FAQ seo : toutes les réponses à vos questions

L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de processus utilisés pour améliorer la visibilité d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Particulièrement sur Google.

En améliorant et en établissant des classements pour des requêtes de recherche pertinentes (mots-clés), vous pouvez obtenir plus de trafic non payant provenant des moteurs de recherche (trafic organique).

Par exemple, le classement ci-dessous a généré environ 111 600 visites sur le site web de Home Depot en juin 2023. Selon l’outil  Organic Research  de Semrush.

Voici quelques  techniques SEO  que vous pouvez utiliser pour obtenir des classements élevés :

• Recherche de mots-clés: Effectuez une recherche de mots-clés pour découvrir ce que les utilisateurs recherchent
• Marketing de contenu: Créez du contenu qui répond aux besoins des chercheurs
• SEO technique: Rendez votre site accessible aux robots d’exploration des moteurs de recherche
• Link building: Obtenez des liens depuis des sites pertinents et de haute qualité

Vous en apprendrez plus sur ces sujets dans cette FAQ pour les débutants en SEO.

La plupart des entreprises ont besoin de SEO pour prospérer. Parce que de nombreux parcours d’achat impliquent des recherches.

Prenons un produit de niche comme « vêtements pour bébés prématurés ». Les données de Semrush montrent que ce terme seul obtient environ 1 300 recherches mensuelles aux États-Unis.

Sans SEO, il est probable que vos concurrents vous dépassent sur les mots-clés pertinents. Et vous manquez une exposition et un trafic précieux.

La publicité au paiement par clic (PPC) offre un autre moyen d’apparaître dans les résultats de recherche. Mais elle a tendance à être moins rentable que le SEO.

Les taux de clics (CTR) sont généralement plus bas. Selon le rapport  State of Search 2023  de Semrush :

• CTR moyen pour les résultats payants = 1,8 % sur ordinateur, 0,02 % sur mobile
• CTR moyen pour les résultats organiques = 45,1 % sur ordinateur, 43,1 % sur mobile

Et vous devrez payer un coût par clic (CPC).

Par exemple, les annonceurs pour « vêtements pour bébés prématurés » ont payé environ 54 cents par clic en juin 2023. Selon l’outil  Keyword Overview  de Semrush.

Le SEO fonctionne en alignant votre site web avec  ce que  les moteurs de recherche et leurs utilisateurs recherchent. Et  comment  ils le recherchent.

Google utilise des  robots d’exploration de sites web  pour explorer le web. Dans le cadre de votre stratégie SEO, assurez-vous que ces robots peuvent accéder correctement à votre contenu.

Pendant ce temps, l’  algorithme de recherche de Google  détermine l’intention derrière chaque requête (c’est-à-dire ce que veulent les chercheurs). Et examine divers  facteurs de classement  pour choisir les meilleurs résultats.

Comme l’  explique:

Google : Les algorithmes de recherche examinent de nombreux facteurs et signaux, y compris les mots de votre requête, la pertinence et la convivialité des pages, l’expertise des sources, ainsi que votre emplacement et vos paramètres. Le poids appliqué à chaque facteur varie en fonction de la nature de votre requête.

Certains de ces facteurs de classement sont sous votre contrôle. Vous pouvez donc travailler pour vous assurer que l’algorithme de Google considère votre contenu plus favorablement.

Lecture complémentaire: Bases du SEO : Le guide ultime pour les débutants en SEO

Vous pouvez trouver des mots-clés pertinents pour votre entreprise en effectuant une  recherche de mots-clés.

. L’outil  Keyword Magic Tool

de Semrush fournit des données issues de la plus grande base de données de mots-clés du marché.

Entrez simplement un mot ou une phrase pour baser votre recherche. Ensuite, choisissez votre pays et cliquez sur «Recherche.”

L’outil répertorie les mots-clés qui contiennent votre terme de départ (ou une variante proche). Trié par « Volume » (le nombre moyen de recherches mensuelles).

Vous trouverez également d’autres données utiles :

La recherche de mots-clés est importante car Google recherche des mots-clés sur une page lors de la détermination des classements. De plus, cela vous aide à comprendre ce que veulent les utilisateurs.

Si votre site web ou votre page web n’est pas classé sur Google, cela pourrait être parce qu’il n’est pas indexé. (En d’autres termes, il n’a pas été exploré et stocké dans l’index de Google.)

Pour vérifier, inspectez l’URL dans Google Search Console (GSC) :

Si « L’URL n’est pas sur Google » s’affiche, la page ne peut pas apparaître dans les résultats de recherche.

Il se pourrait simplement que Google ne l’ait pas encore trouvée. Auquel cas, vous pouvez demander l’indexation.

Ou peut-être y a-t-il un problème technique que vous devez résoudre (par exemple, les robots d’exploration web sont bloqués via robots.txt).

GSC fournit des détails pour vous aider :

Si « L’URL est sur Google » s’affiche, la page est éligible pour apparaître dans les résultats de recherche. Il peut simplement falloir du temps pour établir ou améliorer les classements de mots-clés.

Si vous n’obtenez pas les résultats souhaités après quelques semaines, vous devrez peut-être améliorer votre contenu. Ou revoir votre stratégie de mots-clés.

Nous parlerons davantage de combien de temps il faut pour se classer plus tard dans cette FAQ SEO.

Remarque: Dans de rares cas, Google peut imposer des actions manuelles sur du contenu qui enfreint ses politiques. Ces pénalités peuvent empêcher la ou les pages indexées d’apparaître dans les résultats de recherche. Pour vérifier les problèmes, accédez au rapport des Actions manuelles dans GSC.

Votre trafic organique a probablement chuté en raison d’une baisse des classements.

Comme le montre la recherche Semrush, des classements plus élevés génèrent généralement plus de clics :

Alors, qu’est-ce qui aurait pu causer la baisse des classements ?

Les classements Google fluctuent à mesure que les systèmes automatisés de Google découvrent du nouveau contenu et s’adaptent au comportement des utilisateurs.

De plus, Google publie régulièrement des mises à jour d’algorithme qui peuvent avoir un impact significatif sur les classements. Car le moteur de recherche s’efforce constamment d’améliorer ses résultats.

Vous pouvez suivre la volatilité des SERP (c’est-à-dire à quel point les résultats de recherche fluctuent) avec le Semrush Sensor:

Et suivez vos classements Google avec l’outil Position Tracking de Semrush :

Cela vous permet d’identifier les baisses de classement et les causes potentielles. Et de prendre des mesures correctives.

Si votre trafic organique chute soudainement et de manière significative, il pourrait y avoir un problème technique ou une pénalité en jeu. Accédez à Google Search Console pour vous assurer que la page affectée est indexée et sans problème.

Un autre facteur qui affecte le trafic organique est le comportement de l’utilisateur.

Par exemple, le trafic vers les pages liées à Noël est susceptible de chuter en janvier. En raison de la demande de recherche réduite.

Si votre site reçoit une pénalité Google (ou action manuelle), votre ou vos pages peuvent être omises ou supprimées des résultats de recherche Google.

Vous ne recevrez une action manuelle que si un examinateur humain détermine que votre site a enfreint les directives de qualité pour les webmasters.

de Google. Par exemple, si vous achetez ou vendez des liens à des fins de classement.

Les actions manuelles sont rares. Si vous en recevez une, Google vous en informera via Google Search Console.

Il est important de noter que les baisses de classement suite à des mises à jour de l’algorithme Google ne sont pas des pénalités.

Comme l’a écrit Google Search Liaison sur Twitter:

Il n’y a pas de « solution » pour les pages qui peuvent être moins performantes [après une mise à jour] autre que de continuer à se concentrer sur la création de contenu de qualité. Avec le temps, il se peut que votre contenu remonte par rapport aux autres pages.

Lors du lancement d’un nouveau site web, il peut falloir jusqu’à un an pour que Google détermine où vous devriez être classé. Pendant ce temps, vous risquez de subir de fortes fluctuations de classement.

Le temps nécessaire pour se classer haut pour une requête donnée dépend de la quantité de ressources que vous allouez et du niveau de concurrence.

Et les classements peuvent être limités par l’autorité globale de votre marque.

Par exemple, il peut falloir quelques mois pour se classer n°1 pour un terme de niche comme « réparation d’ordinateurs portables à hewitt tx ». Alors qu’il pourrait falloir des années pour construire suffisamment d’autorité pour un classement élevé sur « ordinateurs portables ».

Semrush a un  score de difficulté des mots-clés  (KD %) qui vous aide à évaluer la compétitivité des SERP :

Lors de la recherche de mots-clés, essayez de filtrer les mots-clés avec un KD% de 0-29 (Très facile-Facile). Pour donner à votre site les meilleures chances de se classer sur la  première page de Google.

Lectures complémentaires: Étude : Combien de temps faut-il pour se classer plus haut sur Google ?

Les facteurs de classement Google les plus importants sont la pertinence, la qualité et la convivialité :

• Pertinence : Le contenu doit satisfaire l’ intention de recherche  (la raison pour laquelle l’utilisateur effectue une recherche). Un facteur que Google prend en compte est la présence de mots-clés sur la page.
• Qualité : Google privilégie les résultats les plus utiles. Un facteur qu’il prend en compte est le nombre de sites Web importants qui renvoient vers la page.
• Convivialité : Les pages Web doivent offrir une excellente expérience utilisateur. Elles doivent être rapides, adaptées aux mobiles et sécurisées.

Le  sens  et le  contexte  de la requête de l’utilisateur jouent également un rôle important dans les classements de recherche.

Dans le  marketing Google Maps, les facteurs de classement les plus importants sont :

• Pertinence : À quel point le  profil d’entreprise  correspond à ce que recherche l’utilisateur
• Distance : À quelle distance l’entreprise se trouve du lieu de recherche
• Prominence : À quel point l’entreprise locale est populaire

Lectures complémentaires: Classement SEO : Facteurs, conseils et outils pour améliorer vos positions

C’est une bonne idée d’utiliser le SEO  et  le PPC pour éviter de dépendre d’une seule source de trafic de moteur de recherche (et de conversions).

Le PPC peut fournir des résultats quasi instantanés. Mais vous devrez élaborer un plan ciblé pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Le SEO ne nécessite pas de budget publicitaire. Mais il peut prendre plus de temps pour générer des résultats.

Nous recommandons d’équilibrer une stratégie SEO à long terme avec une campagne PPC petite mais ciblée.

Lectures complémentaires: SEO vs PPC : En tirez-vous le meilleur parti ?

Les réseaux sociaux ne sont  pas  un facteur de classement Google. Google ne prend pas en compte les partages, les abonnés ou les engagements lors de la détermination des classements des sites Web.

Mais le  marketing sur les réseaux sociaux  peut avoir un impact indirect sur le SEO :

• Le contenu des réseaux sociaux peut apparaître dans les SERP. Il offre donc un autre moyen d’améliorer la visibilité de recherche de votre marque.
• Les personnes qui interagissent avec votre marque sur les réseaux sociaux peuvent être plus susceptibles de rechercher votre marque sur Google. Et d’interagir avec vos résultats de recherche.
• Les réseaux sociaux vous permettent de recueillir des commentaires et des mesures qui peuvent influencer votre stratégie SEO. Par exemple, vous pouvez voir quels sujets de contenu votre public préfère.

De plus, Bing  prend effectivement  en compte les signaux sociaux lors de la détermination des classements. Et d’autres  moteurs de recherche  pourraient faire de même.

Lectures complémentaires: SEO sur les réseaux sociaux : Comment se classer plus haut sur les réseaux sociaux et Google

Le SEO technique  consiste à optimiser l’infrastructure technique de votre site afin qu’il soit plus facile d’accès pour les moteurs de recherche et qu’il offre une meilleure expérience aux utilisateurs.

L’un des aspects les plus importants est de s’assurer que Google peut explorer votre site efficacement. Et de comprendre sa structure.

Votre site doit également être rapide, sécurisé et adapté aux mobiles.

Pour améliorer le SEO technique, vous aurez généralement besoin de l’aide d’un spécialiste SEO technique et/ou d’un développeur Web.

Conseil : Consultez les  partenaires d’agence de Semrush  pour externaliser vos tâches SEO.

Le SEO On-Page  implique l’optimisation des éléments de la page Web tels que les  balises de titre, slugs d’URL, et  méta-descriptions  dans le but d’être mieux classé sur Google.

Alors que le SEO technique concerne l’optimisation de l’infrastructure technique de votre site et l’amélioration de l’expérience de page.

Pour obtenir les meilleurs résultats SEO, utilisez les deux techniques conjointement.

Intégrez également des  stratégies de SEO off-page  , telles que le  link building. C’est un sujet que vous approfondirez plus tard dans cette FAQ SEO.

Sur l’outil  PageSpeed Insights  (PSI) de Google, vous devriez viser un score de performance de 90 ou plus. Cela indique que votre page offre une bonne expérience de chargement.

Cependant, l’amélioration des scores PSI peut être gourmande en ressources. Si les vôtres sont supérieurs à ceux de vos concurrents, il vaut peut-être mieux concentrer vos efforts ailleurs.

Google calcule votre score PSI en fonction des métriques suivantes :

FCP, LCP et CLS constituent vos  Core Web Vitals.

Google  déclare : « Nous recommandons vivement aux propriétaires de sites d’obtenir de bons Core Web Vitals pour réussir dans la recherche et pour garantir une excellente expérience utilisateur en général. »

Trouvez les erreurs de SEO technique sur votre site en utilisant l’outil  Site Audit  de Semrush.

Le bot de l’outil explore votre site (comme le fait Google) et effectue plus de 140 vérifications. Couvrant la crawlabilité, les Core Web Vitals,  HTTPS et plus encore.

Les problèmes graves sont classés comme « Erreurs ». Mais vous trouverez également des « Avertissements » et des « Avis » :

Dans le rapport «Problèmes», vous pouvez apprendre pourquoi et comment corriger chaque problème.

Et envoyez les tâches prioritaires au  Semrush CRM, à Trello ou à Zapier.

Les erreurs de SEO technique peuvent freiner votre site et l’empêcher d’être aussi performant qu’il pourrait l’être dans la recherche organique.

Il est donc important d’identifier et de corriger les problèmes rapidement.

Le marketing de contenu  est le processus de création et de distribution de contenu afin de promouvoir votre marque.

Quel est le rapport avec cette FAQ SEO ?

En créant du contenu que les utilisateurs pertinents recherchent et en le publiant sur votre site, vous pouvez générer de nouveaux classements dans les moteurs de recherche. Et attirer un trafic organique de haute qualité.

De plus, Google souhaite classer les sites qui démontrent de l’Expérience, de l’Expertise, de l’Autorité et de la Fiabilité (E-E-A-T). Un contenu de qualité peut vous aider à établir l’E-E-A-T dans votre domaine.

Par exemple, la marque de matelas Casper a un article de blog sur la façon de s’endormir rapidement :

Cet article attire environ 6 700 visiteurs organiques mensuels aux États-Unis, selon l’outil  Organic Research  de Semrush :

Et aide Casper à se positionner comme un expert du sommeil. Tant aux yeux des utilisateurs que pour Google.

Lectures complémentaires: Qu’est-ce qu’un contenu de qualité et comment le créer

La longueur de votre contenu doit être déterminée par  ce qui est utile au lecteur.

Allez assez loin pour satisfaire les besoins des utilisateurs. Mais n’écrivez pas au point de leur faire perdre leur temps.

Obtenez un nombre de mots recommandé pour votre page avec l’outil  SEO Content Template  de Semrush.

Entrez vos mots-clés cibles, choisissez votre pays et votre appareil, et cliquez sur «Créer un modèle de contenu.”

L’outil analyse vos 10 principaux concurrents pour calculer une longueur de texte recommandée :

Vous trouverez également  des mots-clés sémantiquement liés, un score de lisibilité suggéré, et plus encore.

Vous créez du contenu optimisé pour le SEO en produisant du contenu qui répond aux besoins spécifiques des internautes. Et qui est optimisé pour la compréhension de Google.

Voici un guide simple étape par étape :

1. Effectuez une  recherche de mots-clés  pour identifier les sujets populaires
2. Analysez l’ intention de recherche  pour déterminer ce que veulent les internautes
3. Choisissez le  format de marketing de contenu
4. le plus approprié Créez du contenu en pensant à votre  public cible
5. Optimisez votre contenu en utilisant des techniques de  SEO on-page Pour obtenir de l’aide pour optimiser votre contenu, utilisez l’

SEO Writing Assistant  de Semrush.

Sélectionnez simplement vos mots-clés cibles et votre audience. Ensuite, commencez à écrire.

L’outil évaluera votre lisibilité, votre SEO, votre originalité et votre ton de voix en temps réel :

Lectures complémentaires: Guide de rédaction SEO + 9 conseils pour optimiser votre contenu

Le contenu dupliqué  et le contenu quasi dupliqué peuvent nuire au classement de votre site web.

Cela inclut le contenu copié depuis d’autres sites et le contenu répété sur votre propre site.

Et cela inclut tous les types de contenu, des pages entières aux  balises title.

individuelles

Alors, quel est le problème ?

Le contenu qui se chevauche peut confondre Google. Si vous avez deux pages similaires sur « les meilleurs hôtels à Paris », par exemple, comment sait-il laquelle classer le plus haut pour la requête ? De plus, Google veut fournir des résultats avec une valeur unique

. Si votre page est une copie quasi conforme d’une autre, il n’y a aucune bonne raison de la classer haut.Conseil : Si vous avez des pages qui sont similaires à au moins 85 %, ou des balises title et des méta-descriptions identiques, l’outil  Site Audit

En règle générale, la qualité des liens est plus importante que la quantité de liens en SEO.

Si vous vous concentrez sur les chiffres, vous êtes plus susceptible de générer des backlinks non pertinents provenant de sites de faible qualité.

Google est susceptible d’ignorer ces liens lors de l’évaluation de votre site. Parce qu’il ne se soucie que des recommandations authentiques et dignes de confiance.

De plus, à grande échelle, les liens de mauvaise qualité peuvent nuire à votre site. En indiquant que vous vous êtes engagé dans des pratiques de création de liens contraires à l’éthique (par exemple, le link building automatisé).

Vous n’êtes pas sûr que votre profil de liens actuel soit en bon état ?

Vérifiez sa santé avec l’outil  Backlink Audit  de Semrush.

L’outil examine plus de 45 marqueurs toxiques pour vous aider à identifier les liens potentiellement nuisibles. Et à prendre des mesures correctives.

Lecture complémentaire: Analyse des backlinks : Comment repérer les backlinks de qualité et toxiques

Vous ne devriez  pas  acheter de liens à des fins de SEO. Ni échanger des biens et des services contre ces liens.

Ceci est une violation des  directives sur le spam de liens de Google. Et cela peut entraîner une  pénalité Google  qui nuit à vos classements organiques.

Si vous souhaitez payer pour un lien, le webmaster  doit  ajouter l’attribut  rel=“nofollow”  ou rel=“sponsored” à son HTML.

Comme ceci :

Cela indique à Google que le lien doit être ignoré à des fins de SEO.

PageRank  est un algorithme de Google qui mesure l’importance des pages web en fonction des liens qui pointent vers elles.

Il repose sur trois idées principales :

• Les pages faisant autorité obtiennent plus de liens
• Les pages faisant autorité obtiennent des liens d’autres pages faisant autorité
• Les pages faisant autorité devraient être mieux classées dans la recherche

Chaque page a un score PageRank de 0 à 10. Plus le score est élevé, plus la page fait autorité. Et plus ses liens ont de poids.

Aux débuts de Google, les scores PageRank étaient publics.

Les experts SEO en ont profité. Ils se sont engagés dans des pratiques de création de liens contraires à l’éthique pour manipuler leurs scores PageRank. Et ce faisant, ont compromis l’efficacité du PageRank en tant que mesure d’autorité.

Alors, Google a rendu le PageRank privé. Et a effectué des mises à jour algorithmiques pour punir les pratiques de création de liens contraires à l’éthique.

C’est pourquoi, comme discuté plus tôt dans cette FAQ SEO, vous devez faire preuve de prudence lors de la création de liens.

Conseil : La métrique  Authority Score  de Semrush offre un moyen alternatif de mesurer l’autorité de la page. Elle peut vous aider à identifier les meilleurs prospects de link building.

Vous pouvez consulter les backlinks de vos concurrents en utilisant l’outil  Backlink Analytics  de Semrush.

Entrez simplement un domaine ou une URL et cliquez sur « Analyze.”

».Ensuite, dirigez-vous vers l’onglet « Backlinks

» pour voir une liste de backlinks.Ce rapport inclut des données utiles, telles que l’AS de la page ().

Authority Score

). En général, plus le score est élevé, plus le backlink est précieux. Pour trouver des sites qui font des liens vers des concurrents mais pas vers vous, utilisez plutôt l’outil  Backlink Gap

.

Entrez votre domaine et les domaines de jusqu’à quatre concurrents :Ensuite, cliquez sur « .”

Find prospects

».Vous pouvez maintenant explorer, filtrer et examiner vos prospects de link building.Utilisez les cases à cocher et le bouton «  + Start outreach.