Comment améliorer le classement du site dans la recherche ?

Yandex répond à la question « comment obtenir un meilleur classement ? » par cinq indicateurs sur lesquels travailler et, de manière plus utile, par une liste de raisons pour lesquelles les classements bougent et qui n’ont rien à voir avec ce que vous avez fait.

Les cinq indicateurs

• Qualité — les critères de bon/mauvais site, l’absence de violations et la qualité des services réellement fournis par l’organisation. peut prendre en compte des signaux supplémentaires concernant l’intégrité de l’entreprise.
• Sécurité — aucune menace détectée.
• Ergonomie — les recommandations de création de site, une version mobile et une région attribuée.
• Utilité — mesurée via Metrica, identifiant les pages faibles en fonction du comportement des visiteurs.
• Présentation dans les résultats — extraits enrichis, données de l’organisation, liens annexes.

Pourquoi les classements changent sans vous

C’est la partie qu’il est bon d’avoir sous la main lorsqu’un client appelle :

• Les algorithmes ont changé — ils sont mis à jour en continu.
• La base de données de recherche a été mise à jour — les caractéristiques du site, les données de popularité, les modèles d’apprentissage automatique et les facteurs de classement sont tous actualisés.
• D’autres sites se sont améliorés. Votre position peut baisser parce que les concurrents se sont améliorés, sans qu’il n’y ait rien de reprochable de votre côté.
• L’URL du site a changé — attendez-vous à une baisse à mesure que les anciennes pages quittent l’index.
• Des pages ont quitté la recherche — vérifiez avec l’opérateur url et les motifs d’exclusion.
• Quelque chose a changé sur le site — la structure, les URL ou le contenu qui correspondait à la requête.
• Les intérêts des utilisateurs ont changé.

Le seuil d’escalade propre à Yandex

Il ne vaut la peine de contacter le support que lorsque toutes ces conditions sont réunies : le site a dominé pendant longtemps, le classement a chuté de plus de 30 positionset le trafic a diminué. En deçà, Yandex indique que la fluctuation est normale et pointe l’ajustement algorithmique et la personnalisation.

La vérification avant de paniquer

Comparez vos statistiques de requêtes avec l’historique de Wordstat. Si les impressions pour ces requêtes ont chuté sur l’ensemble du marché, la demande a bougé et le site non. Et n’oubliez pas que les résultats sont personnalisés : la position que vous voyez en tant que visiteur fréquent de votre propre site n’est pas celle que voit n’importe qui d’autre.