit plus facile à comprendre pour les utilisateurs et pour quiconque utilise un lecteur d’écran pour naviguer. Création de rapports complets pour suivre la progression des métriques clés, telles que les classements organiques, le trafic organique, le CTR (taux de clics), les taux de rebond et plus encore. Faire des suggestions sur la façon dont les entreprises peuvent stimuler leur présence en ligne via le marketing de contenu. Surveiller les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche pour garantir que votre site web s’aligne sur les meilleures pratiques actuelles.

Apprenez-en davantage sur les responsabilités quotidiennes d’un spécialiste SEO auprès d’Ophyr Hanan, spécialiste en outreach SEO chez Wix :

Une fois ces aspects abordés, analysons les traits que partagent les professionnels SEO hautement performants.

Un spécialiste SEO doit comprendre les rouages des moteurs de recherche pour aider les entreprises à atteindre leurs objectifs d’inbound marketing.

Un spécialiste SEO doit savoir comment analyser et interpréter les données, telles que le trafic du site web, le classement des mots-clés et le comportement des utilisateurs, pour identifier les domaines à améliorer et concevoir des stratégies de marketing SEO appropriées.

Dans un article pour le SearchEngineJournal, Ryan Jones, vice-président SEO chez Razorfish, a partagé que lorsqu’il embauche un spécialiste SEO, il veut un SEO capable d’interpréter les données à travers les « 3 Quoi » :

Les professionnels du SEO devraient être capables de comprendre le problème sous différents angles et d’utiliser les données et la logique pour étayer leurs décisions.

Pour que les spécialistes SEO communiquent efficacement avec les développeurs et offrent des informations précieuses plutôt que de simples demandes, ils ont besoin de compétences techniques.

Vitesse de page Rendu Chargement différé Redirections côté serveur Balisage de microdonnées balisage de schéma

La maîtrise de Google Analytics, du link building, de Python, CSS, Javascript et HTML donne aux SEO un avantage inestimable.

Bien que le SEO nécessite une expertise technique, les spécialistes SEO travaillent avec diverses parties prenantes : clients, membres de l’équipe, gestionnaires et plus encore pour transmettre des idées, fournir des mises à jour et résoudre des problèmes.

La communication figure parmi les cinq compétences les plus appréciées que les employeurs recherchent chez les candidats, comme le montre le graphique suivant de la NACE :

Comme le SEO évolue constamment, il est vital de rester à jour avec les dernières tendances et mises à jour. Réseauter avec d’autres professionnels du SEO peut aider les spécialistes à rester informés tout en construisant des relations précieuses.

Par exemple, en 2010, Matt Cutts de Google a révélé qu’« en moyenne, [Google] a tendance à déployer entre 350 et 400 mises à jour d’algorithmes Google par an ». En 2020, il a effectué environ 4 500 changements sur le moteur de recherche Google.

L’adaptabilité vous aide à augmenter le trafic et les classements organiques, à maintenir la part de marché et les revenus, et à répondre aux besoins des clients.

Pour cultiver et maintenir les compétences dont ils ont besoin, les spécialistes SEO doivent avoir soif d’apprendre.

L’industrie du SEO peut être très compétitive, donc les spécialistes peuvent démontrer leur engagement envers l’industrie en apprenant et en développant continuellement leurs compétences.

Bien qu’aucune qualification universelle ne garantisse un emploi en SEO, avoir un diplôme en marketing, informatique ou un domaine connexe est un avantage optionnel.

L’approche DIY implique d’apprendre et de pratiquer les compétences SEO par soi-même. De nombreux professionnels SEO à succès deviennent des experts par l’auto-apprentissage, l’expérience pratique et l’essai-erreur.

Voici quelques étapes que vous pouvez suivre pour devenir un spécialiste SEO via cette approche :

Le SEO est la pratique consistant à améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche.

Le SEO répond aux besoins de recherche des utilisateurs en leur offrant la meilleure expérience utilisateur possible et en créant un contenu pertinent et de haute qualité.

SEO on-page : inclut des éléments de page web, tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête, les balises alternatives d’image et l’utilisation de mots-clés. SEO off-page : inclut des facteurs externes comme le link building, le marketing sur les réseaux sociaux et le contact avec des influenceurs pour augmenter l’autorité et la réputation d’un site web. SEO local : inclut la création de pages de destination spécifiques à l’emplacement, l’optimisation des listes d’entreprises dans des répertoires comme Google Business et la garantie que le NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) est cohérent sur tout le site web et les répertoires. SEO technique : inclut des éléments backend comme la vitesse du site, la compatibilité mobile et le balisage de données structurées.

Les quatre types aident les sites web à obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche et à augmenter le trafic organique.

Google Analytics (GA) est un outil d’analyse basé sur le web qui suit le trafic des sites web et des applications, fournissant des informations sur le comportement des utilisateurs et les performances du site web. GA propose également un cours de certification, que nous examinerons dans la section suivante.

GA4 a remplacé Universal Analytics (UA) de Google en juin 2023. Il offre une interface renouvelée, avec un accent sur les événements et les paramètres plutôt que sur l’approche de UA sur les pages vues et les sessions.

Apprenez à utiliser Semrush pour vous aider à analyser et optimiser le SEO de votre site web, suivre les classements des mots-clés, effectuer des recherches de mots-clés, gérer votre présence sur les réseaux sociaux, effectuer des analyses de la concurrence et surveiller votre visibilité et vos performances en ligne globales.

Notre guide d’introduction au SEO et notre feuille de route vous en apprendront davantage sur les éléments de base du SEO.

Le moyen le plus rapide d’acquérir des connaissances en SEO est un cours formel. Choisissez un cours qui correspond à votre niveau d’expérience.

Par exemple, vous pouvez commencer avec le Guide de démarrage SEO de Google, puis continuer avec leur guide de formation et de support GA4.

Vous pouvez également lire notre guide Google Analytics pour débutants, qui explique comment le configurer et en tirer le meilleur parti.

À mesure que vous passez du niveau débutant au niveau expert, vous pouvez vous inscrire à des cours avancés comme le cours GA4 de Google pour développer des compétences en analyse de données liées au SEO.

Bien que les certifications ne soient pas obligatoires, elles font toujours bonne figure sur un profil LinkedIn et sur votre CV.

Conseils pour apprendre le SEO : Envisagez de vous inscrire à des cours offrant des certifications, comme Google Analytics ou G

Certification Google AdWords, pour ajouter de la crédibilité à vos compétences Réseautez avec d’autres étudiants et professionnels de l’industrie sur LinkedIn (comme ce groupe) pour obtenir des informations précieuses et connaître les dernières tendances et meilleures pratiques en SEO. Mettez continuellement à jour vos connaissances en suivant des cours de recyclage ou en assistant à des conférences (comme celles de cette liste des meilleures conférences SEO) Pratiquez vos compétences en travaillant sur votre propre site web ou en faisant du bénévolat sur des projets SEO pour d’autres. Participez à des communautés et forums en ligne (forums de produits Google et forums de chat SEO) pour partager des connaissances, poser des questions et rester connecté avec la communauté SEO. 3. Lisez des blogs faisant autorité et des publications de l’industrie

Pour rester à l’avant-garde des algorithmes et des tendances de l’industrie en constante évolution, vous pouvez en lire à leur sujet via des blogs leaders de l’industrie qui couvrent des sujets de marketing et de SEO.

Search Engine Journal : SEJ couvre tout ce qui concerne le marketing des moteurs de recherche, y compris le SEO, le PPC, le marketing sur les réseaux sociaux et le marketing de contenu. Semrush : Notre blog couvre divers sujets sur le SEO, le PPC et le marketing de contenu. Yoast SEO : Yoast est un plugin WordPress populaire pour le SEO et leur blog couvre une variété de sujets SEO spécifiquement pertinents pour les utilisateurs de WordPress. Search Engine Land : SEL couvre les dernières nouvelles et mises à jour générales liées au SEO, aux moteurs de recherche et au marketing numérique. Backlinko : Backlinko est un blog dirigé par Brian Dean, qui partage ses connaissances et stratégies sur le link building, le marketing de contenu et le SEO technique.

Vous pouvez trouver des guides, les dernières nouvelles, des conseils, des tendances de l’industrie et plus encore sur ces sites. Nous recommandons également de vous abonner aux newsletters du site web afin de recevoir les dernières mises à jour de l’industrie dans votre boîte de réception.

Il existe de nombreux podcasts parmi lesquels choisir, comme l’Authority Hacker Podcast (des créateurs du cours SEO, Authority Hacker Pro).

Le Search Engine Journal propose un podcast sur le SEO, le PPC, les réseaux sociaux, le contenu et le marketing numérique avec des experts de nombreuses industries.

Vous pouvez passer des centaines d’heures à écouter des podcasts SEO, lire des blogs et suivre des cours, mais la meilleure façon d’apprendre le SEO est de le faire.

De nombreux experts SEO autodidactes se sont développés en appliquant ce qu’ils ont appris dans les cours sur leur propre site web ou celui d’un ami.

Avoir votre propre site web fonctionne comme un portfolio, démontrant vos compétences SEO à des clients ou employeurs potentiels. C’est aussi un bon endroit pour expérimenter de nouvelles stratégies et tactiques.

L’essai gratuit de Semrush vous permet d’effectuer des recherches de mots-clés, d’analyser des concurrents, de suivre des classements de mots-clés, d’auditer votre site web et plus encore.

Google Keyword Planner, un outil gratuit, peut également vous aider à rechercher des mots ou des phrases liés à vos produits ou services.

Bien qu’il puisse falloir du temps pour voir les résultats du SEO (environ six à 12 mois), surveiller les résultats au fil du temps peut aider à identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour un site web particulier, menant à une compréhension approfondie du SEO et au développement d’une stratégie efficace.

Devenir un spécialiste SEO est un processus continu qui nécessite des connaissances techniques, une expérience pratique et des compétences créatives pour résoudre les problèmes. Avec du dévouement, du travail acharné et une volonté d’apprendre, n’importe qui peut construire une carrière réussie dans ce domaine en pleine croissance.

Bien qu’il soit possible d’apprendre le SEO par vous-même, cela peut prendre beaucoup de temps et vous pourriez ne pas avoir les ressources pour vous consacrer à la tâche.

Embaucher quelqu’un pour occuper un poste SEO peut faire gagner du temps et améliorer votre site web, mais il peut être difficile de trouver la bonne personne. Voici quelques conseils pour embaucher un spécialiste SEO qualifié.

Avant de commencer le processus d’embauche, déterminez pourquoi vous embauchez un spécialiste SEO en premier lieu.

Quels objectifs voulez-vous atteindre avec le SEO de votre site web ? Essayez-vous de générer de nouvelles idées de stratégies de contenu ? Mettre à jour le contenu existant ? Voulez-vous augmenter le trafic du site web, générer des prospects, améliorer les conversions ou améliorer la visibilité de votre marque ?

Des objectifs clairs vous aideront à trouver un spécialiste SEO avec les bonnes compétences et l’expérience pertinente.

Titre du poste : commencez par un titre de poste clair et concis, comme spécialiste SEO. Résumé du poste : fournissez un bref aperçu du poste et des responsabilités clés. Soulignez l’importance du rôle pour générer du trafic et améliorer le classement sur les moteurs de recherche. Responsabilités clés : listez les tâches et responsabilités spécifiques, comme la recherche de mots-clés, l’optimisation on-page, le link building et la création de contenu. Compétences et expérience requises : listez les compétences et qualifications requises, y compris la connaissance des meilleures pratiques SEO, l’expérience avec les outils SEO et la familiarité avec les outils d’analyse web.

comme Google Analytics Éducation et certifications : spécifiez toute éducation ou certification requise ou préférée, comme un diplôme en marketing, informatique ou domaines connexes, ou des certifications d’organisations comme Google ou Moz. Qualités personnelles : décrivez toute qualité personnelle essentielle au succès dans le poste, comme la pensée analytique, les compétences en résolution de problèmes, l’attention aux détails et la capacité à travailler de manière indépendante et en équipe. Salaire et avantages : spécifiez la fourchette salariale et tout autre avantage, comme l’assurance maladie, les plans de retraite et les congés payés. Culture d’entreprise : fournissez un bref aperçu de la culture, des valeurs et de la mission de l’entreprise pour aider les candidats à déterminer s’ils correspondent bien. Comment postuler : fournissez des instructions claires sur la façon de postuler, y compris la date limite de candidature et tout matériel de candidature requis, comme un CV, une lettre de motivation et un portfolio.

Des sites comme Glassdoor peuvent vous aider à générer des idées pour la description de poste de spécialiste SEO en utilisant les responsabilités courantes des offres d’emploi de marketing mondial ou en utilisant leurs modèles.

Voici quelques directives pour vous aider à trouver un spécialiste SEO prometteur pour votre département marketing :

Comment avez-vous appris le SEO ? Comment restez-vous à jour sur les changements de l’industrie ? Quelle est votre approche de la recherche de mots-clés ? Quels outils utilisez-vous pour la recherche de mots-clés et l’analyse de données SEO ? Quelle expérience avez-vous avec l’optimisation on-page, le link building et la création de contenu ? Comment mesurez-vous le succès de vos efforts SEO ? Pouvez-vous partager des exemples de stratégies SEO réussies sur lesquelles vous avez travaillé ?

Soyez prudent avec les promesses de classer votre site web en premier sur Google. Recherchez plutôt des candidats qui fixent des attentes réalistes et se concentrent sur des indicateurs de performance en plus des classements organiques, comme les métriques d’engagement.

Comment le spécialiste SEO a-t-il aidé votre entreprise à atteindre ses objectifs ? Les résultats des campagnes étaient-ils durables ou temporaires ? Comment le spécialiste SEO a-t-il communiqué avec vous et le reste de votre équipe ?

Envisagez d’utiliser un audit SEO léger du site web comme test de capacité. Un audit SEO léger d’un site web est une brève analyse de la performance SEO de votre site web, qui ne nécessite pas d’accès backend.

Demander à un SEO ce qu’il pense de votre site peut vous donner une bonne idée de ses compétences et processus. Faites attention aux points suivants :

Le spécialiste a-t-il fourni une liste priorisée avec l’impact et la difficulté attendus ? Priorisez d’abord les initiatives faciles avec un impact élevé. Ont-ils expliqué les changements suggérés et le raisonnement ? Ont-ils amélioré les listes pour les vraies personnes et pas seulement pour les moteurs de recherche ? Le spécialiste est-il quelqu’un avec qui vous pouvez travailler et apprendre ?

Bien qu’un audit SEO léger d’un site web ne puisse pas remplacer un audit SEO complet, il montre comment le candidat pense et travaille, vous aurez donc une idée de la façon dont il travaillera avec vous.

Les spécialistes SEO doivent analyser les données, posséder des compétences techniques, communiquer efficacement, rester à jour avec les dernières tendances, s’adapter aux changements et apprendre et développer continuellement leurs compétences.

Trouvez un spécialiste SEO passionné par son travail et sincèrement intéressé à aider votre entreprise à réussir. Avec ces qualités en tête, vous pouvez trouver un spécialiste SEO qui aidera votre entreprise à prospérer en ligne.

À mesure que les entreprises dépendent du trafic de recherche organique pour générer des prospects, il y a une demande accrue pour les spécialistes du marketing SEO, un rôle financièrement gratifiant avec une progression de carrière rapide pour les professionnels du marketing.

Utilisez des cours SEO en ligne, des blogs et d’autres ressources pour apprendre à effectuer des recherches de mots-clés, auditer l’architecture de la page web, développer une stratégie de link building et d’autres compétences nécessaires pour devenir un spécialiste SEO.

Avec la quantité croissante de ressources gratuites et à faible coût disponibles, n’importe qui peut obtenir les connaissances et compétences nécessaires pour réussir en tant que spécialiste SEO.