À moins que vous ne viviez dans une grotte, vous savez déjà à quel point votre présence en ligne est importante pour le succès de votre entreprise. Le problème n’est pas que vous ignorez le potentiel des diverses campagnes de marketing en ligne ; c’est probablement qu’il y a trop de flux d’informations qui vous inondent à la fois.
Si vous envisagez de vous lancer dans des campagnes de paiement par clic (PPC), il y a certains domaines de préoccupation que vous devez garder à l’esprit.
Les trois plus gros problèmes avec les publicités PPC
1. Augmentation des dépenses publicitaires
Par rapport à de nombreuses autres campagnes de marketing en ligne, les publicités PPC sont coûteuses (et les prix ne font qu’augmenter). À l’époque où les dieux du marketing web en étaient à leurs débuts, le PPC offrait à la plupart des entreprises un excellent rapport qualité-prix. Ils apportaient un excellent retour sur investissement et coûtaient souvent quelques centimes par clic. Aujourd’hui, ces publicités peuvent coûter assez cher et vous devez réaliser que seul un faible pourcentage des personnes arrivant via le trafic PPC suivra la conversion jusqu’au portail de paiement (d’après ce que j’ai vu récemment).
2. Connaissances d’experts
Il y a une méthode dans la folie de mener des campagnes PPC et il faut beaucoup de connaissances pour mener une campagne fluide et rentable. Il est fortement conseillé qu’un expert soit le seul à gérer votre/vos campagne(s) à temps plein. Qu’il s’agisse d’un marketeur interne ou d’une fantastique agence de marketing de recherche qui gère toutes vos publicités PPC, ce n’est pas quelque chose que vous pouvez faire de manière compétente seul en « devinant ». Tout cela signifie ajouter plus à votre investissement dans vos campagnes.
3. Problèmes de confiance
La plupart des gens ignorent automatiquement les publicités payantes. Ils ne font pas autant confiance aux publicités qu’aux sources, telles que des blogueurs ou des écrivains connus qui sont respectés pour leurs opinions sur des sujets donnés. Les publicités PPC présentent donc un inconvénient inhérent : une grande partie du public les considère déjà comme moins fiables simplement parce qu’il s’agit de publicités payantes.
Rien de tout cela ne signifie nécessairement que vous devriez abandonner l’idée de la publicité PPC. Malgré ce que cela peut laisser entendre, le PPC fonctionne parfois extrêmement bien, vous devrez peut-être repenser votre réflexion sur le rôle que joue le PPC dans vos efforts marketing globaux et être stratégique.
Si le PPC n’est pas la réponse, quelles sont les alternatives ?
Il existe un certain nombre de campagnes marketing qui peuvent bien fonctionner, en fonction du modèle commercial et du temps qui sera consacré à la publicité. Les campagnes sur les réseaux sociaux peuvent avoir un impact immense sur les ventes. Par exemple, des sites comme Instagram et Pinterest peuvent générer une quantité incroyable de trafic grâce au partenariat naturel entre la publicité visuelle et certains produits, tels que la nourriture, les vêtements et les bijoux. D’autres entreprises ont trouvé des adeptes fantastiques sur Twitter et Facebook, ainsi que sur un certain nombre d’autres plateformes. Le contenu SEO sur les sites Web est impératif et souvent beaucoup plus simple qu’une campagne PPC. L’inconvénient du SEO est qu’il est en constante évolution et que le contenu doit être mis à jour régulièrement pour continuer à attirer le lectorat, une stratégie continue serait donc indispensable.
Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses campagnes qui peuvent être utilisées occasionnellement ou selon un calendrier régulier pour augmenter le trafic et améliorer la reconnaissance de votre marque.
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