Как улучшить позиции сайта в поиске?

Яндекс отвечает на вопрос «как занять более высокие позиции?» пятью индикаторами, над которыми стоит поработать, и, что еще полезнее, списком причин изменения позиций, которые никак не связаны с вашими действиями.

Пять индикаторов

• Качество — критерии хорошего/плохого сайта, отсутствие нарушений и качество услуг, которые организация действительно предоставляет. Яндекс отмечает, что может учитывать дополнительные сигналы об честности компании.
• Безопасность — угрозы не обнаружены.
• Удобство — рекомендации по созданию сайтов, мобильная версия и привязанный регион.
• Полезность — измеряется через Метрику, выявление слабых страниц по поведению посетителей.
• Представление в результатах — сниппеты, данные об организации, быстрые ссылки.

Почему позиции меняются без вашего участия

Эту часть стоит держать наготове, когда звонит клиент:

• Алгоритмы изменились — они обновляются непрерывно.
• Поисковая база данных обновилась — характеристики сайта, данные о популярности, модели машинного обучения и факторы ранжирования обновляются.
• Другие сайты улучшились. Ваша позиция может упасть, потому что конкуренты стали лучше, при этом с вашей стороны нет никаких ошибок.
• URL сайта изменился — ожидайте падения по мере выхода старых страниц из индекса.
• Страницы выбыли из поиска — проверьте с помощью оператора url и причин исключения.
• Что-то изменилось на сайте — структура, URL или контент, соответствовавший запросу.
• Интересы пользователей изменились.

Собственный порог эскалации Яндекса

Службу поддержки стоит беспокоить только тогда, когда все из следующих условий выполняются: сайт долгое время был в лидерах, позиция упала более чем на 30 позицийи трафик снизился. Ниже этого порога Яндекс считает колебания нормальными и указывает на корректировку алгоритмов и персонализацию.

Проверка перед паникой

Сравните статистику ваших запросов с историей Wordstat. Если показы по этим запросам упал по всему рынку, изменился спрос, а не сайт. И помните, что результаты персонализированы: позиция, которую видите вы как частый посетитель собственного сайта, — это вовсе не та позиция, которую видит кто-либо другой.