SEO услуги агентства: ответы на частые вопросы

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор процессов, используемых для улучшения видимости веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). В частности, в Google.

Улучшая и устанавливая рейтинги для релевантных поисковых запросов (ключевые слова), вы можете получать больше бесплатного трафика из поисковых систем (органический трафик).

Например, рейтинг ниже привел примерно 111 600 посещений на сайт Home Depot в июне 2023 года. Согласно инструменту  Organic Research  от Semrush.

Вот некоторые  SEO-техники , которые вы можете использовать для получения высоких рейтингов:

• Исследование ключевых слов: Выполните исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищут пользователи
• Контент-маркетинг: Создавайте контент, который удовлетворяет потребности пользователей
• Техническое SEO: Сделайте свой сайт доступным для поисковых роботов
• Линкбилдинг: Получайте ссылки с релевантных, качественных сайтов

Вы узнаете больше об этих темах в этом FAQ для начинающих SEO-специалистов.

Большинству компаний нужен SEO, чтобы процветать. Потому что многие пути к покупке включают поиск.

Возьмем нишевый продукт, например, «одежда для недоношенных детей». Данные Semrush показывают, что этот термин сам по себе получает около 1 300 поисковых запросов в месяц в США.

Без SEO вполне вероятно, что ваши конкуренты обгонят вас по релевантным ключевым словам. И вы упустите ценную видимость и трафик.

Реклама с оплатой за клик (PPC) предлагает еще один способ появиться в результатах поиска. Но она, как правило, менее экономически эффективна, чем SEO.

Коэффициенты кликабельности (CTR) обычно ниже. Согласно отчету  State of Search 2023  от Semrush:

• Средний CTR для платных результатов = 1,8% на компьютере, 0,02% на мобильных устройствах
• Средний CTR для органических результатов = 45,1% на компьютере, 43,1% на мобильных устройствах

И вам придется платить цену за клик (CPC).

Например, рекламодатели «одежды для недоношенных детей» платили около 54 центов за клик в июне 2023 года. Согласно инструменту  Keyword Overview  от Semrush.

SEO работает, согласовывая ваш веб-сайт с тем,  что  ищут поисковые системы и их пользователи. И  как  они это ищут.

Google использует  веб-краулеры  для исследования сети. В рамках вашей SEO-стратегии убедитесь, что эти краулеры могут правильно получить доступ к вашему контенту.

Тем временем,  алгоритм поиска Google  определяет намерение, стоящее за каждым запросом (т.е. чего хотят пользователи). И рассматривает различные  факторы ранжирования , чтобы выбрать лучшие результаты.

Как  объясняет:

Google: Поисковые алгоритмы учитывают множество факторов и сигналов, включая слова вашего запроса, релевантность и удобство использования страниц, экспертность источников, а также ваше местоположение и настройки. Вес, применяемый к каждому фактору, варьируется в зависимости от характера вашего запроса.

Некоторые из этих факторов ранжирования находятся под вашим контролем. Поэтому вы можете работать над тем, чтобы алгоритм Google оценивал ваш контент более благоприятно.

Дополнительная литература: Основы SEO: Полное руководство для начинающих SEO-специалистов

Вы можете найти релевантные ключевые слова для своего бизнеса, выполнив  исследование ключевых слов.

. Инструмент  Keyword Magic Tool

от Semrush предоставляет данные из крупнейшей базы ключевых слов на рынке.

Просто введите слово или фразу, чтобы начать поиск. Затем выберите свою страну и нажмите «Поиск.”

Инструмент перечисляет ключевые слова, которые содержат ваш начальный термин (или близкий вариант). Отсортировано по «Объему» (среднее количество ежемесячных поисковых запросов).

Вы также найдете другие полезные данные:

Исследование ключевых слов важно, потому что Google ищет ключевые слова на странице при определении рейтинга. Кроме того, это помогает вам понять, чего хотят пользователи.

Если ваш сайт или веб-страница не ранжируется в Google, это может быть связано с тем, что он не проиндексирован. (Другими словами, он не был просканирован и сохранен в индексе Google.)

Чтобы проверить, проинспектируйте URL в Google Search Console (GSC):

Если написано «URL отсутствует в Google», страница не может появиться в результатах поиска.

Может быть, Google просто еще не нашел ее. В этом случае вы можете запросить индексацию.

Или, возможно, есть техническая проблема, которую вам нужно решить (например, веб-краулеры заблокированы через robots.txt).

GSC предоставляет подробную информацию, чтобы помочь вам:

Если написано «URL есть в Google», страница может появиться в результатах поиска. Может потребоваться время, чтобы установить или улучшить рейтинг по ключевым словам.

Если вы не получаете желаемых результатов через несколько недель, вам может потребоваться улучшить свой контент. Или пересмотрите свою стратегию ключевых слов.

Мы поговорим подробнее о том, сколько времени занимает ранжирование позже в этом FAQ по SEO.

Примечание: В редких случаях Google может применять ручные меры к контенту, который нарушает его политики. Эти штрафы могут помешать проиндексированной странице(ам) появиться в результатах поиска. Чтобы проверить наличие проблем, перейдите к отчету о ручных мерах в GSC.

Ваш органический трафик вероятно, упал из-за падения рейтинга.

Как показывает исследование Semrush, более высокие позиции обычно генерируют больше кликов:

Итак, что могло вызвать падение рейтинга?

Рейтинги Google колеблются, поскольку автоматизированные системы Google обнаруживают новый контент и адаптируются к поведению пользователей.

Кроме того, Google регулярно выпускает обновления алгоритмов которые могут оказать значительное влияние на рейтинг. Поскольку поисковая система постоянно стремится улучшить свои результаты.

Вы можете отслеживать волатильность SERP (т.е. насколько сильно колеблются результаты поиска) с помощью Semrush Sensor:

И отслеживайте свои рейтинги в Google с помощью инструмента Position Tracking от Semrush:

Это позволяет вам выявлять падения рейтинга и потенциальные причины. И принимать корректирующие меры.

Если ваш органический трафик падает внезапно и значительно, может возникнуть техническая проблема или штраф Перейдите в Google Search Console чтобы убедиться, что затронутая страница проиндексирована и не имеет проблем.

Еще одним фактором, влияющим на органический трафик, является поведение пользователей.

Например, трафик на страницы, связанные с Рождеством, вероятно, упадет в январе. Из-за снижения поискового спроса.

Если ваш сайт получает штраф от Google (или ручную меру), ваша страница(ы) могут быть исключены или подавлены в результатах поиска Google.

Вы получите ручную меру только в том случае, если проверяющий человек определит, что ваш сайт нарушил руководящие принципы качества для веб-мастеров.

Google. Например, если вы покупаете или продаете ссылки для целей ранжирования.

Ручные меры редки. Если вы получите одну, Google уведомит вас через Google Search Console.

Важно отметить, что падения рейтинга после обновлений алгоритмов Google не являются штрафами.

Как написал Google Search Liaison в Twitter:

Нет никакого «исправления» для страниц, которые могут работать хуже [после обновления], кроме как продолжать фокусироваться на создании отличного контента. Со временем ваш контент может подняться по сравнению с другими страницами.

При запуске нового веб-сайта может потребоваться до года, чтобы Google определил, где вы должны ранжироваться. В это время вы, скорее всего, будете испытывать сильные колебания рейтинга.

Время, необходимое для высокого ранжирования по заданному запросу, зависит от количества ресурсов, которые вы выделяете, и уровня конкуренции.

И ранжирование может быть ограничено общим авторитетом вашего бренда.

Например, может потребоваться несколько месяцев, чтобы занять 1-е место по нишевому запросу, такому как «ремонт ноутбуков в hewitt tx». В то время как для создания достаточного авторитета для высокого ранжирования по запросу «ноутбуки» могут потребоваться годы.

У Semrush есть  показатель сложности ключевых слов  (KD %), который помогает оценить конкурентоспособность в поисковой выдаче:

При проведении исследования ключевых слов старайтесь фильтровать ключевые слова с KD% от 0 до 29 (Очень легко-Легко). Чтобы дать вашему сайту наилучшие шансы на ранжирование на  первой странице Google.

Дополнительная литература: Исследование: Сколько времени нужно, чтобы подняться выше в Google?

Самые важные факторы ранжирования Google — это релевантность, качество и удобство использования:

• Релевантность: Контент должен соответствовать  поисковому намерению  (причине, по которой пользователь ищет). Один из факторов, который учитывает Google, — это наличие ключевых слов на странице.
• Качество: Google отдает приоритет наиболее полезным результатам. Один из факторов, который он учитывает, — это количество авторитетных веб-сайтов, ссылающихся на страницу.
• Удобство использования: Веб-страницы должны обеспечивать отличный пользовательский опыт. Они должны быть быстрыми, адаптированными для мобильных устройств и безопасными.

Значение  и  контекст  поискового запроса пользователя также играют важную роль в поисковом ранжировании. В

маркетинге Google Maps , самые важные факторы ранжирования:Релевантность

• : Насколько хорошо профиль компании  соответствует тому, что хочет пользователь Расстояние
• : Как далеко компания находится от места поискаИзвестность
• : Насколько популярен местный бизнесДополнительная литература

SEO-ранжирование: Факторы, советы и инструменты для улучшения ваших позиций: 10. Стоит ли мне заниматься SEO и PPC?

Техническое SEO

— это оптимизация технической инфраструктуры вашего сайта, чтобы поисковым системам было легче его сканировать, а пользователям — удобнее им пользоваться. Один из самых важных аспектов — убедиться, что Google может эффективно сканировать ваш сайт. И понимать его структуру.

Ваш сайт также должен быть быстрым, безопасным и адаптированным для мобильных устройств.

Для улучшения технического SEO вам обычно потребуется помощь специалиста по техническому SEO и/или веб-разработчика.

Совет

: Ознакомьтесь с партнерами агентства Semrush , чтобы передать свои SEO-задачи на аутсорсинг. 13. В чем разница между On-Page SEO и техническим SEO?

On-Page SEO

включает в себя оптимизацию элементов веб-страницы, таких как  теги заголовков URL-слаги, , и az_array_check_passed_80_items_confirmed_by_system_logic мета-описания  с целью повышения рейтинга в Google.

В то время как технический SEO касается оптимизации технической инфраструктуры вашего сайта и улучшения пользовательского опыта на странице.

Для достижения наилучших результатов SEO используйте обе техники в сочетании.

Также включите  off-page SEO  стратегии, такие как  линкбилдинг. Это то, о чем вы узнаете позже в этом FAQ по SEO.

На какой показатель PageSpeed мне стоит ориентироваться?

В инструменте Google  PageSpeed Insights  (PSI) вам следует стремиться к показателю производительности 90 или выше. Это указывает на то, что ваша страница обеспечивает хороший опыт загрузки.

Однако улучшение показателей PSI может потребовать значительных ресурсов. Если ваши показатели выше, чем у конкурентов, возможно, лучше сосредоточить свои усилия на чем-то другом.

Google рассчитывает ваш показатель PSI на основе следующих метрик:

FCP, LCP и CLS составляют ваши  Core Web Vitals.

Google  говорит: «Мы настоятельно рекомендуем владельцам сайтов достичь хороших показателей Core Web Vitals для успеха в поиске и обеспечения отличного пользовательского опыта в целом».

Как я могу найти ошибки технического SEO?

Находите ошибки технического SEO на своем сайте с помощью инструмента  Site Audit  от Semrush.

Бот инструмента сканирует ваш сайт (как это делает Google) и выполняет более 140 проверок. Охватывая сканируемость, Core Web Vitals,  HTTPS и многое другое.

Серьезные проблемы классифицируются как «Ошибки». Но вы также найдете «Предупреждения» и «Уведомления»:

В отчете «Проблемы» вы можете узнать, почему и как исправить каждую проблему.

И отправляйте приоритетные задачи в  Semrush CRM, Trello или Zapier.

Ошибки технического SEO могут сдерживать ваш сайт и мешать ему работать так хорошо, как он мог бы в органическом поиске.

Поэтому важно оперативно выявлять и исправлять проблемы.