Que sont les extraits enrichis ?

Les extraits enrichis (aussi appelés « résultats enrichis ») sont un type de résultats de recherche Google qui affichent des détails supplémentaires sur votre page web, tels que des évaluations, des images et des prix, pour vous aider à attirer plus d’attention et de trafic depuis les moteurs de recherche.

Google extrait généralement ces détails supplémentaires du code spécial (balisage de données structurées) qui se trouve dans le HTML de la page web.

Dans l’exemple d’extrait enrichi ci-dessus, Google ajoute une image, une note, un nombre d’avis, un prix et la disponibilité du produit au résultat de recherche.

Ces éléments rendent votre page web plus attrayante et informative pour les visiteurs potentiels.

Il n’y a aucune différence entre les « extraits enrichis » et les « résultats enrichis ». Selon Google, les deux font référence à la même chose.

Les gens utilisent ces mots de manière interchangeable. Vous pouvez utiliser celui que vous préférez sans vous soucier de malentendus ou de problèmes de communication.

Par essence, les deux termes décrivent des résultats de recherche qui fournissent plus d’informations que les liens bleus standard.

Cela peut inclure une note par étoiles, un nombre d’avis, le prix du produit, une image et bien plus encore.

Les fonctionnalités SERP sont tout résultat qui n’est pas un résultat organique traditionnel. Elles incluent les extraits enrichis, mais aussi d’autres éléments, comme les panneaux de connaissances, les blocs d’images et les carrousels de vidéos.

Les extraits enrichis n’affectent pas directement le classement d’un site dans les résultats de recherche, mais ils peuvent avoir des avantages indirects.

Les extraits enrichis rendent vos pages plus attrayantes visuellement dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). Les faisant ressortir des résultats de recherche habituels.

Par conséquent, les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les extraits enrichis, ce qui améliore le CTR organique (taux de clics).

Le code de données structurées que vous ajoutez pour gagner des extraits enrichis aide Google à mieux comprendre le contenu de votre page.

Et si Google peut mieux comprendre votre page, il est possible qu’il la classe mieux. Et pour des requêtes de recherche plus pertinentes.

Conseil : si vous utilisez déjà un code de données structurées, scannez votre site web avec l’outil Audit de site pour identifier tout problème que vous pourriez avoir.

Les pages avec des données structurées invalides n’apparaîtront pas comme des extraits enrichis. C’est pourquoi il est important de trouver et de corriger ces problèmes.

Cliquez sur le lien « Pourquoi et comment le corriger » pour savoir comment résoudre le problème.

Choisissez un type d’extrait enrichi approprié Créez et ajoutez des données structurées à vos pages Validez vos données structurées 1. Choisissez un type d’extrait enrichi approprié

Examinons quelques types d’extraits enrichis qui sont pertinents pour de nombreux sites web sur Internet.

Les balisages de produits affichent la disponibilité, l’image, le prix, le nombre d’avis et la note d’un produit. Ces améliorations peuvent bénéficier aux sites de commerce électronique.

Un extrait de FAQ affiche une liste de questions et réponses sous le titre et la description de votre page.

Vous pouvez obtenir des extraits de FAQ si vous avez des pages de destination ou des articles de blog dans lesquels vous avez inclus des questions et réponses fréquentes.

Remarque : Selon l’annonce récente de Google, les extraits de FAQ ne seront désormais affichés que sur les sites web gouvernementaux et de santé autorisés.

Un extrait d’avis affiche les notes provenant de sites d’avis. Les avis peuvent concerner des produits, des livres, des recettes, des films, des applications logicielles ou des entreprises locales.

L’extrait de recette affiche la note, le nombre d’avis, la durée de cuisson et même les calories. Vous pouvez obtenir ce type d’extrait si vous couvrez des recettes sur votre site web.

L’extrait de film affiche des détails sur la date de sortie, la durée, le genre et la note du film. Vous pouvez utiliser ce résultat enrichi si votre site web couvre des informations liées aux films et aux émissions de télévision.

Cet extrait met en évidence des détails essentiels sur des événements comme la date et le lieu. Ce type d’extrait est pertinent pour vous si vous vendez des billets pour des événements et des concerts.

votre site web, il est temps de créer et d’ajouter un code de balisage de données structurées approprié à vos pages.

1. Ouvrez l’outil. Sélectionnez le type d’extrait que vous souhaitez créer et saisissez l’URL de votre page. Cliquez ensuite sur « Commencer le balisage ».

Dans cet exemple, ce sera un extrait de produit pour MacBook Pro. Nous devrons donc inclure des éléments tels que le nom du produit, le prix, l’image, la marque, le logo, etc.

2. Sélectionnez ou mettez en surbrillance différents éléments sur la page. L’outil vous demandera ensuite d’attribuer des balises à ces éléments.

Pour ajouter le nom du produit, mettez en surbrillance le nom du produit, puis sélectionnez la balise « Nom » :

4. Une fois que vous avez terminé, sélectionnez le bouton rouge « Créer HTML » dans le coin supérieur droit de l’écran.

L’outil vous montrera ensuite les données structurées qu’il a trouvées dans la section « Données structurées détectées » de la page de résultats.

Si votre balisage reçoit un avertissement ou contient des éléments invalides, sélectionnez le type d’extrait enrichi pour plus de détails :

L’outil met en évidence les éléments invalides qui doivent être corrigés. Ainsi que les champs manquants qui sont facultatifs.

Dans cet exemple, le champ « nom » est manquant. C’est pourquoi nos données structurées renvoient une erreur.

Donc, tout ce que nous avons à faire est d’ajouter le champ de nom et de spécifier le nom de la recette dans notre code.

Remarque : Même si vous ajoutez un balisage de données structurées approprié et sans erreur, Google affirme qu’il n’y a aucune garantie que vos pages apparaîtront comme des extraits enrichis.

Si vous êtes utilisateur de Semrush, vous pouvez également utiliser l’outil Audit de site de Semrush pour surveiller toutes les pages de votre site web à la recherche de problèmes liés aux données structurées et aux extraits enrichis.

Une fois le crawl terminé, accédez à « Balisage » et cliquez sur « Voir les détails ».

Cela ouvrira un rapport qui affichera les pages avec balisage et le nombre de pages avec des données structurées invalides :

Dans le widget « Éléments de données structurées » en bas du rapport, sélectionnez « Voir tous les éléments invalides » pour voir la liste complète des éléments invalides.

Ensuite, sélectionnez le bouton de balise pour tester votre page dans l’outil Résultats enrichis.

Cela ouvrira le test des résultats enrichis de Google. Et il commencera automatiquement à tester votre page pour détecter les problèmes de données structurées.