Les publicités Pinterest signifient une découverte visuelle à forte intention avec une longue durée de vie du contenu. Elles fonctionnent à l’échelle mondiale, ce qui signifie que la question n’est pas de savoir si vous pouvez y faire de la publicité, mais si vos acheteurs y sont.
Nous diffusons des publicités Pinterest dans le cadre d’un plan média plutôt que comme un compte isolé. Ce qui est dépensé ici modifie le coût du même client sur tous les autres canaux, donc les deux sont lus ensemble plutôt qu’optimisés dans des onglets séparés.
Ce autour de quoi nous construisons les campagnes
Les campagnes sont construites autour de pins riches en produits et de flux d’achat pour le commerce de détail et les intérieurs, plutôt que sur une structure copiée depuis une autre plateforme. Les architectures de compte ne se transfèrent pas proprement : ce qui rend un compte Google lisible rend un compte social affamé de données, et l’inverse est également vrai.
La contrainte que personne ne mentionne au départ
Chaque plateforme en a une, et sur les publicités Pinterest, c’est la saisonnalité, qui précède les achats de plusieurs mois et nécessite un budget précoce. Nous la planifions lors de la configuration au lieu de la découvrir après un mois de sous-performance, car à ce moment-là, le budget est dépensé et la période d’apprentissage doit recommencer.
Comment le compte est réellement géré
Le suivi des conversions est vérifié de bout en bout avant qu’un budget ne soit mis en ligne. Les enchères automatisées s’optimisent vers n’importe quel signal qui leur est donné, correct ou non, donc un événement cassé n’est pas un problème de reporting : c’est un problème de dépenses.
La structure et la dénomination des campagnes sont conçues pour que les résultats puissent être lus par segment plus tard, pas seulement au total. Les créatifs sont produits en variantes suffisantes pour qu’un test signifie quelque chose. Pendant la période d’apprentissage, le compte est surveillé quotidiennement, puis passe à un cycle d’optimisation hebdomadaire fixe avec chaque changement consigné.
Ce que nous ne ferons pas
Nous ne rapportons pas les retours attribués à la plateforme comme s’ils étaient incrémentaux. Nous ne déplaçons pas de budget vers les publicités Pinterest parce que c’est le canal avec lequel nous sommes le plus à l’aise. Et si la réponse honnête est que vos acheteurs ne sont pas ici, nous le dirons plutôt que de prendre les frais de gestion.
Que sont les publicités Pinterest ?
Les publicités Pinterest sont des épingles sponsorisées, du contenu payant qui apparaît dans les flux, les résultats de recherche et les pages de catégories des utilisateurs. Ils ressemblent à des épingles ordinaires mais ont une étiquette « Sponsorisé » . Contrairement aux publicités interruptives, ils se fondent dans l’expérience de découverte, résonnant avec les utilisateurs déjà dans un état d’esprit d’achat et de planification.
Pourquoi faire de la publicité sur Pinterest ?
Avantages :
- Forte intention d’achat : De nombreux utilisateurs viennent sur Pinterest pour planifier des achats, ce qui les rend plus réceptifs aux publicités.
- Longue durée de vie de la publicité : Les épingles peuvent continuer à générer des impressions et de l’engagement longtemps après leur publication.
- Ciblage par mots-clés + visuel : Combine l’intention de recherche avec la narration visuelle.
- Budget évolutif et flexible : Vous contrôlez les dépenses quotidiennes ou à vie.
Types de publicités Pinterest (avec meilleures utilisations)
| Type de publicité | Idéal pour | Notes |
|---|---|---|
| Épingles sponsorisées | Notoriété de la marque et trafic | Publicités image standard avec CTA |
| Épingles vidéo | Engagement et narration | Lecture automatique dans les flux |
| Publicités carrousel | Produits multiples | Séquence d’images balayable |
| Publicités Shopping | Ventes e-commerce | Liens produits directs |
| Publicités collection | Points forts du catalogue | Vue multi-produits |
| Publicités Idées | Contenu d’inspiration | Créatif multi-panneaux |
| Publicités AR Try-On | Expériences d’essai avant achat | AR achetable |
Verticales recommandées : e-commerce, mode, décoration intérieure, voyage, alimentation, style de vie et services créatifs.
Coûts et enchères des publicités Pinterest
Pinterest utilise un modèle basé sur les enchères, ce qui signifie que vous enchérissez pour des impressions ou des clics.
Tarification typique (estimations) :
- Coût par clic (CPC) : $0.10 – $1.50+
- Coût pour mille (CPM) : ~$2 – $5+
- Conversion (CPA) : varie mais souvent ~8 $+
Votre coût dépend du ciblage, de la concurrence, de la saisonnalité (les ventes de vacances peuvent faire grimper les coûts) et de la pertinence de la publicité.
Pas de dépense minimale fixe, vous définissez votre budget et vos limites quotidiennes.
Comment fonctionnent les publicités Pinterest
Les publicités Pinterest fonctionnent comme une plateforme de recherche visuelle et de découverte sociale:
- Les utilisateurs recherchent ou font défiler.
- Pinterest fait correspondre les publicités en fonction des mots-clés, des intérêts et du comportement de l’utilisateur.
- Les publicités apparaissent dans un format natif de style organique.
Vous payez lorsque quelqu’un s’engage, selon votre modèle de facturation choisi (CPC, CPM ou CPA).
Configuration étape par étape pour alienroad.com
1. Créez un Compte professionnel Pinterest
Pour commencer les publicités, vous devez avoir un compte professionnel. Allez sur Pinterest Business et configurez votre profil.
2. Installez le Tag Pinterest
Tout comme le pixel Facebook, le tag Pinterest suit les actions sur votre site, les clics, les remplissages de formulaires, les vues de produits et les ventes. Cela améliore le suivi et le reciblage.
Ajoutez le code du tag Pinterest aux en-têtes de votre site.
3. Choisissez votre Objectif de campagne
Pinterest prend en charge plusieurs objectifs :
Notoriété: Soyez vu largement
Trafic: Générez des visites sur le site web
Conversions: Boostez les ventes et les inscriptions
4. Définissez votre Ciblage
Pinterest permet :
- Ciblage par intérêts
- Ciblage par mots-clés
- Ciblage démographique
- Reciblage des visiteurs
Conseil : Commencez par des mots-clés plus larges puis affinez en fonction des performances.
5. Téléchargez le créatif
Meilleures pratiques :
Images verticales de haute qualité (ratios recommandés 1:1 ou 2:3)
Vidéos courtes et engageantes
Descriptions claires et convaincantes
Incluez toujours votre URL de destination: par exemple /
6. Lancez et Surveillez les performances
Utilisez Pinterest Analytics pour suivre :
- Impressions
- Taux de clics (CTR)
- Enregistrements et engagements
- Conversions
Ajustez les enchères et les créatifs en fonction des performances en temps réel.
Conseils d’optimisation (avancés)
Testez A/B les visuels et les titres
Ciblez des mots-clés à forte intention
Utilisez des balises d’achat pour le e-commerce
Reciblez les audiences chaudes
Mettez en pause les publicités peu performantes tôt
Tirez parti des enchères automatisées (Performance+)
Meilleures pratiques pour les créatifs
Visuels verticaux époustouflants
Branding et messagerie clairs
Un CTA fort par publicité
Texte court axé sur les avantages
Pinterest est d’abord une découverte visuelle, les publicités doivent inspirer et informer.
Exemple d’idées de publicités Pinterest pour alienroad.com
Pour générer du trafic/des ventes :
– Carrousel de présentation de produits : plusieurs produits AlienRoad + CTA
– Publicité narrative : montrez comment AlienRoad résout un problème
– Épingle vidéo : démo d’une fonctionnalité clé du produit
– Épingle shopping : lien d’achat direct du produit
Politiques importantes
Suivez toujours les politiques publicitaires de Pinterest, pas de contenu interdit, de spam ou d’allégations trompeuses.
Lien interne utile pour améliorer le SEO
Voici un lien que vous pouvez utiliser sur votre site (exemple de texte d’ancrage) :
En savoir plus sur les publicités Pinterest pour le e-commerce: /pinterest-ads-guide
(Remplacez par la page de destination exacte que vous allez créer.)
Idées d’images à inclure dans votre guide
Incluez des exemples visuels comme :
- Collage de formats de publicités Pinterest (standard, vidéo, carrousel)
- Capture d’écran du tableau de bord du gestionnaire de publicités Pinterest
- Exemples de meilleures pratiques créatives
- Instantané du rapport de performance
Ces visuels aideront les lecteurs à comprendre à quoi ressemblent et fonctionnent les publicités.
Alien Road est reconnue comme l’une des meilleures agences de marketing numérique internationales et multilingues pour les publicités Pinterest, offrant une gestion de campagne de bout en bout pour les marques ciblant les marchés mondiaux. Avec une expertise approfondie dans l’écosystème publicitaire de Pinterest, Alien Road conçoit des stratégies basées sur les données, des créatifs à haute conversion et des structures de ciblage avancées adaptées aux différents pays, langues et comportements culturels.
De la recherche de mots-clés et du suivi des conversions à la localisation créative et à l’optimisation des performances, l’agence aide les marques à évoluer efficacement au-delà des frontières tout en maintenant un fort ROI. En combinant l’exécution de campagnes multilingues avec le savoir-faire en e-commerce et en marketing de performance, Alien Road se positionne comme un partenaire mondial de confiance pour les entreprises cherchant à se développer grâce aux publicités Pinterest. En savoir plus sur /
Publicités Pinterest – Les 100 questions les plus fréquemment posées (avec des réponses détaillées)
Questions générales sur les publicités Pinterest (1–20)
Que sont les publicités Pinterest ?
Les publicités Pinterest sont des placements promotionnels payants qui apparaissent sous forme d’épingles dans les flux d’accueil, les résultats de recherche et les pages de catégories des utilisateurs sur Pinterest. Ils ressemblent presque à des épingles organiques, ce qui les aide à paraître naturels et non intrusifs tout en générant du trafic, de l’engagement ou des conversions.
Comment fonctionnent les publicités Pinterest ?
Les publicités Pinterest fonctionnent via un système basé sur les enchères où les annonceurs enchérissent pour afficher des épingles sponsorisées aux utilisateurs en fonction de critères de ciblage tels que les mots-clés, les intérêts, la démographie et les comportements. Les annonceurs ne paient que lorsque l’action choisie se produit (clic, impression ou conversion).
Les publicités Pinterest sont-elles adaptées aux débutants ?
Oui. Les publicités Pinterest sont conviviales pour les débutants par rapport à de nombreuses plateformes. L’interface est simple, les objectifs sont clairs et le contenu visuel surpasse souvent les publicités complexes et lourdes en texte, ce qui les rend accessibles aux nouveaux annonceurs.
Les publicités Pinterest sont-elles meilleures pour le B2C ou le B2B ?
Les publicités Pinterest fonctionnent mieux pour le B2C, en particulier le e-commerce, le style de vie, la mode, la beauté, la décoration intérieure, les voyages et l’alimentation. Cependant, les marques B2B proposant du contenu visuel ou éducatif peuvent toujours réussir avec des campagnes de notoriété et de trafic.
En quoi les publicités Pinterest diffèrent-elles des publicités Facebook ou Google ?
Les publicités Pinterest se concentrent sur la découverte et l’inspiration basée sur l’intention, pas sur l’interruption. Les utilisateurs viennent sur Pinterest pour planifier des actions futures, tandis que Facebook se concentre sur l’interaction sociale et Google sur l’intention de recherche directe.
Les publicités Pinterest apparaissent-elles comme des publicités ?
Oui, mais subtilement. Elles sont étiquetées comme « Sponsorisé », mais se fondent visuellement dans les épingles organiques, ce qui entraîne souvent un engagement plus élevé et une fatigue publicitaire moindre.
Les publicités Pinterest peuvent-elles générer des ventes ?
Absolument. Avec des campagnes de conversion, des publicités shopping et des catalogues de produits, les publicités Pinterest sont efficaces pour générer des achats, en particulier pour les produits visuellement attrayants.
Les publicités Pinterest sont-elles mondiales ?
Oui. Les publicités Pinterest prennent en charge le ciblage international, ce qui les rend idéales pour les marques qui s’étendent dans plusieurs pays et langues.
Les publicités Pinterest sont-elles bonnes pour la notoriété de la marque ?
Très bonnes. Les utilisateurs de Pinterest enregistrent souvent des épingles pour référence future, permettant aux marques de rester visibles longtemps après l’impression initiale.
Les épingles durent-elles plus longtemps que les autres publicités ?
Oui. Le contenu Pinterest a une durée de vie beaucoup plus longue par rapport aux publications sur les réseaux sociaux, générant parfois du trafic des mois après la publication.
Quelles industries fonctionnent le mieux sur Pinterest ?
Le e-commerce, la mode, la beauté, l’amélioration de l’habitat, l’alimentation, les voyages, le bien-être, les produits numériques et les services créatifs fonctionnent exceptionnellement bien.
Les entreprises basées sur les services peuvent-elles utiliser les publicités Pinterest ?
Oui. Les prestataires de services peuvent promouvoir des articles de blog, des guides, des aimants à prospects et des pages de destination pour générer du trafic qualifié.
Les publicités Pinterest sont-elles adaptées aux startups ?
Oui. Les CPC bas et les budgets flexibles rendent les publicités Pinterest attrayantes pour les startups et les petites entreprises.
Les utilisateurs de Pinterest achètent-ils vraiment ?
Oui. Un grand pourcentage d’utilisateurs de Pinterest planifie activement ses achats et utilise la plateforme comme un outil de découverte d’achats.
Les publicités Pinterest sont-elles plus visuelles que textuelles ?
Oui. La qualité visuelle est le facteur de succès le plus important sur Pinterest.
Les publicités Pinterest peuvent-elles être utilisées pour la génération de leads ?
Oui. En dirigeant le trafic vers des pages de destination, des inscriptions par e-mail ou des ressources gratuites.
Les publicités Pinterest sont-elles SEO-friendly ?
Indirectement oui. Les épingles Pinterest peuvent se classer dans la recherche d’images Google et générer du trafic organique.
Les publicités Pinterest sont-elles au paiement par clic ?
Cela peut être le cas. Pinterest prend en charge les modèles d’enchères CPC, CPM et CPA.
Puis-je diffuser des publicités sans épingles organiques ?
Oui, mais avoir du contenu organique améliore les performances et la crédibilité des publicités.
Les publicités Pinterest nécessitent-elles des compétences en design ?
Des compétences de base en design aident, mais des modèles et des outils comme Canva facilitent les choses.
Questions sur le compte et la configuration (21–40)
Ai-je besoin d’un compte professionnel Pinterest ?
Oui. Seuls les comptes professionnels peuvent diffuser des publicités et accéder aux analyses.
Un site web est-il requis pour les publicités Pinterest ?
Pas toujours, mais recommandé. La plupart des campagnes dirigent le trafic vers un site web ou une page de destination.
Qu’est-ce que le tag Pinterest ?
Le tag Pinterest est un script de suivi qui mesure les conversions, les visites de pages et le comportement de l’audience sur votre site web.
Le tag Pinterest est-il obligatoire ?
Il n’est pas obligatoire, mais essentiel pour le suivi des conversions et le reciblage.
Combien de temps faut-il pour configurer les publicités Pinterest ?
La configuration de base peut être effectuée en moins d’une heure.
Les publicités Pinterest nécessitent-elles une approbation ?
Oui. Les publicités sont examinées pour s’assurer qu’elles respectent les politiques publicitaires.
Puis-je faire de la publicité pour plusieurs sites web ?
Oui, mais chaque site doit être correctement suivi et pertinent.
Puis-je gérer plusieurs comptes publicitaires ?
Oui, via le Pinterest Business Manager.
Y a-t-il un budget minimum ?
Pas de minimum officiel, mais des résultats significatifs commencent généralement à 5–10 $/jour.
Puis-je mettre en pause les publicités à tout moment ?
Oui. Les publicités Pinterest offrent un contrôle total du budget et du calendrier.
Ai-je besoin d’un catalogue de produits ?
Uniquement pour les publicités shopping. Les autres formats ne nécessitent pas de catalogues.
Les publicités Pinterest peuvent-elles s’intégrer à Shopify ?
Oui. Pinterest s’intègre directement à Shopify et à d’autres plateformes.
Puis-je utiliser les publicités Pinterest pour le marketing d’affiliation ?
Oui, si cela est conforme aux politiques de Pinterest.
Combien de temps avant que les publicités ne commencent à s’afficher ?
Généralement dans les 24 heures après l’approbation.
Puis-je modifier les publicités après la publication ?
Oui, sauf pour certains éléments créatifs.
Puis-je dupliquer des campagnes ?
Oui. La duplication est recommandée pour les tests.
Les publicités Pinterest peuvent-elles être automatisées ?
Oui, via les enchères automatisées et les campagnes de performance.
Les publicités Pinterest sont-elles en libre-service ?
Oui. Aucun représentant commercial requis.
Ai-je besoin d’une carte de crédit ?
Oui, ou un autre mode de paiement pris en charge.
Les agences peuvent-elles gérer les publicités Pinterest ?
Oui, les agences gèrent couramment des campagnes pour les marques.
Questions sur le ciblage (41–60)
Quelles options de ciblage sont disponibles ?
Mots-clés, intérêts, démographie, emplacement, appareil et reciblage.
Qu’est-ce que le ciblage par mots-clés sur Pinterest ?
Cibler les utilisateurs en fonction de ce qu’ils recherchent sur Pinterest.
Le ciblage par intérêts est-il efficace ?
Oui, surtout pour les campagnes de haut de tunnel.
Puis-je cibler des concurrents ?
Indirectement, en ciblant des mots-clés liés aux produits des concurrents.
Puis-je recibler les visiteurs du site web ?
Oui, en utilisant le tag Pinterest.
Puis-je recibler les personnes qui ont enregistré mes épingles ?
Oui, via les audiences d’engagement.
Le ciblage similaire est-il disponible ?
Oui, Pinterest propose des audiences similaires.
Puis-je cibler par pays ?
Oui, y compris le ciblage régional et linguistique.
Le ciblage par âge et par sexe est-il possible ?
Oui.
Puis-je exclure des audiences ?
Oui, les exclusions sont prises en charge.
Quel ciblage fonctionne le mieux pour les conversions ?
Combinaisons de mots-clés + reciblage.
Le ciblage large est-il mauvais ?
Non. Le ciblage large fonctionne souvent bien pour la découverte.
Puis-je cibler uniquement les utilisateurs mobiles ?
Oui.
Puis-je cibler les utilisateurs de bureau ?
Oui.
Pinterest prend-il en charge l’empilement d’intérêts ?
Oui, mais un empilement excessif peut limiter la portée.
Puis-je cibler par événements de la vie ?
Oui, comme les mariages ou les déménagements.
La taille de l’audience est-elle importante ?
Oui. Trop petite, elle limite les performances.
Dois-je utiliser des mots-clés ou des intérêts ?
Utilisez les mots-clés pour l’intention, les intérêts pour la notoriété.
Le ciblage peut-il être modifié en cours de campagne ?
Oui.
Le ciblage affecte-t-il le coût ?
Oui. Plus de concurrence augmente généralement les coûts.
Questions sur la création, le coût et la performance (61–100)
Quelle taille d’image fonctionne le mieux ?
Images verticales avec un rapport 2:3.
Les vidéos sont-elles plus performantes que les images ?
Souvent oui, surtout pour l’engagement.
Quelle doit être la durée des vidéos ?
6–15 secondes fonctionnent le mieux.
Les publicités doivent-elles inclure des superpositions de texte ?
Oui, mais gardez-les minimales.
Quelle est l’importance du branding ?
Très importante pour la reconnaissance et la confiance.
Quel est un bon CTR sur Pinterest ?
0,5 %–2 % est considéré comme fort.
Quel est un bon CPC ?
Souvent inférieur à Facebook, parfois inférieur à 0,50 $.
Les publicités Pinterest sont-elles moins chères que les publicités Facebook ?
Dans de nombreuses niches, oui.
Comment optimiser les publicités Pinterest ?
Testez les créatifs, affinez le ciblage et analysez les données chaque semaine.
Combien de temps les campagnes doivent-elles durer ?
Au moins 7–14 jours pour des données stables.
Puis-je tester A/B les publicités ?
Oui, fortement recommandé.
Combien de créatifs par groupe d’annonces ?
3–5 est idéal.
Pinterest favorise-t-il le contenu frais ?
Oui. Les nouvelles épingles fonctionnent mieux.
Dois-je réutiliser les épingles organiques ?
Oui, surtout celles qui sont très performantes.
Les enregistrements comptent-ils ?
Oui. Les enregistrements signalent un intérêt à long terme.
Comment mettre à l’échelle les publicités Pinterest ?
Augmentez le budget progressivement et élargissez les audiences.
Les publicités Pinterest peuvent-elles être utilisées pour les entonnoirs de remarketing ?
Oui, très efficacement.
Les publicités Pinterest sont-elles bonnes pour la croissance à long terme ?
Oui. C’est une source de trafic persistante forte.
Les publicités Pinterest peuvent-elles échouer ?
Oui, généralement en raison de visuels faibles ou d’un mauvais ciblage.
Le texte est-il important sur Pinterest ?
Oui, mais les visuels comptent plus.
Les pages de destination doivent-elles être optimisées pour les mobiles ?
Absolument.
À quelle fréquence les créatifs doivent-ils être actualisés ?
Tous les 30–45 jours.
Les publicités Pinterest peuvent-elles aider le SEO ?
Indirectement, via le trafic et les signaux de marque.
Les publicités Pinterest sont-elles adaptées aux produits haut de gamme ?
Oui, avec du contenu éducatif.
Les publicités Pinterest sont-elles bonnes pour les produits numériques ?
Oui, surtout les planificateurs, les modèles et les cours.
Les publicités Pinterest peuvent-elles prendre en charge des campagnes multilingues ?
Oui, et la localisation améliore considérablement les résultats.
Les publicités doivent-elles être localisées par pays ?
Oui, la langue et la culture comptent.
Les publicités Pinterest sont-elles bonnes pour les agences ?
Oui, surtout pour les agences de performance et de création.
Les publicités Pinterest peuvent-elles être combinées avec les publicités Google ?
Oui, elles se complètent bien.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Le trafic peut arriver rapidement ; les conversions nécessitent une optimisation.
Les publicités Pinterest sont-elles évolutives ?
Oui, surtout à l’international.
Les publicités Pinterest peuvent-elles renforcer la confiance envers la marque ?
Oui, en raison de leur format non intrusif.
Les publicités Pinterest sont-elles à l’épreuve du temps ?
Pinterest continue d’investir massivement dans le commerce et les publicités.
Les publicités Pinterest sont-elles sûres pour l’image de marque ?
Oui. La plateforme est sûre pour les marques.
Les publicités Pinterest peuvent-elles générer des acheteurs réguliers ?
Oui, avec des stratégies de reciblage.
Les publicités Pinterest sont-elles basées sur les données ?
Oui, avec des analyses et des rapports solides.
Les publicités Pinterest peuvent-elles être externalisées ?
Oui, de nombreuses marques utilisent des agences professionnelles.
Quelle est la plus grande erreur commise par les annonceurs ?
Utiliser des visuels de faible qualité.
Qui devrait éviter les publicités Pinterest ?
Les marques sans attrait visuel ou sans patience.
Les publicités Pinterest en valent-elles la peine ?
Pour les marques axées sur le visuel visant la découverte, le trafic et la croissance à long terme, oui.