Preguntas frecuentes sobre seo: respuestas

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es un conjunto de procesos utilizados para mejorar la visibilidad de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Particularmente en Google.

Al mejorar y establecer clasificaciones para consultas de búsqueda relevantes (palabras clave), puedes obtener más tráfico no pagado de los motores de búsqueda (tráfico orgánico).

Por ejemplo, la clasificación a continuación generó aproximadamente 111,600 visitas al sitio web de Home Depot en junio de 2023. Según la herramienta  Organic Research  de Semrush.

Aquí hay algunas  técnicas de SEO  que puedes usar para obtener clasificaciones altas:

• Investigación de palabras clave: Realiza una investigación de palabras clave para descubrir qué buscan los usuarios
• Marketing de contenidos: Crea contenido que satisfaga las necesidades de los buscadores
• SEO técnico: Haz que tu sitio sea accesible para los rastreadores de los motores de búsqueda
• Link building: Obtén enlaces de sitios relevantes y de alta calidad

Aprenderás más sobre estos temas en esta FAQ para principiantes en SEO.

La mayoría de las empresas necesitan SEO para prosperar. Porque muchos viajes de compra involucran búsquedas.

Toma un producto de nicho como “ropa para bebés prematuros”. Los datos de Semrush muestran que este término por sí solo obtiene alrededor de 1,300 búsquedas mensuales en los EE. UU.

Sin SEO, es probable que tus competidores te superen en las palabras clave relevantes. Y pierdes una valiosa exposición y tráfico.

La publicidad de pago por clic (PPC) ofrece otra forma de aparecer en los resultados de búsqueda. Pero tiende a ser menos rentable que el SEO.

Las tasas de clics (CTR) suelen ser más bajas. Según el informe  State of Search 2023  de Semrush:

• CTR promedio para resultados pagados = 1.8% en escritorio, 0.02% en móvil
• CTR promedio para resultados orgánicos = 45.1% en escritorio, 43.1% en móvil

Y tendrás que pagar un costo por clic (CPC).

Por ejemplo, los anunciantes de “ropa para bebés prematuros” pagaron alrededor de 54 centavos por clic en junio de 2023. Según la herramienta  Keyword Overview  de Semrush.

El SEO funciona alineando tu sitio web con  lo que  los motores de búsqueda y sus usuarios están buscando. Y  cómo  lo buscan.

Google utiliza  rastreadores de sitios web  para explorar la web. Como parte de tu estrategia de SEO, asegúrate de que estos rastreadores puedan acceder a tu contenido correctamente.

Mientras tanto, el  algoritmo de búsqueda de Google  determina la intención detrás de cada consulta (es decir, lo que quieren los buscadores). Y analiza varios  factores de clasificación  para elegir los mejores resultados.

Como  explica:

Google: Los algoritmos de búsqueda analizan muchos factores y señales, incluidas las palabras de tu consulta, la relevancia y usabilidad de las páginas, la experiencia de las fuentes, y tu ubicación y configuración. El peso aplicado a cada factor varía según la naturaleza de tu consulta.

Algunos de estos factores de clasificación están bajo tu control. Así que puedes trabajar para asegurar que el algoritmo de Google vea tu contenido de manera más favorable.

Lectura adicional: Conceptos básicos de SEO: La guía definitiva para principiantes en SEO

Puedes encontrar palabras clave relevantes para tu negocio realizando una  investigación de palabras clave.

. La herramienta  Keyword Magic Tool

de Semrush proporciona datos de la base de datos de palabras clave más grande del mercado.

Simplemente ingresa una palabra o frase para basar tu búsqueda. Luego, elige tu país y haz clic en “Búsqueda.”

La herramienta enumera las palabras clave que contienen su término inicial (o una variante cercana). Ordenado por “Volumen” (el número promedio de búsquedas mensuales).

También encontrará otros datos útiles:

La investigación de palabras clave es importante porque Google busca palabras clave en una página al determinar las clasificaciones. Además, le ayuda a entender lo que quieren los usuarios.

Si su sitio web o página web no aparece en Google, podría ser porque no está indexado. (En otras palabras, no ha sido rastreado y almacenado en el índice de Google.)

Para comprobarlo, inspeccione la URL en Google Search Console (GSC):

Si aparece “La URL no está en Google”, la página no puede aparecer en los resultados de búsqueda.

Podría ser simplemente que Google aún no la ha encontrado. En cuyo caso, puede solicitar la indexación.

O tal vez hay un problema técnico que necesita resolver (por ejemplo, los rastreadores web están bloqueados a través de robots.txt).

GSC proporciona detalles para ayudarle:

Si aparece “La URL está en Google”, la página es elegible para aparecer en los resultados de búsqueda. Puede que solo tome tiempo establecer o mejorar las clasificaciones de palabras clave.

Si no obtiene los resultados deseados después de unas semanas, es posible que deba mejorar su contenido. O revisar su estrategia de palabras clave.

Hablaremos más sobre cuánto tiempo toma clasificar más adelante en este FAQ de SEO.

Nota: En casos raros, Google puede imponer acciones manuales sobre contenido que viola sus políticas. Estas penalizaciones pueden evitar que la(s) página(s) indexada(s) aparezcan en los resultados de búsqueda. Para comprobar si hay problemas, vaya al informe de Acciones manuales en GSC.

Su tráfico orgánico probablemente ha caído debido a una caída en las clasificaciones.

Como muestra la investigación de Semrush, las clasificaciones más altas suelen generar más clics:

Entonces, ¿qué podría haber causado la caída en las clasificaciones?

Las clasificaciones de Google fluctúan a medida que los sistemas automatizados de Google descubren nuevo contenido y se adaptan al comportamiento del usuario.

Además, Google lanza regularmente actualizaciones de algoritmo que pueden tener un impacto significativo en las clasificaciones. Ya que el motor de búsqueda se esfuerza constantemente por mejorar sus resultados.

Puede rastrear la volatilidad de las SERP (es decir, cuánto fluctúan los resultados de búsqueda) con el Semrush Sensor:

Y rastree sus clasificaciones en Google con la herramienta Position Tracking de Semrush:

Esto le permite identificar caídas en la clasificación y causas potenciales. Y tomar medidas correctivas.

Si su tráfico orgánico cae repentina y significativamente, podría haber un problema técnico o una penalización en juego. Vaya a Google Search Console para asegurarse de que la página afectada esté indexada y libre de problemas.

Otro factor que afecta el tráfico orgánico es el comportamiento del usuario.

Por ejemplo, es probable que el tráfico a páginas relacionadas con la Navidad caiga en enero. Debido a la reducción de la demanda de búsqueda.

Si su sitio recibe una penalización de Google (o acción manual), su(s) página(s) pueden ser omitidas o suprimidas en los resultados de búsqueda de Google.

Recibirá una acción manual solo si un revisor humano determina que su sitio ha violado las directrices de calidad para webmasters.

de Google. Por ejemplo, si compra o vende enlaces con fines de clasificación.

Las acciones manuales son raras. Si recibe una, Google le notificará a través de Google Search Console.

Es importante tener en cuenta que las caídas de clasificación después de actualizaciones del algoritmo de Google no son penalizaciones.

Como escribió Google Search Liaison en Twitter:

No hay una “solución” para las páginas que pueden tener un rendimiento menos bueno [después de una actualización] más que seguir centrándose en crear un gran contenido. Con el tiempo, puede ser que su contenido suba en relación con otras páginas.

Al lanzar un nuevo sitio web, puede tomar hasta un año para que Google determine dónde debería clasificar. En este tiempo, es probable que experimente fuertes fluctuaciones en la clasificación.

El tiempo que toma clasificar alto para una consulta determinada depende de la cantidad de recursos que asigne y el nivel de competencia.

Y los rankings pueden verse limitados por la autoridad general de su marca.

Por ejemplo, podría tomar algunos meses posicionarse en el puesto número 1 para un término de nicho como “reparación de portátiles en hewitt tx”. Mientras que podría tomar años construir suficiente autoridad para un ranking alto en “portátiles”.

Semrush tiene una  puntuación de dificultad de palabras clave  (KD %) que le ayuda a medir la competitividad en las SERP:

Al realizar una investigación de palabras clave, intente filtrar por palabras clave con un KD% de 0-29 (Muy fácil-Fácil). Para darle a su sitio la mejor oportunidad de posicionarse en la  primera página de Google.

Lecturas adicionales: Estudio: ¿Cuánto tiempo toma posicionarse más alto en Google?

Los factores de ranking más importantes de Google son la relevancia, la calidad y la usabilidad:

• Relevancia: El contenido debe satisfacer la  intención de búsqueda  (la razón del usuario para buscar). Un factor que Google considera es la presencia de palabras clave en la página.
• Calidad: Google prioriza los resultados más útiles. Un factor que considera es el número de sitios web destacados que enlazan a la página.
• Usabilidad: Las páginas web deben ofrecer una gran experiencia de usuario. Deben ser rápidas, aptas para móviles y seguras.

El  significado  y el  contexto  de la consulta del usuario también juegan un papel importante en los rankings de búsqueda.

En el  marketing de Google Maps, los factores de ranking más importantes son:

• Relevancia: Qué tan bien coincide el  perfil de negocio  con lo que quiere el buscador
• Distancia: Qué tan lejos está el negocio de la ubicación de búsqueda
• Prominencia: Qué tan popular es el negocio local

Lecturas adicionales: Ranking SEO: Factores, consejos y herramientas para mejorar sus posiciones

Es una buena idea usar SEO  y  PPC para evitar depender de una sola fuente de tráfico de motores de búsqueda (y conversiones).

El PPC puede ofrecer resultados casi instantáneos. Pero necesitará desarrollar un plan específico para maximizar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

El SEO no requiere un presupuesto publicitario. Pero puede tomar más tiempo generar resultados.

Recomendamos equilibrar una estrategia de SEO a largo plazo con una campaña de PPC pequeña pero dirigida.

Lecturas adicionales: SEO vs. PPC: ¿Está aprovechándolos al máximo?

Las redes sociales  no  son un factor de ranking de Google. Google no tiene en cuenta los compartidos, seguidores o interacciones al determinar los rankings de los sitios web.

Pero, el  marketing en redes sociales  puede tener un impacto indirecto en el SEO:

• El contenido de las redes sociales puede aparecer en las SERP. Por lo tanto, proporciona otra forma de mejorar la visibilidad de búsqueda de su marca.
• Las personas que interactúan con su marca en las redes sociales pueden ser más propensas a buscar su marca en Google. E interactuar con sus resultados de búsqueda.
• Las redes sociales le permiten recopilar comentarios y métricas que pueden influir en su estrategia de SEO. Por ejemplo, puede ver qué temas de contenido prefiere su audiencia.

Además, Bing  sí  tiene en cuenta las señales sociales al determinar los rankings. Y otros  motores de búsqueda  podrían hacer lo mismo.

Lecturas adicionales: SEO en redes sociales: Cómo posicionarse más alto en redes sociales y Google

El SEO técnico  es optimizar la infraestructura técnica de su sitio para que sea más fácil de acceder para los motores de búsqueda y ofrezca una mejor experiencia para los usuarios.

Uno de los aspectos más importantes es garantizar que Google pueda rastrear su sitio de manera eficiente. Y comprender su estructura.

Su sitio también debe ser rápido, seguro y apto para móviles.

Para mejorar el SEO técnico, normalmente necesitará la ayuda de un especialista en SEO técnico y/o un desarrollador web.

Consejo: Consulte los  socios de agencia de Semrush  para subcontratar sus tareas de SEO.

El SEO On-Page  implica optimizar elementos de la página web como  etiquetas de título, slugs de URL, y  meta descripciones  con el objetivo de posicionar mejor en Google.

Mientras que el SEO técnico trata sobre la optimización de la infraestructura técnica de su sitio y la mejora de la experiencia de página.

Para obtener los mejores resultados de SEO, utilice ambas técnicas en conjunto.

Incorpore también  SEO off-page  estrategias, como  link building. Esto es algo sobre lo que aprenderá más adelante en este FAQ de SEO.

En la herramienta  PageSpeed Insights  (PSI) de Google, debería aspirar a una puntuación de rendimiento de 90 o superior. Esto indica que su página ofrece una buena experiencia de carga.

Sin embargo, mejorar las puntuaciones de PSI puede requerir muchos recursos. Si las suyas son más altas que las de sus competidores, podría ser mejor centrar sus esfuerzos en otra parte.

Google calcula su puntuación PSI basándose en las siguientes métricas:

FCP, LCP y CLS conforman sus  Core Web Vitals.

Google  dice: “Recomendamos encarecidamente a los propietarios de sitios que logren buenos Core Web Vitals para tener éxito en la Búsqueda y para garantizar una gran experiencia de usuario en general.”

Encuentre errores de SEO técnico en su sitio utilizando la herramienta  Site Audit  de Semrush.

El bot de la herramienta rastrea su sitio (como hace Google) y realiza más de 140 comprobaciones. Cubriendo la capacidad de rastreo, Core Web Vitals,  HTTPS y más.

Los problemas graves se clasifican como “Errores”. Pero también encontrará “Advertencias” y “Avisos”:

En el informe de “Problemas”, puede aprender por qué y cómo solucionar cada problema.

Y envíe las tareas prioritarias al  Semrush CRM, Trello o Zapier.

Los errores de SEO técnico pueden frenar su sitio y evitar que funcione tan bien como podría en la búsqueda orgánica.

Por lo tanto, es importante identificar y solucionar los problemas rápidamente.

El marketing de contenidos  es el proceso de crear y distribuir contenido con el fin de promocionar su marca.

¿Cómo es relevante para este FAQ de SEO?

Al crear contenido que los usuarios relevantes buscan y publicarlo en su sitio, puede generar nuevos rankings en los motores de búsqueda. Y atraer tráfico orgánico de alta calidad.

Además, Google quiere posicionar sitios que demuestren Experiencia, Pericia, Autoridad y Confianza (E-E-A-T). El contenido de calidad puede ayudarle a establecer E-E-A-T en su campo.

Por ejemplo, la marca de colchones Casper tiene una publicación de blog sobre cómo conciliar el sueño rápidamente:

Este artículo atrae alrededor de 6.700 visitantes orgánicos mensuales en EE. UU., según la herramienta  Organic Research  de Semrush:

Y ayuda a Casper a posicionarse como un experto en sueño. Tanto a ojos de los usuarios como para Google.

Lecturas adicionales: Qué es el contenido de calidad y cómo crearlo

La longitud de su contenido debe estar determinada por  lo que sea útil para el lector.

Profundice lo suficiente para satisfacer las necesidades de los usuarios. Pero no escriba tanto que pierda su tiempo.

Obtenga un recuento de palabras recomendado para su página con la herramienta  SEO Content Template  de Semrush.

Ingrese sus palabras clave objetivo, elija su país y dispositivo, y haga clic en “Crear plantilla de contenido.”

La herramienta analiza a tus 10 principales rivales para calcular una longitud de texto recomendada:

También encontrarás  palabras clave semánticamente relacionadas, una puntuación de legibilidad sugerida y más.

Creas contenido optimizado para SEO creando contenido que satisfaga las necesidades específicas de los buscadores. Y que esté optimizado para la comprensión de Google.

Aquí tienes una guía sencilla paso a paso:

1. Realiza  investigación de palabras clave  para identificar temas populares
2. Analiza la  intención de búsqueda  para determinar qué quieren los buscadores
3. Elige el  formato de marketing de contenidos
4. más apropiado Crea contenido pensando en tu  público objetivo
5. Optimiza tu contenido usando técnicas de  SEO on-page Para obtener ayuda para optimizar tu contenido, utiliza el

SEO Writing Assistant  de Semrush.

Simplemente selecciona tus palabras clave objetivo y tu audiencia. Luego, empieza a escribir.

La herramienta puntuará tu legibilidad, SEO, originalidad y tono de voz en tiempo real:

Lecturas adicionales: Guía de redacción SEO + 9 consejos para optimizar tu contenido

El contenido duplicado  y el contenido casi duplicado pueden perjudicar el ranking de tu sitio web.

Esto incluye contenido copiado de otros sitios y contenido repetido en tu propio sitio.

Y abarca todo tipo de contenido, desde páginas completas hasta  etiquetas de título.

individuales

¿Entonces, cuál es el problema?

El contenido superpuesto puede confundir a Google. Si tienes dos páginas similares sobre “los mejores hoteles en París”, por ejemplo, ¿cómo sabe cuál clasificar más alto para la consulta? Además, Google quiere ofrecer resultados con valor único

. Si tu página es una copia casi idéntica de otra, no hay una buena razón para clasificarla alto.Consejo : Si tienes páginas que son al menos un 85% similares, o etiquetas de título y meta descripciones idénticas, la herramienta  Site Audit

Como regla general, la calidad de los enlaces es más importante que la cantidad de enlaces en SEO.

Si se centra en los números, es más probable que genere backlinks irrelevantes desde sitios de baja calidad.

Es probable que Google ignore estos enlaces al evaluar su sitio. Porque solo le importan las recomendaciones auténticas y confiables.

Además, a gran escala, los enlaces de mala calidad pueden dañar su sitio. Al indicar que ha participado en prácticas de enlace poco éticas (por ejemplo, link building automatizado).

¿No está seguro de si su perfil de enlaces actual está en buen estado?

Compruebe su salud con la herramienta  Backlink Audit  de Semrush.

La herramienta analiza más de 45 marcadores tóxicos para ayudarle a identificar enlaces potencialmente dañinos. Y tomar medidas correctivas.

Lectura adicional: Análisis de backlinks: Cómo detectar backlinks de calidad y tóxicos

Usted  no  debe comprar enlaces para fines de SEO. Ni intercambiar bienes y servicios por estos enlaces.

Esto es una violación de las  directrices de spam de enlaces de Google. Y puede resultar en una  penalización de Google  que dañe sus clasificaciones orgánicas.

Si desea pagar por un enlace, el webmaster  debe  añadir el atributo  rel=“nofollow”  o rel=“sponsored” a su HTML.

Como esto:

Esto le dice a Google que el enlace debe ser ignorado para fines de SEO.

PageRank  es un algoritmo de Google que mide la importancia de las páginas web basándose en los enlaces que apuntan a ellas.

Se basa en tres ideas principales:

• Las páginas autoritarias obtienen más enlaces
• Las páginas autoritarias obtienen enlaces de otras páginas autoritarias
• Las páginas autoritarias deberían clasificarse más alto en la búsqueda

Cada página tiene una puntuación de PageRank de 0-10. Cuanto más alta sea la puntuación, más autoritaria es la página. Y más peso tienen sus enlaces.

En los primeros días de Google, las puntuaciones de PageRank eran públicas.

Los expertos en SEO se aprovecharon. Participaron en prácticas de enlace poco éticas para manipular sus puntuaciones de PageRank. Y al hacerlo, comprometieron la eficacia de PageRank como métrica de autoridad.

Por lo tanto, Google hizo que PageRank fuera privado. E hizo actualizaciones algorítmicas para castigar las prácticas de enlace poco éticas.

Es por eso que, como se discutió anteriormente en este FAQ de SEO, debe proceder con cuidado al crear enlaces.

Consejo: La métrica  Authority Score  de Semrush proporciona una forma alternativa de medir la autoridad de la página. Puede ayudarle a identificar los mejores prospectos de link building.

Puede ver los backlinks de sus competidores utilizando la herramienta  Backlink Analytics  de Semrush.

Simplemente introduzca un dominio o URL y haga clic en “Analyze.”

”.Luego, diríjase a la pestaña “Backlinks

” para ver una lista de backlinks.Este informe incluye datos útiles, como el AS de la página ().

Authority Score

). Generalmente, cuanto más alta sea la puntuación, más valioso es el backlink. Para encontrar sitios que enlacen a competidores pero no a usted, utilice la herramienta  Backlink Gap

en su lugar.

Introduzca su dominio y los dominios de hasta cuatro competidores:Luego, haga clic en “.”

Find prospects

”.Ahora puede explorar, filtrar y revisar sus prospectos de link building.Utilice las casillas de verificación y el botón “ + Start outreach.