¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

¿Qué son los Rich Snippets y cómo conseguirlos en 2023?
¿Qué son los fragmentos enriquecidos?

Los fragmentos enriquecidos (también llamados «resultados enriquecidos») son un tipo de resultados de búsqueda de Google que muestran detalles adicionales sobre su página web, como calificaciones, imágenes y precios, para ayudarlo a atraer más atención y tráfico de los motores de búsqueda.

Google normalmente extrae estos detalles adicionales del código especial (marcado de datos estructurados) que se encuentra en el HTML de la página web.

A continuación se muestra un ejemplo de un fragmento enriquecido:

En el ejemplo del fragmento enriquecido anterior, Google agrega una imagen, calificación, recuento de reseñas, precio y disponibilidad del producto al resultado de la búsqueda.

Estos elementos hacen que su página web sea más atractiva e informativa para los visitantes potenciales.

En esta guía, aprenderá cómo obtener fragmentos enriquecidos para sus páginas web.

Pero antes de profundizar, repasemos algunos conceptos básicos.

Fragmentos enriquecidos frente a resultados enriquecidos

No hay diferencia entre «fragmentos enriquecidos» y «resultados enriquecidos». Ambos se refieren a lo mismo, según Google.

La gente usa estas palabras indistintamente. Puede utilizar cualquiera que prefiera sin preocuparse por malentendidos o faltas de comunicación.

En esencia, ambos términos describen resultados de búsqueda que proporcionan más información que los enlaces azules estándar.

Esto puede incluir calificación de estrellas, recuento de reseñas, precio del producto, imagen y mucho más.

Fragmentos enriquecidos frente a funciones SERP

Los fragmentos enriquecidos no son exactamente iguales a las funciones SERP.

Las características SERP son cualquier resultado que no sea un resultado orgánico tradicional. Incluyen fragmentos enriquecidos, pero también otros elementos, como paneles de conocimiento, paquetes de imágenes y carruseles de vídeos.

Entonces, los fragmentos enriquecidos son un subconjunto de funciones SERP.

Lea nuestra guía completa sobre funciones SERP para obtener más información.

Cómo ayudan los fragmentos enriquecidos con el SEO

Los fragmentos enriquecidos no afectan directamente la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda, pero pueden tener beneficios indirectos.

Los fragmentos enriquecidos hacen que sus páginas sean más atractivas visualmente en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Hacer que se destaquen de los resultados de búsqueda habituales.

Por lo tanto, es más probable que los usuarios hagan clic en fragmentos enriquecidos, lo que mejora el CTR orgánico (tasa de clics).

Repasemos dos tipos de resultados de búsqueda.

Su listado de búsqueda típico:

Y un fragmento enriquecido de Google:

¿Qué página crees que probablemente atraerá más clics?

Sí, esto último.

Además de ayudarte a mejorar el CTR, tener buenos resultados tiene otra ventaja de SEO.

El código de datos estructurados que agrega para ganar fragmentos enriquecidos ayuda a Google a comprender mejor el contenido de su página.

Y si Google puede comprender mejor su página, es posible que la clasifique mejor. Y para consultas de búsqueda más relevantes.

Consejo: si ya estás utilizando un código de datos estructurados, escanea tu sitio web con la herramienta Auditoría del sitio para identificar cualquier problema que pueda tener.

Las páginas con datos estructurados no válidos no aparecerán como fragmentos enriquecidos. Por eso es importante encontrar y solucionar estos problemas.

Abre la herramienta y configura una auditoría completa de tu sitio web.

Una vez completado, vaya a la pestaña «Problemas» y busque «estructurado».

Verás si se detecta algún problema.

Haga clic en el enlace «Por qué y cómo solucionarlo» para saber cómo solucionar el problema.

Encuentre y solucione problemas de datos estructurados

con la herramienta de auditoría del sitio

Pruébalo gratis →
Cómo obtener fragmentos enriquecidos

A continuación se ofrece una guía paso a paso sobre cómo obtener fragmentos enriquecidos:

Elija un tipo de fragmento enriquecido apropiado
Cree y agregue datos estructurados a sus páginas
Valida tus datos estructurados
1. Elija un tipo de fragmento enriquecido adecuado

Google admite muchos tipos de fragmentos enriquecidos.

Debe elegir el que sea relevante para el contenido de su sitio web.

Veamos algunos tipos de fragmentos enriquecidos que son relevantes para muchos de los sitios web de Internet.

Fragmento de marcado del producto

Las marcas de productos muestran la disponibilidad, la imagen, el precio, el recuento de reseñas y la calificación de un producto. Estas mejoras pueden beneficiar a los sitios de comercio electrónico.

Fragmento de preguntas frecuentes

Un fragmento de preguntas frecuentes (FAQ) muestra una lista de preguntas y respuestas debajo del título y la descripción de su página.

Al igual que:

Puede obtener fragmentos de preguntas frecuentes si tiene páginas de destino o publicaciones de blog en las que haya incluido preguntas y respuestas frecuentes.

Nota: Según el anuncio reciente de Google, los fragmentos de preguntas frecuentes ahora solo se mostrarán en sitios web gubernamentales y de salud autorizados.

Fragmento de reseña

Un fragmento de reseña muestra calificaciones de sitios web de reseñas. Las reseñas pueden ser sobre productos, libros, recetas, películas, aplicaciones de software o empresas locales.

Fragmento de receta

El fragmento de receta muestra la calificación, el recuento de reseñas, la duración de la cocción e incluso las calorías. Puede obtener este tipo de fragmento si cubre recetas en su sitio web.

Fragmento de película

El fragmento de la película muestra detalles sobre la fecha de lanzamiento, el tiempo de ejecución, el género y la clasificación de la película. Puede utilizar este rico resultado si su sitio web cubre información relacionada con películas y programas de televisión.

Fragmento de eventos

Este fragmento destaca detalles esenciales sobre eventos como la fecha y el lugar. Este tipo de fragmento es relevante para usted si vende entradas para eventos y conciertos.

2. Cree y agregue marcado de datos estructurados a sus páginas

Después de haber elegido un tipo de fragmento enriquecido que tenga sentido para usted

r sitio web, es hora de crear y agregar código de marcado de datos estructurados apropiado a sus páginas.

Puede utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google para esto.

A continuación se explica cómo utilizar la herramienta:

1. Abra la herramienta. Seleccione el tipo de fragmento que desea crear e ingrese la URL de su página. Luego haga clic en «Comenzar a etiquetar».

Para este ejemplo, crearemos un marcado de datos estructurados de producto.

La herramienta extraerá la URL de la página web a la vista «Datos de etiqueta»:

En este ejemplo, será un fragmento de producto para MacBook Pro. Así que tendremos que incluir elementos como el nombre del producto, precio, imagen, marca, logo, etc.

2. Seleccione o resalte diferentes elementos en la página. Luego, la herramienta le pedirá que asigne etiquetas a esos elementos.

Por ejemplo:

Para agregar el nombre del producto, resalte el nombre del producto y luego seleccione la etiqueta «Nombre»:

Para agregar el precio, resalte el precio y seleccione la etiqueta «Precio»:

La herramienta agrega toda la información al panel de la derecha mientras trabaja.

Intenta etiquetar tantos elementos como sea posible.

4. Una vez que haya terminado, seleccione el botón rojo «Crear HTML» en la esquina superior derecha de la pantalla.

La herramienta generará un código de marcado de datos estructurados en el panel lateral.

5. Copie o descargue el código. Luego pégalo en la sección <head> de tu página.

3. Valide sus datos estructurados

El último paso es comprobar si sus datos estructurados están configurados correctamente.

La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google puede ayudarte con eso.

Conecte su URL a la herramienta y haga clic en «Probar URL».

Luego, la herramienta le mostrará los datos estructurados que encontró en la sección «Datos estructurados detectados» de la página de resultados.

Si su marcado recibe una advertencia o tiene elementos no válidos, seleccione el tipo de fragmento enriquecido para obtener más detalles:

La herramienta resalta los elementos no válidos que deben corregirse. Así como también campos faltantes que son opcionales.

En este ejemplo, falta el campo «nombre». Es por eso que nuestros datos estructurados devuelven un error.

Entonces todo lo que tenemos que hacer es agregar el campo de nombre y especificar el nombre de la receta en nuestro código.

Nota: Incluso si agregas un marcado de datos estructurados adecuado y sin errores, Google afirma que no hay garantía de que tus páginas aparezcan como fragmentos enriquecidos.

Depende de Google decidir si quiere mostrar un fragmento enriquecido.

Supervise sus fragmentos enriquecidos con Semrush

Si es usuario de Semrush, también puede utilizar la herramienta Site Audit de Semrush para monitorear todas las páginas de su sitio web en busca de problemas relacionados con datos estructurados y fragmentos enriquecidos.

Configure un proyecto en la herramienta y ejecute un rastreo completo de su sitio web.

Una vez que se complete el rastreo, navegue hasta «Marcado» y haga clic en «Ver detalles».

Esto abrirá un informe que mostrará páginas con marcado y el número de páginas con datos estructurados no válidos:

En el widget «Elementos de datos estructurados» en la parte inferior del informe, seleccione «Ver todos los elementos no válidos» para ver la lista completa de elementos no válidos.

A continuación, seleccione el botón de etiqueta para probar su página en la herramienta Resultados enriquecidos.

Esto abrirá la prueba de resultados enriquecidos de Google. Y automáticamente comenzará a probar su página para detectar problemas de datos estructurados.

Luego devuelve los resultados:

Utilice esta herramienta para corregir cualquier elemento no válido que la herramienta marque.