La gestion SEO est un ensemble de tactiques que vous utilisez à l’intérieur et à l’extérieur de votre site Web pour augmenter votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Les algorithmes des moteurs de recherche et les préférences des utilisateurs changent constamment. C’est pourquoi les sites ont besoin d’une maintenance SEO constante.
La gestion SEO est généralement assurée par des responsables SEO internes, en agence ou indépendants. Qui est responsable des diverses tâches SEO, de la recherche de mots-clés aux optimisations techniques ?
La gestion SEO on-page implique de prendre des mesures sur vos pages Web pour aider les algorithmes de recherche à mieux comprendre et classer votre contenu.
Examinez régulièrement votre contenu pour vous assurer qu’il est exact, pertinent et utile. Cela augmentera les chances d’avoir un bon classement.
Par exemple, vérifiez les anciens articles pour détecter les exemples, statistiques et images obsolètes. Ou ajoutez-en des utiles et pertinents s’ils n’existent pas déjà. Envisagez de réécrire ou d’étendre les articles qui n’apportent pas de valeur aux lecteurs.
Si vous avez besoin de trouver de nouvelles idées, vous pouvez utiliser la recherche de sujets. Entrez simplement un sujet large lié à votre entreprise pour découvrir une gamme d’idées connexes.
Les liens internes sont des liens d’une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.
C’est un moyen de transférer l’autorité de page en page. Cela peut aider les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et à le classer plus efficacement.
Lorsque vous ajoutez du nouveau contenu, recherchez des opportunités de créer des liens vers celui-ci à partir de vos pages existantes.
Lorsque vous supprimez ou mettez à jour des URL, assurez-vous de mettre également à jour les liens internes qui pointent vers elles.
Un excellent moyen d’obtenir plus de valeur des liens internes est d’effectuer un audit de liens internes. Vous pouvez utiliser l’outil d’audit de site de Semrush pour cela.
Commencez par les « bugs » (problèmes de priorité absolue) et essayez de les corriger. Passez ensuite aux « Alertes » et « Notifications ».
Par exemple, vous devrez peut-être remplacer les liens internes brisés par des liens actifs. Ou ajoutez des liens internes vers des pages orphelines (c’est-à-dire des pages qui n’ont actuellement aucun lien depuis vos autres pages).
L’audit de site fournit également des détails utiles sur le pourquoi et le comment de la résolution de chacun des problèmes répertoriés.
Effectuez régulièrement des recherches de mots-clés pour identifier de nouvelles opportunités de recherche. Car les nouvelles tendances, produits ou services peuvent conduire à de nouveaux mots-clés à cibler.
L’essor de l’intelligence artificielle a conduit les gens à rechercher de nouveaux termes. Plus tôt les marques créeront du contenu pour ces termes, meilleures seront leurs chances de classement et d’augmentation du trafic organique.
Vous devez également surveiller vos concurrents pour identifier les mots-clés que vous pourriez manquer. C’est là que notre outil Keyword Gap peut être utile.
Vous serez maintenant dans un tableau de bord qui vous montre comment vos mots-clés correspondent à ceux de vos concurrents.
Vous pouvez trier cette liste par des mesures telles que le volume de recherche mensuel et la difficulté des mots-clés (une mesure de la difficulté à se classer dans les 10 premiers résultats pour un mot-clé donné) pour identifier les mots-clés pour lesquels il vaut la peine de créer du contenu.
Examinez et mettez à jour régulièrement vos balises de titre (éléments HTML qui spécifient le titre d’une page Web) pour vous assurer qu’elles sont pertinentes et contiennent vos mots-clés cibles.
Les balises de titre reflètent le contenu de vos pages. Par conséquent, elles doivent changer à mesure que votre contenu change.
Testez différentes balises de titre pour voir ce qui améliore les taux de clics et les classements. Google peut également réécrire la balise de titre en fonction du contexte.
Utilisent-ils une année dans les titres ou mettent-ils l’accent sur le nombre d’exemples ? Essayez d’appliquer ces considérations à vos balises de titre.
Mettez également à jour régulièrement les méta-descriptions. Elles apparaissent sous le lien bleu dans les résultats de recherche et résument le contenu de votre page.
peut potentiellement augmenter les taux de clics et les visites organiques. Cependant, Google peut sélectionner ce texte pour vous au lieu d’utiliser la méta-description que vous fournissez.
Si vous apportez un changement important à votre site ou à son contenu, mettez à jour votre balisage de schéma (le code qui décrit le contenu de votre site aux moteurs de recherche).
Par exemple, vous pouvez ajouter des FAQ ou de nouveaux produits. Par conséquent, vous voudrez rechercher des types de schéma pertinents à utiliser.
La préservation du balisage de schéma garantit que votre contenu apparaît dans la recherche avec des détails supplémentaires tels que des notes par étoiles, des prix, des avis, et plus encore.
Car les recherches montrent que les résultats SEO riches obtiennent 58 clics sur 100 requêtes. Les résultats non riches n’obtiennent que 41 clics.
La gestion SEO off-page implique de prendre des mesures en dehors de votre site Web pour augmenter l’autorité et les classements de recherche de votre site Web.
Le link building consiste à augmenter le nombre de liens pointant vers votre site Web à partir d’autres domaines. Ce sont les backlinks. Et ce sont l’un des facteurs de classement les plus importants de Google.
Par conséquent, vous devez constamment examiner vos backlinks pour comprendre comment se déroulent vos efforts de link building.
Un contenu particulier obtient-il beaucoup de backlinks ? Misez sur ce format de contenu.
Il est également important de surveiller les efforts de link building de vos concurrents. Pour voir s’ils obtiennent des backlinks avec des tactiques innovantes.
Vous pouvez utiliser le Backlink Gap pour trouver des backlinks que vos concurrents ont mais pas vous.
Une fois que vous voyez le tableau de bord, cliquez sur le menu déroulant « Graphiques » pour voir une représentation visuelle de la façon dont votre score d’autorité (une mesure sur une échelle de 0 à 100 qui indique la qualité globale d’un site Web) et le nombre de domaines référents se comparent à l’historique. 12 mois.
Ensuite, cliquez sur « Meilleur » dans la section « Possibilités : » (et assurez-vous que votre domaine est sélectionné). Pour lister tous les domaines qui pointent vers vos concurrents, pas vers vous.
Cochez les cases à côté des domaines que vous souhaitez atteindre dans le cadre de la campagne de link building. Et cliquez sur le bouton « + Démarrer l’accès » pour les envoyer au Link Builder.
Le marketing de contenu est la création et la distribution de différents types de contenu utile. L’objectif est d’attirer ou de maintenir l’intérêt de votre public cible pour votre marque.
C’est une bonne idée de publier régulièrement différents types de contenu. Et de le partager sur plusieurs canaux de distribution pour atteindre plusieurs publics.
Écrire un article invité sur un autre site peut aider de nouveaux publics à découvrir votre marque. Vous pouvez également obtenir des backlinks vers votre site.
Répondez régulièrement aux avis en ligne. À la fois positifs et négatifs. Établir la confiance avec les clients et améliorer la réputation de votre marque.
Car une réputation de marque positive peut amener plus de personnes à rechercher votre marque et à visiter votre site.
Astuce : Utilisez notre outil de gestion des listes pour mettre à jour les listes et répondre aux avis Google en un seul endroit.
La gestion SEO technique implique l’optimisation de votre site pour faciliter la navigation des moteurs de recherche et améliorer l’expérience utilisateur.
La vitesse du site est un facteur de classement confirmé. Cela signifie que des temps de chargement plus rapides peuvent avoir un impact positif sur vos classements de recherche.
Les Core Web Vitals sont un ensemble de mesures liées au temps de chargement, à la stabilité visuelle et à la réactivité.
Cela signifie qu’il est important de garder une trace de vos Vital Web Vitals. Et de voir ce que vous pouvez faire pour les améliorer.
Ouvrez la GSC et cliquez sur « Web Vitals importants » sous l’onglet « Expérience » dans votre tableau de bord principal GSC.
RAPPORT » dans le module « Mobile » pour accéder au panneau de contrôle avec divers graphiques et tableaux montrant des informations importantes.
Dans la section « Pourquoi les URL ne sont pas considérées comme bonnes », cliquez sur une ligne spécifique pour voir laquelle de vos URL a le problème en question.
Certaines pages (comme les sites de staging ou les pages de destination) ne sont pas destinées à être vues par le grand public. Peut-être souhaitez-vous également exclure certains PDF et vidéos des résultats de recherche.
Lorsque vous mettez à jour votre fichier robots.txt, cela permet à Google de savoir quelles URL vous souhaitez qu’il explore.
Un sitemap est un fichier (généralement au format XML) qui répertorie toutes les URL que vous souhaitez indexer. Pour aider Google à trouver vos pages rapidement et efficacement.
Selon la façon dont vous configurez votre site Web et les plugins que vous utilisez, la mise à jour du sitemap avec les pages nouvellement publiées peut se produire automatiquement. Vous pouvez trouver plus d’informations à ce sujet dans notre guide des sitemaps XML.
Si vous devez soumettre et mettre à jour manuellement, vous pouvez facilement le faire en utilisant Google Search Console.
Ajoutez ensuite l’URL de votre sitemap dans le champ « Ajouter un nouveau sitemap ». Et cliquez sur le bouton « ENVOYER ».
Une campagne SEO implique une série de tâches conçues pour atteindre un objectif spécifique dans un délai spécifique.
C’est une bonne idée de commencer par un audit SEO. Comprendre les performances de votre site en termes de classement par mots-clés, de vitesse, etc.
Vous pouvez ensuite évaluer le succès de vos stratégies passées. Obtenez une base pour les futures campagnes SEO.
Cliquez sur l’onglet « Problèmes » pour accéder à une liste de tâches prioritaires sur lesquelles vous pouvez vous concentrer pour les corriger.
Remarque : L’audit de site peut être couplé à Google Search Console pour effectuer un audit SEO approfondi de votre site.
Prenez le temps d’en apprendre davantage sur vos concurrents SEO. De cette façon, vous savez à qui vous êtes confronté dans les résultats de recherche pour comprendre combien d’efforts votre propre campagne SEO pourrait nécessiter.
Êtes-vous confronté à des sites d’entreprise avec plus d’autorité dans votre niche ? Ou gardez-vous de petits blogs personnels ?
Répondre à ces questions vous permettra de comprendre à quel point votre contenu et vos backlinks doivent être bons. Et combien de temps et d’argent votre campagne SEO pourrait nécessiter.
Vous arriverez maintenant au tableau de bord principal, qui répertorie des points de données tels que le score d’autorité, le nombre total de backlinks, le trafic de recherche organique estimé, etc.
Ajoutez ensuite votre nom de domaine et tous les autres concurrents que vous souhaitez examiner et cliquez sur « Comparer ».
Par exemple, le score d’autorité de votre site peut être plus élevé. Cela signifie que vous pourriez être plus susceptible de vous classer plus haut que vos concurrents dans les résultats de recherche pour des mots-clés pertinents (toutes choses étant égales par ailleurs).
Par exemple, votre entreprise peut avoir des objectifs de revenus agressifs. Votre campagne SEO peut être axée sur la création de contenu axé sur la conversion qui contribuera plus tard aux revenus.
Vous voulez également que vos objectifs soient clairs et aient un calendrier et des livrables spécifiques. Afin que vous puissiez suivre les progrès.
Objectifs vagues Objectifs clairs Augmenter le trafic organique du site Augmenter le trafic organique de notre blog de 25 % en six mois en produisant 30 nouveaux articles Générer un grand nombre de backlinks pour les pages importantes Générer 25 backlinks de haute qualité pour une page de hub de contenu grâce à des efforts de sensibilisation en quatre mois 4. Créer et exécuter un plan d’action
Divisez maintenant vos objectifs en étapes réalisables. Et chaque étape peut appartenir à une personne spécifique ou à une équipe.
Disons que l’objectif est d’augmenter le trafic organique d’au moins 25 % en six mois en produisant 30 nouveaux articles.
Spécifiez tous les mots-clés principaux que vous ciblerez Créez un résumé de contenu pour chaque mot-clé ou expression de mot-clé Remplissez le calendrier de contenu avec des résumés et définissez les dates de publication Embauchez trois nouveaux rédacteurs Définissez les flux de travail d’écriture, d’édition et de rendu Attribuez des articles aux auteurs Examinez et publiez cinq articles chaque mois Analysez les performances et rapportez les performances du blog chaque mois Évaluez la campagne SEO dans son ensemble après six mois
Ceci n’est qu’un plan d’action de haut niveau. Chacun de ces éléments comporte également des sous-éléments avec des détails tels que le responsable, la date d’échéance, etc.
Et certains plans d’action peuvent être plus complexes. Par exemple, un seul plan pourrait inclure la rédaction de contenu et le développement simultané de backlinks.
Les campagnes SEO peuvent durer des mois. C’est pourquoi vous avez besoin d’un moyen de suivre et de rapporter les résultats SEO pour vous assurer de rester sur la bonne voie.
Si vous essayez d’augmenter le trafic organique, vous voudrez peut-être surveiller le trafic organique et les classements par mots-clés.
Par exemple, vous pouvez aller dans l’onglet « Aperçu » pour suivre vos gains et pertes dans les positions de classement par mots-clés.
Vous pouvez également visiter l’onglet « Pages ». Suivi des performances SEO de toutes les pages classées pour au moins l’un des mots-clés que vous suivez.
Outre Semrush, vous pouvez également utiliser Google Analytics 4 et Google Search Console pour surveiller le trafic organique.
La surveillance, en revanche, est un processus continu que vous pouvez effectuer chaque semaine ou chaque mois.
Lorsque la date de fin de la campagne est atteinte, il est temps d’évaluer votre campagne. Déterminer votre succès et réfléchir aux leçons apprises.
Quelles parties de la campagne se sont déroulées comme prévu et pourquoi ? Où avons-nous eu des problèmes et comment les avons-nous résolus ? Si nous n’avons pas atteint nos objectifs dans le délai choisi, quelle en est la raison ? Existe-t-il des tactiques réussies et reproductibles que nous avons découvertes pendant la campagne ?
Utilisez ce que vous apprenez pour informer vos futures campagnes SEO. Pour vous aider à atteindre vos objectifs.
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